Відомих світових брендів, таких як

Найдорожчі бренди світу – це 10 топових та престижних торгових марок. У рейтингу Форбс представлені компанії від Apple до General Electric. Кожна з таких організацій має історію сходження на бізнес-олімп.

Найдорожчі бренди світу є виробниками техніки, програмного забезпечення, індустрії розваг, одягу - список виявляється досить великим. За яким принципом відбувається відбір у «сильні цього світу»?

Способи визначення вартості бренду

Єдиного методу оцінки торгової марки немає. Є кілька популярних підходів, що складають враження про дорожнечу бренду:

1. Підсумовування всіх витрат. Точкою відліку стане початок створення марки. Складається все - від витрат на рекламу до заробітної плативсіх працівників.
2. Щоб дізнатися про ринкову вартість бренду, достатньо такого арифметичного прикладу: помножити кількість випущених брендом акцій на їхню сьогоднішню ринкову вартість. Головний мінус - у ринковій ціні, що постійно змінюється (це призводить до падіння або, навпаки, переоцінки активу).
3. Аналіз доходів відбувається в оцінці майбутніх чистих доходів бренду - так визначається вартість торгової марки на даний момент.
4. Всі ці економічні дослідження залишаються за лаштунками - громадськість орієнтується на «думку» Форбс. Тут ведеться свій рейтинг: у ньому, крім перерахованих вище моментів, враховуються ще й прибутковість торгової марки, рекламні витрати, вплив на інші сфери.

Чим відрізняються бренди один від одного

Фінансову різницю між зазначеними торговими марками можна побачити у наведеній нижче таблиці.

А яка торгова марка із цієї «десятки» подобається вам? Для початку невеликий відеоогляд на тему:

Які бренди названі дорогими

Потенційні конкуренти

Багато компаній зі світовим ім'ям мріють потіснити лідерів із сьогоднішніх п'єдесталів:

1. У сфері високих технологій такі заявки йдуть від Samsung та HP.
2. Автомобільні марки BMW та Mercedes-Benz також орієнтуються на продаж у всі країни світу та пошук нових клієнтів. Дещо відстає від них Honda.
3. Особливий попит на продукцію Gillette сформувався в країнах світу, що швидко розвиваються.
4. Дорогі та якісні аксесуари – неодмінний знак престижу. Йдеться про Rolex із його 110-річною історією виробництва годинника.
5. Окреме слово компаніям, що диктують модний вирок (Louis Vuitton, Prada, Gucci, Chanel, Armani, Dior). Одяг та аксесуари цих торгових марок віддають перевагу законодавцям стилю зі світу шоу-бізнесу та політики.
6. Головний спортивний бренд – Nike.
7. Лідер у виробництві жіночої білизни – компанія Victoria"s secret, яка популяризує і лінійку для занять спортом.

Світом правлять бренди - із цією аксіомою сьогодні важко сперечатися. Багато торгових марок вже зайшли на фінансовий олімп, інші тільки прагнуть цього. Все залежить від того, який вибір зробить споживач.

Індустрія моди налічує вже понад 40 тисяч років. Перші повноцінні будинки моди стали з'являтися у Франції наприкінці 19 століття, саме цей час став початком боротьби за першість. Дизайнери намагалися створити одяг, який можна було б сміливо відправляти «в маси», та отримувати гарний прибуток.

З того часу формула "ми даруємо вам одяг, а ви нам гроші" стала девізом багатьох гуру моди. Сьогодні ми представляємо вам топ 10 fashion-гігантів, які називають законодавцями модної індустрії всього світу.

«Битва» найкращих

Незважаючи на те, що всі Тижні моди проходять під знаком рівноправності, поза показами змагання за звання кращого, передового, популярного дизайнера, що продається, продовжують вестися.

Хто ж бореться за нього?

Louis Vuitton.Ще з 2009 року цей іменитий бренд продовжує зберігати своє лідерство. Свою історію цей Будинок моди розпочав ще з юності її засновника, на честь якого названо. Тоді молодий Луї, не покладаючи рук, почав шити гарні та зручні дорожні валізи, які стали мати величезний успіх. Незважаючи на те, що з часом бренд став включати в себе і одяг, сумки коричневого кольору з логотипом LV продовжують з'являтися в гардеробах модниць всього світу.

H&M.Речі цієї торгової марки невідомі лише лінивим. Шведська компанія спеціалізується на одязі, взутті, аксесуарах і навіть косметиці в середній ціновій категорії.

Головний девіз H&M: «Мода та якість по кращою ціною». І справді, одягнутися у фірмовому магазині буде по кишені будь-якій середньостатистичній людині.

Саме завдяки продажам недорогих речей, компанія зуміла заробити солідний капітал і увійти до сотні найпопулярніших модних торгових марок.

Nike.Успіх справи цієї фірми полягав у тому, що за його створення та розкрутку взялися люди, тісно пов'язані зі спортом – Філ Найт (бігун на середні дистанції) та Біл Боуерман (його тренер). Спочатку це була традиційна схема спекуляції: взуття замовляли на азіатських ринках і продавали просто посеред вулиці зі свого фургона. Але коли до пари Філа та Біла приєднався грамотний менеджер Джефф Джонсон, хлопці докорінно переглянули концепцію.

Вони вирушили до Японії та уклали контракт з одним із виробників, який виготовляв якісне, але недороге спортивне взуття. Справи пішли вгору, і за більш як 50 років існування фірма стала спеціалізуватися не лише на випуску спортивного одягута взуття, але й представила колекції зручного одягу у стилі casual.

Zara.Сьогодні корпорація включає ще кілька модних торгових марок, серед яких Bershka, Stradivarius, Pull and Bear та інші. А її засновник – Амансіо Ортега, є одним із найбагатших людей Іспанії. Особливість бренду полягає в тому, що за досить демократичних цін одяг завжди відрізняється особливим, індивідуальним дизайнерським підходом.

Gucci.Незважаючи на сильну конкуренцію, марці Gucci завжди вдавалося залишатися на гребені популярності та дарувати модницям та модникам усього світу унікальний дизайн речей. Чого тільки вартує сумочка з бамбуковою ручкою, яка продовжує залишатися в тренді вже кілька десятиліть.

Але сімейні конфлікти все ж таки відбирають у компанії значну частину прибутку. Питання спадщини, управління компанією та інші організаційні моменти часто перетворюються на сварки, які вже кілька разів вели компанію до банкрутства.

Hermes.Це ще один сімейний бізнес, але, на відміну від Gucci, більш злагоджений. Головними «фішками» бренду є:

• Шовкова хустка «каре» з нанесеним малюнком вручну. Вартість такого задоволення становить понад 500 доларів.
• Сумки Kelly та Birkin. Першу з них модниці у всьому світі помітили в руках у принцеси Монако Грейс Келлі, а друга була спеціально розроблена та пошита для британської співачки та актриси Джейн Біркін. Ці аксесуари стали справжніми символами багатого життя.

Adidas.До початку Другої світової війни сімейний бізнес братів Дасслер з пошиття спортивного взуття розвивався досить успішно, але після закінчення військових дій справи в сім'ї розладналися, і кожен з братів відкрив свій бізнес - фірми, які згодом стали найжорстокішими конкурентами - Adidas і Puma . Торговій марці Adidas належить ідея створення шипованих кед для спорту.

Prada.Напевно, немає такої людини, яка хоча б віддалено не чула про цю торгову марку. Переворот у сімейному бізнесі свого часу зробила онука засновника Міучія Прада. Доповнивши аксесуари одягом, дівчині вдалося вивести бренд на світовий рівень. Особлива характеристика Prada – найвища ціна. Навіть коли з'явилася необхідність створення бюджетної лінії одягу для молоді, керівництво Модного дому вирішило не розбавляти бренд, а створити окрему торгову марку, так незабаром з'явився бренд Miu Miu.

Chanel.Коко Шанель вдалося унеможливити. По-перше, вона звела дизайнерів у ранг шановних та високопоставлених осіб, адже до цього модисток вважали виключно обслуговуючим персоналом. По-друге, саме цій співаці, що не відбулася, спало на думку почати запрошувати для реклами торгової марки знаменитостей, що стало приносити небувалу популярність і доходи. А ще вона запровадила моду на засмагу. З'явившись на Каннах відразу після круїзу, дизайнерка продемонструвала всім своє засмагле тіло, і цей тренд миттєво підхопили модниці всього світу.

Ralph Lauren.Ця торгова марка відома, насамперед, розробкою сорочки-поло, широкої краватки та жіночої сорочки чоловічого фасону, ідею якої дизайнеру Лоурену підказала його дружина. Окрім цього, корпорація вперше серед усіх іменитих дизайнерів почала виробляти одяг для дому, але, звичайно, сегменту «люкс».

В океані моди складно втриматися, адже таку жорстку конкуренцію витримує не кожен дизайнер-початківець. І лише тим, хто має неабиякий талант і «чіпкість» вдається досягти справжніх висот.

Вперше за всю історію існування рейтингу ціни світових брендів Interbrand оновився лідер списку: цього року найдорожчим брендом у світі стала компанія Apple.

Найвідоміший бренд Coca-cola, який очолював рейтинг Interbrand протягом 13 років, спустився до №3, поступившись і другим місцем компанії Google.

Динаміка зростання ціни всесвітньо відомих брендів світу Apple і Google просто заворожує.

А ось таким чином виглядає динаміка ціни двох відомих брендів в галузі інформаційних технологій Apple і Microsoft:

Рейтинг ТОП-100 за ціною брендів

Найстрімкіші бренди 2013 року

1. Facebook (#52, +43%):єдина соціальна мережа, що увійшла до рейтингу найвідоміших брендів світу. У 2013 році компанія досягла важливих успіхів у підвищенні дохідності своїх акцій і збільшила загальну базу своїх користувачів на 26%.
2. Google (#2, +34%): такий зростання бренду викликано вагомим поліпшенням основних продуктів компанії: пошукова машина, Android, Gmail; також розробкою інноваційних рішень – таких як Google Glass та безпілотний автомобіль.
3. Prada (#72, +30%): знаменита марка престижного одягу стала третьою компанією, яка очолила перелік брендів, що швидко зростають.
4. Apple (#1, +28%): бренд, що встановив вищу планку в плані дизайну, зручності використання та нововведень, став четвертим брендом 2013 року, що швидко зростає, посівши перше місце в рейтингу.
5. Amazon (#19, +27%): компанія, що представляє ринок електричної комерції, показала зростання в 27% завдяки впровадженню інноваційних рішень та світової експансії.

Головні тенденції

Переважання технологій

Технології стають невід'ємною частиною суспільства. Підтвердженням цьому є той факт, що в першій десятці найбільш дорогих брендівсвіту 7 компаній відносяться до галузі інформаційних технологій.

Але незважаючи на вагомий прорив окремих компаній, у галузі можна виділити гравців, які не змогли підтвердити статус інноваційних компаній та виявити необхідну швидкість поліпшення продукту. І, як виявляється, такі помилки у технологічній сфері неприпустимі та призводять до важливої ​​втрати ціни.

Компанії Nintendo (#67, -14%) та Dell (#61, -10%) також знизилися у вартості за неквапливість.

Luxury сектор залишається розміреним

Незважаючи на світовий економічний спад luxury бренди не втратили своєї ціни, а навіть наростили її: Louis Vuitton (#17, +6%), Gucci (#38, +7%), Hermes (#54, +23%), Cartier ( #60, +26%, Prada (#72, +30%), Tiffany & Co. (#75, +5%), та Burberry (#77, +20%).

Головними джерелами зростання для брендів стали продовження світової експансії, відкриття нових магазинів у країнах, що розвиваються, та впровадження сучасних веб та digital технологій для залучення та утримання клієнтів.

Відновлення фінансового сектора

У галузі грошових послуг у 2013 році відмічено зростання довіри з боку населення (зростання довіри до грошового сектору у США – 13%).

Цей факт позитивно вплинув на динаміку ціни брендів галузі: HSBC (#32, +7%), Goldman Sachs (#44, +12%), Citi (#48, +5%), AXA (#59, +5%) , Allianz (#63, +8%), Visa (#74, +11%) та MasterCard (#97, +8%).

Позитивний клімат у автомобільній промисловості

Зростання ціни великих брендів автомобільної промисловості - результат поступового відновлення галузі.

Toyota (#10, +17%), Mercedes-Benz (#11, +6%), BMW (#12, +10%), Honda (#20, +7%), Volkswagen (#34, +20%) ), Ford (#42, +15%), Hyundai (#43, +20%), Ауді (#51, +8%), Porsche (#64, +26%), Nissan (#65, +25%) ), Kia (#83, +15%), Chevrolet (#89, NEW), Harley-Davidson (#96, +10%), і Феррарі (#98, +6%).

Британська ділова газета Financial Times(FT) опублікувала цього тижня щорічний ТОП-100 найвпливовіших брендів світу(Top 100 Most Powerful Brands).

На другому місці бренд GE вартістю 71,4 мільярда доларів, трохи випереджаючи Microsoft. Американський концерн, який має більш ніж сторічну історію, був названий журналом Fortune минулого року найшанованішою компанією світу.

Дослідницька компанія Millward Brown третій рік поспіль визнала лідером ТОП-100 світових брендів. Оцінна вартість Google зросла з 66 до 86 мільярдів доларів.

І нарешті, МТС (Мобільні ТелеСистеми) стала першою російською компанією, чий бренд потрапив цього року до рейтингу ста найвпливовіших брендів світу BrandZ TOP-100.

Вартість бренду МТС у рейтингу оцінена у $8,077 мільярдів. Методика рейтингу враховує доходи від нематеріальних активівта позиції бренду на ринках присутності компанії. МТС посіла у TOP-100 найвпливовіших світових брендів 89-е місце.

МТС також увійшла до десятки найбільших брендів за індексом "Імпульс бренду" (Brand Momentum), отримавши найвищу оцінку за десятибальною шкалою. Цей індекс відображає перспективи короткострокового зростання вартості бренду та враховує поточну ринкову вартість та потенціал зростання компанії.

Повний список BrandZ Top 100 Most Powerful Brands можна переглянути, завантаживши PDF-документ прес-релізу агентства Millward Brown Optimor .
Продемонстровані фотографії: AP, AFP, DPA, Stern Magazine.

Віденський Інститут Міжнародних Економічних Досліджень опублікував у вересні 2007 року.