Mga tatak ng V_domih svetovykh, tulad ng

Naidorozhchi brandy world - tse 10 nangungunang at prestihiyosong tatak. Ni-rate ng Forbes ang mga kumpanya mula sa Apple hanggang General Electric. Ang balat mula sa mga naturang organisasyon ay may kasaysayan ng pagkakatagpo sa business olymp.

Ang pinakamahal na brandy sa mundo at ang mga gumagawa ng teknolohiya, software, industriya ng mga rosas, damit - mukhang mahusay ang listahan. Anong prinsipyo ang nasa likod ng pagpili ng "malakas na mundo"?

Mga paraan upang ipakita ang halaga ng tatak

Walang iisang paraan para sa pagsusuri ng isang trademark. Ang ilan sa mga sikat na ideya na bumubuo ng impresyon tungkol sa tatak ng kalsada:

1. Pagsusuma ng lahat ng vitrates. Ang punto ng pagmamasid ay ang cob ng tatak. Ang lahat ay nakatiklop - mula sa halaga ng advertising hanggang suweldo lahat ng mga practitioner.
2. Upang malaman ang tungkol sa halaga ng merkado ng tatak, sapat na gumamit ng tulad ng isang halimbawa ng aritmetika: i-multiply ang bilang ng mga pagbabahagi na inisyu ng tatak sa halaga ng merkado ngayon. Ang pangunahing minus ay ang presyo sa merkado, na kung saan ay patuloy na nagbabago (ito ay hindi kinakailangan upang gumawa ng bago ang taglagas alinman, navpaki, revaluation ng asset).
3. Ang pagsusuri ng kita ay sinusukat sa mga tuntunin ng hinaharap na netong kita para sa tatak - ito ay kung paano tinutukoy ang pagkakaiba-iba ng tatak sa ngayon.
4. Ang lahat ng mga pagtitipid sa gastos ay nalulula sa pamamagitan ng lashtunkas - ang karamihan ay nakatuon sa "kaisipan" ng Forbes. Narito mayroon kang sariling rating: para sa bago, ang Crimea, mayroong higit pang mga sandali ng pagtubos, ang kakayahang kumita ng trade mark, mga streak ng advertising, at iba pang mga lugar ay nakaseguro.

Ang Chem brandy ay isang uri ng isa

Ang pampinansyal na tingi sa pagitan ng mga itinalagang trademark ay makikita sa talahanayan ng gabay sa ibaba.

At anong uri ng trade mark mula sa tsієї "dose-dosenang" nababagay sa iyo? Para sa simula, isang maliit na pagsusuri sa video sa paksa:

Yakі brandy na tinatawag na mahal

Mga potensyal na kakumpitensya

Maraming mga kumpanya mula sa liwanag ng pangalan ang susubukan na paliwanagin ang mga pinuno mula sa mga p'edestals ngayon:

1. Sa larangan ng matataas na teknolohiya, ang mga naturang application ay napupunta sa Samsung at HP.
2. Ang mga tatak ng sasakyan na BMW at Mercedes-Benz ay nakatuon din sa mga benta mula sa buong mundo at naghahanap ng mga bagong customer. Deshcho nakita sa kanila Honda.
3. Lalo na uminom sa mga produkto ng Gillette na nabuo sa mga lupain ng mundo, na mabilis na umuunlad.
4. Ang mga mahal at mamahaling accessories ay isang tiyak na tanda ng prestihiyo. Alamin ang tungkol sa Rolex mula sa 110 taon nitong kasaysayan ng paggawa ng isang taon.
5. Hayaang ibigay ang sahig sa mga kumpanyang nagdidikta ng mga uso sa fashion (Louis Vuitton, Prada, Gucci, Chanel, Armani, Dior). Ang mga damit at accessories ng mga trademark ng tsikh ay nagbibigay ng priyoridad sa mga mambabatas ng istilo sa mundo ng palabas na negosyo at pulitika.
6. Ang nangungunang sports brand ay Nike.
7. Ang nangunguna sa pagpili ng mga puti ng kababaihan ay ang lihim na kumpanya ng Victoria, na nagpapasikat sa linya para sa paglalaro ng sports.

Banayad na mamuno ng brandy - mula sa axiom ng ngayon ay mahalaga na ihambing. Maraming mga trademark na ang dumating sa Olympus sa pananalapi, kung hindi man ay subukan lang ito. Lahat humiga sa pagkakasunud-sunod, kung anong uri ng vibir ang umusbong spozhivach.

Ang industriya ng fashion ay nasa loob ng higit sa 40 libong taon. Ang mga unang regular na bahay ng fashion ay nagsimulang lumitaw sa France, halimbawa, noong ika-19 na siglo, sa parehong oras na naging simula ng paglaban para sa una. Sinubukan ng mga taga-disenyo na lumikha ng mga damit, na maaaring matapang na itama "sa masa", at alisin ang garniy na kita.

Mula sa oras na iyon, ang pormula na "binigyan ka namin ng damit, at binibigyan mo kami ng mga sentimos" ang naging motto ng bagatioh guru modi. Ngayon ipinakita namin sa iyo ang nangungunang 10 fashion giants, dahil tinatawag silang mga trendsetter ng industriya ng fashion ng buong mundo.

"Labanan" ng pinakamahusay

Hindi isinasaalang-alang ang lahat ng mga modernong fashion na ipinapasa sa ilalim ng tanda ng pagkakapantay-pantay, ang postura na may mga palabas ng pinakamahusay, advanced, sikat na designer na ibinebenta, ay patuloy na isinasagawa.

Sino ang lalaban para sa bago?

Louis Vuitton. Mula noong 2009, ang sikat na tatak na ito ay patuloy na mapanatili ang pamumuno nito. Ang kuwento ng Budinok modi na ito ay bumangon mula sa kabataan ng kanyang kahalili, kung saan pinangalanan ito. Todі batang Luї, walang kapaguran, na sinimulan ang pagtahi ng garni at madaling gamitin na kalsada valіzi, na parang naging mga ina ng maringal na tagumpay. Hindi alintana ang mga na sa paglipas ng panahon ang tatak ay naging sa sarili nito at mga damit, ang mga kulay kayumangging bag na may logo ng LV ay patuloy na lumilitaw sa mga wardrobe ng mga fashionista sa buong mundo.

H&M. Ang mga talumpati ng trade mark ay hindi malabo na linnivim. Ang kumpanyang Swedish ay dalubhasa sa pananamit, accessories, accessories at cosmetics sa middle price category.

Ang pangunahing motto ng H&M: "Pareho ang fashion sa pinakamagandang presyo". Sa katunayan, magbihis sa tindahan ng kumpanya sa bituka, maging tulad ng isang karaniwang istatistika na tao.

Ang pinakasimula ng mga benta ng murang mga talumpati, ang kumpanya ay lumago upang kumita ng matatag na kapital at tumaas sa daan-daang pinakasikat na tatak ng fashion.

Nike. Matagumpay na pamahalaan ang mga kumpanya sa pamamagitan ng pagpindot sa isa na kinuha ng mga taong malapit na kasangkot sa sports para sa paggawa at pag-promote ng yoga - Phil Knight (middle distance runner) at Bill Bowerman (yogo trainer). Sa likod ng ulo ay ang tradisyunal na pamamaraan ng haka-haka: tahasan silang nag-solicit sa mga pamilihan sa Asya at nagbenta sa gitna ng kalye mula sa kanilang van. Gayunpaman, kung dumating ang karampatang tagapamahala na si Jeff Johnson bago ang taya ng Phil ta Bila, masusing sinuri ng mga lalaki ang konsepto.

Ang baho ay sinira bago ang Japan, at naglagay sila ng isang kontrata sa isa sa mga picker, na inihanda nila sa isang paraan, ngunit sa isang murang sportswear. Sa itaas ng burol, at sa loob ng higit sa 50 taon, ang nagtatag na kumpanya ay nagsimulang magpakadalubhasa hindi lamang sa pagpapalabas damit pang-isports na vzutya, ngunit nagpakita din ng isang koleksyon ng mga hand-made na damit sa kaswal na istilo.

Zara. Ngayon, ang korporasyon ay nagsasama ng ilang mga tatak ng fashion, kabilang ang Bershka, Stradivarius, Pull at Bear at iba pa. At ang kahalili niya ay si Amancio Ortega, isa sa pinakamayamang tao sa Spain. Ang kakaiba ng tatak ay nakasalalay sa katotohanan na, para sa pagkamit ng mga demokratikong presyo, ang mga damit ay palaging nakikilala sa pamamagitan ng isang espesyal, indibidwal na diskarte sa disenyo.

Gucci. Anuman ang malakas na kumpetisyon, ang mga martsa ng Gucci ay palaging nagpapatuloy sa tuktok ng katanyagan at nagbibigay sa mga fashionista at fashionista ng isang natatanging disenyo ng mga talumpati. Bakit handbag lang na may hawak na kawayan, dahil isang dekada na itong uso.

Ngunit ang mga salungatan sa pamilya ay tumatagal pa rin ng malaking bahagi ng kita mula sa kumpanya. Ang kapangyarihan ng pag-urong, ang pamamahala ng kumpanya at iba pang mga sandali ng organisasyon ay madalas na nagiging hinang, dahil ilang beses na nilang pinamunuan ang kumpanya sa pagkabangkarote.

Hermes. Mayroon lamang isang negosyo ng pamilya, ngunit, sa mukha ng Gucci, mas maraming pagpapala. Ang pangunahing "chips" para sa tatak є:

• Shovkov's Khustka "square" na may maliit na inilapat sa kamay. Ang pagkakaiba-iba ng naturang kasiyahan ay dapat na higit sa 500 dolyar.
• Mga bag ni Kelly at Birkin. Ang una sa kanila ay ginunita ng mga fashionista sa buong mundo sa mga kamay ng Prinsesa ng Monaco na si Grace Kelly, at ang isa ay espesyal na ginawa para sa kasal sa Britanya ng aktres na si Jane Birkin. Ang mga accessory na ito ay naging tunay na simbolo ng isang mayamang buhay.

Adidas. Bago ang mga kita ng isa pang SVITOVO SIMEYNIA Buster Buster Dassler Zati, ang sports vzutta, na nagmamadaling matapos, Ale Pislya Zakinchenykhovikh sa sir, il Kozhzhev, ang fіmi, ang yakdovs ay naging pareho. Ang trade mark ng Adidas ay ang ideya ng paglikha ng studded sneakers para sa sports.

Prada. Singingly, walang ganoong mga tao, na parang ayaw nilang mag-chula tungkol sa tatak na ito. Ang kudeta sa negosyo ng pamilya sa panahon nito ay dinala ng onuka ng tagapagtatag na si Mіuchіya Prada. Nang makumpleto ang mga accessory na may mga damit, nagpasya ang mga batang babae na dalhin ang tatak sa mundo. Ang isang espesyal na katangian ng Prada ay ang pinakamahusay na presyo. Kaya, kung may pangangailangan na lumikha ng isang linya ng badyet para sa mga damit para sa mga kabataan, ang arkitektura ng Fashion House ay hindi nais na palabnawin ang tatak, ngunit upang lumikha ng isang pangalan ng tatak, kaya ang tatak ng Miu Miu ay lumitaw nang walang sagabal.

Chanel. Si Coco Chanel ay malayo sa pagiging incapacitated. Sa unang lugar, tinawag niya ang mga designer sa ranggo ng shanovnih at mataas na ranggo osіb, kahit hanggang sa tsgogo fashionistas ay iginagalang ng eksklusibo ng mga tauhan ng serbisyo. Sa ibang paraan, ang napaka tsіy spіvatsі, scho hindi vydbulasya, nahulog sa ideya na humingi ng isang celebrity trade mark advertising, na nagsimulang magdala ng nebuval katanyagan at kita. At nanalo siya sa fashion para sa zasmagu. Lumitaw sa Cannes pagkatapos lamang ng cruise, ipinakita ng designer sa lahat ang kanyang magandang katawan, at ang mga fashionista ng buong mundo ay nagpagaan sa trend na ito.

Ralph Lauren. Tsya trade mark vіdoma, nasampered, rozrokoy polo shirts, malalawak na kuna at pambabaeng kamiseta ng istilo ng tao, ang ideya kung sinong taga-disenyo na si Laurent ang iminungkahi ng kanyang koponan. Okrіm tsgogo, ang korporasyon sa unang pagkakataon sa mga pinakasikat na designer ay nagsimulang gumawa ng mga damit para sa bahay, ngunit, malinaw naman, para sa luxury segment.

Sa karagatan, ang fashion ay madaling magkasya, kahit na ang gayong matinding kompetisyon ay hindi nakikita ng isang leather designer. At ang mga may talento at "chipness" na hindi abyak lamang ang makakarating sa tamang taas.

Sa unang pagkakataon sa kasaysayan, ang rating ng presyo ng mga light brand na Interbrand ay naging pinuno ng listahan: Ang Apple ay naging pinakamahal na tatak sa mundo.

Ang pinakasikat na brand ay ang Coca-cola, na nanalo sa Interbrand rating sa loob ng 13 taon, bumaba sa No. 3, na nagbigay ng isa pang lugar sa Google.

Ang dynamics ng paglaki ng presyo ng mga world wide brand sa mundo ng Apple at Google ay sadyang nakabibighani.

At ang axis ng naturang ranggo ay mukhang ang dinamika ng presyo ng dalawang tatak sa gallery ng mga teknolohiya ng impormasyon ng Apple at Microsoft:

TOP-100 na rating ayon sa presyo ng tatak

Pinakabagong brandy 2013 rock

1. Facebook (#52, +43%): Ang tanging social measure na tumaas sa rating ng mga pinakasikat na brand sa mundo. Noong 2013, nakamit ng umiikot na kumpanya ang mahalagang tagumpay sa pagtaas ng kakayahang kumita ng mga bahagi nito at nadagdagan ang base ng kapital ng mga stock nito ng 26%.
2. Google (#2, +34%): tulad ng isang paglago ng tatak vyklikano vagomi moptions ng mga pangunahing produkto ng kumpanya: push machine, Android, Gmail; pati na rin ang pagbuo ng mga makabagong solusyon - tulad ng Google Glass at isang unmanned na sasakyan.
3. Prada (#72, +30%): ang sikat na tatak ng prestihiyosong damit ay naging ikatlong kumpanya, na pumili ng maraming tatak, na mabilis na lumago.
4. Apple (#1, +28%): isang brand na nagtakda ng bar sa mga tuntunin ng disenyo, transparency at innovation, na naging pang-apat na brand noong 2013 na mabilis na lumago, na nangunguna sa mga ranking.
5. Amazon (#19, +27%): ang kumpanya, na kumakatawan sa merkado ng electrical commerce, ay nagpakita ng pagtaas ng 27% sa pagpapatupad ng mga makabagong solusyon at pagpapalawak ng ilaw.

Mga uso sa ulo

Ang override ng teknolohiya

Ang mga teknolohiya ay naging isang kailangang-kailangan na bahagi ng industriya. Ang pagkumpirma nito ay ang katotohanan na sa unang sampu mga mamahaling tatak Ang mundo ng 7 kumpanya ay umabot sa gallery ng mga teknolohiya ng impormasyon.

Gayunpaman, sa kabila ng pagsira sa iba pang mga kumpanya, maaari mong makita ang graba malapit sa gallery, ngunit hindi nila makumpirma ang katayuan ng mga makabagong kumpanya at ipakita ang kinakailangang seguridad ng produkto. At, tulad ng lumilitaw, ang gayong mga pagpapatawad sa teknolohikal na globo ay hindi katanggap-tanggap at humahantong sa isang mahalagang gastos.

Ang Nintendo (#67, -14%) at Dell (#61, -10%) ay bumaba din sa ranggo dahil sa kakulangan ng volume.

Ang sektor ng luho ay nagiging lalong tahimik

Anuman ang pandaigdigang pagbagsak ng ekonomiya, hindi ginastos ng mga luxury brand ang kanilang mga presyo, ngunit pinataas ang kanilang mga presyo: Louis Vuitton (#17, +6%), Gucci (#38, +7%), Hermes (#54, +23% ), Cartier ( #60, +26%, Prada (#72, +30%), Tiffany & Co. (#75, +5%), at Burberry (#77, +20%).

Ang pangunahing mga driver ng paglago para sa mga tatak ay ang pagpapatuloy ng pagpapalawak ng mundo, ang pagbubukas ng mga bagong tindahan sa mga umuunlad na bansa, ang pagsulong ng modernong web at mga digital na teknolohiya upang maakit at maakit ang mga customer.

Muling pag-imbento ng sektor ng pananalapi

Sa sektor ng penny noong 2013, nagkaroon ng pagtaas ng tiwala sa panig ng populasyon (ang pagtaas ng tiwala sa sektor ng penny sa Estados Unidos ay 13%).

Ang katotohanang ito ay positibong nag-ambag sa dynamics ng presyo ng mga branded na tindahan: HSBC (#32, +7%), Goldman Sachs (#44, +12%), Citi (#48, +5%), AXA (#59, +5 %) , Allianz (#63, +8%), Visa (#74, +11%) at MasterCard (#97, +8%).

Positibong klima sa industriya ng sasakyan

Ang paglaki ng mga presyo ng mahuhusay na tatak sa industriya ng sasakyan ay resulta ng sunud-sunod na pagsasaayos ng gallery.

Toyota (#10, +17%), Mercedes-Benz (#11, +6%), BMW (#12, +10%), Honda (#20, +7%), Volkswagen (#34, +20% ) ) ), Ford (#42, +15%), Hyundai (#43, +20%), Audi (#51, +8%), Porsche (#64, +26%), Nissan (#65, + 25 %) ), Kia (#83, +15%), Chevrolet (#89, NEW), Harley-Davidson (#96, +10%), at Ferrari (#98, +6%).

British na pahayagan ng negosyo Financial Times(FT) na inilathala sa buong linggong ito TOP-100 pinakasikat na brand sa mundo(Nangungunang 100 Pinakamahusay na Brand).

Sa kabilang panig, ang tatak ng GE ay nagkakahalaga ng $71.4 bilyon, tatlong beses kaysa sa Microsoft. Isang Amerikanong alalahanin, na may mas malawak na makasaysayang kasaysayan, ay pinangalanan ng Fortune magazine ng nakaraang kapalaran ng pinaka-advanced na kumpanya sa mundo.

Ang huling kumpanya, si Millward Brown, ay kinilala bilang pinuno ng TOP-100 light brand. Ang tinantyang halaga ng Google ay lumago mula 66 hanggang 86 bilyong dolyar.

Sa unang pagkakataon, ang MTS (Mobile TeleSystems) ay naging unang kumpanya ng Russia na ang tatak ay umabot sa rating ng isang daang pinakamahalagang tatak sa mundo BrandZ TOP-100.

Ang rating para sa tatak ng MTS ay tinatayang nasa $8,077 bilyon. Pamamaraan para sa rating ng kita ng kita hindi nasasalat na mga ari-arian na posisyon ng tatak sa mga merkado ng presensya ng kumpanya. Inilagay ng MTS ang TOP-100 pinakamatagumpay na light brand sa ika-89 na buwan.

Ang MTS ay tumaas din sa nangungunang sampung tatak sa index ng Brand Momentum, na ibinabawas ang pinakamataas na marka sa isang sampung puntos na sukat. Ang index na ito ay sumasalamin sa mga prospect para sa short-line na paglago ng brand at ang insurance line market at ang potensyal na paglago ng kumpanya.

Ang buong listahan ng BrandZ Top 100 Most Powerful Brands ay maaaring matingnan sa pamamagitan ng pag-download ng Millward Brown Optimor Press Release PDF na dokumento.
Mga ipinakitang larawan: AP, AFP, DPA, Stern Magazine.

Ang Vіdenskiy Institute of International Economic Studies na inilathala noong tagsibol 2007.