V_domih svetovykh ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են

Naidorozhchi կոնյակի աշխարհ - tse 10 թոփ և հեղինակավոր ապրանքանիշեր. Forbes-ը գնահատել է ընկերությունները՝ Apple-ից մինչև General Electric: Նման կազմակերպությունների մաշկը բիզնես օլիմպիական կոնվերգենցիայի պատմություն ունի:

Աշխարհի ամենաթանկ կոնյակը և տեխնոլոգիաների, ծրագրային ապահովման, վարդերի արդյունաբերության, հագուստի արտադրողները՝ ցուցակը կարծես հիանալի է։ Ի՞նչ սկզբունք է կանգնած «ուժեղ աշխարհի» ընտրության հիմքում։

Ապրանքանիշի արժեքը ցույց տալու ուղիներ

Ապրանքային նշանը գնահատելու մեկ մեթոդ գոյություն չունի: Մի քանի հայտնի գաղափարներ, որոնք տպավորություն են ստեղծում ճանապարհային ապրանքանիշի մասին.

1. Բոլոր վիտրատների գումարումը: Դիտարկման կետը կլինի բրենդի կոճը։ Ամեն ինչ ծալված է՝ գովազդի արժեքից մինչև աշխատավարձբոլոր պրակտիկանտները:
2. Բրենդի շուկայական արժեքի մասին պարզելու համար բավական է օգտագործել այսպիսի թվաբանական օրինակ՝ բրենդի թողարկած բաժնետոմսերի քանակը բազմապատկել այսօրվա շուկայական արժեքով։ Հիմնական մինուսը շուկայական գինն է, որն անընդհատ փոփոխվում է (անհրաժեշտ չէ արտադրել նաև մինչև աշուն, նավպակի, ակտիվի վերագնահատում)։
3. Եկամտի վերլուծությունը չափվում է ապրանքանիշի ապագա զուտ եկամտի առումով. այս պահին որոշվում է ապրանքանիշի փոփոխականությունը:
4. Տնտեսապես կարևոր բոլոր առաջադրանքները ծանրաբեռնված են լաշունկաներով՝ ճնշող մեծամասնությունն առաջնորդվում է Forbes-ի «մտքով»։ Այստեղ դուք ունեք ձեր սեփական վարկանիշը. նորի՝ Ղրիմի համար կան ավելի շատ մարման պահեր, ապահովագրված են ապրանքային նշանի շահութաբերությունը, գովազդային շերտերը և այլ ոլորտներ:

Քիմի կոնյակը մեկն է

Նշանակված ապրանքային նշանների միջև մանրածախ առևտուրը կարելի է գտնել ստորև ներկայացված ուղեցույցի աղյուսակում:

Իսկ ինչպիսի՞ ապրանքային նշան է tsієї «տասնյակից» ձեզ վայել: Սկզբի համար թեմայի վերաբերյալ փոքրիկ տեսանյութի ակնարկ.

Yakі կոնյակը կոչվում է թանկ

Հնարավոր մրցակիցներ

Շատ ընկերություններ անվան լույսի ներքո կփորձեն փայլել առաջատարներին այսօրվա պատվանդաններից.

1. Բարձր տեխնոլոգիաների ոլորտում նման հավելվածներ բաժին են ընկնում Samsung-ին և HP-ին։
2. BMW և Mercedes-Benz ավտոմեքենաների ապրանքանիշերը նույնպես կենտրոնացած են վաճառքի վրա ամբողջ աշխարհից և փնտրում են նոր հաճախորդներ: Դեշչոն նրանց մեջ տեսել է Honda-ն:
3. Հատկապես խմեք աշխարհի այն երկրներում ձևավորված Gillette-ի արտադրանքի վրա, որոնք արագ զարգանում են:
4. Թանկ և թանկարժեք աքսեսուարները հեղինակության վստահ նշան են։ Իմացե՛ք Rolex-ի մասին մեկ տարի ստեղծելու 110-ամյա պատմությունից:
5. Թող խոսքը տրվի այն ընկերություններին, որոնք թելադրում են նորաձեւության միտումները (Louis Vuitton, Prada, Gucci, Chanel, Armani, Dior): Ցիխ ապրանքանիշերի հագուստներն ու աքսեսուարները առաջնահերթություն են տալիս շոու-բիզնեսի և քաղաքականության աշխարհում ոճի օրենսդիրներին։
6. Սպորտային առաջատար բրենդը Nike-ն է։
7. Կանանց սպիտակամորթների ընտրության առաջատարը Victoria's Secret ընկերությունն է, որը մասսայականացնում է սպորտով զբաղվելու գիծը։

Թեթև կոնյակ - այսօրվա աքսիոմից կարևոր է համեմատել. Շատ ապրանքանիշեր արդեն հասել են ֆինանսական Olympus, հակառակ դեպքում պարզապես փորձեք այն: Բոլորը պառկել են կարգով, ինչ վիբիր է բողբոջել spozhivach.

Նորաձևության արդյունաբերությունը գոյություն ունի ավելի քան 40 հազար տարի: Նորաձևության առաջին կանոնավոր տները սկսեցին հայտնվել Ֆրանսիայում, օրինակ՝ 19-րդ դարում՝ միաժամանակ դառնալով առաջինի համար պայքարի սկիզբը։ Դիզայներները փորձել են ստեղծել հագուստ, որը կարելի է համարձակորեն շտկել «զանգվածի մեջ» և խլել գարնիի շահույթը:

Այդ ժամից «մենք ձեզ հագուստ ենք տալիս, իսկ դուք մեզ՝ կոպեկներ» բանաձեւը դարձավ բագաթիոհ գուրու մոդիի կարգախոսը։ Այսօր ձեզ ենք ներկայացնում նորաձեւության 10 լավագույն հսկաները, ինչպես նրանց անվանում են ողջ աշխարհի նորաձեւության ինդուստրիայի թրենդսեթերները։

Լավագույնների «ճակատամարտ».

Անկախ այն բանից, որ ժամանակակից բոլոր նորաձևությունները անցնում են հավասարության նշանի տակ, շարունակում է մնալ կեցվածքը վաճառվող լավագույն, առաջադեմ, սիրված դիզայների ցուցադրություններով։

Ո՞վ է պայքարելու նորի համար.

Լուի Վիտոն. 2009 թվականից այս հայտնի ապրանքանիշը կշարունակի պահպանել իր առաջատարությունը։ Այս Բուդինոկ մոդիի պատմությունը ծագել է նրա իրավահաջորդի երիտասարդ տարիներից, ում պատվին այն անվանվել է: Todі երիտասարդ Luї, անխոնջ, սկսելով կարել garni և հարմար ճանապարհ valіzi, կարծես նրանք դարձան վեհ հաջողության մայրեր: Անկախ նրանցից, որոնք ժամանակի ընթացքում բրենդը դարձել է իր մեջ և հագուստի մեջ, LV-ի տարբերանշանով շագանակագույն պայուսակները շարունակում են հայտնվել ամբողջ աշխարհի նորաձևության զգեստապահարաններում։

H&M.Ապրանքային նշանի ելույթները անորոշ չեն: Շվեդական ընկերությունը մասնագիտացած է միջին գների կատեգորիայի հագուստի, աքսեսուարների, աքսեսուարների և կոսմետիկայի ոլորտում:

H&M-ի գլխավոր կարգախոսը՝ «Նորաձևությունը նույնն է լավագույն գնով«. Իսկապես, հագնվե՛ք ընկերության խանութում աղիքներում, եղե՛ք միջին վիճակագրական մարդու պես:

Էժան ելույթների վաճառքի հենց սկզբից ընկերությունը մեծացել է՝ վաստակելով ամուր կապիտալ և հասցրել հարյուրավոր ամենահայտնի նորաձևության ապրանքանիշերին:

Nike.Հաջողությամբ կառավարեք ֆիրմաները՝ հարվածելով այն ընկերություններին, որոնցով զբաղվել են սպորտով սերտորեն ներգրավված մարդիկ՝ յոգայի ստեղծման և առաջխաղացման համար՝ Ֆիլ Նայթը (միջին հեռավորության վազորդ) և Բիլ Բոուերմանը (յոգոյի մարզիչ): Գլխի հետևում կար սպեկուլյացիաների ավանդական սխեման. նրանք բացահայտորեն հայցում էին ասիական շուկաներում և վաճառում հենց փողոցի մեջտեղում իրենց ֆուրգոնից: Բայց եթե իրավասու մենեջեր Ջեֆ Ջոնսոնը ժամանեց մինչև Ֆիլ տա Բիլա խաղադրույքը, տղաները մանրակրկիտ վերանայեցին հայեցակարգը:

Ճապոնիայից առաջ գարշահոտը խախտվեց, և հավաքողներից մեկի հետ պայմանագիր կնքեցին, որը պատրաստեցին յուրովի, բայց ոչ թանկարժեք մարզահագուստով։ Հենց բլրի վրա, և ավելի քան 50 տարի հիմնադիր ընկերությունը սկսեց մասնագիտանալ ոչ միայն թողարկման մեջ սպորտային հագուստոր vzutya-ն, այլև ներկայացրեց ձեռագործ հագուստի հավաքածու՝ casual ոճով:

Զառա.Այսօր կորպորացիան ներառում է մի քանի նորաձևության ապրանքանիշեր, այդ թվում՝ Bershka, Stradivarius, Pull and Bear և այլն: Իսկ նրա իրավահաջորդը Ամանսիո Օրտեգան է՝ Իսպանիայի ամենահարուստ մարդկանցից մեկը։ Ապրանքանիշի յուրահատկությունը կայանում է նրանում, որ ժողովրդավարական գների հասնելու համար հագուստը միշտ առանձնանում է հատուկ, անհատական ​​դիզայներական մոտեցմամբ։

Gucci.Անկախ ուժեղ մրցակցությունից, Gucci-ի երթերը միշտ բարձրացել են ժողովրդականության գագաթնակետին և նորաձևության և նորաձևության երկրպագուներին տվել են ելույթների յուրահատուկ ձևավորում: Ինչու՞ միայն բամբուկե բռնակով ձեռքի պայուսակ, քանի որ այն շարունակում է թրենդային մնալ արդեն մեկ տասնամյակ:

Սակայն ընտանեկան կոնֆլիկտները, այնուամենայնիվ, ընկերությունից վերցնում են շահույթի զգալի մասը։ Ռեցեսիայի ուժը, ընկերության կառավարումը և այլ կազմակերպչական պահերը հաճախ վերածվում են եռակցման, քանի որ արդեն մի քանի անգամ ընկերությունը սնանկության են հասցրել։

Հերմես.Կա միայն մեկ ընտանեկան բիզնես, բայց, ի դեմս Gucci-ի, ավելի շատ օրհնություններ: Ապրանքանիշի հիմնական «չիպսերը».

• Շովկովի Խուստկա «քառակուսին»՝ ձեռքով կիրառվող փոքրիկով. Նման բավարարվածության փոփոխականությունը պետք է լինի ավելի քան 500 դոլար։
• Kelly և Birkin պայուսակներ. Դրանցից առաջինը ողջ աշխարհում ոգեկոչել են նորաձեւության սիրահարները՝ Մոնակոյի արքայադուստր Գրեյս Քելիի ձեռքով, իսկ մյուսը հատուկ բրիտանական հարսանիքի համար պատրաստել է այդ դերասանուհի Ջեյն Բիրկինը։ Այս պարագաները դարձել են հարուստ կյանքի իսկական խորհրդանիշներ:

Adidas.Մինչև մեկ այլ SVITOVO SIMEYNITY Business Business Dassler Zati-ի վաստակը, սպորտային vzutta-ն, ով շտապում էր ավարտին հասցնել, Ale Pislya Zakinchenykhovikh in the sir, ibbzhev ovyye, fіdsky, Yaki Zgodov դարձել է մեկը: Adidas ապրանքանիշը սպորտային սպորտային սպորտային կոշիկներ ստեղծելու գաղափարն է:

Պրադա.Երգելով, այդպիսի մարդիկ չկան, կարծես թե չէին ուզում այս ապրանքանիշի մասին խոսել: Ընտանեկան բիզնեսում հեղաշրջումը իր ժամանակին իրականացրել է հիմնադիր Mіuchіya Prada-ի օնուկը: Աքսեսուարները հագուստով համալրելով՝ աղջիկները որոշել են բրենդը աշխարհ բերել։ Prada-ի հատուկ հատկանիշը լավագույն գինն է: Այսպիսով, եթե երիտասարդների համար հագուստի բյուջետային գիծ ստեղծելու անհրաժեշտություն կար, Նորաձևության տան ճարտարապետությունը ոչ թե ցանկանում էր թուլացնել ապրանքանիշը, այլ ստեղծել ապրանքանիշ, ուստի Miu Miu ապրանքանիշը հայտնվեց առանց խոչընդոտի:

Շանել.Կոկո Շանելը հեռու էր անգործունակ լինելուց։ Առաջին հերթին նա դիզայներներ է կանչել shanovnih-ի և բարձրաստիճան osіb-ի կոչումով, նույնիսկ մինչև tsgogo fashionistas-ը հարգված են եղել բացառապես սպասարկող անձնակազմի կողմից: Մեկ այլ կերպ, հենց tsіy spіvatsі, scho ոչ vydbulasya, ընկավ այն գաղափարի վրա, որ խնդրեն հանրահայտ ապրանքանիշի գովազդ, որը սկսեց բերել նեբուվալի ժողովրդականություն և եկամուտ: Եվ նա շահեց նորաձևությունը zasmagu-ի համար: Կռուիզից անմիջապես հետո հայտնվելով Կաննում, դիզայները բոլորին ցույց տվեց իր գեղեցիկ մարմինը, և ամբողջ աշխարհի նորաձևության ներկայացուցիչները մեղմեցին այս միտումը:

Ռալֆ Լոուրեն. Tsya ապրանքանիշի vіdoma, nasampered, rozrokoy պոլո շապիկներ, լայն օրորոցներ և մարդկային ոճի կանացի վերնաշապիկներ, որոնց գաղափարը դիզայներ Լորանը առաջարկել է իր թիմը: Okrim tsgogo կորպորացիան առաջին անգամ ամենահայտնի դիզայներներից սկսեց հագուստ արտադրել տան համար, բայց, ակնհայտորեն, շքեղ հատվածի համար:

Օվկիանոսում նորաձեւությունը հեշտ է տեղավորվում, թեեւ նման կատաղի մրցակցություն չի երեւում կաշվե դիզայների կողմից: Իսկ ճիշտ բարձունքների կարող են հասնել միայն նրանք, ովքեր ունեն ոչ աբյակ տաղանդ ու «շիպ»:

Պատմության մեջ առաջին անգամ Interbrand-ի թեթև ապրանքանիշերի գների վարկանիշը դարձել է ցուցակի առաջատար. Apple-ը դարձել է աշխարհի ամենաթանկ ապրանքանիշը։

Ամենահայտնի ապրանքանիշը Coca-cola-ն էր՝ 13 տարի շահելով Interbrand-ի վարկանիշը՝ իջնելով 3-րդ հորիզոնական՝ եւս մեկ տեղ զիջելով Google-ին։

Apple-ի և Google-ի աշխարհում համաշխարհային բրենդների գների աճի դինամիկան պարզապես հիպնոս է։

Եվ նման վարկանիշի առանցքը կարծես Apple-ի և Microsoft-ի տեղեկատվական տեխնոլոգիաների պատկերասրահում երկու ապրանքանիշերի գնի դինամիկան է.

TOP-100 վարկանիշը ըստ ապրանքանիշի գնի

Նորագույն կոնյակ 2013 ռոք

1. Facebook (#52, +43%):Միակ սոցիալական միջոցը, որը բարձրացել է աշխարհի ամենահայտնի ապրանքանիշերի վարկանիշին։ 2013 թվականին պտտվող ընկերությունը կարևոր հաջողությունների է հասել իր բաժնետոմսերի շահութաբերության բարձրացման գործում և իր բաժնետոմսերի կապիտալի բազան ավելացրել է 26%-ով։
2. Google (#2, +34%)ապրանքանիշի vyklikano vagomi շարժման նման աճը ընկերության հիմնական արտադրանքներում՝ push machine, Android, Gmail; ինչպես նաև նորարարական լուծումների մշակում, ինչպիսիք են Google Glass-ը և անօդաչու մեքենան:
3. Պրադա (#72, +30%)Հեղինակավոր հագուստի ապրանքանիշը դարձել է երրորդ ընկերությունը, որն ընտրել է բազմաթիվ ապրանքանիշեր, որոնք արագորեն աճում են։
4. Apple (#1, +28%)ապրանքանիշ, որը սահմանել է դիզայնի, թափանցիկության և նորարարության նշաձողը՝ դառնալով չորրորդ բրենդը 2013 թվականին, որն արագ աճեց՝ զբաղեցնելով առաջին հորիզոնականը վարկանիշում:
5. Amazon (#19, +27%)Էլեկտրաէներգիայի առևտրի շուկան ներկայացնող ընկերությունը նորարարական լուծումների ներդրման և լուսավորության ընդլայնման ոլորտում ցուցաբերել է 27% աճ։

Գլխի միտումները

Տեխնոլոգիայի գերակայություն

Տեխնոլոգիաները դառնում են արդյունաբերության անփոխարինելի մասը։ Սա հաստատող այն փաստն է, որ առաջին տասնյակում թանկ ապրանքանիշեր 7 ընկերությունների աշխարհը հասնում է տեղեկատվական տեխնոլոգիաների պատկերասրահ։

Այնուամենայնիվ, չնայած այլ ընկերությունների միջով ճեղքելով, պատկերասրահի մոտ կարելի է տեսնել մանրախիճ, բայց նրանք չկարողացան հաստատել նորարար ընկերությունների կարգավիճակը և ցույց տալ արտադրանքի անհրաժեշտ անվտանգությունը: Եվ, ինչպես երևում է, տեխնոլոգիական ոլորտում նման ներումներն անընդունելի են և հանգեցնում են կարևոր ծախսերի։

Nintendo-ն (թիվ 67, -14%) և Dell-ը (թիվ 61, -10%) նույնպես իջել են վարկանիշում ծավալի բացակայության պատճառով:

Շքեղության ոլորտը գնալով ավելի հանգիստ է դառնում

Անկախ համաշխարհային տնտեսական անկումից, շքեղ ապրանքանիշերը չեն ծախսել իրենց գները, այլ բարձրացրել են գները՝ Louis Vuitton (#17, +6%), Gucci (#38, +7%), Hermes (#54, +23%): ), Cartier (#60, +26%, Prada (#72, +30%), Tiffany & Co. (#75, +5%) և Burberry (#77, +20%):

Բրենդների աճի հիմնական շարժիչ ուժերն էին համաշխարհային ընդլայնման շարունակությունը, նոր խանութների բացումը զարգացող երկրներում, ժամանակակից վեբ և թվային տեխնոլոգիաների առաջխաղացումը հաճախորդների ներգրավման և ներգրավման համար:

Ֆինանսական հատվածի վերաիմաստավորում

Կոպեկային հատվածում 2013 թվականին գրանցվել է բնակչության վստահության աճ (ԱՄՆ-ում կոպեկների հատվածի նկատմամբ վստահության աճը կազմում է 13%)։

Այս փաստը դրականորեն նպաստեց բրենդային խանութների գնային դինամիկային՝ HSBC (#32, +7%), Goldman Sachs (#44, +12%), Citi (#48, +5%), AXA (#59, +5): %), Allianz (#63, +8%), Visa (#74, +11%) և MasterCard (#97, +8%):

Դրական մթնոլորտ ավտոմոբիլային արդյունաբերության մեջ

Ավտոմոբիլային արդյունաբերության խոշոր ապրանքանիշերի գների աճը պատկերասրահի փուլային վերանորոգման արդյունք է։

Toyota (#10, +17%), Mercedes-Benz (#11, +6%), BMW (#12, +10%), Honda (#20, +7%), Volkswagen (#34, +20%) ) ) ), Ford (#42, +15%), Hyundai (#43, +20%), Audi (#51, +8%), Porsche (#64, +26%), Nissan (#65, + 25 %), Kia (#83, +15%), Chevrolet (#89, ՆՈՐ), Harley-Davidson (#96, +10%) և Ferrari (#98, +6%):

Բրիտանական բիզնես թերթ Financial Times(FT) հրապարակվել է այս շաբաթվա լայն TOP-100 ամենահայտնի ապրանքանիշերն աշխարհում(Թոփ 100 ամենահզոր ապրանքանիշերը):

Մյուս կողմից՝ GE ապրանքանիշի արժեքը 71,4 միլիարդ դոլար է՝ երեք անգամ գերազանցելով Microsoft-ին։ Ամերիկյան կոնցեռնը, որն ավելի մեծ պատմական պատմություն ունի, Fortune ամսագրի կողմից անվանվել է աշխարհի ամենաառաջադեմ ընկերության անցյալի ճակատագիրը:

Վերջին ընկերությունը՝ Millward Brown-ը, ճանաչվել է TOP-100 թեթեւ ապրանքանիշերի առաջատարը։ Google-ի գնահատված արժեքը 66-ից հասել է 86 միլիարդ դոլարի։

Առաջին անգամ MTS-ը (Mobile TeleSystems) դարձավ առաջին ռուսական ընկերությունը, որի ապրանքանիշը հասել է աշխարհի հարյուր ամենակարևոր ապրանքանիշերի վարկանիշին BrandZ TOP-100:

MTS ապրանքանիշի վարկանիշը գնահատվում է 8077 միլիարդ դոլար: Եկամուտի եկամտի գնահատման մեթոդիկա ոչ նյութական ակտիվներապրանքանիշի այդ դիրքը ընկերության ներկայության շուկաներում: MTS-ը 89-րդ ամսում տեղադրեց TOP-100 ամենահաջող լուսային ապրանքանիշերը:

MTS-ը բարձրացել է նաև Brand Momentum ինդեքսի լավագույն ապրանքանիշերի տասնյակը՝ հանելով ամենաբարձր միավորը տասը բալանոց սանդղակով: Այս ցուցանիշը արտացոլում է ապրանքանիշի և ապահովագրական գծերի շուկայի կարճաժամկետ աճի հեռանկարները և ընկերության աճի ներուժը:

BrandZ-ի լավագույն 100 ամենահզոր ապրանքանիշերի ամբողջական ցանկը կարելի է դիտել՝ ներբեռնելով Millward Brown Optimor Press Release PDF փաստաթուղթը:
Լուսանկարները՝ AP, AFP, DPA, Stern Magazine:

Վիդենսկի միջազգային տնտեսական հետազոտությունների ինստիտուտը հրապարակվել է 2007 թվականի գարնանը: