Chim garna cava sa Starbucks. Starbucks malapit sa Russia

Dalawang kumpanya ng pagkain - mga distributor ng pagkain ng Starbucks at Kraft Foods - ang nakakita ng mga makabuluhang pagbabago. Pumasok si Persha sa dalawang bagong kategorya, at isang kaibigan ang nagpakilala ng bagong pangalan para sa kanyang pandaigdigang negosyo. Ang pagbabago ay isang mahalagang bagay para sa anumang tatak. Kadalasan, ang mga pag-unlad ng kumpanya ay maaaring makilala sa pamamagitan ng mga logo nito, kaya gusto naming subaybayan ang kasaysayan ng Starbucks at Kraft Foods sa pamamagitan ng mga ito.

Starbucks

Nagsimula ang kasaysayan ng Starbucks noong 1971, nang ang dalawang customer at isang manunulat ay nag-chip ng $1,300 para magbukas ng kava store sa isa sa mga shopping center nito malapit sa Seattle, Washington. Nagpasya ang magkakaibigan na pangalanan ang kanilang tindahan sa isa sa mga karakter mula sa kultong Amerikanong nobelang "Mobi Dick" ng Starbuck. Ang mga labi ng Starbuck bilang isang tenyente sa barko, nagpasya ang mga may-akda na suportahan ang nautical na tema. Ang imahe ng double-tailed mermaid na si Lilac, isang nilalang sa dagat mula sa sinaunang mitolohiyang Greek, ay napili para sa logo. Mayroong isang vicoristan na ukit mula sa isang libro ng ika-16 na siglo, ang de Sirena ay inilalarawang hubad.

Totoo, ang taga-disenyo ay gumawa ng ilang mga pagbabago - na nagpalawak ng ngiti ni Lilac at nag-aayos ng kanyang pusod. Ang unang logo ng Starbucks noong 1971 ay hugis tulad ng isang strip ng tabako. Ang pangunahing kulay para sa logo ay kayumanggi.

Noong 1987, lumitaw ang mga berdeng kulay at kislap sa logo.

Ang 1992 rock logo ay nakatuon sa hitsura ni Lilac - ang ibabang bahagi ng katawan ng sirena ay tinanggal. Kulay kayumanggi na may pagpapaputi.

Noong 2011, nagpasya ang Starbucks na radikal na baguhin ang dalawampung taong logo nito. "Ang sirena ng apatnapung bato ay kumakatawan sa kava, at sa parehong oras ay may sapat na zirka," sabi ng kumpanya. Inaasahan na ang logo ay kukuha ng lahat maliban sa mythological essence. Isang berdeng headband na may pangalan ng kumpanya at kumikinang, ang kulay ng logo ay nagiging mas magaan. Sa aking opinyon, ang Starbucks ay may isang nagpapahayag at makulay na logo, na sa parehong oras ay nakakatipid - ang imahe ng isang Lilac at isang berdeng colo.

Pumasok ang Starbucks sa merkado ng Amerika noong 1996, na nagbukas ng mga pamumuhunan sa Japan at Singapore. Ang pandaigdigang pag-ulan na lumago mula sa coffee shop malapit sa supermarket ay bumubuo ng kita na 945 milyong dolyar (2010). Patuloy na ginagalugad ng Starbucks ang mga bagong merkado - nagsimula na ngayon ang kumpanya sa paggawa ng mga juice at energy drink.

Mga Pagkaing Kraft

Ang Kraft Foods ay itinatag noong 1903 ni James Kraft (dating J.L. Kraft & Bros). Siya ang presidente ng kumpanya mula 1909 hanggang 1953. Sa paglipas ng kasaysayan nito, binago ng Kraft Foods hindi lamang ang pangalan nito, kundi pati na rin ang logo nito. Gagawin namin ang pinakamahalagang pagbabago.

Hanggang 2009, ganito ang hitsura ng logo ng kumpanya.

Noong 2009, lumikha ang ahensya ng advertising na Nitro ng isang bagong logo ng kumpanya, na nagdaragdag ng elemento ng katatawanan sa pagkakakilanlan. Ang logo ay mayroon ding mga paputok na may 7 barvy flames, ang balat nito ay nangangahulugan ng isang kanta nang direkta sa negosyo ng Kraft Foods. Bilang karagdagan, ipinakilala ng korporasyon ang isang bagong slogan - Gawing masarap ang araw na ito.

Pagkalipas ng limang buwan, muling binago ang logo, bilang isang resulta kung saan ang diin ay inilagay hindi sa pangungutya, ngunit sa iba't ibang kulay na mga pellets.

Ang Kraft Foods ay isa sa pinakamalaking kumpanya ng produktong pagkain sa mundo. Noong 2011, ang taunang benta ng kumpanya ay umabot sa 54.4 bilyong dolyar. Noong Setyembre 4, 2011, inihayag ng Kraft Foods ang mga plano nitong lumikha ng dalawang independiyenteng pampublikong kumpanya, at noong nakaraang taon ay nagpakilala ito ng bagong pangalan para sa pandaigdigang negosyo nito.

Sa merkado ng Russia, ang Kraft Foods ay namuhunan na ng 800 milyong dolyar sa ekonomiya ng Russia sa loob ng 17 taon. Gumagawa ang Kraft Foods Rus ng mga produkto sa ilalim ng mga tatak gaya ng Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Alpen Gold, Povitryany, Milka, Chudoviy Vecher, Yuvileine, Primhi, Alpen Gold Chocolife, Barni, Tornado, TUC at Estrella.

Sa malupit na taon ng 2010, ang Kraft Foods ay sumali sa pandaigdigang yugto ni Cadbury. Mga pangunahing tatak ng Dirol Cadbury sa merkado ng Russia: Dirol chewing gum, Stimorol, Malabar, Halls at Dirol Drops ice cream, tsokolate ng Cadbury, Tempo at Picnic. Ang Russia Kraft Foods Volodya ay mayroong 5 pabrika.

Ang Starbucks ay isang Amerikanong kumpanya na nagbebenta ng kape at kapareho ng pangalan ng tubig. Maingat na kumpanya - Starbucks Corporation. Ang Starbucks ay ang pinakamalaking kumpanya ng kape sa mundo, hindi bababa sa higit sa 22.5 libo. sa 66 na bansa (sa 2015). Nagbebenta ang Starbucks ng mga inuming nakabatay sa kape, maiinit at malalamig na inumin, butil ng kape, tsaa, mainit at malamig na sandwich, pastry, meryenda at mga bagay tulad ng mga kaldero ng kape, kettle at flasks. Ang punong-tanggapan ng kumpanya ay nasa Seattle, Washington, USA.

Mahalaga na para sa mga Amerikano, ang anak ni Howard Schultz ay ang "ikatlong lugar" sa pagitan ng tahanan at trabaho. Sa nakalipas na dekada, ang Starbucks ay naging isa sa mga simbolo ng America na hindi isinakripisyo ang katanyagan nito sa McDonald's. Bilang karagdagan, sinimulan ng kumpanya ang pagpapalawak sa ibang bansa. Sa iba't ibang tagumpay. Dito, ang konsepto ng Starbucks ay naging kasing tanyag tulad ng sa USA, ngunit dito hindi pa ito nag-ugat (halimbawa, sa Austria ay kakaunti lamang ang mga kumpanya, at walang mga planong palawakin). At nagsimula ang kasaysayan ng Starbucks noong 1971 sa Seattle.

Noong 1971, ang English language reader na si Jerry Baldwin, history reader na si Zev Siegl, at ang manunulat na si Gordon Bowker, na kilala bilang mga estudyante sa University of San Francisco, ay nagtipon ng $1,350 bawat isa at humiram ng isa pang $5,000 Noong Hunyo 30, 1971, binuksan ang isang tindahan na nagbebenta ng cava. sa Washington. Ang trio ay inspirasyon ng ideya ng pakikipagkalakalan at pagmamay-ari ng mataas na ani na mga butil ng kava matapos ang mangangalakal na si Alfred Peet ay bumuo ng kanyang sariling paraan ng paglalagay ng mga butil.

Ang tinyente ni Captain Ahab mula sa aklat na Mobi Dick ay pinangalanang Starbuck, na katulad ng pangalan ng kumpanya ng Starbucks. Ang logo ay naging isang naka-istilong imahe ng isang lilac, isang awit na umaakit sa mga mandaragat sa kanyang kaakit-akit na hitsura at magandang boses.

Gayunpaman, ayon sa mga hula ni Bowker, ang pangalan ng kumpanya ay napili nang hindi tama. Iminungkahi ng isa sa mga kasamahan ang pangalang "cargo house" hanggang sa mapansin ni Heckler na ang isang pangalan na nagsisimula sa isang pinagsamang "st" ay mas malakas ang tunog. Sumulat si Bowker ng isang listahan ng mga salita na nagsisimula sa "st", at ang ilan sa mga tagapagtatag ay di-umano'y nagsiwalat ng pangalan ng bayan ng Starbo ng matandang minero sa mapa ng lumang minero.

Ang unang Starbucks cafe ay matatagpuan sa 2000 Western Avenue mula 1971-1976. Pagkatapos ay lumipat ang cafe sa Pike Place Market, 1912 at hindi na bumalik sa dati nitong lokasyon. Sa oras na ito, ang kumpanya ay nakikibahagi lamang sa pagbebenta ng buong lubricated na kava beans, at hindi nagluluto ng kava para sa pagbebenta, lamang bilang mga palatandaan sa advertising para sa pagsubok. Sa mga unang araw nito, ang kumpanya ay bumili ng berdeng kava beans mula sa Peet's, pagkatapos ay lumipat sa mga direktang pagbili mula sa mga magsasaka.

Ang mga kasosyo ay nagsimulang pumili ng mga tamang varieties at coated coffee beans mula kay Alfred Peet, pinuno ng kumpanya ng Peet's Coffee. Bumili ang Starbucks ng beans mula sa Peet's Coffee para sa unang 9 na buwan ng operasyon, at pagkatapos ay nag-install ang mga partner ng steam roaster at nagbukas ng isa pang tindahan. Hanggang 1981, mayroong 5 tindahan, isang maliit na pabrika para sa kava lubrication, at isang komersyal na planta na nagpoproseso ng kava beans sa mga bar, cafe, at restaurant. 1979 Nakuha ng Starbucks ang Peet's Coffee.

Noong 1984, Starbucks cobs, inspirasyon ni Jerry Baldwin, at Peet's. Noong dekada 1980, nagsimulang bumaba ang mga benta sa labas ng kape sa Estados Unidos, ngunit tumaas ang mga benta ng specialty, na umabot sa 10% ng merkado noong 1989, mula sa 3% noong 1983. Hanggang 1986, ang kumpanya ay may anim na tindahan sa Seattle , nagsimulang magbenta ng espresso cavi ang kumpanyang Oino.

Ipinanganak noong 1987 Ibinenta ng mga may-ari ng mais ang kanilang kumpanya kay Howard Schultz, ang may-ari ng Il Giornale (dating Starbucks). Pinalitan niya ang tatak ng kanyang mga coffee shop na Il Giornale sa Starbucks, pinalitan ang kumpanya sa Starbucks Corporation at nagsimulang mabilis na palawakin ang kanyang hanay. Sa parehong ilog, binuksan ng kumpanya ang mga unang punto nito sa kabila ng Seattle: Waterfront Station (Vancouver, Canada) at Chicago (USA). Hanggang 1989, sa araw at kalagitnaan ng paglubog ng araw. Ang kumpanya ay nag-lubricate ng mahigit 2 milyong pounds (907.185 kg) ng cava.

Noong 1988, nagsimula ang kumpanya sa pangangalakal sa pamamagitan ng koreo at inilathala ang una nitong katalogo ng produkto, na kasunod na nagtatag ng mga supply sa hanggang 33 na tindahan sa iba't ibang estado ng Estados Unidos.

Noong 1992, sa panahon ng unang pampublikong alok nito sa stock market, nagkaroon ng 165 outlet ang Starbucks.

Sa oras ng unang pampublikong pagbebenta ng mga pagbabahagi sa stock market noong unang bahagi ng 1992, ang Starbucks ay nasa 140 puntos, na may kita na umaabot sa US$73.5 milyon. dolyar laban sa 1.3 milyon noong 1987. Ang halaga ng pamilihan ng kumpanya ay tinatayang nasa $271 milyon. Ang 12% ng mga pagbabahagi na ibinebenta ay nagbigay sa kumpanya ng kita na 25 milyon, na nagpapahintulot dito na magdagdag ng ilang mga tindahan sa malapit na hinaharap. Hanggang sa tagsibol ng 1992, ang presyo ng mga bahagi ng Starbucks ay tumaas ng 70%, ang mga kita sa bawat bahagi ay tumaas ng hanggang 100 beses para sa parehong panahon.

Ang unang lokasyon ng Starbucks sa labas ng Amerika ay binuksan noong 1996 sa Tokyo (Japan). Noong 1998, pumasok ang Starbucks sa British market na may puhunan na 83 milyong dolyar at idinagdag ang Seattle Coffee Company, na lumawak mula sa UK na may 56 na outlet. Noong tagsibol ng 2002, binuksan ng Starbucks ang unang tindahan nito sa Latin America (Mexico City). Si Nina sa Mexico ay mayroon nang 250 puntos, ang Mexico City mismo ay may malapit sa daan-daan.

Noong 1990s, nagbukas ang Starbucks ng bagong tindahan araw-araw, pinapanatili ang bilis na ito hanggang sa simula ng 2000s.

Noong 1999, eksperimento na binuksan ng Starbucks ang isang cafe (tinatawag na Circadia) sa San Francisco. Ang mga hindi zabar na deposito na ito ay "na-convert" mula sa mga deposito ng Starbucks at naging mga cafe ng Starbucks.

Pumasok ang Starbucks sa negosyo ng tsaa noong 1999, na nagdagdag ng $8.1 milyon. Tazo ang tatak ng USA.

Noong 1999, inilunsad ng Starbucks ang programang "Grounds for your Garden" bilang isang paraan upang mapalago ang negosyo nito sa pamamagitan ng pagiging environment friendly. Ang mga inihandang cava ground ay ginagamit para sa pag-compost. Kung hindi lahat ng tindahan at distrito ay gustong makilahok dito, ang mga mamimili ay maaaring pumunta sa mga lokal na tindahan at sa gayon ay simulan ang pagsasanay na ito mismo.

Noong unang bahagi ng 2002, nagsimulang magbenta ang Starbucks ng cava sa Lausanne (Switzerland) gamit ang isang paraan upang pamahalaan ang mga pagbili ng green cava. Ang lahat ng iba pang negosyo ay nauugnay sa Kava, tulad ng dati, kay Sethla.

Noong tagsibol ng 2003, nakakuha ang Starbucks ng $72 milyon mula sa Seattle's Best Coffee at Torrefazione Italia mula sa AFC Enterprises. Ang magandang kapalaran ay nagbigay sa Starbucks ng 150 bagong lokasyon, ngunit salamat sa pahayagang Seattle Post-Intelligencer, lahat ng negosyo ay naging makabuluhan. Noong tagsibol ng 2006, inihayag ng katunggali na Diedrich Coffee na ibebenta nito ang karamihan sa mga tindahan nito sa Starbucks. Kasama sa listahan ang mga puntos na kasama ang Coffee People na matatagpuan sa Oregon. Pinagtibay ng Starbucks ang mga outlet ng Diedrich Coffee at Coffee People sa ilalim ng tatak nito, ngunit para sa kapakanan nito, hindi inalis ang mga outlet ng Coffee People na matatagpuan sa airport ng Portland.

Noong 2003, nakuha ng Starbucks ang Ethos bottled water company at nagsimulang mamahagi ng tubig sa mga lokasyon nito sa buong America. Ang mga ethos paddle ay minarkahan ng mga salitang "pagtulong sa mga bata na makakuha ng malinis na tubig," at ang mga scrap ng balat na 5 sentimo mula sa presyo ng paddle na $1.80 (10 cents sa Canada) ay napupunta sa pagbuo ng mga proyekto upang magbigay ng malinis na tubig sa mga lugar na mahina.

Noong 2004, ang trademark ng Starbucks sa Russia ay nakarehistro ng Starbucks LLC, na walang koneksyon sa American corporation. Ang New Chamber of Patents ay nagbigay sa LLC Starbucks ng mga karapatan sa tatak para sa pera ng hangganan ng Amerika.

Noong 2004, nagsimulang paikliin ng Starbucks ang laki ng mga Paper server at mga soda bag na binili sa tindahan. Ang kumpanya ay naglathala ng impormasyon na gumagawa ito ng solidong basura sa halagang 816.5 tonelada.

Noong 2008, ang Starbucks ay niraranggo sa ika-15 sa listahan ng 25 nangungunang kasosyo sa malinis na enerhiya ng US Environmental Protection Agency para sa pagbibigay ng mga bagong mapagkukunan ng enerhiya.

Noong 2008, inilunsad ng kumpanya ang linya ng mga inuming "Skinny", na nagtatampok ng mga mababang-calorie at walang asukal na mga bersyon ng mga inumin na may skimmed milk. Bilang isang malt drinker, nag-aalok kami ng seleksyon ng mga natural na produkto (gaya ng brown chickpeas, agave syrup o honey), mga indibidwal na produkto (Sweet'N Low, Splenda, Equal brand) o isa sa mga pure syrup flavor ng kumpanya. Mula noong 2007, ang kumpanya ay nagsimulang gumawa ng gatas mula sa mga baka na nagbibigay ng somatotropin.

Noong huling bahagi ng 2008, inihayag ng Starbucks na isasara nito ang 61 sa 84 na tindahan nito sa Australia ngayong buwan. Si Nick Wales, isang dalubhasa sa pamamahala ng estratehiko sa Unibersidad ng Sydney, ay nagkomento: "Ang Starbucks ay nabigo na pahinain ang kultura ng kape sa Australia." Noong tagsibol ng 2014, inihayag ng Starbucks ang pagpapatuloy ng espesyalisasyon sa merkado ng Australia, na humantong sa pagbebenta ng mga tindahan ng Withers Group na hindi na magagamit.

Noong huling bahagi ng 2008, iniulat ng pahayagang British na The Sun na ang Starbucks araw-araw ay nag-aaksaya ng 23.4 milyong litro ng tubig sa pagbabanlaw ng mga pinggan sa tindahan (tubig na tuluy-tuloy na umaagos), na kadalasang inaangkin para sa mga kadahilanang pangkalusugan.

Noong 2008, ipinagpatuloy ng kumpanya ang pagpapalawak nito, na nagbukas ng mga punto sa Argentina, Belgium, Brazil, Bulgaria, Czech Republic at Portugal.

Sa simula ng 2009, ang kumpanya ay naglunsad ng isang bagong linya ng specialty kava sa mga bag sa ilalim ng pangalang VIA "Ready Brew". Ang linya ay unang ipinakilala sa New York, na may karagdagang pagsubok sa produkto, gayundin sa Seattle, Chicago at London. Ang unang dalawang sarap, kabilang ang Italian Roast at Colombia, ay lumabas noong 2009 sa USA at Canada. Sa mga tindahan ng kumpanya, posible na makilala ang bersyon ng kava para sa lasa nito, at karamihan sa mga sumubok nito ay hindi nakilala ang orihinal na kava bilang bagong gawa. Nagreklamo ang mga kritiko na ang kumpanya, sa pamamagitan ng pagpapakilala ng fine cava, ay nawalan ng kapangyarihan bilang isang tatak.

Sa simula ng 2009, inihayag ng kumpanya ang isang pangunahing pagsusuri ng menu. Ang mga salad at balot ay ibinebenta nang walang corn syrup (na naglalaman ng mataas na proporsyon ng fructose) o iba pang sangkap. Sinusubukan ng kumpanyang ito na makakuha ng mga mamimili na nangako sa kalusugan at presyo. Walang planong bawiin ang kita.

Ang pagpapalawak sa mga bansang European at Scandinavian ay nagpatuloy noong 2009. Ang mga puntos ng China ay lumitaw sa Poland, ang Serpna sa Utrecht (Netherlands), at pagkatapos ay sa Sweden sa paliparan ng Stockholm-Arlanda.

Noong unang bahagi ng 2009, sinira ng Starbucks ang pasilidad ng banlawan. Noong tagsibol ng 2009, matagumpay na naipadala ng mga tindahan sa Canada at United States of America ang mga bagong sistema ng proteksyon ng tubig na nakakatugon sa mga pamantayan sa kalusugan. Ang gatas ng iba't ibang uri ay ibinubuhos ng isang espesyal na kutsara, na naiwan sa gatas, ang lalagyan ng banlawan ay pinalitan ng isang push-button dispensing tap. Para sa impormasyon, maaari kang makatipid ng 570 litro ng tubig sa tindahan ngayon.

Noong 2010, nagsimulang magbenta ang Starbucks ng beer at wine sa ilan sa mga tindahan nito sa United States. Simula noong 2010, ito ay magagamit pa rin sa ilang mga lokasyon, iba pang mga lisensya ay inilapat para sa.

Sa 2010 Ang lumalagong presensya sa mga bagong merkado ay nagpatuloy din. Noong Mayo 2010, bumoto ang Southern Sun Hotels sa New Africa na pumirma sa Starbucks para payagan silang magtimpla ng Starbucks kava sa bawat Southern Sun at Tsonga Sun hotel sa Southern Africa. Ang isa sa mga dahilan para makamit ang layuning ito ay upang manalo ng world championship sa Pairs football. Noong unang bahagi ng 2010, binuksan ng Starbucks ang unang tindahan nito sa Budapest. Noong Nobyembre, binuksan ng kumpanya ang unang tindahan nito sa gitnang Amerika, malapit sa El Salvador, ang kabisera ng San Salvador.

Noong unang bahagi ng 2010, tinalakay ng Starbucks ang pagbubukas ng unang punto nito sa barko sa pakikipagtulungan sa Royal Caribbean International. Nagbukas ang Starbucks ng tindahan sakay ng barkong Allure of the Seas, isa pang kasing laki ng barko ng operator na Royal Caribbean International, at isa pang kasing laki ng barko ng mundo.

Noong 2011, ipinakilala ng Starbucks ang maximum cup size (Trenta) na may volume na 31 ounces. Noong tagsibol ng 2012, inanunsyo ng Starbucks ang hitsura ng Verismo, isang bagong klase ng makina na may kasamang mga plastic cup na puno ng gatas para sa mga latte.

Noong 2011, nagsimulang magbenta ang Starbucks ng kava sa Norway, na sumusuporta sa mga grocery store ng Norwegian na naghahain ng kava. Ang unang tindahan sa Norway sa ilalim ng tatak ng Starbucks ay binuksan noong Pebrero 8, 2012 sa Gardermoen Airport sa Oslo. Noong unang bahagi ng 2011, nagbukas ang Starbucks ng isa pang outlet sa Beijing sa international lounge ng Terminal No. 3 sa Beijing Airport, na naging ika-500 outlet ng kumpanya sa China at ika-7 sa airport.

10 Listopad 2011 Starbucks rocked about the tangle for 30 million Dolard Gotyvka of the Vobroitnitsa Soku Evolution Fresh I about the Vidkrit plan in the mid-2012 Lancyug Soko-Bariv invaded the Teriyan of the compani Jamba Inc. Ang unang tindahan ng kumpanya ay binuksan sa San Bernardino, California. Sa simula ng 2013, binalak na magbukas ng tindahan sa San Francisco.

Noong unang bahagi ng 2012, inihayag ng Starbucks ang isang plano na magbukas ng isang libong tindahan sa Estados Unidos sa susunod na limang taon. Ngayong buwan, natanggap ng Ferguson Center para sa Unibersidad ng Alabama ang pinakamalaking mortgage sa Estados Unidos.

Halimbawa, noong 2012, Starbucks para sa $620 milyon. Idinagdag ng Estados Unidos ang kumpanya ng tsaa na Teavana Noong taglagas ng 2012, hindi nilayon ng kumpanya na magbenta ng mga produkto ng Starbucks sa pamamagitan ng Teavana, ngunit nais na payagan ang kumpanya na ibenta ang mga produkto nito sa labas ng mga tindahan nito.

Noong 2012, nagsimulang magbenta ang Starbucks ng isang linya ng mga inuming Starbucks Refresher sa mga tindahan nito, na naglalaman ng extract mula sa green arabica beans. Ang inumin ay isang kumbinasyon ng mga lasa ng prutas at caffeine at nakakuha ng katanyagan para sa malakas na lasa nito nang walang "cavy flavor." Ang proseso ng pagkuha ng berdeng kava ng Starbucks ay kinabibilangan ng pagbababad ng beans sa tubig. Noong Hunyo 25, 2013, nagsimulang magdagdag ang Starbucks ng mga calorie sa menu ng inumin at inumin nito sa lahat ng mga tindahan sa Amerika.

KRIM TO noong 2012 Binisita ng Rotsi Starbucks ang Kavovariks Starbucks Verismo, I-book ang Espreso I Zvicha Kava Kavovikh capsules, ang uri ng banal na isang beses na lukab ng cerebral ki, ang vicorista system ng mga additives K-face. Verismo 580 na may dalawang nakikipagkumpitensyang tatak: “Kung mayroong anumang mga debris, dapat mong banlawan kaagad ang tasa ng Verismo, walang ibang madaling gamiting single-serve machine sa aming sinubukang paghahanda ng kape. Ang iba pang mga makina, tulad ng nakita natin, ay nagpakita ng mahusay na kakayahang umangkop kapag inaayos ang intensity ng paggawa ng serbesa. Ang Verismo machine ay may button para sa kape, espresso at latte, at walang power setting para sa mga uri ng balat. Dahil nilimitahan ng Starbucks ang pagpili ng kape nito sa brand nito at lahat ng uri at gatas para sa mga latte.

Noong unang bahagi ng 2012, binatikos ang Starbucks matapos matuklasan ng pagsisiyasat ng Reuters na nagbayad ang kumpanya ng higit sa £8.6 milyon sa corporate taxes sa loob ng 14 na taon ng negosyo nito sa Great Britain, sa kabila ng pagkawala ng mga kita. d sales 3 billion. qiu sum kasama kita na 1.3 bilyong pounds para sa tatlong taon bago ang 2012, kung saan walang binayaran na buwis. Nakumpirma na ang kumpanya ay nakakuha ng mataas na bayad sa paglilisensya sa British market, na nagpapahintulot sa kanila na mag-ulat ng paggastos ng £33 milyon noong 2011. Ang sangay ng Britanya ay nagbabayad ng mga bayarin sa patent sa sangay ng US, bumibili ng mga cava beans mula sa sangay ng Dutch (kung saan mas mababa ang mga buwis sa korporasyon kaysa sa mga buwis ng Great Britain) at ang sangay ng Switzerland. yu para sa "iba pang mga serbisyo". Sa survey ng YouGov, nagkaroon ng pagpapalagay na ang mga pamahiin tungkol sa halaga ng mga buwis na binabayaran mula sa UK, mula noon, ang mga pahayag ay nagdulot ng malaking pinsala sa imahe ng tatak ng Starbucks.

Sa pagtatapos ng taglagas ng 2012, ang punong opisyal ng pananalapi ng Starbucks ay humarap sa komite ng Britanya mula sa mga kapangyarihan noon at nalaman na inaprubahan ng pamahalaang Dutch ang isang espesyal na rate ng buwis para sa mga tanggapan sa Europa ng Starbucks, kung saan ang negosyo ng kumpanya ay nasa Great Britain. Drakhovu pennies. Ang mga batas ng Dutch (kumpara sa mga batas sa ibang bansa ng European Union) ay nagpapahintulot sa mga kumpanya na ilipat ang koleksyon ng mga asset sa ibang mga bansa sa mga offshore zone nang hindi nagbabayad ng buwis. Ang Finanosovy Director Treated, ang Woni ay binaling sa Dutch para sa pinkishness ng kanilang ulo ng ulo ng OFICU na may metro ng Uhlennnya Podatkiv, na ipinaliwanag, ang dahilan para sa vibor ay naging mga iyon, ang Zi -Luban Kavovikh Zelezeni Kavovikh ay kilala sa Dutch. Hanggang 2009, ang kita sa buwis ay umabot sa 6% ng mga benta sa Britain, ngunit pagkatapos nito ay bumaba ang supply ng kita ng buwis sa Britanya sa 4.7%. Ipinaliwanag ng direktor sa pananalapi sa komite na ang bilang na ito ay sumasalamin sa paggastos sa pagbubukas ng mga bagong tindahan at pagbuo ng mga bagong produkto, ngunit nalaman na ang isang detalyadong pagsusuri ng ilan sa mga kontribusyon ay hindi natupad. Ang kava na ibinebenta sa Britain ay binili mula sa Swiss fillet sa 20% mark-up sa wholesale na presyo, na may 12% corporate tax na binabayaran sa mga kita. Ang kava contaminant ay hindi maaaring i-import mula sa Switzerland, ngunit 30 tao na nagtrabaho kasama ang pamilya ay maaaring suriin ang kapaitan ng kava. Matapos marinig mula sa Starbucks ang tungkol sa pagtakbo ng Great Britain, ipinaliwanag ng punong opisyal ng pananalapi sa komite na ang kumpanya ay "hindi lubos na nasisiyahan" sa pinansiyal na pagganap ng Great Britain. Kinumpirma ng mga miyembro ng Komite na ang pahayag tungkol sa kakayahang kumita ng negosyo ay "parang hindi kapani-paniwala," binabanggit na ang pinuno ng negosyo ay itatalaga sa isang bagong senior post sa Estados Unidos at ang kumpanya ay patuloy na nagsasabi sa mga shareholder tungkol sa kakayahang kumita nito.

Noong Setyembre 2013, gumawa ng espesyal na anunsyo ang punong executive ng Starbucks na si Howard Schultz tungkol sa pagpapalawak ng mga tindahan ng Starbucks sa Columbia. Ayon sa kanyang pahayag, ang unang cafe ay binuksan noong 2014 malapit sa Bogotí, ngayon limang taon na ang nakakaraan, isa pang 50 sa rehiyon. Ipinahayag din ni Schultz na ang Starbucks ay nakikipagtulungan sa gobyerno ng Colombia at USAID, na nagpapatuloy sa "pagpapalawak ng mga karapatan at kakayahan ng mga lokal na coffee brewer na tumataas ang kahalagahan, ang pagbaba at pagbaba ng mga tradisyon ng kanilang kape sa mundo." Nangangahulugan ang pamumuno ng kumpanya na ang agresibong pagpapalawak nito sa merkado ng Colombian ay isang magkasanib na hakbang sa mga kasosyo sa Latin American ng Starbucks: ang kumpanyang Alsea at ang conglomerate ng pagkain ng Colombian na Grupo Nutresa, na dati nang nakipag-ugnayan sa Starbucks mula sa kumpanya. kavi via Colcafe. Natapos ang kaguluhang ito nang malantad ang Starbucks farmer support center sa Manizales, Colombia, na nagpabago sa posisyon ng kumpanya sa Colombia.

Noong 2014, naglunsad ang Starbucks ng bagong linya ng hand-spun carbonated na inumin sa ilalim ng pangalang "Fizzio".

Noong huling bahagi ng 2014, ang Starbucks ay nasa 65 bansa at teritoryo.

Noong 2014, nagbukas ang Starbucks ng 4 na tindahan sa Hanoi (Viet Nam).

Sa simula ng 2015, ginawa ng Starbuck ang unang deposito nito sa mga isla ng English Channel malapit sa daungan ng St. Petersburg sa isla ng Guernsey.

Noong 2015, binuksan ng Starbucks ang unang mortgage nito sa Baku. Noong 2016, mayroon nang 2 lokasyon ng Starbucks sa Baku.

Noong taglamig ng 2015-2016, ginawa ng Starbucks ang unang deposito nito sa lungsod ng Alma-Ata.

Noong tagsibol ng 2016, nagbukas ang Starbucks sa kabisera ng Kazakhstan - Astana.

Starbucks malapit sa Russia

Ang Starbucks ay paulit-ulit na nagpahayag na nais nitong pumasok sa merkado ng Russia, na mabilis na lumalaki. Gayunpaman, noong 2004, ang trademark ng Starbucks ay nakarehistro ng Russian LLC Starbucks, na walang koneksyon sa American corporation. Ang New Chamber of Patents ay nagbigay sa LLC Starbucks ng mga karapatan sa tatak para sa pera ng hangganan ng Amerika.

Noong tagsibol ng 2007, lumitaw ang unang cavy store sa Russia - malapit sa Mega - Khimki shopping center. Pagkatapos nito, malinaw pa rin ang ulan sa Moscow: sa Old Arbat, sa Vezha sa Embankment office complex, sa Sheremetyevo-2 airport, atbp. Noong ika-7 ng Abril 2012, sumikat ang kapalaran sa unang café sa St. Petersburg sa Peterland shopping center, Primorsky Prospekt.

Hanggang 2015, mayroong 100 na tindahan ng Starbucks sa Russia, kung saan 71 sa Moscow, 11 sa St. Petersburg, tatlo sa Yekaterinburg at Rostov-on-Don, dalawa sa Yaroslavl, Krasnodar, at Tyumen. i, isa sa Sochi at Samaria.

Na-update na logo para sa 2011

Noong 2011, inihayag ng kumpanya ang isang bagong logo. Ang bilog na logo ay may berdeng takong na may tatak, at ang itim at puting imahe ng isang lilac ay nagiging berde at puti at sumasakop sa buong bilog.

"Pinayagan namin ang sirena na umalis sa stake, at ito, sa palagay ko, ay magbibigay sa amin ng higit na kalayaan at kakayahang umangkop, upang makagawa kami ng kaunti pa, mas kaunting cavy," sabi ng masamang direktor na si Howard Schultz.

Ipinapalagay ng kumpanya na ang mga pagbabago ay makakatulong sa kanila na masakop ang mga bagong merkado. Tulad ng sinabi ng mga eksperto sa Agence France-Presse, hindi ililipat ng Starbucks ang logo nito mula sa kategorya ng mga sikat na logo sa Apple at Nike platform kung hindi na kailangan ng mga customer ang mga titik.

vlasnik merezhi kav'yaren Starbucks.

Ang Starbucks ay noon pa man at hindi na isang kumpanya kung saan hindi mo maiiwasang mahahanap ang pinakamahusay na mga tatak ng kape sa mundo.

- Ang mundo ay may pinakamalaking kasawian. Mahalaga na para sa mga Amerikano, ang anak ni Howard Schultz ay ang "ikatlong lugar" sa pagitan ng tahanan at trabaho. Sa nakalipas na dekada, ang Starbucks ay naging isa sa mga simbolo ng America, ngunit hindi nakompromiso ang katanyagan nito sa McDonald's. Bilang karagdagan, sinimulan ng kumpanya ang pagpapalawak sa ibang bansa. Sa iba't ibang tagumpay. Ang diskarte ng Starbucks ay naging kasing tanyag sa USA, ngunit hindi nag-ugat dito sa lahat (halimbawa, sa Austria ay malinaw na napakakaunting mga kumpanya, at walang mga plano na palawakin). At nagsimula ang kasaysayan ng Starbucks noong 1971 sa Seattle.

cob

Noong 1971, ang English language reader na si Jerry Baldwin, history reader na si Zev Seagle, at ang manunulat na si Gordon Bowker ay nagtipon ng $1,350, humiram ng isa pang $5,000, at nagtayo ng tindahan na nagbebenta ng kava beans sa Seattle, Washington. Ang tindahan ay pinangalanan sa isang karakter sa nobelang Mobi Dick ni Herman Melville; Nagtatampok ang logo ng naka-istilong imahe ng lilac.

Sa pamamagitan ng pagpapalawak ng unang kapalaran sa head postal manager sa Starbucks, si Alfred Pete, isang lalaking kilala ng mga founder. Gayunpaman, ang ganitong pamamaraan ay nagkakahalaga ng isang magandang sentimos, at ang mga boss ng Starbucks ay nagpasya na makitungo sa kanilang mga customer sa isang tibok ng puso upang mabawasan ang kanilang mga gastos.

Ang pangalang "Starbucks" mismo ay katulad ng palayaw ng isa sa mga karakter sa sikat na nobela ni Herman Melville na "Mobi Dick" (sa bersyong Ruso ang pangalan ng karakter ay Starbuck). Ang unang logo ng kumpanya ay isang imahe ng isang lilac na may hubad na suso. Nagwagi si Vіn sa kulay kayumanggi, at ang sirena ay nag-vikorist para magsalita sa katotohanang iyon.

Ang kava na iyon sa Starbucks ay inihahatid mula sa malalayong lupain. Dapat sabihin na ang logo ay mananatiling sariwa. Sa pamamagitan ng hubad na dibdib ng lila.

Nang maglaon, natatakpan ito ng buhok, at ang logo mismo ay medyo naputol. Bilang karagdagan, ang pagbabago ng kulay nito mula kayumanggi hanggang berde (gayunpaman, ang pagsubok ng bagong logo ng kumpanya ay isang kulay kayumanggi. Kung ito ay matagumpay, pagkatapos ay sa lalong madaling panahon ang kahulugan ng pagkanta ay babalik). Warto tandaan na ang orihinal na logo ng Starbucks ay matatagpuan pa rin sa unang tindahan sa Seattle.

Nang dumating si Howard Schultz sa Starbucks noong 1980s, mayroon na siyang maliit na reputasyon bilang isang pabor at malilim na lokal na nagbebenta ng kavi (melena at beans). Sa isang business trip sa Italy, nalaman ni Howard ang mayamang tradisyon ng paggawa ng espresso. Ang Espresso mismo ang naging batayan ng bagong konsepto ni Schultz. Noong 1987, nagkaroon ng pagtaas sa mga alak, para sa suporta ng mga lokal na mamumuhunan, idinagdag ang Starbucks. Sa kasalukuyan, ang kumpanya ay nagbebenta ng kava at tsaa hindi lamang sa mga retail na tindahan, kundi pati na rin ang mga supply nito sa iba pang mga retail outlet.

Sa totoo lang, nagbago ang sitwasyon matapos bumisita si Howard Schultz sa Milan. Doon mo makikita ang mga Italian cauldrons. Gayunpaman, ang ideya ng pagbebenta ng yari na cava sa mga tasa ay hindi suportado ng mga tagapagtatag ng kumpanya. Iginagalang nila na para sa gayong paraan ang kanilang tindahan ay mawawala ang kakanyahan nito, at mas malamang na mabuhay mula sa ulo. Sila ay mga tao ng tradisyon. Iginagalang ko na ang regular na kava ay maaaring ihanda sa bahay.

Samantala, kumakanta pa rin si Schultz sa kanyang tahanan, na pinagkaitan ng Starbucks at nakatulog sa kanyang vlasna café II Gionale. Binuksan ng cafe ang mga pinto nito noong 1985. At makalipas ang dalawang taon, binili ni Schultz ang Starbucks mula sa mga founder sa halagang 4 milyong dolyar at pinalitan ang pangalan ng kanyang kumpanya (habang ginawa ni Schultz ang naturang hakbang, na nasisiyahan sa tagapagtatag ng Microsoft na si Bill Gates, na isa sa mga unang namumuhunan sa Starbucks). Tulad ng magkapatid na McDonald, tatlong mahilig sa cavy mula sa Seattle ang nawalan ng negosyo para sa isang kagalang-galang na bayan ng alak. At ang negosyanteng si Schultz ay nawalan ng gana na kumilos.

Ang unang Starbucks ay lumitaw sa labas ng Seattle. Natuklasan ang mga kuweba malapit sa Vancouver, British Columbia at Chicago. Sa loob lamang ng 7 taon, kapag naging pampubliko ang kumpanya, magkakaroon ng 165 na benta sa buong Amerika. At pagkaraan ng tatlong taon, nagkaroon ng Starbucks café na bukas sa labas ng mga hangganan ng Estados Unidos - malapit sa Tokyo. Sa pamamagitan nito, halos 30% ng lahat ng kasalukuyang kumpanya ang nasa kapangyarihan ngayon. Ang iba ay lumalawak sa pamamagitan ng franchising.

Ang kontribusyon ni Howard Schultz

Si Howard Schultz ay viral sa kanyang mahirap na tinubuang-bayan. Totoo, hindi matatawag na ganap na mahirap ang kanyang pagiging bata. Hindi, ang aming mga ama ay nagtrabaho nang husto, ngunit hindi nila maaaring pahintulutan ang kanilang sarili na maging supernatural. Nagpaplano si Mr. Schultz na maglagay ng café sa lahat ng estado. Kaya, hayaan ang Starbucks sa iyong balat. Bilang karagdagan, nais ni Howard Schultz na ang café ay hindi lamang magbenta ng cava, kundi pati na rin ng isang kaakit-akit na kapaligiran. Nais ng negosyante na ang Starbucks ay maging ikatlong lugar para sa mga tao. Sa pagitan ng booth at ng trabaho. Kailangan kong sabihin na natupad niya ang kanyang pangarap.

Alam ng karamihan sa mga taong nakatrabaho si Howard Schultz na mabilis siyang tumutugon sa mga pangyayaring nabuo. Palaging binabantayan ni Schultz ang mga pinakabagong trend, na alam nang maaga kung ano ang gusto ng susunod na mamimili.

Isa sa mga pangunahing kontribusyon ni Howard sa tagumpay ng Starbucks ay ang dinala niya sa mga pagsusumikap sa standardisasyon ng kumpanya. Gayunpaman, ang bawat kumpanya ay may iba't ibang hanay ng mga pangunahing produkto. Saang bansa ka napuntahan, makakainom ka pa rin ng paborito mong kava. Siyempre, ang Starbucks ay nagtatanghal ng mga espesyal na produkto na nilikha para sa bawat nasyonalidad. Pareho sa McDonald's.

Ang espresso, mainit na tsokolate, Frappuccino, iba't ibang syrup, pana-panahong uri ng cava, tsaa at marami pang iba ay bahagi ng Starbucks assortment. Bago ang kavi maaari mong hugasan ang kuwarta o sandwich. Gayunpaman, hindi tulad ng karamihan sa iba pang mga cafe sa Starbucks, ang diin ay sa kape mismo. Ang mga tao ay pumupunta rito upang uminom ng isang bagay, at hindi upang kumain ng "toast na may kape." Tingnan mo, sa America umiinom sila ng Starbucks kava sa iba't ibang paraan. Sino ang gustong tamasahin ang kahanga-hangang kapaligiran ng cafe, at sino ang gustong bumili at uminom nito on the go, ayon sa dosis para sa trabaho, halimbawa. Ang magagandang tasang plastik ay nagbibigay-daan sa iyo na magtrabaho nang ginhawa.

Habang pinag-uusapan natin ang tungkol sa standardisasyon, na kung ano ang iniutos ni Schultz mula sa kumpanya, may isa pang aspeto na dapat isaalang-alang - ang kapaligiran sa cafe. Sa isang banda, ang mga pangunahing elemento ng lahat ng mga tindahan ng Starbucks ay magkatulad, ngunit sa kabilang banda, ang leather café ay may sariling mga katangian, sarili nitong natatanging kapaligiran. At karamihan sa mga ito ay napupunta sa kredito ni Howard Schultz at ng koponan ng disenyo ng kumpanya.

Sa nalalabing bahagi ng dekada, naging abala ang Starbucks sa pagbili ng mga lokal na tatak sa buong mundo, na ibinibigay ang mga ito bilang bahagi ng tatak nito. Ang pagpapalawak ng kumpanya ay nagpatuloy sa isang hindi kapani-paniwalang bilis. Tila, ang animated na serye na "The Simpsons" ay nagkaroon ng maraming init bago binaha ng Starbucks ang America. Gayunpaman, malaki ang ipinagbago ng sitwasyon, at kamakailan ay sinabi ni Howard Schultz na nilalayon ng Starbucks na isara ang negosyo nito mga 600 taon na ang nakakaraan sa Estados Unidos.

Ang krisis sa ekonomiya ay isa sa mga dahilan ng mga problema ng Starbucks. Gayunpaman, sa rehiyong ito, ang cava cava ay napakamahal. Bilang karagdagan, ang kasalukuyang sitwasyon ay nagdulot din ng mga panloob na problema para sa kumpanya. Kamakailan, inihayag ni Howard Schultz na lilipat siya sa Starbucks para lutasin ang mga problemang idinulot ng kanyang kumpanya. Parang Michael Dell lang. Chi viide u nyogo tse? Shvidshe para sa lahat. Ang Starbucks ay isa sa mga paboritong tatak ng mga Amerikano. Ngunit ito ay isang mamahaling produkto.

Starbucks bilang isang lugar ng peregrinasyon

Iba't ibang tao ang umiinom ng kava sa Starbucks. Simula sa mga negosyanteng umiinom ng kava on the go, at nagtatapos sa mga kabataang mag-asawa na nagkakalat ng kanilang kasiyahan sa mesa (bagaman dapat tandaan na ang mga talahanayang ito ay hindi ang pinakamaganda). Sa Starbucks, ang mga freelancer ay aktibong nagtatrabaho, ang mga blogger ay nagsusulat ng kanilang mga bagong post, at ang mga podcaster ay nag-e-edit ng mga audio file. Ang kapaligiran ng lugar na ito ay umaakit sa mga tao mula sa kanilang mga laptop. Buti na lang Wi-Fi.

Panay ang tugtog sa labas ng cafe. Ito ay nagkakahalaga na tandaan na mayroong isang sentral na server na responsable para sa paglikha ng parehong musika sa buong Starbucks. Nangangahulugan ito na ang komposisyon, tulad ng naririnig mo sa New York, ay gumaganap sa lungsod na ito at sa Seattle. Nais ng naturang kampo na tawagan si Howard Schultz na pasayahin ang isa pang icon ng negosyong Amerikano – ang kumpanya ng Apple. Ang sinumang nagmamay-ari ng iPhone o iPod Touch player ay maaaring, kung pupunta sila sa Starbucks, agad na bumili ng kantang ito mula sa iTunes Store.

Sa oras na ito, nagsimulang magbenta ang mga tindahan ng Starbucks ng ilang mga produkto ng third-party. Iginagalang ng kumpanya ang katotohanan na gusto naming kumita ng mas maraming pera mula sa Starbucks, ngunit hindi ito isang emergency. Hindi ito gumana. Inihayag kamakailan ng kumpanya na hindi na ito magbebenta ng musika sa labas ng cafe. Sa karaniwan, araw-araw, ang Starbucks ay nagbebenta ng isang CD sa isang pagkakataon. Naturally, ang desisyon ay hindi ikompromiso ang kasunduan sa Apple.

Paano ka nagtatrabaho sa Starbucks?

Kailangang sabihin na ang Starbucks ay marahil ang tanging susi sa naturang plano, ngunit hindi masamang magbenta sa mga kabataan. Hindi ito McDonald's. Prestihiyoso ang pagiging barista sa mundo ng pagkanta. Kung nais mong gumamit ng isang natitiklop na robot, ito ay nangangailangan ng maraming enerhiya. Well, tulad ng alam mo mula sa kumpanya, subukan ito upang makuha ang bahagyang mapurol na kapaligiran ng Starbucks.

Noong 2007, mayroong 15,700 Starbucks account sa 43 bansa sa buong mundo, kung saan humigit-kumulang 7,500 ang pag-aari ng Starbucks Corporation, at ang kumpanya ay may pananagutan sa franchising o paglilisensya. Ang kumpanya ay gumagawa din ng isang hanay ng mga tindahan ng musika na tinatawag na Hear Music.

Nagbebenta ang Starbucks ng natural na cava, mga inuming nakabatay sa espresso, iba pang maiinit at malamig na inumin, mga meryenda na pagkain, butil ng cava, at mga accessories para sa paghahanda at paghahatid ng cava. Bilang karagdagan sa departamento ng Starbucks Entertainment at sa brand ng Hear Music, namamahagi din ang kumpanya ng mga libro, koleksyon ng musika at video. Karamihan sa mga produktong ito ay pana-panahon o napili para ibenta sa pag-awit ng galuzia. Ang Starbucks branded ice cream at kava ay ibinebenta din sa mga food supermarket.

Ang kabuuang bilang ng mga tauhan sa hangganan ay 140 libo. osib. Ayon kay Hoovers, noong 2006 ang kita ng kumpanya ay umabot sa $7.8 bilyon (2005 - $637 bilyon), netong kita - $564 milyon ($4945 milyon).

Starbucks malapit sa Russia

Ang Starbucks ay paulit-ulit na nagpahayag na nais nitong pumasok sa merkado ng Russia, na mabilis na lumalaki. Gayunpaman, noong 2004, ang trademark ng Starbucks ay nakarehistro ng Russian LLC na "Starbucks", na walang koneksyon sa American corporation. Ang New Chamber of Patents ay nagbigay sa LLC Starbucks ng mga karapatan sa tatak para sa pera ng hangganan ng Amerika.

Noong tagsibol ng 2007, ang kapalaran ay binati ng mga unang hakbang sa lungga Russia - sa shopping center na "Mega - Khimki". Pagkatapos nito, napakababa pa rin ng ulan sa Moscow: sa Old Arbat, sa office complex na "Vezha on Naberezhnaya" at sa Sheremetyevo-2 airport, na kamakailan ay binuksan sa istasyon ng metro. Tulska sa bagong shopping center.

Tsikava katotohanan

Isa sa mga pangunahing benepisyo kapag pumipili ng lokasyon para sa isang Starbucks café: ang mga pinto ay dapat na nasa labas o sa araw at ang ilan sa araw. Ayon sa mga salita ni Scott Bedbury, isa sa mga tagalikha ng Starbucks brand, ipinaliwanag na ang mga tao ay may pananagutan sa pagtangkilik sa liwanag ng araw, ngunit kapag sila ay natutulog, hindi na kailangang ipakita ang mga ito sa publiko.

Magbasa pa...

Matakaw na barista

Magiliw na mga kabataan na nagpapakita sa kanilang hitsura kung ano ang gusto nilang maging komportable ka. Iyon ang dahilan kung bakit ang baho ay tumatagal mula sa iyo ng isang oras na may mga rants tungkol sa panahon at mood, gustong maunawaan na kailangan mo lang ng kava. Ang tunay na trabaho ng sinumang barista ay ang mang-istorbo sa isang tao na nahulog sa kanal, upang bilhin ang pinaka hindi kinakailangang bagay na kailangan mo. Kung mas maraming bisita ang kinukuha mo sa isang pagkakataon, mas mataas ang average na singil at mas malaki ang posibilidad na maubos mo ang iyong nasayang na badyet. Samakatuwid, para sa isang barista walang mas masahol pa kaysa sa halos karaniwang paghahanda ng mura, sariwang brewed cava. Ang ganitong mga tao ay kinasusuklaman higit sa lahat ng iba pang mga manloloko. Hindi mo alam kung saan ka nanggaling? Starbucks ito! Hindi pwedeng may kava ka lang dito! Bakit hindi ka bumili ng syrup, whipped tops, caramel buttercream (no-kostov milk, para hindi ito makapasok sa rakhunok) at bakit hindi ka bumili ng croissant hanggang sa inumin mo ito? Ang pagkuha lamang ng itim na kava ay katumbas ng pagkabigo ng buong istraktura.

Paano ito gagawin para hindi ka magalit sa iyo ng iyong barista: gumawa ng sarili mong cool na kumbinasyon para sa klasikong “medium-buttered latte na may dalawang pump ng vanilla syrup”, na pipigil sa karamihan ng mga negosyanteng pumupunta sa Starbucks, o mas masahol pa Dinadala ng rehiyong ito ang Americano sa tuktok. Kung hindi, ang mga batang lalaki ay matatag na hahanga sa iyo nang may paghamak, at kapag pumunta ka, sabihin: "Napakahirap mo na kaya mo lamang ang isang cava para sa 165 rubles." Kung tutuusin, kaya nilang bayaran ang suweldo ng barista.

Rozminniki

Sa pag-checkout ng Starbucks, ang isang limang-libong dolyar na bill ay nagbubunga ng isang reaksyon lamang: ang sigaw ng "Khabarovsk!", ang sigaw ng senior manager, na partikular na responsable para sa integridad ng banknote, at ang pag-alis ng isang espesyal na screen para sa malalaking sentimos ng pera, gaya ng cashier. Hindi binabayaran ni Shvidshe ang lahat. Nangangahulugan ito na ang sandali ng pagkansela ng iyong kasunduan ay naantala ng isang hindi gaanong oras. Ang tanging bagay na makapagbibigay-katwiran sa isang lalaking nakatayo sa harap mo na may limang-libong dolyar na perang papel ay ang katibayan ng napakalaking bagay. Buweno, tulad ng mga palabas sa pagsasanay, maaari mo itong bilhin nang mas mura sa pinakamalapit na grocery store, ngunit isang mahinang atay para sa 125 rubles ang kailangan ko. Magtataka ang buhong sa mas maliit na kuwenta, na nakikita niyang pananabotahe at hindi matiis na kawalan ng kapanatagan. Ang ganitong mga tao ay gustong mangyaring matutong gumamit ng mga card at hindi pumunta sa Starbucks para sa pagbabago.

Mga taong nagbibigay ng masamang payo

Walang sakim sa katotohanan na ang taong nakatayo sa iyong harapan sa di kalayuan ay humingi sa barista ng pana-panahong sari-saring cava, sangkap na panghimagas o ang daan patungo sa metro. Mas karaniwan na magtanong ng ganap na magkakaibang mga tanong: "Nasaan ang iyong palikuran dito?", "Saan ako dapat kumuha ng tsukor?" o "Paano ko malalaman ang isang mesa na may mga saksakan?" Ang baho, natural, ay nahuhulog sa kategorya ng idiotic (ang mga doktor, na madaling makilala ang lahat sa kanilang sarili) at sumisigaw mula sa likod ng pangangati, na kasuklam-suklam. Ang mga tao ay sumisigaw ng malakas, na, nang hindi nakapagbayad sa cashier, ay tumatakbo na sa barista para sa espresso machine, sumisigaw: "Nasaan ang aking kava?", Maaari nilang ihanda ito nang sabay-sabay, kung ang order. nagawa na. Hindi malinaw na ang gayong pag-uugali ay maaaring maiugnay sa pagkainip at pagiging mabagal - at kapag dumating ang mga tao sa Starbucks, malinaw na nasasabik sila na dapat silang ihain ng ilang cava, at dapat silang maupo sa pinakamalapit na mesa at akayin ang kamay sa ang banyo. Mga tao, dahan-dahan lang, ikaw ay bastos!

bastos

Kung ang isang tao ay hindi nagsasalita ng Italyano, maaari siyang makatakas dito. Kung maririnig ng pangunahing contingent ng mga customer ng Starbucks ang back-of-the-envelope na kape bilang "double expresso" at "grandlatte", gusto mong kunin ang bat. At isa pang uri: mga taong nakatayo sa loob ng limang minuto na nag-iisip tungkol sa isa't isa (at hanggang sampung minuto mamaya, para sa susunod na sampung minuto), at pagkatapos ay sasabihing "Ako, maging mabait, masarap na kava."

Mga redneck

Mga batang babae, alamin na kapag ang isang lalaki ay nagtanong sa iyo ng unang bagay sa Starbucks, upang linawin kung ano ang nararanasan ng sauerkraut sa gabi. Kung hindi, mabait na kalimutan ang tungkol dito sa ngayon - hilingin sa batang babae na magpalipas ng gabi sa lugar kung saan ang mga tao ay obligadong gumugol ng dalawang araw sa labas (dahil napunta ka para sa kung alin ang kasama mo) hanggang sa katapusan ng araw (tulad ng mayroon ka isang maikling relasyon sa negosyo at paggastos Kung nais mong iparating), pagkatapos ay sa nogo a) walang sapat na pera para sa isang normal na restawran, b) I don't care, you deserve nothing.

Ang isa pang uri ng redneck ay isang tao na kumukuha ng isang baso ng pinakamurang kava at pinapanood ito hanggang gabi, kung ayaw niyang umupo sa buong araw sa kava sa pamamagitan ng catless Wi-Fi. Ang mga hinaing ng dalawang uri ay hindi muling sinusuri ng batas, ngunit araw-araw na masamang kalooban.

- Ito, marahil, ang pinakakaraniwang bagay sa mundo. Crimea Starbucks Corp. nakikibahagi sa pagbebenta ng mga butil ng cavo. Ang kumpanya ay itinatag kamakailan, noong 1971, at sinimulan ang paglalakbay nito bilang isang network ng mga tindahan na nagbebenta ng cava. Nagbukas ang unang tindahan noong Marso 30, 1971. Ang tatlong tagapagtatag, sina Jerry Baldwin, Zev Siegl at Gordon Bowker, isang guro sa Ingles, history reader at manunulat, ay nagpasya na magsimulang magbenta ng kava beans at binuksan ang kanilang unang tindahan sa Pike Place Market, malapit sa Si etli . Ang tindahan ay matagal nang hindi pareho, ngunit pareho. Ngunit pagkatapos ng sampung taon ng mga tindahan mayroong lima, bilang karagdagan, ang kumpanya ay may sariling pabrika. Bilang karagdagan sa pagbebenta ng cava sa mga tindahan nito, naging supplier din ang kumpanya ng cava sa mga butil para sa maraming café, bar at restaurant.

Noong 1987, dumating ang isang pagbabago sa kasaysayan, ang pinuno ng kumpanya ay si Howard Schultz, na naging isang taong tulad ng alam natin ngayon. Si Schultz ay nagtrabaho para sa isang bilang ng mga bato, bilang isang direktor ng iba't ibang mga benta at marketing, ngunit hindi nagawang matupad ang kanyang pangarap - upang lumikha ng isang sukatan ng negosyo sa batayan ng kumpanya. Pagkatapos ay umalis siya sa negosyo at sinimulan ang kanyang karapatan - nang walang pagkabigo, si Schultz ay naging pinuno ng Cavalry. Il Giornale. At noong 1987, siya ay tumalikod at, na kilala ang mga mamumuhunan, binili ang kumpanya. Pagkabili nito, binibigyan mo ito ng isang hindi mapagpanggap na pangalan sa iyong mga karpintero at pinagsama ang dalawa sa iyong sariling mga uri ng aktibidad sa isang kumpanya. Ang gayong alyansa ay lumitaw sa malayong hinaharap at, sa ilalim ng kanyang pamumuno, nagtakda upang sakupin ang buong mundo.

Kinuha ng kanyang kumpanya ang isa sa mga karakter mula sa nobelang "Mobi-Dick or the Great Whale" ni Herman Melville (at ano pa ang napansin ng dalawang mambabasa ng manunulat na iyon!). Starbuck ang pangalan ng unang kapareha sa Pequod, kung saan hinahabol nila ang isang puting balyena, na may palayaw na Mobi Dick. Ang unang bersyon ng pangalan ng barko ay "Pequod", pagkatapos ng pangalan ng barko, at ang salita ay idinagdag. Pagkatapos ang mga tagapagtatag, kasama ang bersyon, ay nagsimulang magbiro tungkol sa isang katulad na pangalan, na may malaking paggalang sa katotohanan na ang salita ay sumasalamin sa lokal na espiritu at lasa ng kanilang katutubong Seattle. Ayon sa alamat, ang salitang ito ay naging "Starbo" - iyon ang pangalan ng isang lumang minahan na minahan sa malapit. Gayunpaman, ang ideya ng pagkuha ng pangalan mula sa nobela ay hindi kailanman natupad at natagpuan ang isang pangalan na katulad ng salitang "Starbo" - ang pangalan ng senior mate ng Starbucks at naging pangalan ng kumpanya. Bilang karagdagan sa pagpapalawak ng Duma, ang matanda ay hindi isang cavoman, ngunit kahit na sa mahabang panahon ay mayroon siyang kaugnayan sa karamihan ng mga tao (hindi bababa sa mga mambabasa ng panitikang Ingles) sa barko mismo, at hindi sa mga marino.

Ale, marahil, ang elemento ng tatak na pinaka maaalala, na naging logo nito. Ang isang sirena o isang sirena na may dalawang buntot, na natagpuan sa isang lumang ukit ng panlabing-anim na siglo, ay lumipat sa sagisag at, kahit na nagbago ng kaunti, ay nawala doon hanggang ngayon, na nagpapatuloy sa maritime na tema ng pangalan ng kumpanya. Ang isang sirena na may dalawang buntot ay isang karakter mula sa middle-class folklore, na tinatawag na Melusine o Melisande, ang imaheng ito ay madalas na ginagamit sa heraldry. Noong 1987, nagbago ang logo, pinagsasama ang mga logo ng dalawang kumpanya Il Giornale, kagaya ng Il Giornale mag-sign at kinuha ang kanilang katangian ng bigas - ang sirena, na naging berde sa paligid ng mga mata ng kumpanya. Nag-aalala tungkol sa pangangailangan, ang sirena mismo ay labis na nabalisa. Noong 1992, muling binago ang logo, kasunod ng mga curvaceous shapes ng sirena at lahat ay nakaramdam ng pressure sa kanyang pusod.

Ngayon - lahat ito ay tungkol sa cava, cava drink, dessert at meryenda. Ang kumpanya ay kasangkot din sa iba't ibang uri ng negosyo - mga libro, sinehan, musika, at mayroong isang espesyal na sub-section - Starbucks Entertainment, na bumubuo ng isang mahalagang direksyon sa loob ng kumpanya.

Binuksan sa higit sa 50 bansa sa buong mundo, ang kabuuang deposito ng kumpanya ay malapit sa 18,000. Ang punong tanggapan ng kumpanya ay patuloy na matatagpuan sa Seattle, Washington.

Cool na katotohanan:

Sa kumperensya Apple MacWorld 2007 Steve Jobs ay gumamit ng isang tawag upang ipakita ang mga kakayahan ng una iPhone At maglaro ng kaunting init sa madla. Nagpapakitang gilas tulad ng mga namumuno iPhone Maaaring gamitin ang serbisyo ng Google Maps mula sa kanilang device, natukoy ni Jobs ang kanyang (at libu-libo pa) eksaktong lokasyon. At pagkatapos ay hanapin ang pinakamalapit at simulang i-dial ang numero nito sa iyong iPhone. Natigilan ang mga nanonood sa gulat - nalaman nilang tumawag si Jobs at, sa napakaseryosong tingin, ay gumastos ng libu-libong latte sa kanyang alak. Bago nagsimulang magsaya ang libu-libong tao sa bulwagan at magsimulang magsalita tungkol sa isang bote ng mainit na latte, lumabas si Jobs at sinabi sa operator na naawa siya sa numero. Tanging ang mga bagong produkto na matagal nang umiiral ang makapagpapakalma sa mga nabigong bisita ng kumperensya, at si Jobs ay, siyempre, pinatawad sa lahat...