Chim garna cava w Starbucks. Starbucks niedaleko Rosji

Dwie firmy spożywcze – dystrybutorzy żywności Starbucks i Kraft Foods – zaobserwowały istotne zmiany. Persha weszła do dwóch nowych kategorii, a znajoma wprowadziła nową nazwę dla swojego globalnego biznesu. Zmiana jest ważną sprawą dla każdej marki. Najczęściej rozwój firmy można rozpoznać po jej logo, dlatego chcieliśmy prześledzić za ich pośrednictwem historię Starbucks i Kraft Foods.

Starbucksa

Historia Starbucks rozpoczęła się w 1971 roku, kiedy dwóch klientów i jeden pisarz wpłacili 1300 dolarów na otwarcie sklepu z kavą w jednym z centrów handlowych niedaleko Seattle w stanie Waszyngton. Przyjaciele postanowili nazwać swój sklep imieniem jednego z bohaterów kultowej amerykańskiej powieści „Mobi Dick” Starbucka. Pozostałości Starbucka będącego porucznikiem na statku autorzy postanowili wesprzeć motywem marynistycznym. Na logo wybrano wizerunek dwustronnej syreny Lilac, stworzenia morskiego ze starożytnej mitologii greckiej. W książce z XVI wieku znajdowała się rycina z Wikoristanu, przedstawiająca de Sirenę nago.

Co prawda projektantka wprowadziła szereg zmian – poszerzyła uśmiech Lilac i uporządkowała pępek. Pierwsze logo Starbucks z 1971 roku miało kształt paska cygara. Głównym kolorem logo jest brązowy.

W 1987 roku na logo pojawiły się zielone kolory i iskierki.

Rockowe logo z 1992 roku skupiało się na wyglądzie Lilac - usunięto dolną część ciała syreny. Kolor brązowy z wybieleniem.

W 2011 roku Starbucks zdecydował się radykalnie zmienić swoje dwudziestoletnie logo. „Syrena czterdziestu skał reprezentowała kavę, a jednocześnie istniała samowystarczalna zirka” – podała firma. Oczekiwano, że logo zabierze wszystko oprócz esencji mitologicznej. Opaska w kolorze zielonym z nazwą firmy i błyskami, kolor logo staje się jaśniejszy. Moim zdaniem Starbucks ma wyraziste i kolorowe logo, które jednocześnie oszczędza najwięcej - wizerunek Lilacu i zielonego koloru.

Starbucks wszedł na rynek amerykański w 1996 roku, otwierając inwestycje w Japonii i Singapurze. Światowe opady deszczu, które wyrosły w kawiarni niedaleko supermarketu, generują dochód w wysokości 945 milionów dolarów (2010). Starbucks kontynuuje eksplorację nowych rynków – firma rozpoczęła produkcję soków i napojów energetycznych.

Kraftowe jedzenie

Firma Kraft Foods została założona w 1903 roku przez Jamesa Krafta (dawniej J.L. Kraft & Bros). Był prezesem firmy od 1909 do 1953. Na przestrzeni swojej historii Kraft Foods zmienił nie tylko nazwę, ale także logo. Wprowadzimy najważniejsze zmiany.

Do 2009 roku logo firmy wyglądało tak.

W 2009 roku agencja reklamowa Nitro stworzyła nowe logo firmy, dodając identyfikacji element humoru. W logo widniały także fajerwerki z 7 płomieniami barvy, których skórka oznaczała piosenkę bezpośrednio nawiązującą do działalności Kraft Foods. Dodatkowo korporacja wprowadziła nowe hasło – Zrób dzisiaj pyszne.

Pięć miesięcy później logo zostało ponownie zmienione, w wyniku czego nacisk położono nie na kpinę, ale na różnokolorowe granulki.

Kraft Foods to jedna z największych firm produkujących produkty spożywcze na świecie. W 2011 roku roczna sprzedaż firmy osiągnęła poziom 54,4 miliarda dolarów. 4 września 2011 r. firma Kraft Foods ogłosiła plany ostatecznego utworzenia dwóch niezależnych spółek publicznych, a w zeszłym roku wprowadziła nową nazwę dla swojej globalnej działalności.

Na rynku rosyjskim Kraft Foods przez 17 lat zainwestował w rosyjską gospodarkę już 800 milionów dolarów. Kraft Foods Rus produkuje produkty pod takimi markami jak Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Alpen Gold, Povitryany, Milka, Miracle Vecher, Yuvileine, Primhi, Alpen Gold Chocolife, Barni, Tornado, TUC i Estrella.

W trudnym roku 2010 do Kraft Foods na arenie międzynarodowej dołączyło Cadbury. Kluczowe marki Dirol Cadbury na rynku rosyjskim: guma do żucia Dirol, Stimorol, Malabar, lody Halls i Dirol Drops, czekolada Cadbury, Tempo i Picnic. Rosja Kraft Foods Volodya ma 5 fabryk.

Starbucks to amerykańska firma zajmująca się sprzedażą kawy o tej samej nazwie co woda. Ostrożna firma - Starbucks Corporation. Starbucks to największa firma kawowa na świecie, co najmniej ponad 22,5 tys. w 66 krajach (stan na 2015 rok). Starbucks sprzedaje napoje na bazie kawy, napoje gorące i zimne, kawę ziarnistą, herbatę, kanapki na ciepło i na zimno, ciasta, przekąski oraz artykuły takie jak dzbanki do kawy, czajniki i termosy. Siedziba firmy mieści się w Seattle w stanie Waszyngton w USA.

Ważne jest, aby dla Amerykanów dziecko Howarda Schultza było „trzecim miejscem” między domem a pracą. W ciągu ostatniej dekady Starbucks stał się jednym z symboli Ameryki, która nie poświęca swojej popularności na rzecz McDonald's. Ponadto firma rozpoczęła ekspansję zagraniczną. Z różnym powodzeniem. Tutaj koncept Starbucks stał się równie popularny jak w USA, ale tutaj w ogóle się nie zakorzenił (np. w Austrii jest tylko kilka firm i nie ma planów ekspansji). A historia Starbucks rozpoczęła się w 1971 roku w Seattle.

W 1971 roku anglojęzyczny czytelnik Jerry Baldwin, historyk Zev Siegl i pisarz Gordon Bowker, wszyscy znani jako studenci Uniwersytetu w San Francisco, zebrali po 1350 dolarów każdy i pożyczyli kolejne 5000 dolarów. 30 czerwca 1971 roku otwarto sklep sprzedający cava w Waszyngtonie. Trio zainspirowało się pomysłem handlu i posiadania wysokowydajnych ziaren kavy po tym, jak kupiec Alfred Peet opracował własną metodę powlekania ziaren.

Porucznik Kapitana Ahaba z książki Mobi Dick nazywał się Starbuck, co jest podobne do nazwy firmy Starbucks. Logo stało się stylizowanym wizerunkiem bzu, śpiewającej piosenki, która kusi żeglarzy swoim uroczym wyglądem i pięknym głosem.

Jednak według domysłów Bowkera nazwa firmy została wybrana błędnie. Jeden z kolegów zasugerował nazwę „cargo house”, dopóki Heckler nie zauważył, że nazwa rozpoczynająca się od połączonego „st” brzmi mocniej. Bowker napisał listę słów zaczynających się na „st”, a niektórzy z założycieli rzekomo ujawnili na mapie starego górniczego miasta Starbo.

Pierwsza kawiarnia Starbucks mieściła się przy Western Avenue 2000 w latach 1971-1976. Następnie w 1912 kawiarnia została przeniesiona na Pike Place Market i już nigdy nie wróciła na stare miejsce. W tym czasie firma zajmowała się wyłącznie sprzedażą całych smarowanych ziaren kavy i nie gotowała kavy na sprzedaż, jedynie jako szyldy reklamowe do testów. Na początku swojej działalności firma kupowała zieloną fasolę kava od Peet's, a następnie zaczęła kupować bezpośrednio od rolników.

Partnerzy zaczęli wybierać odpowiednie odmiany i ziarna kawy w panierce od Alfreda Peeta, szefa firmy Peet's Coffee. Starbucks przez pierwsze 9 miesięcy działalności kupował ziarna od Peet's Coffee, następnie wspólnicy zainstalowali palarnię parową i otworzyli kolejny sklep. Do 1981 roku istniało 5 sklepów, mała fabryka smarowania kavy oraz zakład handlowy przetwarzający fasolę kava w barach, kawiarniach i restauracjach. 1979 Starbucks przejmuje Peet’s Coffee.

W 1984 kolby Starbucks, zainspirowane Jerrym Baldwinem i Peet's. W latach 80. sprzedaż kawy gotowej w Stanach Zjednoczonych zaczęła spadać, ale wzrosła sprzedaż kawy specjalistycznej, osiągając 10% rynku w 1989 r., w porównaniu z 3% w 1983 r. Do 1986 r. firma miała sześć sklepów w Seattle , firma Oino rozpoczęła sprzedaż espresso cavi.

Urodzony w 1987 roku Właściciele kukurydzy sprzedali swoją firmę Howardowi Schultzowi, właścicielowi Il Giornale (dawniej Starbucks). Zmienił markę swoich kawiarni Il Giornale na Starbucks, zmienił firmę na Starbucks Corporation i zaczął szybko poszerzać swój asortyment. Na tej samej rzece firma otworzyła swoje pierwsze punkty poza Seattle: Waterfront Station (Vancouver, Kanada) i Chicago (USA). Do 1989 r. o zachodzie słońca i w dzień. Firma nasmarowała ponad 2 miliony funtów (907,185 kg) wina cava.

W 1988 roku firma rozpoczęła sprzedaż wysyłkową i opublikowała swój pierwszy katalog produktów, który następnie nawiązał dostawy do aż 33 sklepów w różnych stanach Stanów Zjednoczonych.

W 1992 roku, w momencie pierwszej oferty publicznej na giełdzie, Starbucks miał 165 placówek.

W chwili pierwszej publicznej sprzedaży akcji na giełdzie na początku 1992 roku Starbucks miał 140 punktów, a przychody sięgały 73,5 mln dolarów. dolarów w porównaniu z 1,3 miliona w 1987 roku. Wartość rynkową firmy oszacowano na 271 milionów dolarów. 12% sprzedanych akcji dało spółce 25-milionowy zysk, co pozwoliło w najbliższej przyszłości powiększyć liczbę sklepów. Do wiosny 1992 roku cena akcji Starbucksa wzrosła o 70%, a zysk na akcję wzrósł w tym samym okresie aż 100-krotnie.

Pierwsza placówka Starbucks poza Ameryką została otwarta w 1996 roku w Tokio (Japonia). W 1998 roku Starbucks wszedł na rynek brytyjski z inwestycją o wartości 83 milionów dolarów i dodał Seattle Coffee Company, która rozszerzyła swoją działalność na Wielką Brytanię z 56 placówkami. Wiosną 2002 roku Starbucks otworzył swój pierwszy sklep w Ameryce Łacińskiej (Meksyk). Nina w Meksyku ma już 250 punktów, samo Meksyk ma ich blisko setki.

W latach 90-tych Starbucks codziennie otwierał nowy sklep, utrzymując to tempo do początku XXI wieku.

W 1999 roku Starbucks eksperymentalnie otworzył kawiarnię (zwaną Circadia) w San Francisco. Te depozyty inne niż zabar zostały „przekształcone” z depozytów Starbucks i zamienione w kawiarnie Starbucks.

Starbucks wszedł na rynek herbaciany w 1999 roku, dodając 8,1 miliona dolarów. Amerykańska marka Tazo.

W 1999 roku Starbucks uruchomił program „Tereny dla Twojego ogrodu”, aby rozwijać swoją działalność poprzez działania przyjazne dla środowiska. Przygotowane fusy cava wykorzystuje się do kompostowania. Jeśli nie wszystkie sklepy i dzielnice chcą wziąć w tym udział, kupujący mogą udać się do lokalnych sklepów i tym samym sami rozpocząć tę praktykę.

Na początku 2002 roku Starbucks rozpoczął sprzedaż cavy w Lozannie (Szwajcaria), stosując metodę zarządzania zakupami zielonej cavy. Wszystkie inne sprawy są powiązane z Kavą, tak jak poprzednio, z Sethlą.

Wiosną 2003 roku Starbucks pozyskał 72 miliony dolarów od Best Coffee w Seattle i Torrefazione Italia od AFC Enterprises. Szczęście dało Starbucksowi 150 nowych lokalizacji, ale dzięki gazecie Seattle Post-Intelligencer cały biznes nabrał znaczenia. Wiosną 2006 roku konkurent Diedrich Coffee ogłosił, że sprzeda większość swoich sklepów spółce Starbucks. Na liście znalazły się punkty, które obejmowały Coffee People zlokalizowane w Oregonie. Starbucks przyjął pod swoją markę lokale Diedrich Coffee i Coffee People, jednak z tego powodu nie usunięto lokali Coffee People zlokalizowanych na lotnisku w Portland.

W 2003 roku Starbucks przejął firmę produkującą wodę butelkowaną Ethos i rozpoczął dystrybucję wody w swoich lokalizacjach w Ameryce. Wiosła Ethos są oznaczone słowami „pomoc dzieciom w uzyskaniu czystej wody”, a skrawki skóry 5 centów z ceny wiosła wynoszącej 1,80 dolara (10 centów w Kanadzie) przeznacza się na rozwój projektów mających na celu zapewnienie czystej wody w obszarach wrażliwych.

W 2004 roku znak towarowy Starbucks w Rosji został zarejestrowany przez spółkę Starbucks LLC, która nie ma powiązań z amerykańską korporacją. Nowa Izba Patentowa przyznała LLC Starbucks prawa do marki za pieniądze amerykańskiej granicy.

W 2004 roku Starbucks zaczął zmniejszać rozmiar papierowych serwerów i kupowanych w sklepie torebek z napojami gazowanymi. Spółka opublikowała informację, że wytwarza odpady stałe w ilości 816,5 ton.

W 2008 roku Starbucks zajął 15. miejsce na liście 25 najlepszych partnerów w zakresie czystej energii sporządzonej przez amerykańską Agencję Ochrony Środowiska pod względem dostarczania nowych zasobów energii.

W 2008 roku firma wprowadziła na rynek linię napojów „Skinny”, obejmującą niskokaloryczne i bezcukrowe wersje napojów z odtłuszczonym mlekiem. Jako smakosze słodu oferujemy wybór produktów naturalnych (takich jak ciecierzyca brązowa, syrop z agawy czy miód), produktów indywidualnych (marki Sweet'N Low, Splenda, Equal) lub jednego z firmowych smaków czystych syropów. Od 2007 roku firma rozpoczęła produkcję mleka od krów dających somatotropinę.

Pod koniec 2008 roku Starbucks ogłosił, że w tym miesiącu zamknie 61 ze swoich 84 sklepów w Australii. Nick Wales, ekspert ds. zarządzania strategicznego na Uniwersytecie w Sydney, skomentował: „Starbucksowi nie udało się podważyć australijskiej kultury kawowej”. Wiosną 2014 roku Starbucks ogłosił kontynuację specjalizacji na rynku australijskim, co doprowadziło do sprzedaży niedostępnych już sklepów Withers Group.

Pod koniec 2008 roku brytyjska gazeta The Sun podała, że ​​Starbucks dziennie marnuje 23,4 miliona litrów wody na płukanie naczyń w sklepie (woda, która płynie równomiernie), co często jest podawane ze względów zdrowotnych.

W 2008 roku firma kontynuowała ekspansję otwierając punkty w Argentynie, Belgii, Brazylii, Bułgarii, Czechach i Portugalii.

Na początku 2009 roku firma wprowadziła na rynek nową linię specjalistycznej kavy w torebkach pod nazwą VIA „Ready Brew”. Linię po raz pierwszy wprowadzono w Nowym Jorku, gdzie doszło do dalszych testów produktu, a także w Seattle, Chicago i Londynie. Dwie pierwsze smakołyki, m.in. Italian Roast i Colombia, pojawiły się w 2009 roku w USA i Kanadzie. W sklepach firmy można było rozpoznać wersję kavy po jej smaku, a większość osób, które jej spróbowały, nie była w stanie rozpoznać oryginalnej kavy jako świeżo parzonej. Krytycy narzekali, że firma wprowadzając na rynek wyborną cavę straciła siłę marki.

Na początku 2009 roku firma ogłosiła poważny przegląd menu. Sałatki i wrapy sprzedawane są bez syropu kukurydzianego (który zawiera dużą ilość fruktozy) i innych składników. Firma ta starała się pozyskać nabywców obiecujących zdrowie i cenę. Nie było planów odzyskania zysku.

W 2009 roku kontynuowana była ekspansja na kraje europejskie i skandynawskie. Punkty Chin pojawiły się w Polsce, Serpna w Utrechcie (Holandia), a następnie w Szwecji na lotnisku Sztokholm-Arlanda.

Na początku 2009 roku Starbucks zepsuł płucznię. Wiosną 2009 roku do sklepów w Kanadzie i Stanach Zjednoczonych z sukcesem dostarczono nowe systemy ochrony wody, spełniające normy zdrowotne. Mleko różnych odmian nalewa się specjalną łyżką, którą pozostawia się w mleku, pojemnik do płukania zastępuje się przyciskiem dozującym. Dla informacji, dziś w sklepie możesz zaoszczędzić 570 litrów wody.

W 2010 roku Starbucks rozpoczął sprzedaż piwa i wina w kilku swoich sklepach w Stanach Zjednoczonych. Od 2010 roku jest nadal dostępny w wielu lokalizacjach, złożono wnioski o inne licencje.

W 2010 Kontynuowano także rosnącą obecność na nowych rynkach. W maju 2010 r. Hotele Southern Sun w Nowej Afryce głosowały za podpisaniem umowy ze Starbucks, aby umożliwić im warzenie kavy Starbucks w każdym hotelu Southern Sun i Tsonga Sun w Afryce Południowej. Jednym z powodów osiągnięcia tego celu było zdobycie mistrzostwa świata w piłce nożnej par. Na początku 2010 roku Starbucks otworzył swój pierwszy sklep w Budapeszcie. W listopadzie firma otworzyła swój pierwszy sklep w Ameryce Środkowej, niedaleko Salwadoru, stolicy San Salvador.

Na początku 2010 roku Starbucks omawiał otwarcie pierwszego punktu na statku we współpracy z Royal Caribbean International. Starbucks otworzył sklep na pokładzie statku Allure of the Seas, kolejny wielkości statku operatora Royal Caribbean International i kolejny wielkości statku świata.

W 2011 roku Starbucks wprowadził maksymalny rozmiar filiżanki (Trenta) o objętości 31 uncji. Wiosną 2012 roku Starbucks ogłosił pojawienie się Verismo, nowej klasy ekspresów, w skład których wchodzą plastikowe kubki wypełnione mlekiem do latte.

W 2011 roku Starbucks rozpoczął sprzedaż kavy w Norwegii, wspierając norweskie sklepy spożywcze serwujące kavę. Pierwszy sklep w Norwegii pod marką Starbucks został otwarty 8 lutego 2012 roku na lotnisku Gardermoen w Oslo. Na początku 2011 roku Starbucks otworzył kolejną placówkę w Pekinie, w międzynarodowej poczekalni Terminalu nr 3 na lotnisku w Pekinie, stając się 500. lokalem firmy w Chinach i 7. na lotnisku.

10 Listopad 2011 Starbucks zatrząsł się wokół 30 milionów Dolard Gotyvka z Vobroitnitsa Soku Evolution Fresh I o planie Vidkrit w połowie 2012 roku Lancyug Soko-Bariv najechał Teriyan firmy Jamba Inc. Pierwszy sklep firmy został otwarty w San Bernardino w Kalifornii. Na początku 2013 roku planowano otwarcie sklepu w San Francisco.

Na początku 2012 roku Starbucks ogłosił plan otwarcia tysiąca sklepów w Stanach Zjednoczonych w ciągu najbliższych pięciu lat. W tym miesiącu Ferguson Center na Uniwersytecie Alabama otrzymało największy kredyt hipoteczny w Stanach Zjednoczonych.

Na przykład w 2012 roku Starbucks za 620 milionów dolarów. Stany Zjednoczone dodały firmę produkującą herbatę Teavana. Jesienią 2012 roku firma nie zamierzała sprzedawać produktów Starbucks za pośrednictwem Teavana, ale chciała umożliwić firmie sprzedaż swoich produktów poza swoimi sklepami.

W 2012 roku Starbucks rozpoczął sprzedaż w swoich sklepach linii napojów Starbucks Refresher, zawierających ekstrakt z zielonych ziaren arabiki. Napój stanowi połączenie aromatów owocowych i kofeiny i zyskał popularność dzięki mocnemu smakowi bez „smaku kawowego”. Proces ekstrakcji zielonej kavy w Starbucks polega na moczeniu ziaren w wodzie. 25 czerwca 2013 r. Starbucks zaczął dodawać kalorie do swojej karty drinków i napojów we wszystkich amerykańskich sklepach.

KRIM TO w 2012 roku Rotsi Starbucks odwiedził Kavovariks Starbucks Verismo, Zarezerwuj kapsułki Espreso I Zvicha Kava Kavovikh, rodzaj boskiej jednorazowej jamy mózgowej ki, system vicorista dodatków K-face. Verismo 580 z dwiema konkurencyjnymi markami: „Jeśli są jakieś zanieczyszczenia, należy natychmiast przepłukać filiżankę Verismo, w naszym wypróbowanym przyrządzaniu kawy nie ma innych poręcznych ekspresów do jednorazowej porcji. Pozostałe maszyny, jak widzieliśmy, wykazały się dużą elastycznością w dostosowywaniu intensywności parzenia. Ekspres Verismo posiada przycisk do kawy, espresso i latte i nie posiada ustawienia mocy dostosowanego do rodzaju skóry. Ponieważ Starbucks ograniczył wybór kawy do swojej marki i wszystkich odmian oraz mleka do latte.

Na początku 2012 roku Starbucks znalazł się pod ostrzałem po tym, jak dochodzenie Reutersa wykazało, że w ciągu 14 lat współpracy z Wielką Brytanią firma zapłaciła ponad 8,6 miliona funtów podatku dochodowego od osób prawnych, pomimo utraty zysków. d sprzedaż 3 miliardy. Suma qiu wliczona w cenę dochody w wysokości 1,3 miliarda funtów za trzy lata poprzedzające 2012 rok, od których nie płacono żadnych podatków. Potwierdzono, że firmie udało się zarobić wysokie opłaty licencyjne na rynku brytyjskim, co pozwoliło jej wykazać, że w 2011 roku wydała 33 miliony funtów. Oddział brytyjski płaci opłaty patentowe oddziałowi amerykańskiemu, kupuje fasolę cava od oddziału holenderskiego (gdzie podatki od osób prawnych są niższe niż w Wielkiej Brytanii) oraz oddziału szwajcarskiego yu w zamian za „inne usługi”. W ankiecie YouGov przyjęto założenie, że przesądy na temat wysokości podatków płaconych z Wielkiej Brytanii od tego czasu twierdzenia wyrządziły znaczną szkodę wizerunkowi marki Starbucks.

Pod koniec jesieni 2012 roku dyrektor finansowy Starbucks stawił się przed komisją brytyjską właściwych władz i dowiedział się, że rząd holenderski zatwierdził specjalną stawkę podatku dla europejskich biur Starbucks, gdzie prowadzona jest działalność spółki Wielka Brytania Grosze Drakhovu. Holenderskie prawo (w odróżnieniu od przepisów obowiązujących w innych krajach Unii Europejskiej) pozwala firmom przenosić zbiory aktywów w innych krajach do stref offshore bez płacenia podatków. Dyrektor Finanosovy Traktowani, Woni zostali zwróceni do Holendrów za różowawość ich głowy, głowy OFICU z licznikiem Uhlennnya Podatkiv, po wyjaśnieniu, przyczyną wibracji stały się te, Zi -Luban Kavovikh Zelezeni Kavovikh jest znany do Holendrów. Do 2009 roku dochody podatkowe stanowiły 6% sprzedaży w Wielkiej Brytanii, ale od tego czasu podaż brytyjskich wpływów podatkowych spadła do 4,7%. Dyrektor finansowy wyjaśnił komisji, że kwota ta odzwierciedla wydatki na otwieranie nowych sklepów i rozwój nowych produktów, dowiedział się jednak, że nie przeprowadzono szczegółowej analizy niektórych składek. Kava sprzedawana w Wielkiej Brytanii była kupowana ze szwajcarskich filetów po 20% marży w stosunku do ceny hurtowej i 12% podatku od osób prawnych płaconych od zysków. Zanieczyszczenia kavą nie można importować ze Szwajcarii, ale 30 osób, które pracowały z rodziną, może ocenić gorycz kavy. Po otrzymaniu informacji od Starbucks o dobrej kondycji Wielkiej Brytanii dyrektor finansowy wyjaśnił komisji, że firma „nie jest w pełni usatysfakcjonowana” wynikami finansowymi Wielkiej Brytanii. Członkowie Komisji potwierdzili, że twierdzenie o rentowności biznesu „brzmi po prostu nieprawdopodobnie”, zauważając, że szef biznesu zostanie mianowany na nowe wysokie stanowisko w Stanach Zjednoczonych oraz że spółka na bieżąco informuje akcjonariuszy o swojej rentowności.

We wrześniu 2013 roku dyrektor generalny Starbucks Howard Schultz wydał specjalne oświadczenie dotyczące rozbudowy kawiarni Starbucks w Kolumbii. Według jego oświadczenia pierwsza kawiarnia została otwarta w 2014 roku w pobliżu Bogotí, obecnie pięć lat temu kolejnych 50 w regionie. Schultz stwierdził również, że Starbucks współpracuje z rządem kolumbijskim i USAID, kontynuując „rozszerzanie praw i możliwości lokalnych producentów kawy o coraz większym znaczeniu, upadek i upadek tradycji ich kawy na świecie”. Przywództwo firmy sprawiło, że jej agresywna ekspansja na rynek kolumbijski była wspólnym posunięciem partnerów Starbucks z Ameryki Łacińskiej: firmy Alsea i kolumbijskiego konglomeratu spożywczego Grupo Nutresa, który wcześniej współpracował ze Starbucksem od firmy kavi poprzez Colcafe. To zamieszanie ucichło, gdy wkrótce zdemaskowano centrum wsparcia rolników Starbucks w Manizales w Kolumbii, co zmieniło pozycję firmy w Kolumbii.

W 2014 roku Starbucks wprowadził na rynek nową linię ręcznie przędzonych napojów gazowanych pod nazwą „Fizzio”.

Pod koniec 2014 roku Starbucks był obecny w 65 krajach i terytoriach.

W 2014 roku Starbucks otworzył 4 sklepy w Hanoi (Wietnam).

Na początku 2015 roku Starbuck dokonał swojej pierwszej lokaty na wyspach kanału La Manche w pobliżu portu w Petersburgu na wyspie Guernsey.

W 2015 roku Starbucks otworzył swój pierwszy kredyt hipoteczny w Baku. Od 2016 roku w Baku były już 2 lokale Starbucks.

Zimą 2015-2016 Starbucks dokonał pierwszej wpłaty w mieście Alma-Ata.

Wiosną 2016 roku w stolicy Kazachstanu – Astanie otworzył się Starbucks.

Starbucks niedaleko Rosji

Starbucks wielokrotnie podkreślał, że chce wejść na rynek rosyjski, który dynamicznie rośnie. Jednak w 2004 roku znak towarowy Starbucks został zarejestrowany przez rosyjską spółkę LLC Starbucks, która nie ma powiązań z amerykańską korporacją. Nowa Izba Patentowa przyznała LLC Starbucks prawa do marki za pieniądze amerykańskiej granicy.

Wiosną 2007 roku pojawił się pierwszy w Rosji sklep z kawą – w pobliżu centrum handlowego Mega – Khimki. Potem w Moskwie opady były nadal wyraźnie słabe: na Starym Arbacie, w kompleksie biurowym Vezha na Embankment, na lotnisku Szeremietiewo-2 itp. 7 kwietnia 2012 roku los zawitał do pierwszej kawiarni w Petersburgu, w centrum handlowym Peterland, Primorsky Prospekt.

Do 2015 roku w Rosji działało 100 kawiarni Starbucks, z czego 71 w Moskwie, 11 w Petersburgu, trzy w Jekaterynburgu i Rostowie nad Donem, dwie w Jarosławiu, Krasnodarze i Tiumeniu, po jednej w Soczi i Samaria.

Zaktualizowane logo na rok 2011

W 2011 roku firma ogłosiła nowe logo. Okrągłe logo ma zielony obcas z nazwą marki, a czarno-biały wizerunek bzu zmienia kolor na zielono-biały i zajmuje całe koło.

„Pozwoliliśmy syrenie opuścić palik i, jak sądzę, zapewni nam to większą swobodę i elastyczność, dzięki czemu będziemy mogli wyprodukować trochę więcej, a mniej kawii” – powiedział niegodziwy reżyser Howard Schultz.

Firma zakłada, że ​​zmiany pomogą im zdobyć nowe rynki. Jak powiedzieli eksperci Agence France-Presse, Starbucks nie przeniesie swojego logo z kategorii popularnych logo na platformę Apple i Nike, jeśli litery nie będą już potrzebne klientom.

vlasnik merezhi kav'yaren Starbucks.

Starbucks zawsze był i już nie jest firmą, w której nieuchronnie znajdziesz najlepsze marki kawy na świecie.

- Świat spotkał największe nieszczęście. Ważne jest, aby dla Amerykanów dziecko Howarda Schultza było „trzecim miejscem” między domem a pracą. W ciągu ostatniej dekady Starbucks stał się jednym z symboli Ameryki, nie rezygnując jednak ze swojej popularności wraz z McDonald's. Ponadto firma rozpoczęła ekspansję zagraniczną. Z różnym powodzeniem. Strategia Starbucks stała się równie popularna jak w USA, ale u nas w ogóle się nie zakorzeniła (przykładowo w Austrii firm jest wyraźnie bardzo mało i nie ma planów ekspansji). A historia Starbucks rozpoczęła się w 1971 roku w Seattle.

kaczan

W 1971 roku anglojęzyczny czytelnik Jerry Baldwin, historyk Zev Seagle i pisarz Gordon Bowker zebrali 1350 dolarów, pożyczyli kolejne 5000 dolarów i założyli sklep sprzedający fasolę kava w Seattle w stanie Waszyngton. Sklep został nazwany na cześć postaci z powieści Hermana Melville'a Mobi Dick; W logo znajduje się stylizowany wizerunek bzu.

Zesławszy pierwszy los na głównego kierownika poczty Starbucks, Alfreda Pete’a, człowieka, którego założyciele znali szczególnie. Jednak taka procedura kosztowałaby sporo grosza, a szefowie Starbucks postanowili błyskawicznie zająć się swoimi klientami, aby zmniejszyć ich wydatki.

Sama nazwa „Starbucks” przypomina pseudonim jednego z bohaterów słynnej powieści Hermana Melville’a „Mobi Dick” (w wersji rosyjskiej postać miała na imię Starbuck). Pierwszym logo firmy był wizerunek bzu z nagimi piersiami. Vіn zwyciężył w kolorze brązowym, a syrena vikoristowała, aby zabrać głos w tej sprawie.

Ta kava w Starbucks jest dostarczana z odległych krain. Trzeba powiedzieć, że logo pozostanie świeże. Przez nagie piersi bzu.

Później pokryto je włosami, a samo logo zostało nieco obcięte. Ponadto zmienił kolor z brązowego na zielony (jednak testowanie nowego logo firmy to kolor brązowy. Jeśli się powiedzie, wkrótce zmysł śpiewu się odwróci). Warto dodać, że oryginalne logo Starbucks nadal można spotkać w pierwszym sklepie w Seattle.

Kiedy Howard Schultz przybył do Starbucks w latach 80., miał już niewielką reputację cieszącego się dobrą opinią i podejrzanego lokalnego sprzedawcy kavi (meleny i fasoli). Podczas podróży służbowej do Włoch Howard poznał bogate tradycje parzenia espresso. Samo espresso stanowiło podstawę nowej koncepcji Schultza. W 1987 r. nastąpił wzrost liczby win, dzięki wsparciu lokalnych inwestorów, dodając Starbucks. Obecnie firma zajmuje się sprzedażą kavy i herbaty nie tylko w sklepach detalicznych, ale dostarcza je także do innych punktów sprzedaży detalicznej.

Właściwie sytuacja uległa zmianie po wizycie Howarda Schultza w Mediolanie. Można tam zobaczyć włoskie kotły. Pomysł sprzedaży gotowej cavy w kubkach nie spotkał się jednak z poparciem założycieli firmy. Szanowali, że przy takim podejściu ich sklep straci swoją istotę i będzie raczej żył z głowy. Byli to ludzie tradycji. Szanowałem fakt, że zwykłą kavę można przygotować w domu.

Tymczasem Schultz nadal śpiewał w swoim domu, pozbawiwszy Starbucksa i zasnąwszy w swojej vlasnej kawiarni II Giionale. Kawiarnia otworzyła swoje podwoje w 1985 roku. A dwa lata później Schultz wykupuje Starbucks od założycieli za 4 miliony dolarów i zmienia nazwę swojej firmy (tak jak Schultz wykonał taki ruch, ciesząc się z zadowolenia założyciela Microsoftu Billa Gatesa, który był jednym z pierwszych inwestorów w Starbucks). Podobnie jak bracia McDonald, trzej miłośnicy kawki z Seattle zbankrutowali i przenieśli się do szanowanego miasteczka winiarskiego. A biznesmen Schultz stracił chęć do działania.

Pierwsza kawiarnia Starbucks pojawiła się poza Seattle. Jaskinie odkryto w pobliżu Vancouver, Kolumbii Brytyjskiej i Chicago. W ciągu zaledwie 7 lat, kiedy firma wejdzie na giełdę, w całej Ameryce zostanie sprzedanych 165 egzemplarzy. A trzy lata później otwarto kawiarnię Starbucks poza granicami Stanów Zjednoczonych – niedaleko Tokio. Dzięki temu prawie 30% wszystkich obecnych firm jest dziś u władzy. Inne rozwijają się poprzez franczyzę.

Wkład Howarda Schultza

Howard Schultz jest wirusowy w swojej biednej ojczyźnie. To prawda, że ​​​​jego dziecinności nie można nazwać całkowicie biedną. Nie, nasi ojcowie dużo pracowali, ale nie mogli sobie pozwolić na nadprzyrodzoność. Pan Schultz planuje otworzyć kawiarnię we wszystkich stanach. Pozwól więc Starbucksowi być na Twojej skórze. Ponadto Howard Schultz pragnie, aby w kawiarni nie tylko sprzedawano cavę, ale także uroczą atmosferę. Biznesmen chce, aby Starbucks stał się trzecim miejscem dla ludzi. Między stoiskiem a pracą. Muszę powiedzieć, że spełnił swoje marzenie.

Większość osób, które współpracowały z Howardem Schultzem, wie, że szybko reaguje on na zaistniałe okoliczności. Schultz zawsze śledzi najnowsze trendy, wiedząc z góry, czego będzie chciał następny nabywca.

Jednym z głównych wkładów Howarda w sukces Starbucks było to, co wniósł do wysiłków firmy na rzecz standaryzacji. Każda firma posiada jednak inny asortyment podstawowych produktów. Niezależnie od tego, w jakim kraju byłeś, nadal będziesz mógł napić się swojej ulubionej kavy. Oczywiście Starbucks prezentuje specjalne produkty stworzone dla każdej narodowości. To samo co McDonald's.

Espresso, gorąca czekolada, Frappuccino, różne syropy, sezonowe rodzaje wina cava, herbaty i wiele innych produktów znajdują się w asortymencie Starbucks. Przed kavi można umyć ciasto lub kanapkę. Jednak w przeciwieństwie do większości innych kawiarni w Starbucks, nacisk kładziony jest na samą kawę. Ludzie przychodzą tu, żeby się czegoś napić, a nie zjeść „tosta z kawą”. Spójrz, w Ameryce piją kavę Starbucks na różne sposoby. Kto chce cieszyć się cudowną atmosferą kawiarni, a kto chce kupić i wypić w drodze, zgodnie z dawką np. do pracy. Dobre plastikowe kubki pozwalają na komfortową pracę.

Skoro mówimy o standaryzacji, czyli o tym, co Schultz zamówił w firmie, warto wziąć pod uwagę jeszcze jeden aspekt – atmosferę w kawiarni. Z jednej strony podstawowe elementy wszystkich kawiarni Starbucks są podobne, z drugiej jednak strony skórzana kawiarnia ma swoją specyfikę, swój niepowtarzalny klimat. Duża w tym zasługa Howarda Schultza i zespołu projektowego firmy.

Przez resztę dekady Starbucks był zajęty wykupem lokalnych marek na całym świecie i rozdawaniem ich w ramach swojej marki. Ekspansja firmy postępowała w niesamowitym tempie. Najwyraźniej serial animowany „Simpsonowie” miał dużo ciepła, zanim Starbucks zalał Amerykę. Sytuacja jednak bardzo się zmieniła i Howard Schultz stwierdził niedawno, że Starbucks zamierza zamknąć swój biznes około 600 lat temu w Stanach Zjednoczonych.

Kryzys gospodarczy to jedna z przyczyn problemów Starbucksa. Mimo to w tym regionie cava cava jest niezwykle droga. Dodatkowo obecna sytuacja spowodowała także problemy wewnętrzne firmy. Niedawno Howard Schultz ogłosił, że zwróci się do Starbucks, aby rozwiązać problemy, które spowodowała jego firma. Podobnie jak Michael Dell. Chi viide u nyogo tse? Szwidsze za wszystko. Starbucks to jedna z ulubionych marek Amerykanów. Ale to drogi produkt.

Starbucks jako miejsce pielgrzymek

W Starbucks piją kavę zupełnie inni ludzie. Począwszy od biznesmenów pijących kavę w drodze, a kończąc na młodych parach, które rozsiewają swoje zadowolenie przy stole (choć trzeba zaznaczyć, że te stoły nie należą do najpiękniejszych). W Starbucks aktywnie pracują freelancerzy, blogerzy piszą nowe posty, a podcasterzy edytują pliki audio. Atmosfera tego miejsca przyciąga ludzi od laptopów. Dobrze, że jest Wi-Fi.

Na zewnątrz kawiarni gra stale muzyka. Warto zaznaczyć, że istnieje centralny serwer, który odpowiada za tworzenie tej samej muzyki w całym Starbucks. Oznacza to, że kompozycja taka, jaką usłyszycie w Nowym Jorku, grana jest zarówno w tym mieście, jak i w Seattle. Taki obóz chciałby wezwać Howarda Schultza, aby zadowolił kolejną ikonę amerykańskiego biznesu – firmę Apple. Każdy posiadacz iPhone'a lub odtwarzacza iPod Touch może, udając się do Starbucks, od razu kupić ten utwór w iTunes Store.

W tym czasie sklepy Starbucks zaczęły sprzedawać szereg produktów innych firm. Firma uszanowała fakt, że chcielibyśmy zarabiać więcej w Starbucks, ale nie jest to sytuacja awaryjna. To nie zadziałało. Niedawno firma ogłosiła, że ​​nie będzie już sprzedawać muzyki poza kawiarnią. Średnio każdego dnia Starbucks sprzedawał jedną płytę CD na raz. Decyzja nie ma oczywiście na celu kompromisu w sprawie umowy z Apple.

Jak ci się pracuje w Starbucksie?

Trzeba powiedzieć, że Starbucks jest być może jedynym kluczem do takiego planu, ale sprzedaż młodym ludziom nie jest zła. To nie jest McDonald. Bycie baristą w świecie śpiewu to prestiż. Jeśli chcesz użyć składanego robota, zużywa to dużo energii. No cóż, jak wiecie z firmy, spróbujcie uzyskać nieco nudny klimat Starbucksa.

Według stanu na rok 2007 istnieje 15 700 rachunków Starbucks w 43 krajach na całym świecie, z czego około 7500 należy do Starbucks Corporation, a firma jest odpowiedzialna za franczyzę lub licencje. Firma rozwija także ofertę sklepów muzycznych o nazwie Hear Music.

Starbucks sprzedaje naturalną cavę, napoje na bazie espresso, inne gorące i zimne napoje, przekąski, ziarna cavy oraz akcesoria do przygotowywania i serwowania cavy. Oprócz działu Starbucks Entertainment i marki Hear Music firma zajmuje się także dystrybucją książek, kolekcji muzycznych i filmów wideo. Większość z tych produktów jest sezonowa lub wyselekcjonowana do sprzedaży w śpiewającej galuzji. Lody i kava marki Starbucks sprzedawane są także w supermarketach spożywczych.

Łączna liczba personelu na granicy wynosi 140 tys. osib. Według Hooversa w 2006 roku przychody firmy wyniosły 7,8 miliarda dolarów (w 2005 roku - 637 miliardów dolarów), zysk netto - 564 miliony dolarów (4945 milionów dolarów).

Starbucks niedaleko Rosji

Starbucks wielokrotnie podkreślał, że chce wejść na rynek rosyjski, który dynamicznie rośnie. Jednak w 2004 roku znak towarowy Starbucks został zarejestrowany przez rosyjską spółkę LLC „Starbucks”, która nie ma powiązań z amerykańską korporacją. Nowa Izba Patentowa przyznała LLC Starbucks prawa do marki za pieniądze amerykańskiej granicy.

Wiosną 2007 roku los przywitał pierwsze jaskiniowe miary Rosja – w centrum handlowym „Mega – Khimki”. Potem w Moskwie opady deszczu były jeszcze bardzo niskie: na Starym Arbacie, w kompleksie biurowym „Wieża na Nabierieżnej” i na lotnisku Szeremietiewo-2, które niedawno otwarto przy stacji metra. Tulskiej w nowym centrum handlowym.

Fakty dotyczące Tsikavy

Jedna z głównych korzyści przy wyborze lokalizacji dla kawiarni Starbucks: drzwi muszą być skierowane na zewnątrz lub w dzień, a niektóre w dzień. Według słów Scotta Bedbury’ego, jednego z twórców marki Starbucks, wyjaśnia się, że to człowiek jest odpowiedzialny za cieszenie się światłem dziennym, ale kiedy śpi, nie ma potrzeby popisywać się nim publicznie.

Czytaj więcej...

Chciwy barista

Sympatyczni młodzi ludzie, którzy swoim wyglądem pokazują, czego chcą, abyś czuł się komfortowo. Dlatego smród zabiera ci godzinę tyrad na temat pogody i nastroju, chcąc zrozumieć, że potrzebujesz tylko kavy. Prawdziwym zadaniem każdego baristy jest przeszkadzanie osobie, która poszła na marne, aby kupiła najbardziej niepotrzebny przedmiot. Im więcej gości przyjmiesz na raz, tym wyższy będzie średni rachunek i większe prawdopodobieństwo, że w efekcie wydasz zmarnowany budżet. Dlatego dla baristy nie ma nic gorszego niż niemal standardowe przygotowanie taniej, świeżo parzonej cavy. Tacy ludzie są nienawidzeni bardziej niż wszyscy inni oszuści. Nie wiesz, dokąd przyszedłeś? To jest Starbucks! Nie możesz tu po prostu zjeść kavy! Dlaczego nie kupisz syropu, bitych blatów, kremu maślanego karmelowego (mleko bez kostova, żeby nie trafiło do rakhunoka) i dlaczego nie kupisz rogalika, dopóki go nie wypijesz? Samo zabranie czarnej kavy jest równoznaczne z awarią całej konstrukcji.

Jak to zrobić, żeby Twój barista Cię nie znienawidził: wymyśl własną, fajną kombinację na klasyczną „latte średnio maślaną z dwiema porcjami syropu waniliowego”, która zatrzyma większość biznesmenów przychodzących do Starbucks, albo i gorzej Ten region wynosi Americano na sam szczyt. W przeciwnym razie chłopcy będą Cię niezmiennie podziwiać z pogardą, a kiedy odejdziesz, powiedzą: „Jesteś tak biedny, że stać Cię na cavę tylko za 165 rubli”. W końcu stać ich na pensję baristy.

Rozminniki

Przy kasie Starbucks banknot pięciotysięczny wywołuje tylko jedną reakcję: krzyk „Chabarowsk!”, krzyk kierownika wyższego szczebla, który jest szczególnie odpowiedzialny za integralność banknotu, i wycofanie specjalnej zasłony za duże grosze, jak np. kasjer.Szwidshe nie płaci za wszystko. Oznacza to, że moment odstąpienia od umowy opóźniony jest o znikomą godzinę. Jedyną rzeczą, która może usprawiedliwić człowieka stojącego przed tobą z banknotem pięciotysięcznym, jest dowód na bardzo wiele. Cóż, jak pokazuje praktyka, w najbliższym sklepie spożywczym można go kupić znacznie taniej, ale mi wystarczy słaba wątroba za 125 rubli. Łotrzyk będzie zachwycony mniejszym rachunkiem, który uzna za sabotaż i nieznośną niepewność. Takie osoby chciałyby proszę nauczyć się posługiwać kartą i nie chodzić do Starbucks po resztę.

Ludzie, którzy dają złe rady

Nie ma nic zachłannego w tym, że osoba stojąca naprzeciw Ciebie w oddali zapytała baristę o sezonową odmianę cavy, składniki deseru czy drogę do metra. Częściej zadawane są zupełnie inne pytania: „Gdzie tu jest twoja toaleta?”, „Gdzie mam wziąć trochę tsukoru?” lub „Skąd mam znać stół z gniazdkami?” Smród oczywiście zalicza się do kategorii idiotyzmu (lekarze, którzy z łatwością wszystko potrafią rozpoznać na własną rękę) i krzyku wydobywającego się zza irytacji, co jest obrzydliwe. Głośno krzyczą ludzie, którzy nie zdążywszy zapłacić w kasie, już biegną do baristy po ekspres, krzycząc: „Gdzie jest moja kava?”, Mogą ją jednocześnie przygotować, jeśli zamówienie zostało zrobione. Nie jest jasne, czy takie zachowanie można przypisać niecierpliwości i powolności umysłu – a kiedy ludzie przychodzą do Starbucks, są wyraźnie podekscytowani myślą, że należy im podać trochę wina cava, usiąść przy najbliższym stole i prowadzić ramię w ramię do toaleta. Ludzie, uspokójcie się, jesteście draniem!

Bezcześcić

Jeśli ktoś nie mówi po włosku, może mu to ujść na sucho. Jeśli główna część klientów Starbucks słyszy kawę na odwrocie koperty jako „double expresso” i „grandlatte”, to chcesz chwycić za pałkę. I jeszcze inny typ: ludzie, którzy stoją przez pięć minut, myśląc o sobie nawzajem (i do dziesięciu minut później, przez kolejne dziesięć minut), a potem mówią: „Ja bądź miły, pikantna kava”.

Wieśniacy

Dziewczyny, pamiętajcie o tym, kiedy mężczyzna prosi was o pierwszą rzecz w Starbucks, aby wyjaśniła, co ma kiszona kapusta na kolbie wieczoru. Tak czy inaczej, zapomnij o tym na razie - poproś dziewczynę, aby spędziła wieczór w miejscu, gdzie ludzie mają obowiązek spędzić dwa dni poza domem (jak ty wybrałeś się na który z tobą) do końca dnia (jak masz krótka relacja biznesowa i wydatki Jeśli chcesz przekazać), to do nogo a) nie ma dość pieniędzy na normalną restaurację, b) nie obchodzi mnie to, nie zasługujesz na nic.

Innym typem wieśniaka jest osoba, która chwyta kieliszek najtańszej kavy i ogląda ją do wieczora, jeśli nie chce mu się cały dzień przesiedzieć przy kavie za pośrednictwem bezkotowego Wi-Fi. Skargi dwóch rodzajów nie są ponownie rozpatrywane przez prawo, ale codzienną złą wolę.

- Być może jest to najczęstsza rzecz na świecie. Krym Firma Starbucks. zajmuje się sprzedażą ziaren cavo. Firma powstała niedawno, bo w 1971 roku i zaczynała swoją drogę jako sieć sklepów sprzedających cavę. Pierwszy sklep został otwarty 30 marca 1971 r. Trzej założyciele, Jerry Baldwin, Zev Siegl i Gordon Bowker, nauczyciel języka angielskiego, czytelnik historii i pisarz, postanowili rozpocząć sprzedaż ziaren kava i otworzyli swój pierwszy sklep na Pike Place Market, niedaleko Si etli. Sklep od dawna nie jest taki sam, ale taki sam. Ale po dziesięciu latach sklepów było ich pięć, w dodatku firma miała własną fabrykę. Oprócz sprzedaży wina cava w swoich sklepach, firma stała się także dostawcą cavy w ziarnach dla wielu kawiarni, barów i restauracji.

W roku 1987 następuje punkt zwrotny w historii, na czele firmy zostaje Howard Schultz, który stał się osobą, jaką znamy dzisiaj. Schultz pracował dla wielu skał, jako dyrektor różnych działów sprzedaży i marketingu, ale nie był w stanie spełnić swojego marzenia - stworzenia miary biznesu na bazie firmy. Potem porzuca interesy i zaczyna swoje prawo – Schultz bez wątpienia zostaje władcą kawalerii. Il Giornale. A w 1987 roku odwraca się i znając inwestorów, kupuje firmę. Kupując go, nadajesz mu bezpretensjonalną nazwę swoim stolarzom i łączysz dwie własne rodzaje działalności w jedną firmę. Taki sojusz pojawił się w odległej przyszłości i pod jego przywództwem wyruszył na podbój całego świata.

Jego firma przyjęła jednego z bohaterów powieści „Mobi-Dick, czyli Wielki Wieloryb” Hermana Melville’a (i co jeszcze zauważyło dwóch czytelników tego pisarza!). Starbuck to imię pierwszego oficera na Pequodzie, na którym ścigali białego wieloryba, zwanego Mobi Dickiem. Pierwsza wersja nazwy statku brzmiała „Pequod” od nazwy statku i dodano to słowo. Wtedy założyciele wraz z wersją zaczęli żartować z podobnej nazwy, z wielkim szacunkiem dla tego, że słowo to oddawało lokalnego ducha i smak ich rodzinnego Seattle. Według legendy słowo to zmieniło się na „Starbo” – tak nazywała się stara kopalnia, która wydobywała się w pobliżu. Jednak pomysł zaczerpnięcia nazwy z powieści nigdy nie doszedł do skutku i znaleziono nazwę podobną do słowa „Starbo” - imienia starszego oficera Starbucksa i stała się nazwą firmy. Oprócz rozbudowy Dumy starszy nie jest jaskiniowcem, ale nawet od dawna kojarzy się większości ludzi (przynajmniej czytelnikom literatury angielskiej) z samym statkiem, a nie z marynarzami.

Ale być może element marki, który zostanie najbardziej zapamiętany, stając się jej logo. Syrena lub syrena z dwoma ogonami, znaleziona na starej rycinie z XVI wieku, przeniosła się do godła i choć nieco się zmieniła, zaginęła tam do dziś, kontynuując morski motyw nazwy firmy. Syrena z dwoma ogonami to postać z folkloru mieszczańskiego, zwana Meluzyną lub Melisandą, ten wizerunek był często używany w heraldyce. W 1987 roku następuje zmiana logo, łącząca logotypy dwóch firm Il Giornale, tak jak Il Giornale znak i utraciwszy swój charakterystyczny ryż - syrenka, stała się zielona wokół oczu firmy. Martwiąc się potrzebą, sama syrena była bardzo zmartwiona. W 1992 roku logo zostało ponownie zmienione, nawiązując do zaokrąglonych kształtów syreny i wszyscy poczuli nacisk na jej pępek.

Dziś - wszystko o cavie, napojach cava, deserach i przekąskach. Firma zajmuje się także różnego rodzaju biznesem – książkowym, kinowym, muzycznym, istnieje też specjalna podsekcja – Starbucks Entertainment, która rozwija ważny kierunek w firmie.

Firma jest otwarta w ponad 50 krajach na całym świecie, a łączne depozyty firmy wynoszą blisko 18 000. Siedziba firmy nadal mieści się w Seattle w stanie Waszyngton.

Fajny fakt:

Na konferencji Jabłko MacWorld 2007 Steve Jobs wykorzystał połączenie, aby zademonstrować możliwości pierwszego iPhone'a I zagraj trochę z publicznością. Popisując się niczym władcy iPhone'a może korzystać z usługi Mapy Google na swoim urządzeniu, Jobs określił swoją (i tysiące innych) dokładną lokalizację. A następnie znajdź najbliższy i zacznij wybierać jego numer na swoim iPhone'a. Widzowie zamarli z szoku – odkryli, że Jobs dzwonił i z bardzo poważną miną wydał tysiące latte na swoje wino. Zanim tysiące ludzi na sali zaczęły wiwatować i rozmawiać o butelce gorącej latte, Jobs wysiadł i powiedział operatorowi, że zlituje się nad tym numerem. Dopiero nowości, które pojawiały się od dawna, mogły uspokoić rozczarowanych gości konferencji, a Jobsowi oczywiście wszystko zostało wybaczone…