Chim garna cava u Starbucksu. Starbucks blizu Rusije

Dvije prehrambene tvrtke - distributeri hrane Starbucks i Kraft Foods - doživjele su značajne promjene. Persha je ušla u dvije nove kategorije, a prijatelj je predstavio novo ime za njezin globalni posao. Promjena je važna stvar za svaku marku. Najčešće se razvoj tvrtke može prepoznati po logotipu, pa smo kroz njih htjeli pratiti povijest Starbucksa i Kraft Foodsa.

Starbucks

Povijest Starbucksa započela je 1971. godine, kada su dva kupca i jedan pisac uplatili 1300 dolara za otvaranje trgovine kave u jednom od njegovih trgovačkih centara u blizini Seattlea, Washington. Prijatelji su svoju trgovinu odlučili nazvati po jednom od likova iz kultnog američkog romana Starbucka “Mobi Dick”. Ostaci Starbucka kao poručnika na brodu, autori su odlučili podržati nautičku temu. Za logo je odabrana slika dvorepe sirene Lilac, morskog stvorenja iz starogrčke mitologije. Postojala je vikoristanska gravura iz knjige iz 16. stoljeća, de Sirena je prikazana gola.

Istina, dizajnerica je napravila niz promjena - proširila je Lilacin osmijeh i sredila joj pupak. Prvi logo Starbucksa iz 1971. bio je u obliku trake za cigaru. Glavna boja za logotip je smeđa.

Godine 1987. na logotipu su se pojavile zelene boje i svjetlucanje.

Rock logo iz 1992. fokusirao se na Lilacin izgled – donji dio tijela sirene bio je uklonjen. Smeđa boja s izbjeljivanjem.

Godine 2011. Starbucks je odlučio radikalno promijeniti svoj dvadesetogodišnji logo. “Sirena od četrdeset stijena predstavljala je kavu, a ujedno je bila i samodostatna zirka”, rekli su iz tvrtke. Nadalo se da će logo uzeti sve osim mitološke suštine. Zelena traka za glavu s nazivom tvrtke i šljokicama, a boja logotipa postaje svjetlija. Po mom mišljenju, Starbucks ima izražajan i šaren logo, koji ujedno i najviše spašava - sliku jorgovana i zelene boje.

Starbucks je ušao na američko tržište 1996., otvorivši ulaganja u Japanu i Singapuru. Svjetska kiša koja je proizašla iz kafića u blizini supermarketa donosi prihod od 945 milijuna dolara (2010.). Starbucks nastavlja istraživati ​​nova tržišta - tvrtka je sada počela proizvoditi sokove i energetska pića.

Kraft Foods

Kraft Foods osnovao je 1903. James Kraft (bivši J.L. Kraft & Bros). Bio je predsjednik društva od 1909. do 1953. godine. Tijekom svoje povijesti, Kraft Foods je mijenjao ne samo svoje ime, već i svoj logo. Napravit ćemo najznačajnije promjene.

Do 2009. godine logotip tvrtke izgledao je ovako.

2009. godine reklamna agencija Nitro izradila je novi korporativni logo dodajući identitetu element humora. Logo je također imao vatromet sa 7 plamenova u boji, čija je koža značila pjesmu izravno poslovanju Kraft Foodsa. Osim toga, korporacija je predstavila novi slogan – Neka danas bude ukusno.

Pet mjeseci kasnije, logo je ponovno promijenjen, zbog čega naglasak nije stavljen na ismijavanje, već na kuglice različitih boja.

Kraft Foods jedna je od najvećih svjetskih kompanija za prehrambene proizvode. Godine 2011. godišnja prodaja tvrtke dosegla je 54,4 milijarde dolara. Kraft Foods je 4. rujna 2011. najavio svoje planove za konačno stvaranje dvaju neovisnih javnih poduzeća, a prošle je godine uveo novo ime za svoje globalno poslovanje.

Na ruskom tržištu Kraft Foods je već 17 godina u rusko gospodarstvo uložio 800 milijuna dolara. Kraft Foods Rus proizvodi proizvode pod markama kao što su Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Alpen Gold, Povitryany, Milka, Chudoviy Vecher, Yuvileine, Primhi, Alpen Gold Chocolife, Barni, Tornado, TUC i Estrella.

U teškoj 2010. godini Kraft Foodsu se na globalnoj sceni pridružio Cadbury. Ključni brendovi Dirol Cadbury na ruskom tržištu: Dirol žvakaće gume, Stimorol, Malabar, Halls i Dirol Drops sladoled, Cadbury čokolada, Tempo i Picnic. Rusija Kraft Foods Volodya ima 5 tvornica.

Starbucks je američka tvrtka koja prodaje kavu i isto ime kao i voda. Pažljiva tvrtka - Starbucks Corporation. Starbucks je najveća kompanija za kavu na svijetu, najmanje preko 22,5 tisuća. u 66 zemalja (od 2015.). Starbucks prodaje pića na bazi kave, tople i hladne napitke, zrna kave, čajeve, tople i hladne sendviče, peciva, grickalice i predmete kao što su lonci za kavu, kuhala za vodu i boce. Sjedište tvrtke je u Seattleu, Washington, SAD.

Važno je da je za Amerikance dijete Howarda Schultza “treće mjesto” između kuće i posla. Tijekom proteklog desetljeća Starbucks je postao jedan od simbola Amerike koja svoju popularnost ne žrtvuje McDonald'su. Osim toga, tvrtka je započela širenje u inozemstvo. S promjenjivim uspjehom. Kod nas je koncept Starbucksa postao popularan kao u SAD-u, ali kod nas nije uopće zaživio (primjerice, u Austriji postoji samo nekoliko tvrtki, a širenje se ne planira). A povijest Starbucksa započela je davne 1971. godine u Seattleu.

Godine 1971., čitač engleskog jezika Jerry Baldwin, čitač povijesti Zev Siegl i pisac Gordon Bowker, svi poznati kao studenti na Sveučilištu San Francisco, sakupili su po 1350 dolara svaki i posudili još 5000 dolara. 30. lipnja 1971. otvorena je trgovina koja je prodavala cavu u Washingtonu. Trio je bio inspiriran idejom o trgovini i posjedovanju žitarica kave visokog prinosa nakon što je trgovac Alfred Peet razvio vlastitu metodu oblaganja žitarica.

Poručnik kapetana Ahaba iz knjige Mobi Dick zvao se Starbuck, što je slično nazivu tvrtke Starbucks. Logo je postao stilizirana slika jorgovana, pjesme koja je mamila mornare svojim šarmantnim izgledom i prekrasnim glasom.

No, prema Bowkerovim nagađanjima, ime tvrtke je pogrešno odabrano. Jedan od kolega predložio je naziv "cargo house" sve dok Heckler nije primijetio da naziv koji počinje spojenim "st" zvuči jače. Bowker je napisao popis riječi koje počinju sa "st", a neki od osnivača su navodno otkrili ime starog rudarskog grada Starbo na staroj rudarskoj karti.

Prvi Starbucksov kafić nalazio se na Western Avenue 2000 od 1971. do 1976. Zatim se kafić preselio u Pike Place Market, 1912. i više se nije vratio na svoju staru lokaciju. U to vrijeme tvrtka se bavila samo prodajom cijelih podmazanih zrna kave, a nije kuhala kavu za prodaju, samo kao reklamne znakove za testiranje. U svojim ranim danima tvrtka je kupovala zrna zelene kave od Peet'sa, a zatim se prebacila na izravnu kupnju od farmera.

Partneri su počeli birati ispravne sorte i premazana zrna kave od Alfreda Peeta, voditelja tvrtke Peet's Coffee. Starbucks je prvih 9 mjeseci rada kupovao zrna od Peet's Coffeea, a zatim su partneri instalirali pržionicu na paru i otvorili još jednu trgovinu. Do 1981. godine postojalo je 5 trgovina, mala tvornica za mazanje kave i komercijalni pogon koji je prerađivao zrna kave u barovima, kafićima i restoranima. 1979. Starbucks je kupio Peet's Coffee.

Godine 1984. Starbucks cobs, inspiriran Jerryjem Baldwinom, i Peet's. U 1980-ima prodaja gotove kave u Sjedinjenim Državama počela je opadati, ali je prodaja specijaliteta porasla, dosegnuvši 10% tržišta 1989., u odnosu na 3% 1983. Do 1986. tvrtka je imala šest trgovina u Seattleu , tvrtka Oino započela je s prodajom espresso cavi.

Rođen 1987. godine Vlasnici kukuruza prodali su svoju tvrtku Howardu Schultzu, vlasniku Il Giornalea (bivši Starbucks). Promijenio je brend svojih kafića Il Giornale u Starbucks, promijenio tvrtku u Starbucks Corporation i počeo ubrzano širiti svoj asortiman. U istoj je rijeci tvrtka otvorila svoje prve točke izvan Seattlea: Waterfront Station (Vancouver, Kanada) i Chicago (SAD). Do 1989. danju i srednji zalazak sunca. Tvrtka je podmazala više od 2 milijuna funti (907,185 kg) cave.

Godine 1988. tvrtka je počela trgovati putem pošte i objavila svoj prvi katalog proizvoda, koji je kasnije uspostavio opskrbu do 33 trgovine u raznim državama Sjedinjenih Država.

Godine 1992., u vrijeme prve javne ponude na burzi, Starbucks je imao 165 prodajnih mjesta.

U vrijeme prve javne prodaje dionica na burzi početkom 1992. Starbucks je bio na 140 bodova, s prihodom od 73,5 milijuna dolara. dolara u odnosu na 1,3 milijuna u 1987. Tržišna vrijednost tvrtke procijenjena je na 271 milijun dolara. 12% prodanih dionica donijelo je tvrtki dobit od 25 milijuna, što joj je omogućilo da u bliskoj budućnosti doda niz trgovina. Do proljeća 1992. cijena dionica Starbucksa porasla je za 70%, zarada po dionici za isto razdoblje porasla je čak 100 puta.

Prva Starbucksova lokacija izvan Amerike otvorena je 1996. u Tokiju (Japan). Godine 1998. Starbucks je ušao na britansko tržište s ulaganjem od 83 milijuna dolara i dodao Seattle Coffee Company, koja se proširila iz UK-a s 56 prodajnih mjesta. U proljeće 2002. Starbucks je otvorio svoju prvu trgovinu u Latinskoj Americi (Mexico City). Nina u Meksiku već ima 250 bodova, sam Mexico City ima blizu stotinjak.

U 1990-ima Starbucks je svaki dan otvarao novu trgovinu, održavajući taj tempo sve do početka 2000-ih.

Godine 1999. Starbucks je eksperimentalno otvorio kafić (nazvan Circadia) u San Franciscu. Ovi ne-zabar depoziti su "pretvoreni" iz Starbucks depozita i pretvoreni u Starbucks kafiće.

Starbucks je ušao u posao s čajem 1999., dodavši 8,1 milijun dolara. Američki brend Tazo.

Godine 1999. Starbucks je pokrenuo program “Grounds for your Garden” kao način za rast poslovanja tako što će biti ekološki prihvatljiv. Pripremljen talog cave koristi se za kompostiranje. Ako sve trgovine i četvrti ne žele sudjelovati u tome, kupci mogu otići u lokalne trgovine i tako sami započeti ovu praksu.

Početkom 2002. Starbucks je počeo prodavati cavu u Lausanni (Švicarska) koristeći metodu za upravljanje kupnjom zelene cave. Svi ostali poslovi povezani su s Kavom, kao i prije, sa Sethlom.

U proljeće 2003. Starbucks je zaradio 72 milijuna dolara od Seattle's Best Coffee i Torrefazione Italia od AFC Enterprisesa. Sreća je dala Starbucksu 150 novih lokacija, ali zahvaljujući novinama Seattle Post-Intelligencer, svi su poslovi postali značajni. U proljeće 2006., konkurent Diedrich Coffee najavio je da će prodati većinu svojih trgovina Starbucksu. Popis uključuje točke koje uključuju Coffee People koji se nalaze u Oregonu. Starbucks je prihvatio prodajna mjesta Diedrich Coffee i Coffee People pod svojim brendom, ali zbog toga nisu uklonjena prodajna mjesta Coffee People koja se nalaze u zračnoj luci Portland.

Godine 2003. Starbucks je kupio tvrtku za flaširanu vodu Ethos i počeo distribuirati vodu na svojim lokacijama diljem Amerike. Ethos vesla označena su riječima "pomaganje djeci da dobiju čistu vodu", a komadići kože 5 centi od cijene vesla od 1,80 USD (10 centi u Kanadi) idu u razvoj projekata za opskrbu čistom vodom ugroženih područja.

Godine 2004. zaštitni znak Starbucks u Rusiji registrirao je Starbucks LLC, koji nema nikakve veze s američkom korporacijom. Nova patentna komora dodijelila je LLC Starbucksu prava na brend za novac američke granice.

Godine 2004. Starbucks je počeo skraćivati ​​veličinu papirnatih poslužitelja i vrećica za sok koje se kupuju u trgovini. Tvrtka je objavila podatak da proizvodi kruti otpad u količini od 816,5 tona.

U 2008. godini Starbucks je rangiran na 15. mjesto na popisu 25 najboljih partnera za čistu energiju od strane Agencije za zaštitu okoliša SAD-a za pružanje novih izvora energije.

Tvrtka je 2008. lansirala liniju pića “Skinny”, koja sadrži niskokalorične verzije pića s obranim mlijekom bez šećera. Kao ljubitelji slada, nudimo izbor prirodnih proizvoda (kao što je smeđi slanutak, agavin sirup ili med), pojedinačne proizvode (brendovi Sweet'N Low, Splenda, Equal) ili jedan od čistih okusa sirupa tvrtke. Od 2007. tvrtka je počela proizvoditi mlijeko od krava koje daju somatotropin.

Krajem 2008. Starbucks je najavio da će ovaj mjesec zatvoriti 61 od svojih 84 trgovine u Australiji. Nick Wales, stručnjak za strateški menadžment sa Sveučilišta u Sydneyu, komentirao je: "Starbucks nije uspio potkopati australsku kulturu kave." U proljeće 2014. Starbucks je najavio nastavak specijalizacije na australskom tržištu, što je dovelo do prodaje trgovina Withers Group koje više nisu bile dostupne.

Krajem 2008. britanski The Sun objavio je da Starbucks dnevno potroši 23,4 milijuna litara vode na ispiranje posuđa u dućanu (voda koja ravnomjerno teče), što se često tvrdi iz zdravstvenih razloga.

U 2008. godini tvrtka je nastavila svoju ekspanziju, otvarajući točke u Argentini, Belgiji, Brazilu, Bugarskoj, Češkoj i Portugalu.

Početkom 2009. godine tvrtka je lansirala novu liniju specijaliteta kave u vrećicama pod nazivom VIA "Ready Brew". Linija je prvi put predstavljena u New Yorku, uz daljnje testiranje proizvoda, te u Seattleu, Chicagu i Londonu. Prva dva relishea, uključujući talijansko pečenje i kolumbiju, pojavila su se 2009. godine u SAD-u i Kanadi. U prodavaonicama tvrtke bilo je moguće prepoznati verziju kave po okusu, a većina onih koji su je probali nisu mogli prepoznati originalnu kavu kao svježe skuhanu. Kritičari su se žalili da je tvrtka uvođenjem fine cave izgubila svoj moćni brend.

Početkom 2009. tvrtka je najavila veliku reviziju jelovnika. Salate i wrapovi prodaju se bez kukuruznog sirupa (koji sadrži visok udio fruktoze) ili drugih sastojaka. Ova tvrtka je pokušavala dobiti kupce koji su obećavali zdravlje i cijenu. Nije bilo planova za povrat dobiti.

Širenje na europske i skandinavske zemlje nastavljeno je 2009. godine. Kineski punktovi pojavili su se u Poljskoj, Serpnini u Utrechtu (Nizozemska), a zatim u Švedskoj na aerodromu Stockholm-Arlanda.

Početkom 2009. Starbucks je pokvario postrojenje za ispiranje. U proljeće 2009. trgovine u Kanadi i Sjedinjenim Američkim Državama uspješno su isporučile nove sustave za zaštitu od vode koji zadovoljavaju zdravstvene standarde. Mlijeko različitih vrsta ulijeva se posebnom žlicom, koja ostaje u mlijeku, spremnik za ispiranje zamjenjuje se slavinom za točenje s gumbom. Za informaciju, danas u trgovini možete uštedjeti 570 litara vode.

Godine 2010. Starbucks je počeo prodavati pivo i vino u nekoliko svojih trgovina u Sjedinjenim Državama. Počevši od 2010. godine, još uvijek je dostupan na brojnim lokacijama, podneseni su zahtjevi za druge licence.

U 2010 Nastavljena je i sve veća prisutnost na novim tržištima. U svibnju 2010., Southern Sun Hotels u Novoj Africi izglasali su ugovor sa Starbucksom kako bi im se omogućilo kuhanje Starbucks kave u svim Southern Sun i Tsonga Sun hotelima u Južnoj Africi. Jedan od razloga za postizanje ovog cilja bilo je osvajanje svjetskog prvenstva u nogometu u parovima. Početkom 2010. Starbucks je otvorio svoju prvu trgovinu u Budimpešti. U studenom je tvrtka otvorila svoju prvu trgovinu u središnjoj Americi, u blizini El Salvadora, glavnog grada San Salvadora.

Početkom 2010. Starbucks je raspravljao o otvaranju svoje prve točke na brodu u partnerstvu s Royal Caribbean International. Starbucks je otvorio trgovinu na brodu Allure of the Seas, drugu veličine broda operatera Royal Caribbean International, a drugu veličine broda svijeta.

Godine 2011. Starbucks je uveo maksimalnu veličinu šalice (Trenta) s volumenom od 31 unce. U proljeće 2012. Starbucks je najavio pojavu Verisma, nove klase aparata koji uključuje plastične čaše punjene mlijekom za lattes.

Godine 2011. Starbucks je počeo prodavati kavu u Norveškoj, podupirući norveške trgovine mješovitom robom koje služe kavu. Prva trgovina u Norveškoj pod brendom Starbucks otvorena je 8. veljače 2012. u zračnoj luci Gardermoen u Oslu. Početkom 2011. Starbucks je otvorio još jedno prodajno mjesto u Pekingu u međunarodnom salonu terminala br. 3 u pekinškoj zračnoj luci, postavši 500. prodajno mjesto tvrtke u Kini i 7. u zračnoj luci.

10. listopada 2011. Starbucks je potresao oko zavrzlame za 30 milijuna Dolard Gotyvka iz Vobroitnitsa Soku Evolution Fresh I o planu Vidkrita sredinom 2012. Lancyug Soko-Bariv upao je u Teriyan tvrtke Jamba Inc. Prva trgovina tvrtke otvorena je u San Bernardinu u Kaliforniji. Početkom 2013. planirano je otvaranje trgovine u San Franciscu.

Početkom 2012. Starbucks je najavio plan otvaranja tisuću trgovina u Sjedinjenim Državama u sljedećih pet godina. Ovaj mjesec Fergusonov centar za Sveučilište u Alabami dobio je najveću hipoteku u Sjedinjenim Državama.

Primjerice, 2012. Starbucks za 620 milijuna dolara. Sjedinjene Države dodale su tvrtku čaja Teavana U jesen 2012. tvrtka nije namjeravala prodavati Starbucksove proizvode preko Teavane, već je željela dopustiti tvrtki da svoje proizvode prodaje izvan svojih trgovina.

Godine 2012. Starbucks je u svojim trgovinama počeo prodavati liniju Starbucks Refresher napitaka koji sadrže ekstrakt zelenih zrna arabice. Piće je kombinacija voćnih okusa i kofeina i steklo je popularnost zbog svog snažnog okusa bez "špiljastog okusa". Starbucksov proces ekstrakcije zelene kave uključuje namakanje zrna u vodi. Dana 25. lipnja 2013. Starbucks je počeo dodavati kalorije u svoj meni pića i pića u svim američkim trgovinama.

KRIM TO 2012. godine Rotsi Starbucks posjetio je Kavovariks Starbucks Verismo, Book the Espreso I Zvicha Kava Kavovikh kapsule, tip božanske jednokratne šupljine cerebralne ki, vicorista sustav aditiva K-face. Verismo 580 s dvije konkurentske marke: „Ako ima ikakvih ostataka, morate odmah isprati Verismo šalicu, nema drugih praktičnih aparata za jednokratno posluživanje u našoj isprobanoj pripremi kave. Drugi su strojevi, kao što smo vidjeli, pokazali veliku fleksibilnost pri podešavanju intenziteta kuhanja. Verismo aparat ima tipku za kavu, espresso i latte, a nema postavku snage za tip kože. Budući da je Starbucks ograničio izbor kave na svoju marku i sve vrste plus mlijeko za lattes.”

Početkom 2012. Starbucks se našao na meti kritika nakon što je Reutersova istraga otkrila da je tvrtka platila više od 8,6 milijuna funti poreza na dobit tijekom 14 godina poslovanja s Velikom Britanijom, unatoč gubitku dobiti. d prodaja 3 milijarde. qiu sum uključen prihod od 1,3 milijarde funti za tri godine prije 2012., na što nisu plaćeni porezi. Potvrđeno je da je tvrtka uspjela zaraditi visoke naknade za licenciranje na britanskom tržištu, što im je omogućilo da izvijeste o potrošnji od 33 milijuna funti u 2011. godini. Britanska podružnica plaća patentne pristojbe američkoj podružnici, kupuje cava grah od nizozemske podružnice (gdje su korporativni porezi niži od onih u Velikoj Britaniji) i švicarske podružnice.yu za “ostale usluge”. U anketi YouGov-a postojala je pretpostavka da su praznovjerja o visini poreza koji se plaćaju iz Ujedinjenog Kraljevstva, od tada, te tvrdnje nanijele značajnu štetu imidžu brenda Starbucks.

Krajem jeseni 2012. glavni financijski direktor Starbucksa pojavio se pred britanskom komisijom moćnika i saznao da je nizozemska vlada odobrila posebnu poreznu stopu za europske urede Starbucksa, gdje se nalazi poslovanje tvrtke. Velika Britanija.Drakhovu penija. Nizozemski zakoni (za razliku od zakona u drugim zemljama Europske unije) dopuštaju tvrtkama da prenesu naplatu imovine u drugim zemljama u offshore zone bez plaćanja poreza. Direktor Finanosovy Liječen, Woni je bio okrenut Nizozemcima zbog ružičastosti glave glave OFICU s mjeračem Uhlennnya Podatkiv, nakon što je objasnio, razlog za vibor je postao onaj, Zi -Luban Kavovikh Zelezeni Kavovikh je poznat Nizozemcima. Do 2009. porezni prihodi činili su 6% prodaje u Britaniji, no nakon toga ponuda britanskih poreznih prihoda pala je na 4,7%. Financijski direktor pojasnio je komisiji da ta brojka odražava izdatke za otvaranje novih trgovina i razvoj novih proizvoda, ali je saznao da detaljna analiza nekih doprinosa nije provedena. Kava prodana u Britaniji kupljena je od švicarskih fileta po 20% marže na veleprodajnu cijenu, uz 12% korporativnog poreza koji se plaća na dobit. Kontaminant kave ne može se uvesti iz Švicarske, ali 30 ljudi koji su radili s obitelji može procijeniti gorčinu kave. Nakon što je čuo od Starbucksa o zaletu Velike Britanije, glavni financijski direktor je komisiji objasnio da tvrtka "nije u potpunosti zadovoljna" financijskim rezultatima Velike Britanije. Članovi Povjerenstva potvrdili su da tvrdnja o profitabilnosti poslovanja “zvuči jednostavno nevjerojatno”, napomenuvši da će voditelj poslovanja biti imenovan na novu višu dužnost u Sjedinjenim Američkim Državama te da tvrtka neprestano govori dioničarima o svojoj profitabilnosti.

U rujnu 2013. izvršni direktor Starbucksa Howard Schultz dao je posebnu najavu o širenju Starbucksovih trgovina u Columbiji. Prema njegovoj izjavi, prvi kafić otvoren je 2014. u blizini Bogotíja, sada prije pet godina, još 50 u regiji. Schultz je također izjavio da Starbucks radi zajedno s kolumbijskom vladom i USAID-om, nastavljajući "proširenje prava i mogućnosti lokalnih proizvođača kave od sve veće važnosti, pad i pad tradicije njihove kave u svijetu." Vodstvo tvrtke značilo je da je njezino agresivno širenje na kolumbijsko tržište zajednički potez sa Starbucksovim latinoameričkim partnerima: tvrtkom Alsea i kolumbijskim prehrambenim konglomeratom Grupo Nutresa, koji je prethodno poslovao sa Starbucksom iz tvrtke.kavi preko Colcafea. Ova galama je prestala kada je ubrzo razotkriven Starbucksov centar za podršku poljoprivrednicima u Manizalesu u Kolumbiji, što je promijenilo poziciju tvrtke u Kolumbiji.

Godine 2014. Starbucks je lansirao novu liniju ručno točenih gaziranih pića pod imenom "Fizzio".

Do kraja 2014. Starbucks je bio prisutan u 65 zemalja i teritorija.

Godine 2014. Starbucks je otvorio 4 trgovine u Hanoju (Vijetnam).

Početkom 2015. godine Starbuck je izvršio svoje prvo ležište na otocima La Manchea u blizini luke St. Petersburg na otoku Guernsey.

Godine 2015. Starbucks je otvorio svoju prvu hipoteku u Bakuu. Od 2016. već su postojale 2 Starbucksove lokacije u Bakuu.

U zimi 2015-2016, Starbucks je napravio svoj prvi depozit u gradu Alma-Ata.

U proljeće 2016. Starbucks je otvoren u glavnom gradu Kazahstana – Astani.

Starbucks blizu Rusije

Starbucks je više puta izjavio da želi ući na rusko tržište koje brzo raste. Međutim, 2004. godine zaštitni znak Starbucks registrirao je ruski LLC Starbucks, koji nema nikakve veze s američkom korporacijom. Nova patentna komora dodijelila je LLC Starbucksu prava na brend za novac američke granice.

U proljeće 2007. pojavila se prva cavy trgovina u Rusiji - u blizini trgovačkog centra Mega - Khimki. Nakon toga, kiša je i dalje bila slabo padala u Moskvi: na Starom Arbatu, u uredskom kompleksu Vezha na Embankmentu, u zračnoj luci Sheremetyevo-2 itd. Dana 7. travnja 2012. sudbina je osvanula prvom kafiću u Sankt Peterburgu u trgovačkom centru Peterland, Primorsky Prospekt.

Do 2015. u Rusiji je bilo 100 Starbucksovih trgovina, od kojih je 71 bila u Moskvi, 11 u Sankt Peterburgu, tri u Jekaterinburgu i Rostovu na Donu, dvije u Jaroslavlju, Krasnodaru i Tjumenu. i, po jedna u Sočiju i Samarija.

Ažurirani logo za 2011

U 2011. tvrtka je najavila novi logo. Okrugli logo ima zelenu potpeticu s nazivom brenda, a crno-bijela slika jorgovana postaje zeleno-bijela i zauzima cijeli krug.

“Dopustili smo sirenu da napusti kolac, a ovo će nam, mislim, dati više slobode i fleksibilnosti, tako da možemo proizvoditi malo više, manje nemirno”, rekao je opaki redatelj Howard Schultz.

U tvrtki pretpostavljaju da će im promjene pomoći u osvajanju novih tržišta. Kako su agenciji France-Presse rekli stručnjaci, Starbucks neće prebaciti svoj logo iz kategorije popularnih logotipa na platformu Applea i Nikea ako kupci više ne budu trebali slova.

vlasnik merezhi kav'yaren Starbucks.

Starbucks je oduvijek bio i više nije tvrtka u kojoj ćete neizbježno pronaći najbolje brendove kave na svijetu.

- Na svijetu je najveća nesreća. Važno je da je za Amerikance dijete Howarda Schultza “treće mjesto” između kuće i posla. Tijekom proteklog desetljeća Starbucks je postao jedan od simbola Amerike, ali ne gubi na popularnosti s McDonald'som. Osim toga, tvrtka je započela širenje u inozemstvo. S promjenjivim uspjehom. Strategija Starbucksa postala je popularna kao u SAD-u, ali ovdje uopće nije zaživjela (na primjer, u Austriji je očito vrlo malo tvrtki, a nema planova za širenje). A povijest Starbucksa započela je davne 1971. godine u Seattleu.

klip

Godine 1971., čitač engleskog jezika Jerry Baldwin, čitač povijesti Zev Seagle i pisac Gordon Bowker sakupili su 1350 dolara, posudili još 5000 dolara i otvorili trgovinu za prodaju zrna kave u Seattleu, Washington. Trgovina je dobila ime po liku iz romana Hermana Melvillea Mobi Dick; Logo predstavlja stiliziranu sliku jorgovana.

Proširujući prvu sudbinu na glavnog upravitelja pošte u Starbucksu, Alfreda Petea, čovjeka kojeg su osnivači posebno poznavali. No, takav bi zahvat koštao popriličnu kunu, a šefovi Starbucksa odlučili su se u trenu obračunati sa svojim kupcima kako bi im smanjili troškove.

Samo ime "Starbucks" slično je nadimku jednog od likova u poznatom romanu Hermana Melvillea "Mobi Dick" (u ruskoj verziji lik se zvao Starbuck). Prvi logotip tvrtke bila je slika jorgovana s golim grudima. Vín je pobijedio u smeđoj boji, a sirena se vikoristila kako bi progovorila o toj činjenici.

Ta se kava u Starbucksu dostavlja iz dalekih zemalja. Valja reći da će logo ostati svjež. Kroz gole grudi jorgovana.

Kasnije je prekriven dlakama, a sam logo je malo odrezan. Osim toga, promijenivši boju iz smeđe u zelenu (međutim, testiranje novog logotipa tvrtke je smeđe boje. Ako bude uspješno, uskoro će se promijeniti smisao za pjevanje). Warto imajte na umu da se originalni logo Starbucksa još uvijek može pronaći u prvoj trgovini u Seattleu.

Kad je Howard Schultz došao u Starbucks 1980-ih, već je imao slabu reputaciju omiljenog i sumnjivog lokalnog prodavača kavija (melena i graha). Tijekom poslovnog putovanja u Italiju, Howard je upoznao bogatu tradiciju pripreme espressa. Sam espresso činio je osnovu Schultzova novog koncepta. Godine 1987. došlo je do porasta vina, za potporu lokalnih investitora, dodajući Starbucks. Trenutačno tvrtka prodaje kavu i čaj ne samo u maloprodaji, već ih opskrbljuje i drugim maloprodajnim mjestima.

Zapravo, situacija se promijenila nakon što je Milan posjetio Howard Schultz. Tamo možete vidjeti talijanske kotlove. Međutim, ideju prodaje gotove cave u čašama osnivači tvrtke nisu podržali. Smatrali su da bi takvim pristupom njihova trgovina izgubila svoju bit, te bi vjerojatnije živjela od glave. Bili su to ljudi tradicije. Poštivao sam da se obična kava može pripremiti kod kuće.

U međuvremenu, Schultz je i dalje pjevao u svom domu, lišivši se Starbucksa i zaspavši u svojoj vlastitoj kavani II Gionale. Kafić je svoja vrata otvorio 1985. godine. A dvije godine kasnije, Schultz otkupljuje Starbucks od osnivača za 4 milijuna dolara i preimenuje svoju tvrtku (kako je Schultz napravio takav potez, zadovoljivši osnivača Microsofta Billa Gatesa, koji je bio jedan od prvih investitora u Starbucks). Baš kao i braća McDonald, troje ljubitelja peciva iz Seattlea propalo je iz respektabilnog vinskog grada. I biznismen Schultz izgubio je volju za djelovanjem.

Prvi Starbucks pojavio se izvan Seattlea. Špilje su otkrivene u blizini Vancouvera, Britanske Kolumbije i Chicaga. Za samo 7 godina, kada tvrtka izađe na burzu, bit će 165 prodaja diljem Amerike. A tri godine kasnije, otvoren je kafić Starbucks izvan granica Sjedinjenih Država - u blizini Tokija. Time je gotovo 30% svih sadašnjih tvrtki danas na vlasti. Drugi se šire putem franšizinga.

Doprinos Howarda Schultza

Howard Schultz je viralan u svojoj siromašnoj domovini. Istina, ne može se njegovo djetinjstvo nazvati potpuno siromašnim. Ne, naši očevi su puno radili, ali nisu si smjeli dopustiti da budu nadnaravni. G. Schultz planira otvoriti kafić u svim državama. Dakle, neka vam Starbucks bude na koži. Osim toga, Howard Schultz želi da se u kafiću ne prodaje samo cava, već i šarmantna atmosfera. Poslovni čovjek želi da Starbucks postane treće mjesto za ljude. Između kabine i posla. Moram reći da je ostvario svoj san.

Većina ljudi koji su radili s Howardom Schultzom znaju da on brzo reagira na okolnosti koje su se razvile. Schultz uvijek prati najnovije trendove, znajući unaprijed što će sljedeći kupac poželjeti.

Jedan od Howardovih glavnih doprinosa uspjehu Starbucksa bilo je ono što je donio naporima tvrtke za standardizaciju. Međutim, svaka tvrtka ima drugačiji asortiman osnovnih proizvoda. U kojoj god zemlji bili, i dalje ćete moći piti svoju omiljenu kavu. Naravno, Starbucks predstavlja posebne proizvode kreirane za svaku nacionalnost. Isto kao i McDonald's.

Espresso, topla čokolada, Frappuccino, razni sirupi, sezonske vrste cave, čajevi i još mnogo toga dio je Starbucks asortimana. Prije kavija možete oprati tijesto ili sendvič. Međutim, za razliku od većine drugih kafića u Starbucksu, naglasak je na samoj kavi. Ljudi ovdje dolaze nešto popiti, a ne pojesti “tost uz kavu”. Gledajte, u Americi se Starbucks kava pije na različite načine. Tko želi uživati ​​u prekrasnoj atmosferi kafića, a tko želi kupiti i piti u hodu, prema dozi za posao, na primjer. Dobre plastične čaše omogućuju vam da radite udobno.

Dok govorimo o standardizaciji, što je Schultz naručio od tvrtke, treba uzeti u obzir još jedan aspekt - atmosferu u kafiću. S jedne strane, osnovni elementi svih Starbucksovih trgovina su slični, ali s druge strane, kožni kafić ima svoje karakteristike, svoju jedinstvenu atmosferu. I velik dio toga ide zaslugama Howarda Schultza i dizajnerskog tima tvrtke.

Ostatak desetljeća Starbucks je bio zauzet kupnjom lokalnih robnih marki diljem svijeta, dajući ih kao dio svoje robne marke. Širenje tvrtke nastavilo se nevjerojatnom brzinom. Navodno je animirana serija “Simpsonovi” imala dosta vrućine prije nego što je Starbucks preplavio Ameriku. No, situacija se uvelike promijenila, a Howard Schultz nedavno je izjavio kako Starbucks namjerava zatvoriti svoje poslovanje prije otprilike 600 godina u Sjedinjenim Državama.

Ekonomska kriza jedan je od razloga problema Starbucksa. Ipak, u ovoj regiji cava cava je izuzetno skupa. Osim toga, trenutna situacija uzrokovala je i unutarnje probleme za tvrtku. Nedavno je Howard Schultz najavio da će se obratiti Starbucksu kako bi riješio probleme koje je uzrokovala njegova tvrtka. Baš kao Michael Dell. Chi viide u nyogo tse? Švidše za sve. Starbucks je jedan od omiljenih brendova Amerikanaca. Ali ovo je skup proizvod.

Starbucks kao mjesto hodočašća

U Starbucksu kavu piju sasvim drugi ljudi. Počevši od poslovnih ljudi koji kavu piju u hodu, pa sve do mladih parova koji svoje zadovoljstvo šire za stolom (ali treba napomenuti da ovi stolovi nisu baš najljepši). U Starbucksu slobodnjaci aktivno rade, blogeri pišu svoje nove objave, a podcasteri uređuju audio datoteke. Atmosfera ovog mjesta privlači ljude s njihovih laptopa. Dobra stvar je Wi-Fi.

Glazba ravnomjerno svira ispred kafića. Vrijedno je napomenuti da postoji središnji poslužitelj koji je odgovoran za stvaranje iste glazbe u cijelom Starbucksu. To znači da se skladba, kakvu slušate u New Yorku, svira u ovom gradu iu Seattleu. Takav bi tabor rado pozvao Howarda Schultza da ugodi još jednoj ikoni američkog biznisa – tvrtki Apple. Svatko tko posjeduje iPhone ili iPod Touch player može, ako ode u Starbucks, odmah kupiti ovu pjesmu u iTunes Storeu.

U to su vrijeme Starbucksove trgovine počele prodavati niz proizvoda trećih strana. Tvrtka je poštovala činjenicu da želimo zaraditi više novca od Starbucksa, ali ovo nije hitan slučaj. Nije uspjelo. Tvrtka je nedavno objavila da više neće prodavati glazbu izvan kafića. U prosjeku, svaki dan, Starbucks je prodavao jedan po jedan CD. Naravno, odluka je da se ne ugrozi ugovor s Appleom.

Kako radite u Starbucksu?

Treba reći da je Starbucks možda jedini ključ takvog plana, ali nije pogrešno prodavati mladima. Ovo nije McDonald's. Prestižno je biti barista u svijetu pjevanja. Ako želite koristiti sklopivog robota, potrebno je puno energije. Pa, kao što znate iz tvrtke, pokušajte dobiti pomalo dosadnu atmosferu Starbucksa.

Od 2007. postoji 15.700 Starbucks računa u 43 zemlje diljem svijeta, od kojih je približno 7.500 u vlasništvu Starbucks Corporation, a tvrtka je odgovorna za franšizu ili licenciranje. Tvrtka također razvija niz glazbenih trgovina pod nazivom Hear Music.

Starbucks prodaje prirodnu cavu, napitke na bazi espressa, druge tople i hladne napitke, grickalice, zrnca cave i pribor za pripremu i posluživanje cave. Uz odjel Starbucks Entertainment i brend Hear Music, tvrtka također distribuira knjige, glazbene zbirke i video zapise. Većina tih proizvoda je sezonska ili odabrana za prodaju u raspjevanoj Galuziji. Sladoled i kava brenda Starbucks također se prodaju u prehrambenim supermarketima.

Ukupan broj osoblja na granici je 140 tisuća. osobib. Prema Hooversu, 2006. godine prihod tvrtke iznosio je 7,8 milijardi dolara (2005. - 637 milijardi dolara), neto dobit - 564 milijuna dolara (4945 milijuna dolara).

Starbucks blizu Rusije

Starbucks je više puta izjavio da želi ući na rusko tržište koje brzo raste. Međutim, 2004. godine zaštitni znak Starbucks registrirao je ruski LLC "Starbucks", koji nema nikakve veze s američkom korporacijom. Nova patentna komora dodijelila je LLC Starbucksu prava na brend za novac američke granice.

U proljeće 2007. sudbina je dočekala prve kavernozne mjere Rusija - u trgovačkom centru "Mega - Khimki". Nakon toga kiša je u Moskvi i dalje bila vrlo slaba: na Starom Arbatu, u poslovnom kompleksu “Vezha na Naberežnoj” i u zračnoj luci Šeremetjevo-2, koja je nedavno otvorena na stanici metroa. Tulska kod novog trgovačkog centra.

Tsikava činjenice

Jedna od glavnih prednosti pri odabiru lokacije za Starbucks café: vrata moraju biti na izlazu ili na danu, a neka i na danu. Prema riječima Scotta Bedburyja, jednog od tvoraca brenda Starbucks, objašnjeno je da su ljudi zaslužni za uživanje na dnevnom svjetlu, ali kada spavaju, nema potrebe da se pokazuju u javnosti.

Čitaj više...

Pohlepni barista

Ljubazni mladi ljudi koji svojom pojavom pokazuju što žele da se osjećate ugodno. Zato vam smrad oduzima sat vremena laprdanjem o vremenu i raspoloženju, želeći shvatiti da vam samo treba kava. Pravi posao svakog bariste je smetati osobi koja je otišla u kanalizaciju, da kupi ono najnepotrebnije što vam treba. Što više gostiju uzmete odjednom, veći je prosječni račun i veća je vjerojatnost da ćete na kraju potrošiti uzalud izgubljeni budžet. Stoga za baristu nema ništa gore od gotovo standardne pripreme jeftine, svježe skuhane cave. Takve ljude mrze više od svih drugih prevaranata. Ne znate gdje ste došli? Ovo je Starbucks! Ovdje ne možete samo pojesti kavu! Zašto ne kupite sirup, tučene vrhove, kremu od karamele (mlijeko bez kosti, tako da ne ide u rakhunok) i zašto ne kupite kroasan dok ga ne popijete? Samo uzimanje crne kave jednako je kvaru cijele strukture.

Kako to učiniti da vas vaš barista ne mrzi: osmislite vlastitu cool kombinaciju za klasičnu “kavu s mlijekom srednje velike količine maslaca s dvije pumpice sirupa od vanilije”, koja će zaustaviti većinu poslovnih ljudi koji dođu u Starbucks, ili čak i gore Ova regija vodi Americano na vrh. Inače će vam se dečki nepokolebljivo diviti s prezirom, a kad odete, reći će vam: "Toliko si siromašan da si možeš priuštiti samo cavu za 165 rubalja." Uostalom, oni si mogu priuštiti plaću bariste.

Rozminniki

Na blagajni Starbucksa novčanica od pet tisuća dolara izaziva samo jednu reakciju: uzvik "Habarovsk!", uzvik višeg menadžera koji je posebno odgovoran za integritet novčanice i povlačenje posebnog paravana za velike novce, kao što je blagajnica. Shvidshe ne plaća sve. To znači da je trenutak otkazivanja vašeg ugovora odgođen za beznačajan sat. Jedino što može opravdati čovjeka koji stoji pred vama s novčanicom od pet tisuća dolara je dokaz o velikom poslu. Pa, kao što pokazuje praksa, možete ga kupiti mnogo jeftinije u najbližoj trgovini, ali jadna jetra za 125 rubalja je sve što mi treba. Lupež će se čuditi manjem računu, što doživljava kao sabotažu i nepodnošljivu nesigurnost. Takvi bi ljudi htjeli naučiti koristiti kartice, a ne ići u Starbucks po sitniš.

Ljudi koji daju loše savjete

Nema ničeg pohlepnog u činjenici da je osoba koja stoji ispred vas u daljini pitala baristu za sezonski izbor cave, sastojke za desert ili put do metroa. Češće se postavljaju sasvim druga pitanja: "Gdje ti je WC ovdje?", "Gdje da uzmem tsukor?" ili "Kako da znam tablicu s utičnicama?" Smrad, naravno, spada u kategoriju idiotskog (liječnici, koji lako sve sami prepoznaju) i urlaju iza iritacije, što je odvratno. Glasno zapomažu ljudi koji, ne stigavši ​​platiti na blagajni, već trče do bariste po aparat za espresso, vičući: “Gdje je moja kava?”, mogu je pripremiti u isto vrijeme, ako je narudžba napravljeno je. Nije jasno da se takvo ponašanje može pripisati nestrpljenju i sporosti - a kad ljudi dođu u Starbucks, očito su uzbuđeni što im treba poslužiti malo cave, te ih treba smjestiti za najbliži stol i voditi ih ruku pod ruku u toalet. Ljudi, polako, ti si gad!

profano

Ako osoba ne govori talijanski, može se izvući s tim. Ako glavni kontingent kupaca Starbucksa kavu na poleđini kuverte čuje kao "double expresso" i "grandlatte", onda želite prihvatiti palicu. I još jedan tip: ljudi koji stoje pet minuta razmišljajući jedni o drugima (i do deset minuta, sljedećih deset minuta), a onda kažu "Ja, budi ljubazan, ukusna kava."

Rednecks

Djevojke, znajte da kada vas muškarac prvo pita u Starbucksu, da razjasnite što je kiseli kupus na klipu večeri. U svakom slučaju, ljubazno zaboravite na to za sada - zamolite djevojku da provede večer na mjestu, gdje ljudi moraju provesti dva dana vani (koliko ste otišli sa sobom) do kraja dana (kao što imate kratak poslovni odnos i potrošiti Ako želite prenijeti), onda na nogo a) nema dovoljno novca za normalan restoran, b) nije me briga, ne zaslužuješ ništa.

Druga vrsta seljaka je osoba koja zgrabi čašu najjeftinije kave i gleda je do večeri, ako ne želi cijeli dan sjediti uz kavu preko bezmačnog Wi-Fi-ja. Zakonom se ne preispituju pritužbe dvije vrste, nego svakodnevna zlovolja.

- Ovo je, možda, najčešća stvar na svijetu. Krim Starbucks Corp. bavi se prodajom cavo žitarica. Tvrtka je osnovana nedavno, 1971. godine, a svoj je put započela kao mreža trgovina cavom. Prva trgovina otvorena je 30. ožujka 1971. godine. Trojica osnivača, Jerry Baldwin, Zev Siegl i Gordon Bowker, učitelj engleskog, čitač povijesti i pisac, odlučili su početi prodavati zrna kave i otvorili su svoju prvu trgovinu na Pike Place Marketu, u blizini Si etlija. Dućan odavno nije isti, ali isti. Ali nakon deset godina trgovina bilo je pet, osim toga, tvrtka je imala vlastitu tvornicu. Osim prodaje cave u svojim trgovinama, tvrtka je postala i dobavljač cave u zrnu za brojne kafiće, barove i restorane.

1987. dolazi prekretnica u povijesti, vođa tvrtke je Howard Schultz, koji je postao osoba kakvu danas poznajemo. Schultz je radio za brojne tvrtke, kao direktor prodaje i marketinga, ali nije uspio ostvariti svoj san - stvoriti mjeru poslovanja na temelju tvrtke. Zatim napušta posao i počinje svoje pravo - bez greške, Schultz postaje vladar konjice. Il Giornale. A 1987. se okreće i s poznatim investitorima kupuje tvrtku. Kupnjom dajete nepretenciozno ime svojim stolarima i spajate dvije vlastite djelatnosti u jednu tvrtku. Takav savez pojavio se u dalekoj budućnosti i pod njegovim vodstvom krenuo je u osvajanje cijelog svijeta.

Društvo mu je napravio jedan od likova iz romana “Mobi-Dick ili Veliki kit” Hermana Melvillea (a što su još primijetila dva čitatelja tog pisca!). Starbuck je bilo ime prvog časnika na Pequodu, na kojem su lovili bijelog kita, zvanog Mobi Dick. Prva verzija imena broda bila je “Pequod”, prema nazivu broda, a dodana je i riječ. Tada su se osnivači, uz verziju, počeli šaliti na račun sličnog imena, s velikim poštovanjem prema činjenici da riječ odražava lokalni duh i okus njihovog rodnog Seattlea. Prema legendi, ova riječ je postala "Starbo" - tako se zvao stari rudnik koji se kopao u blizini. Međutim, ideja o preuzimanju imena iz romana nikada nije zaživjela i pronađeno je ime koje je bilo slično riječi "Starbo" - imenu starijeg suradnika Starbucksa i postalo je ime tvrtke. Osim proširenja Dume, starješina nije kavoman, ali već dugo kod većine (barem čitatelja engleske književnosti) veže asocijaciju na sam brod, a ne na moreplovce.

Ale, možda, element marke koji će se najviše pamtiti, postaje njegov logo. Sirena ili sirena s dva repa, pronađena u staroj gravuri iz šesnaestog stoljeća, migrirala je na amblem i, iako se malo promijenila, izgubljena je do danas, nastavljajući pomorsku temu imena tvrtke. Sirena s dva repa je lik iz folklora srednje klase, nazvan Melusine ili Melisande, ova se slika često koristila u heraldici. Godine 1987. logotip se mijenja, kombinirajući logotipe dviju tvrtki Il Giornale, baš kao Il Giornale znak i izgubivši svoju karakterističnu rižu - sirenu, pozelenjevši oko očiju društva. Zabrinuta zbog potrebe, i sama je sirena bila jako uznemirena. Godine 1992. logo je još jednom promijenjen, prateći zaobljene oblike sirene i svi su osjećali pritisak na njezin pupak.

Danas je sve u znaku cave, cava pića, deserta i grickalica. Tvrtka se bavi i raznim vrstama poslovanja - knjigama, kinom, glazbom, a postoji i posebna podsekcija - Starbucks Entertainment, koja razvija važan smjer unutar tvrtke.

Otvorena u više od 50 zemalja diljem svijeta, ukupni depoziti tvrtke su blizu 18 000. Sjedište tvrtke i dalje se nalazi u Seattleu, Washington.

Cool činjenica:

Na konferenciji Jabuka MacWorld 2007 Steve Jobs upotrijebio je poziv da demonstrira mogućnosti prvog iPhone I malo se poigrati s publikom. Razmetanje poput vladara iPhone mogu koristiti uslugu Google Maps sa svog uređaja, Jobs je identificirao svoju (i tisuće drugih) točnu lokaciju. Zatim pronađite najbliži i počnite birati njegov broj na svom iPhone. Promatrači su se sledili od šoka - otkrili su da ih je nazvao Jobs i vrlo ozbiljnog izgleda potrošio tisuće lattea na svoje vino. Prije nego što je tisuće ljudi u dvorani počelo klicati i početi pričati o boci vruće latte, Jobs je izašao i rekao operateru da ima milosti prema broju. Razočarane goste konferencije mogli su umiriti samo novi proizvodi koji su već dugo prisutni, a Jobsu je, naravno, sve oprošteno...