Starbucks'ta Chim garna cava. Rusya yakınlarındaki Starbucks

İki gıda şirketi (Starbucks ve Kraft Foods gıda distribütörleri) önemli değişiklikler yaşadı. Persha iki yeni kategoriye girdi ve bir arkadaşı küresel işletmesi için yeni bir isim tanıttı. Değişim her marka için önemli bir konudur. Çoğu zaman şirketin gelişmeleri logolarından tanınabilir, bu yüzden Starbucks ve Kraft Foods'un geçmişini onlar aracılığıyla takip etmek istedik.

Starbucks

Starbucks'ın tarihi 1971'de, iki müşteri ve bir yazarın Seattle, Washington yakınlarındaki alışveriş merkezlerinden birinde bir kava mağazası açmak için 1.300 dolar yatırmasıyla başladı. Arkadaşlar, mağazalarına Starbuck'ın kült Amerikan romanı "Mobi Dick"teki karakterlerden birinin adını vermeye karar verdi. Starbuck'ın gemide teğmen olarak kalması nedeniyle yazarlar denizcilik temasını desteklemeye karar verdiler. Logo için antik Yunan mitolojisinden bir deniz canlısı olan çift kuyruklu deniz kızı Leylak görseli seçildi. 16. yüzyıla ait bir kitaptan bir vicoristan gravürü vardı, de Sirena çıplak olarak tasvir ediliyordu.

Doğru, tasarımcı bir dizi değişiklik yaptı - Lilac'ın gülümsemesini genişletti ve göbek deliğini düzeltti. 1971'deki ilk Starbucks logosu puro şeridi şeklindeydi. Logonun ana rengi kahverengidir.

1987 yılında logoda yeşil renkler ve parıltılar belirdi.

1992'deki rock logosu Lilac'ın görünümüne odaklanıyordu; deniz kızının vücudunun alt kısmı çıkarıldı. Ağartma ile kahverengi renk.

2011 yılında Starbucks yirmi yıllık logosunu kökten değiştirmeye karar verdi. Şirket, "Kırk taşın sireni kavayı temsil ediyordu ve aynı zamanda kendi kendine yeten bir zirka da vardı" dedi. Logonun mitolojik öz dışında her şeyi alması umuluyordu. Şirketin adının yazılı olduğu yeşil kafa bandı parlıyor, logonun rengi açılıyor. Benim düşünceme göre, Starbucks'ın etkileyici ve renkli bir logosu var ve bu aynı zamanda en fazla tasarruf sağlayan bir leylak ve yeşil renk görüntüsüdür.

Starbucks, 1996 yılında Japonya ve Singapur'da yatırımlar açarak Amerika pazarına girdi. Süpermarketin yakınındaki kahvehaneden gelen dünya çapındaki yağış 945 milyon dolar (2010) gelir sağlıyor. Starbucks yeni pazarlar keşfetmeye devam ediyor; şirket artık meyve suları ve enerji içecekleri üretmeye başladı.

ambalajlı gıdalar

Kraft Foods, 1903 yılında James Kraft (eski adıyla J.L. Kraft & Bros) tarafından kuruldu. 1909'dan 1953'e kadar şirketin başkanlığını yaptı. Kraft Foods, tarihi boyunca sadece adını değil logosunu da değiştirdi. En önemli değişiklikleri yapacağız.

2009 yılına kadar şirket logosu bu şekilde görünüyordu.

2009 yılında reklam ajansı Nitro, kimliğe mizah unsuru katan yeni bir kurumsal logo oluşturdu. Logoda ayrıca 7 barvy alevli havai fişekler de vardı; bu, dış görünümü doğrudan Kraft Foods'un işine yönelik bir şarkı anlamına geliyordu. Ayrıca şirket yeni bir sloganı da uygulamaya koydu: Bugünü lezzetli yap.

Beş ay sonra logo tekrar değiştirildi ve bunun sonucunda vurgu alay konusuna değil farklı renkli topaklar üzerine yapıldı.

Kraft Foods dünyanın en büyük gıda ürünleri şirketlerinden biridir. Şirketin 2011 yılında yıllık satışları 54,4 milyar dolara ulaştı. 4 Eylül 2011'de Kraft Foods, sonunda iki bağımsız halka açık şirket kurma planlarını duyurdu ve geçen yıl küresel faaliyetleri için yeni bir isim tanıttı.

Kraft Foods, Rusya pazarında 17 yıldır Rusya ekonomisine 800 milyon dolar yatırım yaptı. Kraft Foods Rus, Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Alpen Gold, Povitryany, Milka, Chudoviy Vecher, Yuvileine, Primhi, Alpen Gold Chocolife, Barni, Tornado, TUC ve Estrella gibi markalar altında ürünler üretmektedir.

Zorlu 2010 yılında Kraft Foods'a küresel sahnede Cadbury de katıldı. Rusya pazarındaki önemli Dirol Cadbury markaları: Dirol sakız, Stimorol, Malabar, Halls ve Dirol Drops dondurma, Cadbury çikolata, Tempo ve Picnic. Rusya Kraft Foods Volodya'nın 5 fabrikası var.

Starbucks, kahve satan ve suyla aynı adı taşıyan bir Amerikan şirketidir. Dikkatli şirket - Starbucks Corporation. Starbucks, en az 22,5 binin üzerinde sayısıyla dünyanın en büyük kahve şirketidir. 66 ülkede (2015 itibariyle). Starbucks kahve bazlı içecekler, sıcak ve soğuk içecekler, kahve çekirdekleri, çaylar, sıcak ve soğuk sandviçler, hamur işleri, atıştırmalıklar ve cezve, su ısıtıcısı ve matara gibi ürünler satmaktadır. Şirketin merkezi Seattle, Washington, ABD'dedir.

Amerikalılar için Howard Schultz'un çocuğunun ev ile iş arasında "üçüncü sırada" olması önemlidir. Starbucks, son on yılda popülerliğini McDonald's'a kurban etmeyen Amerika'nın sembollerinden biri haline geldi. Ayrıca şirket yurtdışına açılmaya başladı. Değişen başarı ile. Burada Starbucks konsepti ABD'deki kadar popüler hale geldi, ancak burada hiç kök salmadı (örneğin, Avusturya'da yalnızca birkaç şirket var ve genişleme planı yok). Ve Starbucks'ın tarihi 1971'de Seattle'da başladı.

1971'de, San Francisco Üniversitesi öğrencileri olarak bilinen İngilizce okuyucusu Jerry Baldwin, tarih okuyucusu Zev Siegl ve yazar Gordon Bowker, her biri 1.350 dolar biriktirdiler ve 5.000 dolar daha borç aldılar. 30 Haziran 1971'de cava satan bir mağaza açıldı. Washington'da. Üçlü, tüccar Alfred Peet'in tahılları kaplamak için kendi yöntemini geliştirmesinin ardından yüksek verimli kava tahıllarının ticareti ve sahibi olma fikrinden ilham aldı.

Kaptan Ahab'ın Mobi Dick kitabındaki teğmeninin adı, Starbucks şirketinin ismine benzeyen Starbuck'tı. Logo, büyüleyici görünümü ve güzel sesiyle denizcileri cezbeden şarkı söyleyen bir şarkı olan leylakın stilize edilmiş bir görüntüsü haline geldi.

Ancak Bowker'ın tahminlerine göre şirketin ismi yanlış seçilmişti. Meslektaşlarından biri "kargo evi" adını önerdi, ta ki Heckler birleşik "st" ile başlayan ismin kulağa daha güçlü geldiğini fark edene kadar. Bowker, "st" ile başlayan kelimelerden oluşan bir liste yazdı ve bazı kurucuların, eski madenci haritasında eski madenci kasabası Starbo'nun adını ortaya çıkardığı iddia edildi.

İlk Starbucks kafesi 1971-1976 yılları arasında 2000 Western Avenue'de bulunuyordu.Daha sonra kafe 1912'de Pike Place Market'e taşındı ve bir daha eski yerine dönmedi. O zamanlar şirket yalnızca bütün yağlanmış kava fasulyelerinin satışıyla ilgileniyordu ve kavayı satış için pişirmiyordu, yalnızca test amaçlı reklam tabelaları olarak kullanıyordu. Şirket ilk yıllarında Peet's'ten yeşil kava fasulyesi satın aldı, daha sonra çiftçilerden doğrudan alıma geçti.

Ortaklar, Peet's Coffee şirketinin başkanı Alfred Peet'ten doğru çeşitleri ve kaplamalı kahve çekirdeklerini seçmeye başladı. Starbucks, operasyonun ilk 9 ayında Peet's Coffee'den fasulye satın aldı ve ardından ortaklar bir buharlı kavurma makinesi kurup başka bir mağaza açtı. 1981 yılına kadar 5 mağaza, kava yağlama için küçük bir fabrika ve bar, kafe ve restoranlarda kava fasulyesi işleyen bir ticari tesis vardı. 1979 Starbucks, Peet's Coffee'yi satın aldı.

1984'te Starbucks koçanı Jerry Baldwin ve Peet's'ten ilham aldı. 1980'lerde Amerika Birleşik Devletleri'nde hazır kahve satışları düşmeye başladı, ancak özel satışlar arttı ve 1983'teki %3 seviyesinden 1989'da pazarın %10'una ulaştı. 1986 yılına kadar şirketin Seattle'da altı mağazası vardı. , Oino şirketi espresso cavi satışına başladı.

1987'de doğdu Mısır sahipleri şirketlerini Il Giornale'nin (eski adıyla Starbucks) sahibi Howard Schultz'a sattı. Il Giornale adlı kahvehanelerinin markasını Starbucks olarak değiştirdi, şirketini Starbucks Corporation olarak değiştirdi ve ürün yelpazesini hızla genişletmeye başladı. Şirket, aynı nehirde Seattle'ın ötesinde ilk noktalarını açtı: Waterfront İstasyonu (Vancouver, Kanada) ve Chicago (ABD). 1989'a kadar gündüz ve gün batımının ortasında. Şirket 2 milyon poundun (907.185 kg) üzerinde cava yağladı.

1988 yılında posta yoluyla ticarete başlayan şirket, ilk ürün kataloğunu yayınladı ve ardından Amerika Birleşik Devletleri'nin çeşitli eyaletlerindeki 33 mağazaya tedarik sağladı.

1992 yılında borsada ilk halka arz edildiğinde Starbucks'ın 165 satış noktası vardı.

1992'nin başlarında borsadaki ilk halka açık hisse satışı sırasında Starbucks 140 puandaydı ve geliri 73,5 milyon ABD dolarına ulaşmıştı. 1987'de 1,3 milyon dolardı. Şirketin piyasa değerinin 271 milyon dolar olduğu tahmin ediliyordu. Satılan hisselerin %12'si şirkete 25 milyon kar sağladı ve bu da şirketin yakın gelecekte çok sayıda mağaza açmasına olanak sağladı. 1992 baharına kadar Starbucks hisselerinin fiyatı %70 artarken, aynı dönemde hisse başına kazanç 100 kata kadar arttı.

Amerika dışındaki ilk Starbucks lokasyonu 1996 yılında Tokyo'da (Japonya) açıldı. 1998 yılında Starbucks, 83 milyon dolarlık yatırımla İngiltere pazarına girdi ve İngiltere'den 56 satış noktasıyla genişleyen Seattle Coffee Company'yi de bünyesine kattı. 2002 baharında Starbucks ilk mağazasını Latin Amerika'da (Mexico City) açtı. Meksika'daki Nina'nın halihazırda 250 puanı var, Mexico City'nin ise yüze yakın puanı var.

1990'lı yıllarda her gün yeni bir mağaza açan Starbucks, 2000'li yılların başına kadar bu temposunu sürdürdü.

1999'da Starbucks deneysel olarak San Francisco'da Circadia adında bir kafe açtı. Zabar dışı bu mevduatlar Starbucks mevduatlarından “dönüştürüldü” ve Starbucks kafelerine dönüştürüldü.

Starbucks çay işine 1999 yılında 8,1 milyon dolar ekleyerek girdi. ABD markası Tazo.

1999 yılında Starbucks, çevre dostu olarak işini büyütmenin bir yolu olarak “Bahçeniz İçin Zemin” programını başlattı. Hazırlanan kava zeminleri kompostlama için kullanılır. Eğer tüm mağazalar ve bölgeler buna katılmak istemiyorsa, alışveriş yapanlar yerel mağazalara giderek bu uygulamayı kendileri başlatabilirler.

2002'nin başlarında Starbucks, yeşil kava alımlarını yönetmeye yönelik bir yöntem kullanarak Lozan'da (İsviçre) kava satışına başladı. Diğer tüm işler daha önce olduğu gibi Sethla ile Kava ile bağlantılıdır.

2003 baharında Starbucks, Seattle's Best Coffee'den ve Torrefazione Italia'dan AFC Enterprises'tan 72 milyon dolar kazandı. Şans, Starbucks'a 150 yeni lokasyon kazandırdı, ancak Seattle Post-Intelligencer gazetesi sayesinde tüm işler önemli hale geldi. Rakip Diedrich Coffee, 2006 baharında mağazalarının çoğunu Starbucks'a satacağını duyurdu. Listede Oregon'da bulunan Coffee People'ın da dahil olduğu noktalar yer alıyordu. Starbucks, Diedrich Coffee and Coffee People satış noktalarını kendi markası altında benimsedi ancak bunun uğruna Portland havaalanında bulunan Coffee People satış noktaları kaldırılmadı.

2003 yılında Starbucks, Ethos şişelenmiş su şirketini satın aldı ve Amerika genelindeki lokasyonlarına su dağıtmaya başladı. Ethos kürekleri “çocukların temiz su almasına yardımcı oluyor” ibaresini taşıyor ve 1,80 dolarlık (Kanada'da 10 sent) kürek fiyatından 5 sentlik deri artıkları hassas bölgelere temiz su sağlamaya yönelik projelerin geliştirilmesine gidiyor.

2004 yılında Rusya'daki Starbucks ticari markası, Amerikan şirketiyle hiçbir bağlantısı olmayan Starbucks LLC tarafından tescil edildi. Yeni Patent Odası, LLC Starbucks'a Amerika sınırının parası karşılığında markanın haklarını verdi.

2004 yılında Starbucks, Paper sunucularının ve mağazadan satın alınan soda poşetlerinin boyutunu kısaltmaya başladı. Şirket, 816,5 ton tutarında katı atık ürettiği bilgisini yayınladı.

Starbucks, 2008 yılında ABD Çevre Koruma Ajansı'nın yeni enerji kaynakları sağlaması açısından en iyi 25 temiz enerji ortağı listesinde 15. sırada yer aldı.

2008 yılında şirket, yağsız sütlü içeceklerin düşük kalorili ve şekersiz versiyonlarını içeren "Skinny" içecek serisini piyasaya sürdü. Bir malt içicisi olarak, doğal ürünler (esmer nohut, agav şurubu veya bal gibi), bireysel ürünler (Sweet'N Low, Splenda, Equal markaları) veya şirketin saf şurup aromalarından birini sunuyoruz. Şirket 2007 yılından itibaren somatotropin veren ineklerden süt üretmeye başlamıştır.

2008'in sonlarında Starbucks, bu ay Avustralya'daki 84 mağazasından 61'ini kapatacağını duyurdu. Sidney Üniversitesi'nden stratejik yönetim uzmanı Nick Wales şu yorumu yaptı: "Starbucks, Avustralya kahve kültürünü baltalamada başarısız oldu." 2014 baharında Starbucks, Avustralya pazarında uzmanlaşmanın devam ettiğini duyurdu ve bu, artık mevcut olmayan Withers Group mağazalarının satışına yol açtı.

2008'in sonlarında İngiliz gazetesi The Sun, Starbucks'ın mağazadaki bulaşıkları durulamak için günde 23,4 milyon litre suyu israf ettiğini (sürekli akan su) bildirdi; bu da genellikle sağlık nedenleriyle iddia ediliyor.

2008 yılında şirket büyümeye devam ederek Arjantin, Belçika, Brezilya, Bulgaristan, Çek Cumhuriyeti ve Portekiz'de yeni noktalar açtı.

2009 yılının başında şirket, VIA "Ready Brew" adı altında torbalarda yeni bir özel kava serisini piyasaya sürdü. Seri ilk olarak New York'ta, ürünün daha fazla test edilmesinin yanı sıra Seattle, Chicago ve Londra'da tanıtıldı. Aralarında İtalyan Kızartması ve Kolombiya'nın da bulunduğu ilk iki lezzet, 2009 yılında ABD ve Kanada'da ortaya çıktı. Firmanın mağazalarında kava versiyonunu lezzetinden tanımak mümkün olurken, deneyenlerin çoğu orijinal kavayı taze demlenmiş olarak tanıyamadı. Eleştirmenler, şirketin kaliteli cava'yı piyasaya sürerek marka olarak gücünü kaybettiğinden şikayet etti.

2009'un başında şirket, menüde kapsamlı bir inceleme yaptığını duyurdu. Salatalar ve dürümler mısır şurubu (yüksek oranda fruktoz içeren) veya diğer bileşenler olmadan satılmaktadır. Bu şirket sağlık ve fiyat vaat eden alıcılar bulmaya çalışıyordu. Kârı geri alma planı yoktu.

Avrupa ve İskandinav ülkelerine genişleme 2009 yılında da devam etti. Çin'in puanları Polonya'da, Serpna'nın puanları Utrecht'te (Hollanda) ve ardından İsveç'in Stockholm-Arlanda havaalanında ortaya çıktı.

2009'un başlarında Starbucks durulama tesisini bozdu. 2009 baharında Kanada ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki mağazalar, sağlık standartlarını karşılayan yeni su koruma sistemlerini başarıyla piyasaya sürdü. Sütün içinde bırakılan özel bir kaşıkla farklı çeşitlerdeki sütler dökülür, durulama kabının yerine düğmeli bir dağıtım musluğu konur. Bilgi için bugün mağazanızda 570 litre su tasarrufu sağlayabilirsiniz.

2010 yılında Starbucks, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki birçok mağazasında bira ve şarap satmaya başladı. 2010 yılından itibaren bazı yerlerde hâlâ mevcut olup başka lisanslar için de başvurular yapılmıştır.

2010 yılında Yeni pazarlarda artan varlık da devam etti. Mayıs 2010'da, Yeni Afrika'daki Southern Sun Otelleri, Güney Afrika'daki her Southern Sun ve Tsonga Sun otelinde Starbucks kava üretmelerine izin vermek için Starbucks ile anlaşma imzalamaya oy verdi. Bu hedefe ulaşmanın nedenlerinden biri de Çiftler futbolunda dünya şampiyonluğunu kazanmaktı. 2010'un başlarında Starbucks ilk mağazasını Budapeşte'de açtı. Kasım ayında şirket, Orta Amerika'daki ilk mağazasını San Salvador'un başkenti El Salvador yakınlarında açtı.

2010'un başlarında Starbucks, Royal Caribbean International ile ortaklaşa gemideki ilk noktasını açmayı tartıştı. Starbucks, Allure of the Seas gemisinde, biri Royal Caribbean International'ın gemisi büyüklüğünde, diğeri ise dünya gemisi büyüklüğünde bir mağaza açtı.

2011 yılında Starbucks, 31 ons hacimli maksimum fincan boyutunu (Trenta) tanıttı. 2012 baharında Starbucks, latte için sütle doldurulmuş plastik bardaklar içeren yeni bir makine sınıfı olan Verismo'nun ortaya çıktığını duyurdu.

2011 yılında Starbucks, kava servisi yapan Norveç marketlerini destekleyerek Norveç'te kava satmaya başladı. Norveç'te Starbucks markası altındaki ilk mağaza 8 Şubat 2012'de Oslo'daki Gardermoen Havalimanı'nda açıldı. 2011'in başlarında Starbucks, Pekin'de, Pekin Havalimanı'ndaki Terminal No. 3'ün uluslararası bekleme salonunda başka bir satış noktası açarak şirketin Çin'deki 500'üncü ve havaalanındaki 7'nci satış noktası oldu.

10 Listopad 2011 Starbucks 30 milyonluk karmaşayı sarstı Vobroitnitsa Soku Evolution Fresh I'den Dolar Gotyvka, 2012 ortalarında Vidkrit planı hakkında Lancyug Soko-Bariv, Jamba Inc. şirketinin Teriyan'ını işgal etti. Şirketin ilk mağazası Kaliforniya San Bernardino'da açıldı. 2013 yılının başında San Francisco'da bir mağaza açılması planlandı.

2012'nin başlarında Starbucks, önümüzdeki beş yıl içinde Amerika Birleşik Devletleri'nde bin mağaza açma planını duyurdu. Bu ay Alabama Üniversitesi Ferguson Merkezi ABD'deki en büyük ipoteği aldı.

Örneğin 2012'de Starbucks 620 milyon dolara. Amerika Birleşik Devletleri çay şirketi Teavana'yı ekledi 2012 sonbaharında şirket, Starbucks ürünlerini Teavana aracılığıyla satmayı düşünmüyordu, ancak şirketin ürünlerini mağazaları dışında satmasına izin vermek istiyordu.

2012 yılında Starbucks, mağazalarında yeşil arabica fasulyesinden elde edilen bir ekstrakt içeren bir dizi Starbucks Tazeleyici içecek satmaya başladı. İçecek, meyve aromaları ve kafeinin bir kombinasyonudur ve "koyu aroma" içermeyen güçlü tadı nedeniyle popülerlik kazanmıştır. Starbucks'ın yeşil kava çıkarma işlemi, fasulyelerin suya batırılmasını içerir. 25 Haziran 2013'te Starbucks, tüm Amerika mağazalarındaki içecek menüsüne ve içeceklerine kalori eklemeye başladı.

2012'de KRIM TO Rotsi Starbucks, Kavovariks Starbucks Verismo'yu ziyaret etti, Espreso I Zvicha Kava Kavovikh kapsüllerini rezerve etti, serebral ki'nin ilahi tek seferlik boşluğu türü, K-yüz katkı maddelerinin vicorista sistemi. İki rakip markayla Verismo 580: “Herhangi bir kalıntı varsa, Verismo bardağını hemen durulamalısınız, denediğimiz kahve hazırlama yöntemlerimizde tek servislik kullanışlı başka bir makine yok. Gördüğümüz gibi diğer makineler demleme yoğunluğunu ayarlarken büyük esneklik gösterdi. Verismo makinesinde kahve, espresso ve latte için bir düğme bulunur ve cilt tiplerine uygun bir güç ayarı yoktur. Starbucks, kahve seçimini kendi markasıyla ve tüm çeşitleriyle ve latte için sütle sınırladığından beri.”

2012'nin başlarında, Starbucks, Reuters'in yaptığı bir araştırmada şirketin, kar kaybına rağmen Büyük Britanya ile 14 yıllık iş hayatı boyunca 8,6 milyon £'dan fazla kurumlar vergisi ödediğinin tespit edilmesinin ardından ateş altında kaldı. 2012'den önceki üç yılda hiçbir vergi ödenmeden 1,3 milyar lira gelir elde edilmişti. Şirketin Britanya pazarında yüksek lisans ücretleri kazanabildiği doğrulandı, bu da onların 2011 yılında 33 milyon £ harcama yaptığını bildirmelerine olanak sağladı. Britanya şubesi, ABD şubesine patent ücreti ödüyor, Hollanda şubesinden (kurumlar vergilerinin Büyük Britanya'dakilerden daha düşük olduğu) ve İsviçre şubesinden kava fasulyesi satın alıyor.yu “diğer hizmetler” için. YouGov araştırmasında, İngiltere'den ödenen vergilerin miktarına ilişkin batıl inançların, o günden bu yana Starbucks markasının imajına ciddi zararlar verdiği yönünde bir varsayım vardı.

2012 sonbaharının sonunda, Starbucks'ın mali işler müdürü İngiliz komitesinin huzuruna çıktı ve Hollanda hükümetinin, şirketin faaliyet gösterdiği yer olan Starbucks'ın Avrupa ofisleri için özel bir vergi oranını onayladığını öğrendi. Büyük Britanya Drakhovu penileri. Hollanda yasaları (Avrupa Birliği'nin diğer ülkelerindeki yasaların aksine), şirketlerin diğer ülkelerdeki varlık koleksiyonlarını vergi ödemeden offshore bölgelere aktarmalarına izin veriyor. Finanosovy Direktörü Tedavi Edildi, Woni, OFICU'nun başlarının Uhlennnya Podatkiv'in metresi ile pembemsiliği nedeniyle Hollandalılara döndü, açıkladıktan sonra titreşimin nedeni şunlar oldu, Zi -Luban Kavovikh Zelezeni Kavovikh biliniyor Hollandalılara. 2009 yılına kadar vergi gelirleri İngiltere'deki satışların %6'sını oluşturuyordu ancak bundan sonra İngiltere'nin vergi geliri arzı %4,7'ye düştü. Mali direktör komiteye bu rakamın yeni mağaza açma ve yeni ürünler geliştirmeye yönelik harcamaları yansıttığını açıkladı ancak katkılardan bazılarının ayrıntılı bir analizinin yapılmadığını öğrendi. Britanya'da satılan Kava, İsviçre filetosundan toptan satış fiyatına göre %20'lik bir artışla satın alınıyor ve kâr üzerinden %12 oranında kurumlar vergisi ödeniyor. Kava kirleticisi İsviçre'den ithal edilemez ancak aileyle birlikte çalışan 30 kişi kava'nın acılığını değerlendirebilir. Starbucks'tan Büyük Britanya'nın yükselişini duyduktan sonra, baş mali yetkili komiteye şirketin Büyük Britanya'nın mali performansından "tamamen memnun olmadığını" açıkladı. Komite üyeleri, işletmenin kârlılığına ilişkin iddianın "tamamen mantıksız göründüğünü" doğrulayarak, işletme başkanının Amerika Birleşik Devletleri'nde yeni bir üst düzey göreve atanacağını ve şirketin sürekli olarak hissedarlara kârlılığı hakkında bilgi verdiğini belirtti.

Eylül 2013'te Starbucks genel müdürü Howard Schultz, Columbia'daki Starbucks mağazalarının genişletilmesine ilişkin özel bir duyuru yaptı. Onun açıklamasına göre, ilk kafe 2014 yılında Bogotí yakınlarında açıldı, şimdi beş yıl önce bölgede 50 kafe daha açıldı. Schultz ayrıca Starbucks'ın Kolombiya hükümeti ve USAID ile birlikte çalışarak "yerel kahve üreticilerinin haklarının ve yeteneklerinin giderek artan önemiyle genişletilmesine, dünya çapında kahve geleneklerinin gerilemesine ve gerilemesine" devam ettiğini belirtti. Şirketin liderliği, Kolombiya pazarındaki agresif genişlemesinin, Starbucks'ın Latin Amerikalı ortaklarıyla ortak bir hareket olduğu anlamına geliyordu: Alsea şirketi ve daha önce Starbucks ile Colcafe aracılığıyla Starbucks ile iş yapan Kolombiyalı gıda şirketi Grupo Nutresa. Bu kargaşa, Kolombiya'nın Manizales kentindeki Starbucks çiftçi destek merkezinin çok geçmeden açığa çıkmasıyla sona erdi ve bu da şirketin Kolombiya'daki konumunu değiştirdi.

2014 yılında Starbucks, "Fizzio" adı altında yeni bir el yapımı gazlı içecek serisini piyasaya sürdü.

2014 sonu itibarıyla Starbucks 65 ülke ve bölgede faaliyet gösteriyordu.

Starbucks, 2014 yılında Hanoi'de (Viet Nam) 4 mağaza açtı.

Starbuck, 2015 yılının başında ilk para yatırma işlemini Guernsey adasındaki St. Petersburg limanı yakınındaki İngiliz Kanalı adalarına yaptı.

2015 yılında Starbucks Bakü'de ilk ipotek hizmetini açtı. 2016 yılı itibariyle Bakü'de halihazırda 2 Starbucks lokasyonu mevcuttu.

Starbucks, 2015-2016 kışında ilk para yatırma işlemini Alma-Ata şehrine gerçekleştirdi.

2016 baharında Starbucks, Kazakistan'ın başkenti Astana'da açıldı.

Rusya yakınlarındaki Starbucks

Starbucks, hızla büyüyen Rusya pazarına girmek istediğini defalarca dile getirdi. Ancak 2004 yılında Starbucks ticari markası, Amerikan şirketiyle hiçbir bağlantısı olmayan Russian LLC Starbucks tarafından tescil edildi. Yeni Patent Odası, LLC Starbucks'a Amerika sınırının parası karşılığında markanın haklarını verdi.

2007 baharında, Rusya'daki ilk mağara mağazası Mega - Khimki alışveriş merkezinin yakınında ortaya çıktı. Bundan sonra, Moskova'da yağmur hala açıkça düşüktü: Eski Arbat'ta, Embankment ofis kompleksindeki Vezha'da, Sheremetyevo-2 havaalanında vb. 7 Nisan 2012'de, St. Petersburg'un Peterland alışveriş merkezi Primorsky Prospekt'teki ilk kafede kader doğdu.

2015 yılına kadar Rusya'da 71'i Moskova'da, 11'i St. Petersburg'da, üçü Yekaterinburg ve Rostov-on-Don'da, ikisi Yaroslavl, Krasnodar ve Tyumen'de olmak üzere 100 Starbucks mağazası vardı. Samiriye.

2011 yılı için güncellenen logo

2011 yılında şirket yeni bir logo duyurdu. Yuvarlak logonun üzerinde marka adını taşıyan yeşil bir topuk bulunur ve siyah beyaz leylak görüntüsü yeşil beyaza dönüşerek tüm daireyi kaplar.

Kötü yönetmen Howard Schultz, "Sirenin tehlikeyi terk etmesine izin verdik ve bence bu bize daha fazla özgürlük ve esneklik verecek, böylece biraz daha fazla, daha az gevezelik üretebiliriz" dedi.

Şirket, değişikliklerin yeni pazarları ele geçirmelerine yardımcı olacağını varsayıyor. Uzmanların Agence France-Presse'ye söylediği gibi Starbucks, müşterilerin artık harflere ihtiyaç duymaması halinde logosunu popüler logolar kategorisinden Apple ve Nike platformuna aktarmayacaktır.

vlasnik merezhi kav'yaren Starbucks.

Starbucks her zaman dünyanın en iyi kahve markalarını kaçınılmaz olarak bulacağınız bir şirket olmuştur ve artık öyle değildir.

- Dünyanın en büyük talihsizliği var. Amerikalılar için Howard Schultz'un çocuğunun ev ile iş arasında "üçüncü sırada" olması önemlidir. Geçtiğimiz on yılda Starbucks Amerika'nın sembollerinden biri haline geldi ancak McDonald's ile olan popülerliğinden ödün vermiyor. Ayrıca şirket yurtdışına açılmaya başladı. Değişen başarı ile. Starbucks stratejisi ABD'deki kadar popüler hale geldi, ancak burada hiç kök salmadı (örneğin, Avusturya'da açıkça çok az şirket var ve genişleme planı yok). Ve Starbucks'ın tarihi 1971'de Seattle'da başladı.

koçanı

1971'de İngilizce okuru Jerry Baldwin, tarih okuyucusu Zev Seagle ve yazar Gordon Bowker 1.350 dolar topladılar, 5.000 dolar daha borç aldılar ve Seattle, Washington'da kava fasulyesi satan bir dükkân açtılar. Mağaza adını Herman Melville'in Mobi Dick romanındaki bir karakterden almıştır; Logoda leylak renginin stilize edilmiş bir görüntüsü yer alıyor.

İlk kaderi, kurucuların özellikle tanıdığı bir adam olan Starbucks'ın baş posta müdürü Alfred Pete'e vermek. Ancak böyle bir prosedür oldukça pahalıya mal olacaktı ve Starbucks patronları, masraflarını azaltmak için müşterileriyle göz açıp kapayıncaya kadar ilgilenmeye karar verdiler.

"Starbucks" ismi, Herman Melville'in ünlü romanı "Mobi Dick"teki karakterlerden birinin takma ismine benzer (Rusça versiyonunda karakterin adı Starbuck'tı). Şirketin ilk logosu çıplak göğüslü bir leylak resmiydi. Vіn kahverengi renkte galip geldi ve siren vikor bu gerçeği dile getirmek için çaldı.

Starbucks'taki o kava uzak diyarlardan getiriliyor. Logonun taze kalacağını söylemek lazım. Leylakların çıplak göğüslerinin arasından.

Daha sonra üzeri saçlarla kaplandı ve logonun kendisi biraz kesildi. Ayrıca rengini kahverengiden yeşile çevirmiş (ancak yeni şirket logosunun testi kahverengidir. Başarılı olursa şarkı söyleme duygusu yakında tersine dönecektir). Warto, orijinal Starbucks logosunun hâlâ Seattle'daki ilk mağazada bulunabileceğini belirtiyor.

Howard Schultz 1980'lerde Starbucks'a geldiğinde, zaten sevilen ve şüpheli bir yerel kavi (melena ve fasulye) satıcısı olarak küçük bir üne sahipti. Howard, İtalya'ya yaptığı bir iş gezisi sırasında espresso yapımının zengin geleneklerini öğrendi. Espresso, Schultz'un yeni konseptinin temelini oluşturdu. 1987'de yerel yatırımcıların desteğiyle Starbucks'ın da eklenmesiyle şaraplarda bir artış yaşandı. Şirket şu anda sadece perakende mağazalarında kava ve çay satmıyor, aynı zamanda diğer perakende satış noktalarına da tedarik ediyor.

Aslında durum Howard Schultz'un Milano'yu ziyaret etmesinden sonra değişti. Orada İtalyan kazanlarını görebilirsiniz. Ancak hazır cava'nın bardaklarda satılması fikri firma kurucuları tarafından desteklenmedi. Böyle bir yaklaşımla mağazalarının özünü kaybedeceğine ve daha çok kafadan geçineceğine saygı duydular. Onlar geleneğin insanlarıydı. Normal kavanın evde hazırlanabileceğine saygı duydum.

Bu arada Schultz, Starbucks'tan mahrum kaldığı ve vlasna kafesi II Gionale'de uyuyakaldığı için hâlâ evinde şarkı söylüyordu. Kafe 1985 yılında kapılarını açtı. Ve iki yıl sonra Schultz, Starbucks'ı kurucularından 4 milyon dolara satın alır ve şirketinin adını değiştirir (Schultz'un böyle bir hamle yapması, Starbucks'ın ilk yatırımcılarından biri olan Microsoft'un kurucusu Bill Gates'i memnun etmesi gibi). Tıpkı McDonald kardeşler gibi, Seattle'dan gelen üç cavy aşığı da saygın bir şarap kasabası için iflas etti. Ve işadamı Schultz harekete geçme isteğini kaybetti.

İlk Starbucks Seattle'ın dışında ortaya çıktı. Vancouver, British Columbia ve Chicago yakınlarında mağaralar keşfedildi. Sadece 7 yıl içinde şirket halka açıldığında Amerika genelinde 165 satış gerçekleşecek. Ve üç yıl sonra, Amerika Birleşik Devletleri sınırlarının dışında, Tokyo yakınlarında açıkça bir Starbucks kafesi vardı. Bununla birlikte günümüzde mevcut şirketlerin neredeyse %30'u iktidardadır. Diğerleri franchising yoluyla genişliyor.

Howard Schultz'un katkısı

Howard Schultz fakir memleketinde viral oluyor. Doğru, çocukluğunun tamamen fakir olduğu söylenemez. Hayır, babalarımız çok çalıştı ama doğaüstü olmalarına izin veremezlerdi. Bay Schultz tüm eyaletlerde bir kafe açmayı planlıyor. Öyleyse bırakın Starbucks cildinizde olsun. Ayrıca Howard Schultz, kafenin sadece cava satmasını değil, aynı zamanda büyüleyici bir atmosfere sahip olmasını da istiyor. İş adamı Starbucks'ın insanlar için üçüncü bir yer olmasını istiyor. Stand ve iş arasında. Hayalini gerçekleştirdiğini söylemem gerekiyor.

Howard Schultz'la çalışan çoğu kişi onun gelişen koşullara hızlı tepki verdiğini biliyor. Schultz, bir sonraki alıcının ne isteyeceğini önceden bilerek daima en son trendleri takip ediyor.

Howard'ın Starbucks'ın başarısına yaptığı ana katkılardan biri şirketin standardizasyon çabalarına kattığı katkıydı. Ancak her firmanın temel ürün yelpazesi farklıdır. Hangi ülkeye giderseniz gidin, yine de en sevdiğiniz kavayı içebileceksiniz. Elbette Starbucks her millete özel yaratılmış ürünler sunuyor. McDonald's'ın aynısı.

Espresso, sıcak çikolata, Frappuccino, çeşitli şuruplar, mevsimlik cava türleri, çaylar ve çok daha fazlası Starbucks ürün yelpazesinin bir parçasıdır. Kavi'den önce hamuru veya sandviçi yıkayabilirsiniz. Ancak Starbucks'taki diğer kafelerin çoğundan farklı olarak kahvenin kendisine vurgu yapılıyor. İnsanlar buraya “kahveyle kızarmış ekmek” yemek için değil, bir şeyler içmek için geliyorlar. Bakın Amerika'da Starbucks kava'yı farklı şekillerde içiyorlar. Kim kafenin harika atmosferinin tadını çıkarmak ister ve kim iş dozajına göre hareket halindeyken satın alıp içmek ister. İyi plastik kaplar rahatça çalışmanıza olanak tanır.

Schultz'un şirketten sipariş ettiği standardizasyondan bahsederken dikkate alınması gereken başka bir husus daha var: kafedeki atmosfer. Bir yandan tüm Starbucks mağazalarının temel unsurları birbirine benziyor ama diğer yandan deri kafenin kendine has özellikleri, kendine özgü bir atmosferi var. Ve bunların çoğu Howard Schultz'a ve şirketin tasarım ekibine ait.

On yılın geri kalanında Starbucks dünya çapındaki yerel markaları satın almakla ve bunları kendi markasının bir parçası olarak dağıtmakla meşguldü. Şirketin genişlemesi inanılmaz bir hızla devam etti. Görünüşe göre, animasyon dizisi "The Simpsons", Starbucks Amerika'yı sular altında bırakmadan önce çok fazla hararete sahipti. Ancak durum çok değişti ve Howard Schultz yakın zamanda Starbucks'ın yaklaşık 600 yıl önce Amerika Birleşik Devletleri'ndeki işletmesini kapatmayı planladığını açıkladı.

Ekonomik kriz Starbucks'ın sorunlarının nedenlerinden biri. Yine de bu bölgede cava cava oldukça pahalıdır. Ayrıca mevcut durum şirketin iç sorunlarına da yol açmıştır. Geçtiğimiz günlerde Howard Schultz, şirketinin yol açtığı sorunları çözmek için Starbucks'a başvuracağını duyurdu. Tıpkı Michael Dell gibi. Peki bunu görüyor musun? Her şey için Shvidshe. Starbucks, Amerikalıların en sevdiği markalardan biridir. Fakat bu pahalı bir üründür.

Hac yeri olarak Starbucks

Starbucks'ta kava içen tamamen farklı insanlar var. Hareket halindeyken kava içen iş adamlarıyla başlayıp, masada memnuniyetlerini paylaşan genç çiftlerle sona eriyor (ancak bu masaların pek de hoş masalar olmadığını belirtmek gerekiyor). Starbucks'ta serbest çalışanlar aktif olarak çalışıyor, blog yazarları yeni gönderiler yazıyor ve podcast yayıncıları ses dosyalarını düzenliyor. Buranın atmosferi insanları dizüstü bilgisayarlarından çekiyor. İyi olan şey Wi-Fi'dir.

Kafenin dışında müzik sürekli çalıyor. Starbucks genelinde aynı müziğin yaratılmasından sorumlu merkezi bir sunucunun bulunduğunu belirtmekte fayda var. Bu, New York'ta duyduğunuz şekliyle bestenin bu şehirde ve Seattle'da çaldığı anlamına geliyor. Böyle bir taraf, Howard Schultz'u Amerikan iş dünyasının bir başka simgesi olan Apple şirketini memnun etmeye çağırmak istiyor. iPhone veya iPod Touch oynatıcısı olan herkes, Starbucks'a gittiğinde bu şarkıyı anında iTunes Store'dan satın alabilir.

Bu sırada Starbucks mağazaları bir dizi üçüncü taraf ürünü satmaya başladı. Şirket, Starbucks'tan daha fazla para kazanmak istediğimiz gerçeğine saygı duyuyordu ancak bu acil bir durum değil. İşe yaramadı. Şirket yakın zamanda artık kafe dışında müzik satmayacağını duyurdu. Starbucks her gün ortalama olarak bir kerede bir CD satıyordu. Doğal olarak karar, Apple ile yapılan anlaşmadan taviz vermemek yönünde.

Starbucks'ta nasıl çalışıyorsunuz?

Böyle bir planın belki de tek anahtarının Starbucks olduğunu söylemek gerekiyor ama gençlere satış yapmak da yanlış değil. Burası McDonald's değil. Şarkı söyleme dünyasında barista olmak prestijlidir. Katlama robotu kullanmak istiyorsanız çok fazla enerji harcarsınız. Peki, firmadan da bildiğiniz gibi Starbucks'ın biraz sıkıcı atmosferini yakalamayı deneyin.

2007 yılı itibarıyla dünya çapında 43 ülkede 15.700 Starbucks hesabı bulunmaktadır ve bunların yaklaşık 7.500'ü Starbucks Corporation'a aittir ve şirket franchising veya lisanslamadan sorumludur. Şirket ayrıca Hear Music adında bir dizi müzik mağazası da geliştiriyor.

Starbucks, doğal kava, espresso bazlı içecekler, diğer sıcak ve soğuk içecekler, atıştırmalık yiyecekler, kava taneleri ve kava hazırlamak ve servis etmek için aksesuarlar satmaktadır. Şirket, Starbucks Eğlence departmanı ve Hear Music markasının yanı sıra kitap, müzik koleksiyonları ve videoların dağıtımını da yapıyor. Bu ürünlerin çoğu mevsimliktir veya şarkı söyleyen galuzia'da satışa sunulmaktadır. Starbucks markalı dondurma ve kava da gıda süpermarketlerinde satılıyor.

Sınırdaki toplam personel sayısı 140 bin. osib. Hoovers'a göre şirketin 2006 yılındaki geliri 7,8 milyar $'a (2005'te - 637 milyar $), net kârı ise 564 milyon $'a (4945 milyon $) ulaştı.

Rusya yakınlarındaki Starbucks

Starbucks, hızla büyüyen Rusya pazarına girmek istediğini defalarca dile getirdi. Ancak 2004 yılında Starbucks ticari markası, Amerikan şirketiyle hiçbir bağlantısı olmayan Russian LLC "Starbucks" tarafından tescil edildi. Yeni Patent Odası, LLC Starbucks'a Amerika sınırının parası karşılığında markanın haklarını verdi.

2007 baharında kader ilk ciddi önlemlerle karşılandı Rusya - "Mega - Khimki" alışveriş merkezinde. Bundan sonra Moskova'da yağmur hala çok azdı: Eski Arbat'ta, "Naberezhnaya'daki Vezha" ofis kompleksinde ve yakın zamanda metro istasyonunda açılan Sheremetyevo-2 havaalanında. Tulska yeni alışveriş merkezinde.

Tsikava gerçekleri

Bir Starbucks kafesi için yer seçerken ana avantajlardan biri: kapıların çıkışta veya gündüz, bazılarının da gündüz olması. Starbucks markasının yaratıcılarından Scott Bedbury'nin sözlerine göre insanların gün ışığından keyif almakla sorumlu olduğu ancak uyurken onları toplum içinde sergilemeye gerek olmadığı anlatılıyor.

Devamını oku...

Açgözlü barista

Rahat olmanızı istediklerini dış görünüşleriyle gösteren dost canlısı gençler. Bu yüzden koku, hava durumu ve ruh haliniz hakkında söylenerek, sadece kavaya ihtiyacınız olduğunu anlamak isteyen bir saatinizi alıp götürür. Herhangi bir barista'nın asıl işi, boşa giden bir kişiyi rahatsız ederek ihtiyacınız olan en gereksiz eşyayı satın almaktır. Aynı anda ne kadar çok misafir alırsanız, ortalama fatura o kadar yüksek olur ve bütçenizi boşa harcama olasılığınız da o kadar artar. Bu nedenle, bir barista için, ucuz, taze demlenmiş cava'nın neredeyse standart hazırlanmasından daha kötü bir şey yoktur. Bu tür insanlardan diğer tüm dolandırıcılardan daha fazla nefret edilir. Nereye geldiğini bilmiyor musun? Burası Starbucks! Burada sadece kava yiyemezsin! Neden şurup, çırpılmış üstler, karamelli tereyağlı krema (kostovsuz süt, rakhunok'a girmeyecek) ve neden içene kadar bir kruvasan almıyorsunuz? Sadece siyah kava almak tüm yapının başarısızlığıyla eşdeğerdir.

Baristanızın sizden nefret etmemesi için bunu nasıl yapabilirsiniz: Starbucks'a gelen çoğu iş adamını durduracak, hatta daha da kötüsü, klasik "orta yağlı tereyağlı latte ve iki pompa vanilya şurubu" için kendi harika kombinasyonunuzu bulun. Bu bölge Americano'yu zirveye taşıyor. Aksi takdirde, çocuklar size inatla küçümseyerek hayran kalacaklar ve gittiğinizde şöyle diyecekler: "O kadar fakirsin ki, bir cava'yı ancak 165 rubleye karşılayabilirsin." Sonuçta barista maaşını karşılayabiliyorlar.

Rozminniki

Starbucks kasasında 5 bin dolarlık banknot sadece tek bir tepkiyi uyandırıyor: “Habarovsk!” çığlığı, özellikle banknotun bütünlüğünden sorumlu üst düzey yöneticinin çığlığı ve özel bir ekranın çekilmesi kasiyer gibi büyük paralar için Shvidshe her şeyin parasını ödemiyor. Bu, sözleşmenizin iptal anının önemsiz bir saat geciktiği anlamına gelir. Karşınızda duran bir adamı beş bin dolarlık bir banknotla haklı çıkarabilecek tek şey, büyük bir anlaşmanın kanıtıdır. Uygulamada görüldüğü gibi, en yakın marketten çok daha ucuza satın alabilirsiniz, ancak ihtiyacım olan tek şey 125 ruble için zayıf bir karaciğer. Sahtekar, sabotaj ve dayanılmaz güvensizlik olarak gördüğü daha küçük yasa tasarısına hayran kalacak. Bu tür insanlar lütfen kartın nasıl kullanılacağını öğrenmek ve değişim için Starbucks'a gitmek istemezler.

Kötü tavsiye veren insanlar

Uzakta karşınızda duran kişinin baristadan mevsimine göre cava çeşitleri, tatlı malzemeleri ya da metroya giden yolu istemesinde açgözlülük yok. Tamamen farklı sorular sormak daha yaygındır: "Burada tuvaletin nerede?", "Nereye tsukor almalıyım?" veya “Soketli bir masayı nasıl bilebilirim?” Koku doğal olarak aptalca (her şeyi kendi başına kolayca tanıyabilen doktorlar) kategorisine giriyor ve iğrenç olan tahrişin arkasından çığlık atıyor. Kasiyere ödemeyi başaramayan insanlar, espresso makinesi için baristaya koşup "Kava'm nerede?" diye bağırıyorlar, sipariş verilirse aynı anda hazırlayabilirler. yapıldı. Bu tür davranışların sabırsızlığa ve geri zekalılığa atfedilebileceği açık değil - ve insanlar Starbucks'a vardıklarında, kendilerine biraz cava servisi yapılması ve en yakın masaya oturup el ele tutuşarak bir kafeye götürülmeleri gerektiği konusunda açıkça heyecanlanıyorlar. dinlenme odası. Millet, sakin olun, siz bir piçsiniz!

küfür

Bir kişi İtalyanca konuşamıyorsa bu yanına kalabilir. Starbucks müşterilerinin çoğunluğu zarfın arkası kahveyi "çift espresso" ve "grandlatte" olarak duyuyorsa, o zaman sopayı almak istersiniz. Ve yine başka bir tür: beş dakika boyunca birbirlerini düşünerek (ve on dakika sonrasına kadar, sonraki on dakika boyunca) ve sonra "Ben, nazik ol, lezzetli kava" diyen insanlar.

Cahiller

Kızlar, Starbucks'ta bir erkek sizden ilk iş olarak akşam koçanındaki lahana turşusunun ne olduğunu açıklamanızı istediğinde bunu bilin. Değilse, lütfen şimdilik unutun - kızdan akşamı, insanların iki gün geçirmek zorunda olduğu yerde (sizinle hangisine gittiğinize göre) gün sonuna kadar (sizin yaptığınız gibi) geçirmesini isteyin. Kısa bir iş ilişkisi ve harcamak istiyorsanız), o zaman nogo'ya a) normal bir restoran için yeterli para yok, b) umrumda değil, hiçbir şeyi haketmiyorsunuz.

Bir diğer cahil türü ise kedisiz Wi-Fi sayesinde bütün gün kava başında oturmak istemiyorsa en ucuz kavadan bir bardak alıp akşama kadar izleyen kişidir. İki tür şikâyet kanun tarafından yeniden incelenmez, günlük kötü niyetle incelenir.

- Bu belki de dünyadaki en yaygın şeydir. Kırım Starbucks Corp. cavo taneleri satışı yapmaktadır. Şirket yakın zamanda, 1971'de kuruldu ve cava satan mağazalardan oluşan bir ağ olarak yolculuğuna başladı. İlk mağaza 30 Mart 1971'de açıldı. Üç kurucu, Jerry Baldwin, Zev Siegl ve İngilizce öğretmeni, tarih okuyucusu ve yazar Gordon Bowker, kava fasulyesi satmaya karar verdiler ve ilk mağazalarını Si etli yakınlarındaki Pike Place Market'te açtılar. Mağaza uzun zamandır aynı değil, aynı. Ancak on yıllık mağazaların ardından beş mağaza daha vardı ve ayrıca şirketin kendi fabrikası da vardı. Şirket, mağazalarında kava satışının yanı sıra birçok kafe, bar ve restoranın tahıl halindeki kava tedarikçisi haline geldi.

1987 yılında tarihte bir dönüm noktası gelir, şirketin lideri bugün bildiğimiz bir kişi haline gelen Howard Schultz'dur. Schultz, çeşitli satış ve pazarlama müdürleri olarak bir dizi kaya için çalıştı, ancak şirket bazında bir iş ölçüsü yaratma hayalini gerçekleştiremedi. Daha sonra işten ayrılır ve sağ görevine başlar - Schultz kesinlikle Süvarilerin hükümdarı olur. Il Giornale. Ve 1987'de geri döndü ve yatırımcıları tanıdıktan sonra şirketi satın aldı. Onu satın aldıktan sonra marangozlarınıza gösterişsiz bir isim veriyorsunuz ve kendi faaliyet türlerinizden ikisini tek bir şirkette birleştiriyorsunuz. Böyle bir ittifak uzak gelecekte ortaya çıktı ve onun liderliğinde tüm dünyayı fethetmek için yola çıktı.

Şirketi, Herman Melville'in "Mobi-Dick veya Büyük Balina" adlı romanındaki karakterlerden birini aldı (ve bu yazarın iki okuyucusu başka ne fark etti!). Starbuck, Mobi Dick lakaplı beyaz bir balinayı kovalayan Pequod'daki ilk ikinci kaptanın adıydı. Geminin adının ilk versiyonu, geminin adından sonra "Pequod" idi ve kelime eklendi. Daha sonra kurucular, kelimenin kendi memleketleri Seattle'ın yerel ruhunu ve lezzetini yansıttığı gerçeğine büyük saygı duyarak, versiyonla birlikte benzer bir isim hakkında şaka yapmaya başladılar. Efsaneye göre bu kelime, yakınlarda işletilen eski bir madenin adı olan “Starbo” haline geldi. Ancak ismi romandan alma fikri hiçbir zaman meyve vermedi ve Starbucks'ın kıdemli arkadaşının adı olan "Starbo" kelimesine benzeyen ve şirketin adı haline gelen bir isim bulundu. Duma'nın genişlemesine ek olarak, yaşlı bir kavoman değil, ancak uzun süredir bile çoğu insanla (en azından İngiliz edebiyatı okuyucuları) denizcilerle değil, geminin kendisiyle bir ilişkisi var.

Ale belki de markanın en çok hatırlanacak unsuru, logosu haline geliyor. On altıncı yüzyıldan kalma eski bir gravürde bulunan bir deniz kızı veya iki kuyruklu bir siren ambleme taşınmış ve biraz değişmiş olsa da günümüze kadar orada kaybolmuş ve şirket adının denizcilik temasını sürdürmüştür. İki kuyruklu bir deniz kızı, orta sınıf folklorundan Melusine veya Melisande adı verilen bir karakterdir; bu görüntü genellikle hanedanlık armalarında kullanılmıştır. 1987 yılında iki firmanın logoları birleşerek logo değişti. Il Giornale, tıpkı Il Giornale işaretini verdiler ve karakteristik pirinçlerini - denizkızını - şirketin gözleri etrafında yeşile boyadılar. İhtiyaç konusunda endişelenen deniz kızının kendisi de çok sıkıntılıydı. 1992 yılında, denizkızının kıvrımlı şekilleri takip edilerek logo bir kez daha değiştirildi ve herkes onun göbeğinde baskı hissetti.

Bugün her şey cava, cava içecekleri, tatlılar ve atıştırmalıklarla ilgili. Şirket ayrıca kitap, sinema, müzik gibi çeşitli iş türleriyle de ilgilenmektedir ve şirket içinde önemli bir yön geliştiren Starbucks Entertainment adlı özel bir alt bölüm bulunmaktadır.

Dünya çapında 50'den fazla ülkede açılan şirketin toplam mevduatı 18.000'e yakındır.Şirketin genel merkezi Seattle, Washington'da bulunmaya devam etmektedir.

Harika gerçek:

Konferansta Elma MacWorld 2007 Steve Jobs, ilkinin yeteneklerini göstermek için bir çağrı yaptı iPhone Ve seyircilerle biraz hararetli oynayın. Hükümdarlar gibi gösteriş yapmak iPhone Google Haritalar hizmetini cihazlarından kullanabilen Jobs, kendisinin (ve daha binlercesinin) kesin konumunu belirledi. Daha sonra size en yakın olanı bulun ve telefonunuzdan numarasını çevirmeye başlayın. iPhone. İzleyiciler şok içinde donup kaldılar; Jobs'un aradığını ve çok ciddi bir bakışla şarabına binlerce latte harcadığını gördüler. Salondaki binlerce kişi tezahürat yapıp bir şişe sıcak latte hakkında konuşmaya başlamadan önce Jobs dışarı çıktı ve operatöre numaraya merhamet ettiğini söyledi. Konferansın hayal kırıklığına uğramış konuklarını yalnızca uzun süredir ortalıkta dolaşan yeni ürünler sakinleştirebilirdi ve Jobs elbette her şey için affedildi...