Chim garna cava „Starbucks“. Starbucks netoli Rusijos

Dvi maisto įmonės – „Starbucks“ ir „Kraft Foods“ maisto platintojai – patyrė didelių pokyčių. Persha pateko į dvi naujas kategorijas, o draugas pristatė naują jos pasaulinio verslo pavadinimą. Pokyčiai yra svarbūs bet kuriam prekės ženklui. Dažniausiai įmonės plėtrą galima atpažinti pagal logotipus, todėl norėjome per juos atsekti „Starbucks“ ir „Kraft Foods“ istoriją.

Starbucks

„Starbucks“ istorija prasidėjo 1971 m., kai du klientai ir vienas rašytojas sumokėjo 1300 USD, kad atidarytų kavos parduotuvę viename iš jos prekybos centrų netoli Sietlo, Vašingtono valstijoje. Draugai nusprendė pavadinti savo parduotuvę vieno iš kultinio amerikiečių Starbuck romano „Mobi Dick“ veikėjų vardu. Starbucko palaikai, kurie buvo leitenantas laive, autoriai nusprendė palaikyti jūrinę temą. Logotipui pasirinktas dviuodegės undinės Alyvinės – jūros būtybės iš senovės graikų mitologijos – atvaizdas. Buvo vikoristano graviūra iš XVI amžiaus knygos, de Sirena vaizduojama nuoga.

Tiesa, dizainerė padarė nemažai pakeitimų – Alyvinės šypseną padarė platesnę ir sutvarkė bambą. Pirmasis „Starbucks“ logotipas 1971 m. buvo suformuotas kaip cigaro juostelė. Pagrindinė logotipo spalva yra ruda.

1987 metais logotipe atsirado žalios spalvos ir blizgučiai.

1992-ųjų roko logotipas daugiausia dėmesio skyrė alyvinės išvaizdai – undinėlės kūno apatinė dalis buvo pašalinta. Ruda spalva su balinimu.

2011 m. Starbucks nusprendė radikaliai pakeisti savo dvidešimties metų logotipą. „Keturiasdešimties uolų sirena reprezentavo kavą, o kartu buvo ir savarankiška zirka“, – teigė bendrovė. Tikėtasi, kad logotipas perims viską, išskyrus mitologinę esmę. Žalia galvos juosta su įmonės pavadinimu ir blizgučiais, logotipo spalva tampa šviesesnė. Mano nuomone, Starbucks turi išraiškingą ir spalvingą logotipą, kuris tuo pačiu ir gelbsti labiausiai – alyvinės ir žalios kolos įvaizdį.

„Starbucks“ įėjo į Amerikos rinką 1996 m., atidarydama investicijas Japonijoje ir Singapūre. Visame pasaulyje krituliai, išaugę iš kavinės šalia prekybos centro, atneša 945 milijonus dolerių pajamų (2010 m.). „Starbucks“ toliau tiria naujas rinkas – dabar bendrovė pradėjo gaminti sultis ir energetinius gėrimus.

Kraft maistas

„Kraft Foods“ 1903 m. įkūrė Jamesas Kraftas (anksčiau J.L. Kraft & Bros). Jis buvo bendrovės prezidentas 1909–1953 m. Per savo istoriją „Kraft Foods“ pakeitė ne tik pavadinimą, bet ir logotipą. Atliksime reikšmingiausius pakeitimus.

Iki 2009 metų įmonės logotipas atrodė taip.

2009 m. reklamos agentūra „Nitro“ sukūrė naują įmonės logotipą, papildantį identitetą humoro elementu. Logotipe taip pat buvo fejerverkai su 7 smarkiomis liepsnomis, kurių oda reiškė dainą tiesiogiai „Kraft Foods“ verslui. Be to, korporacija pristatė naują šūkį – Padaryk šiandien skanu.

Po penkių mėnesių logotipas vėl buvo pakeistas, dėl to akcentuojamas ne pašaipas, o skirtingų spalvų granulės.

„Kraft Foods“ yra viena didžiausių maisto produktų kompanijų pasaulyje. 2011 metais bendrovės metiniai pardavimai siekė 54,4 mlrd. 2011 m. rugsėjo 4 d. „Kraft Foods“ paskelbė apie savo planus galiausiai sukurti dvi nepriklausomas akcines bendroves, o pernai pristatė naują savo pasaulinio verslo pavadinimą.

Rusijos rinkoje „Kraft Foods“ jau 17 metų į Rusijos ekonomiką investavo 800 mln. Kraft Foods Rus gamina produktus su tokiais prekių ženklais kaip Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Alpen Gold, Povitryany, Milka, Chudoviy Vecher, Yuvileine, Primhi, Alpen Gold Chocolife, Barni, Tornado, TUC ir Estrella.

Atšiauriais 2010 metais prie Kraft Foods pasaulinėje arenoje prisijungė Cadbury. Pagrindiniai „Dirol Cadbury“ prekių ženklai Rusijos rinkoje: „Dirol“ kramtomoji guma, „Stimorol“, „Malabar“, „Halls“ ir „Dirol Drops“ ledai, „Cadbury“ šokoladas, „Tempo“ ir „Picnic“. Rusija „Kraft Foods Volodya“ turi 5 gamyklas.

„Starbucks“ yra amerikiečių kompanija, parduodanti kavą ir tuo pačiu pavadinimu kaip vanduo. Rūpestinga kompanija – Starbucks Corporation. „Starbucks“ – didžiausia kavos kompanija pasaulyje, mažiausiai per 22,5 tūkst. 66 šalyse (2015 m.). „Starbucks“ parduoda kavos gėrimus, karštus ir šaltus gėrimus, kavos pupeles, arbatą, karštus ir šaltus sumuštinius, pyragaičius, užkandžius ir tokius daiktus kaip kavos puodai, virduliai ir kolbos. Įmonės būstinė yra Sietle, Vašingtone, JAV.

Svarbu, kad amerikiečiams Howardo Schultzo vaikas yra „trečioji vieta“ tarp namų ir darbo. Per pastarąjį dešimtmetį „Starbucks“ tapo vienu iš Amerikos simbolių, kuris neaukoja savo populiarumo „McDonald's“. Be to, įmonė pradėjo plėstis užsienyje. Su įvairia sėkme. Čia „Starbucks“ koncepcija išpopuliarėjo kaip ir JAV, tačiau čia ji visiškai neprigijo (pavyzdžiui, Austrijoje tik kelios įmonės, o plėstis neketinama). O „Starbucks“ istorija prasidėjo dar 1971 metais Sietle.

1971 m. anglų kalbos skaitytojas Jerry Baldwin, istorijos skaitytojas Zevas Sieglas ir rašytojas Gordonas Bowkeris, žinomi kaip San Francisko universiteto studentai, surinko po 1 350 USD ir pasiskolino dar 5 000 USD 1971 m. birželio 30 d. Vašingtone. Trijulę įkvėpė idėja prekiauti ir turėti didelio derlingumo kava grūdus po to, kai prekybininkas Alfredas Peetas sukūrė savo grūdų dengimo metodą.

Kapitono Ahabo leitenantas iš knygos „Mobi Dick“ buvo pavadintas „Starbuck“, kuris panašus į „Starbucks“ įmonės pavadinimą. Logotipas tapo stilizuotu alyvinės spalvos atvaizdu – dainuojančia daina, kuri žavia išvaizda ir gražiu balsu viliojo jūreivius.

Tačiau, Bowkerio spėjimais, įmonės pavadinimas buvo pasirinktas neteisingai. Vienas iš kolegų pasiūlė pavadinimą „krovinio namas“, kol Heckleris pastebėjo, kad pavadinimas, prasidedantis sujungtu „st“, skamba stipriau. Bowkeris parašė žodžių, prasidedančių „st“, sąrašą, o kai kurie įkūrėjai tariamai atskleidė senojo kalnakasių miesto Starbo pavadinimą senajame kalnakasių žemėlapyje.

Pirmoji „Starbucks“ kavinė 1971–1976 m. buvo įsikūrusi adresu 2000 Western Avenue. Tada kavinė 1912 m. persikėlė į Pike Place Market ir niekada negrįžo į seną vietą. Šiuo metu įmonė užsiėmė tik nesmulkintų suteptų kava pupelių pardavimu, kava nevirė pardavimui, tik kaip reklaminius iškabas bandymams. Iš pradžių bendrovė pirko žalias kavas pupeles iš Peet's, o vėliau perėjo prie tiesioginių pirkimų iš ūkininkų.

Partneriai pradėjo atrinkti tinkamas veisles ir padengtas kavos pupeles iš Alfredo Peeto, bendrovės Peet's Coffee vadovo. Pirmuosius 9 veiklos mėnesius Starbucks pirko pupeles iš Peet's Coffee, o vėliau partneriai įrengė garų skrudintuvą ir atidarė kitą parduotuvę. Iki 1981 m. veikė 5 parduotuvės, nedidelė kava tepimo gamykla ir komercinė gamykla, kurioje buvo perdirbtos kava pupelės baruose, kavinėse ir restoranuose. 1979 m. Starbucks įsigijo Peet's Coffee.

1984 m. „Starbucks“ burbuolės, įkvėptos Jerry Baldwin ir Peet's. Devintajame dešimtmetyje paruoštos kavos pardavimas Jungtinėse Valstijose pradėjo mažėti, tačiau specializuotos kavos pardavimas išaugo ir 1989 m. pasiekė 10 % rinkos, o 1983 m. – 3 %. Iki 1986 m. bendrovė Sietle turėjo šešias parduotuves. , kompanija Oino pradėjo prekiauti espreso cavi.

Gimė 1987 m Kukurūzų savininkai pardavė savo įmonę Howardui Schultzui, „Il Giornale“ (buvusio „Starbucks“) savininkui. Jis pakeitė savo kavinių „Il Giornale“ prekės ženklą į „Starbucks“, įmonę pakeitė į „Starbucks Corporation“ ir pradėjo sparčiai plėsti savo asortimentą. Toje pačioje upėje bendrovė atidarė savo pirmuosius taškus už Sietlo: Waterfront Station (Vankuveris, Kanada) ir Čikagą (JAV). Iki 1989 m. dienos ir vidurinio saulėlydžio metu. Bendrovė sutepė daugiau nei 2 milijonus svarų (907,185 kg) cava.

1988 m. įmonė pradėjo prekiauti paštu ir išleido savo pirmąjį produktų katalogą, kuris vėliau aprūpino iki 33 parduotuvių įvairiose JAV valstijose.

1992 m., kai buvo pirmą kartą viešai siūlyta akcijų rinkoje, Starbucks turėjo 165 prekybos vietas.

Pirmojo viešo akcijų pardavimo akcijų rinkoje valandą 1992 m. pradžioje „Starbucks“ siekė 140 taškų, o pajamos siekė 73,5 mln. dolerių, palyginti su 1,3 mln. 1987 m. Įmonės rinkos vertė buvo įvertinta 271 mln. 12% parduotų akcijų bendrovei uždirbo 25 mln., o tai leido artimiausiu metu papildyti nemažai parduotuvių. Iki 1992 metų pavasario Starbucks akcijų kaina pakilo 70%, pelnas vienai akcijai per tą patį laikotarpį išaugo net 100 kartų.

Pirmoji „Starbucks“ vieta už Amerikos ribų buvo atidaryta 1996 m. Tokijuje (Japonija). 1998 m. „Starbucks“ įžengė į Didžiosios Britanijos rinką su 83 milijonų dolerių investicijomis ir pridėjo „Seattle Coffee Company“, kuri iš JK išsiplėtė su 56 prekybos vietomis. 2002 m. pavasarį Starbucks atidarė savo pirmąją parduotuvę Lotynų Amerikoje (Meksike). Nina Meksikoje jau turi 250 taškų, pats Meksikas – arti šimtų.

Dešimtajame dešimtmetyje „Starbucks“ kasdien atidarydavo naują parduotuvę, tokį tempą išlaikydama iki 2000-ųjų pradžios.

1999 m. „Starbucks“ eksperimentiškai atidarė kavinę (vadinamą „Circadia“) San Franciske. Šie ne zabar indėliai buvo „paversti“ iš „Starbucks“ indėlių ir paversti „Starbucks“ kavinėmis.

„Starbucks“ į arbatos verslą įžengė 1999 m., pridėdama 8,1 mln. JAV prekės ženklas Tazo.

1999 m. Starbucks pradėjo programą „Grounds for your Garden“, siekdama plėsti savo verslą tausojant aplinką. Paruoštos cava žemės naudojamos kompostavimui. Jei ne visos parduotuvės ir rajonai nori jame dalyvauti, pirkėjai gali eiti į vietines parduotuves ir patys pradėti šią praktiką.

2002 m. pradžioje Starbucks pradėjo pardavinėti cava Lozanoje (Šveicarija), naudodama žaliosios cava pirkimų valdymo metodą. Visas kitas verslas siejamas su Kava, kaip ir anksčiau, su Sethla.

2003 m. pavasarį „Starbucks“ iš Sietlo geriausios kavos gavo 72 mln. USD, o iš „AFC Enterprises“ – „Torrefazione Italia“. Sėkmė suteikė Starbucks 150 naujų vietų, tačiau laikraščio Seattle Post-Intelligencer dėka visas verslas tapo reikšmingas. 2006 m. pavasarį konkurentas Diedrich Coffee paskelbė, kad daugumą savo parduotuvių parduos įmonei Starbucks. Į sąrašą buvo įtraukti punktai, kuriuose buvo „Coffee People“, esantis Oregone. „Starbucks“ savo prekės ženklu pritaikė Diedrich Coffee ir Coffee People prekybos vietas, tačiau dėl to Portlando oro uoste esančios „Coffee People“ parduotuvės nebuvo pašalintos.

2003 m. Starbucks įsigijo vandens buteliuose įmonę Ethos ir pradėjo platinti vandenį visose savo vietose visoje Amerikoje. „Ethos“ irklentės pažymėtos žodžiais „padėti vaikams gauti švarų vandenį“, o odos likučiai, skirti 5 centams nuo 1,80 USD (10 centų Kanadoje) irklų kainos, skiriami projektams, kuriais siekiama aprūpinti švarų vandenį pažeidžiamoms vietovėms.

2004 metais „Starbucks“ prekės ženklą Rusijoje įregistravo „Starbucks LLC“, nesusijusi su amerikiečių korporacija. Naujieji patentų rūmai suteikė LLC Starbucks teises į prekės ženklą už Amerikos sienos pinigus.

2004 m. „Starbucks“ pradėjo mažinti popieriaus serverių ir parduotuvėse įsigytų sodos maišelių dydį. Bendrovė paskelbė informaciją, kad kietųjų atliekų pagamina 816,5 t.

2008 m. JAV aplinkos apsaugos agentūra Starbucks užėmė 15 vietą 25 geriausių švarios energijos partnerių sąraše už naujų energijos išteklių tiekimą.

2008 m. bendrovė pristatė gėrimų liniją „Skinny“, kurioje yra mažai kalorijų ir becukrių gėrimų su nugriebtu pienu versijos. Kaip salyklo gėrėjas siūlome natūralių produktų (tokių kaip rudieji avinžirniai, agavų sirupas ar medus), atskirų produktų (Sweet'N Low, Splenda, Equal prekiniai ženklai) ar vieno iš įmonės gryno sirupo skonių pasirinkimą. Nuo 2007 m. įmonė pradėjo gaminti pieną iš karvių, kurios duoda somatotropiną.

2008 m. pabaigoje „Starbucks“ paskelbė, kad šį mėnesį Australijoje uždarys 61 iš 84 parduotuvių. Nickas Walesas, Sidnėjaus universiteto strateginio valdymo ekspertas, komentavo: „Starbucks nesugebėjo pakenkti Australijos kavos kultūrai“. 2014 metų pavasarį „Starbucks“ paskelbė tęsianti specializaciją Australijos rinkoje, dėl kurios buvo parduotos „Withers Group“ parduotuvės, kurių nebeliko.

2008 m. pabaigoje britų laikraštis „The Sun“ pranešė, kad „Starbucks“ kasdien iššvaisto 23,4 mln. litrų vandens, plaunant indus parduotuvėje (vanduo, kuris nuolat teka), o tai dažnai teigiama dėl sveikatos.

2008 m. įmonė tęsė plėtrą, atidarydama taškus Argentinoje, Belgijoje, Brazilijoje, Bulgarijoje, Čekijoje ir Portugalijoje.

2009 m. pradžioje bendrovė pristatė naują specialios kavos maišeliuose liniją pavadinimu VIA „Ready Brew“. Pirmą kartą linija buvo pristatyta Niujorke, toliau bandant produktą, taip pat Sietle, Čikagoje ir Londone. Pirmieji du patiekalai, įskaitant itališką kepsnį ir Kolumbiją, pasirodė 2009 m. JAV ir Kanadoje. Įmonės parduotuvėse kavos versiją buvo galima atpažinti pagal skonį, o dauguma išbandžiusiųjų negalėjo atpažinti originalios kavos kaip ką tik pagamintos. Kritikai skundėsi, kad bendrovė, pristatydama puikią cava, prarado savo, kaip prekės ženklo, galią.

2009 m. pradžioje bendrovė paskelbė apie esminę meniu peržiūrą. Salotos ir įvyniojimai parduodami be kukurūzų sirupo (kuriame yra daug fruktozės) ar kitų ingredientų. Ši įmonė stengėsi pritraukti pirkėjų, kurie žadėjo sveikatą ir kainą. Atsiimti pelno nebuvo planų.

2009 m. tęsėsi plėtra į Europos ir Skandinavijos šalis. Kinijos taškai atsirado Lenkijoje, Serpna – Utrechte (Olandija), o vėliau – Švedijoje Stokholmo-Arlandos oro uoste.

2009 m. pradžioje „Starbucks“ sugriovė skalavimo įrenginį. 2009 m. pavasarį parduotuvės Kanadoje ir Jungtinėse Amerikos Valstijose sėkmingai išsiuntė naujas vandens apsaugos sistemas, atitinkančias sveikatos standartus. Įvairių veislių pienas pilamas specialiu šaukštu, kuris paliekamas piene, skalavimo indas pakeičiamas mygtuko dozavimo čiaupu. Informacijai – šiandien parduotuvėje galite sutaupyti 570 litrų vandens.

2010 m. „Starbucks“ pradėjo prekiauti alumi ir vynu keliose savo parduotuvėse Jungtinėse Valstijose. Nuo 2010 m. jis vis dar prieinamas daugelyje vietų, buvo kreiptasi dėl kitų licencijų.

2010 metais Taip pat tęsėsi augantis buvimas naujose rinkose. 2010 m. gegužės mėn. „Southern Sun Hotels“ Naujojoje Afrikoje nubalsavo už pasirašyti sutartį su „Starbucks“, kad būtų leista gaminti „Starbucks kava“ kiekviename Pietų Afrikos „Southern Sun“ ir „Tsonga Sun“ viešbutyje. Viena iš šio tikslo siekimo priežasčių buvo laimėti pasaulio porinio futbolo čempionatą. 2010 m. pradžioje Starbucks atidarė savo pirmąją parduotuvę Budapešte. Lapkritį bendrovė atidarė pirmąją parduotuvę centrinėje Amerikoje, netoli San Salvadoro sostinės Salvadoro.

2010 m. pradžioje „Starbucks“ aptarė galimybę atidaryti savo pirmąjį tašką laive, bendradarbiaudama su „Royal Caribbean International“. „Starbucks“ laive „Allure of the Seas“ atidarė parduotuvę – operatoriaus „Royal Caribbean International“ laivo dydžio, o kitą – pasaulio laivo dydžio.

2011 m. Starbucks pristatė maksimalų puodelio dydį (Trenta), kurio tūris yra 31 uncija. 2012 m. pavasarį „Starbucks“ paskelbė apie „Verismo“ – naujos klasės aparatų pasirodymą, į kurį įeina plastikiniai puodeliai, pripildyti pienu, skirti lattei.

2011 m. „Starbucks“ pradėjo pardavinėti kava Norvegijoje, remdama Norvegijos bakalėjos parduotuves, kuriose patiekiama kava. Pirmoji parduotuvė Norvegijoje su Starbucks prekės ženklu atidaryta 2012 m. vasario 8 d., Oslo Gardermoen oro uoste. 2011 m. pradžioje „Starbucks“ atidarė kitą prekybos centrą Pekine, Pekino oro uosto 3-iojo terminalo tarptautinėje salėje, tapdama 500-uoju bendrovės prekybos centru Kinijoje ir 7-uoju oro uoste.

10 Listopad 2011 Starbucks supyko apie 30 mln. Dolardas Gotyvka iš Vobroitnitsa Soku Evolution Fresh I apie Vidkrit planą 2012 m. viduryje Lancyug Soko-Bariv įsiveržė į bendrovės Jamba Inc. Teriyan. Pirmoji įmonės parduotuvė buvo atidaryta San Bernardine, Kalifornijoje. 2013 metų pradžioje buvo planuota atidaryti parduotuvę San Franciske.

2012-ųjų pradžioje „Starbucks“ paskelbė apie planą per ateinančius penkerius metus JAV atidaryti tūkstantį parduotuvių. Šį mėnesį Alabamos universiteto Fergusono centras gavo didžiausią hipoteką JAV.

Pavyzdžiui, 2012 metais „Starbucks“ už 620 mln. Jungtinės Valstijos pridėjo arbatos gamintoją „Teavana“ 2012 m. rudenį bendrovė neketino „Starbucks“ produktų pardavinėti per „Teavana“, tačiau norėjo leisti įmonei parduoti savo gaminius už savo parduotuvių ribų.

2012 m. „Starbucks“ savo parduotuvėse pradėjo prekiauti „Starbucks Refresher“ gėrimų linija, kurioje yra žaliųjų arabikos pupelių ekstrakto. Gėrimas yra vaisių skonių ir kofeino derinys ir išpopuliarėjo dėl savo stipraus skonio be „ertmės skonio“. Starbucks žaliosios kava ekstrahavimo procesas apima pupelių mirkymą vandenyje. 2013 m. birželio 25 d. Starbucks pradėjo pridėti kalorijų į savo gėrimų meniu ir gėrimus visose Amerikos parduotuvėse.

KRIM TO 2012 m. Rotsi Starbucks aplankė Kavovariks Starbucks Verismo, Book the Espreso I Zvicha Kava Kavovikh kapsules, dieviškos vienkartinės smegenų ki ertmės tipą, vicorista priedų sistemą K-face. Verismo 580 su dviem konkuruojančiais prekių ženklais: „Jei yra šiukšlių, turite nedelsdami nuplauti Verismo puodelį, nėra kitų patogių vienos porcijos aparatų mūsų išbandytame kavos ruošime. Kiti aparatai, kaip matėme, parodė didelį lankstumą reguliuojant virimo intensyvumą. Verismo aparatas turi kavos, espreso ir latte mygtuką ir neturi galios nustatymo odos tipams. Kadangi „Starbucks“ apribojo kavos pasirinkimą iki savo prekės ženklo ir visų rūšių kavos bei pieno, skirto lattei.

2012 m. pradžioje „Starbucks“ sulaukė kritikos, kai „Reuters“ tyrimas parodė, kad bendrovė per 14 verslo metų su Didžiąja Britanija sumokėjo daugiau nei 8,6 mln. svarų pelno mokesčių, nepaisant prarasto pelno. d pardavimai 3 mlrd. 1,3 milijardo svarų sterlingų pajamų už trejus metus iki 2012 m., už kurias nebuvo sumokėti mokesčiai. Buvo patvirtinta, kad bendrovė sugebėjo uždirbti didelius licencijavimo mokesčius Didžiosios Britanijos rinkoje, o tai leido pranešti apie 2011 m. išleidusią 33 mln. Didžiosios Britanijos filialas moka patentinius mokesčius JAV filialui, perka cava pupeles iš Olandijos filialo (kur pelno mokesčiai mažesni nei Didžiosios Britanijos) ir Šveicarijos filialo.yu už „kitas paslaugas“. „YouGov“ apklausoje buvo daroma prielaida, kad prietarai dėl mokesčių, mokamų iš JK, dydžio, nuo tada teiginiai padarė didelę žalą „Starbucks“ prekės ženklo įvaizdžiui.

2012 m. rudens pabaigoje „Starbucks“ vyriausiasis finansų pareigūnas iš visų galių stojo prieš Didžiosios Britanijos komitetą ir sužinojo, kad Nyderlandų vyriausybė patvirtino specialų mokesčio tarifą „Starbucks“ Europos biurams, kuriuose yra įmonės veikla. Didžioji Britanija.Drakhovu centai. Olandijos įstatymai (priešingai nei kitų Europos Sąjungos šalių įstatymai) leidžia įmonėms nemokant mokesčių perkelti kitose šalyse surinktą turtą į ofšorines zonas. Finanosovy direktorius Gydytas, Woni buvo kreiptasi į olandus dėl jų galvos OFICU vadovo rausvumo su Uhlennnya Podatkiv matuokliu, paaiškinus, vibracijos priežastimi tapo tie, Zi -Luban Kavovikh Zelezeni Kavovikh yra žinoma. olandams. Iki 2009 metų mokestinės pajamos sudarė 6% pardavimų Didžiojoje Britanijoje, tačiau po to Didžiosios Britanijos mokesčių pajamų pasiūla sumažėjo iki 4,7%. Finansų direktorius komitetui paaiškino, kad šis skaičius atspindi išlaidas naujų parduotuvių atidarymui ir naujų produktų kūrimui, tačiau sužinojo, kad detali kai kurių įnašų analizė nebuvo atlikta. Didžiojoje Britanijoje parduodama kava buvo nupirkta iš šveicariškos filė su 20% didmeninės kainos antkainiu, nuo pelno sumokėjus 12% pelno mokestį. Kavos teršalo iš Šveicarijos įvežti negalima, tačiau kavos kartumą gali įvertinti 30 su šeima dirbusių žmonių. Išgirdęs iš „Starbucks“ apie Didžiosios Britanijos įsibėgėjimą, vyriausiasis finansininkas komitetui paaiškino, kad bendrovė „nėra visiškai patenkinta“ Didžiosios Britanijos finansiniais rezultatais. Komiteto nariai patvirtino, kad teiginys apie verslo pelningumą „skamba tiesiog neįtikėtinai“, pažymėjo, kad verslo vadovas bus paskirtas į naujas aukštesnes pareigas JAV ir bendrovė nuolat pasakoja akcininkams apie savo pelningumą.

2013 m. rugsėjį „Starbucks“ generalinis direktorius Howardas Schultzas paskelbė specialų pranešimą apie „Starbucks“ parduotuvių plėtrą Kolumbijoje. Pasak jo, pirmoji kavinė buvo atidaryta 2014 m. netoli Bogočio, dabar prieš penkerius metus, dar 50 regione. Schultzas taip pat pareiškė, kad „Starbucks“ bendradarbiauja su Kolumbijos vyriausybe ir USAID, tęsdama „didėjančios svarbos vietos kavos aludarių teisių ir galimybių plėtrą, jų kavos tradicijų nuosmukį ir nykimą pasaulyje“. Bendrovės vadovavimas reiškė, kad jos agresyvi plėtra į Kolumbijos rinką buvo bendras žingsnis su Starbucks Lotynų Amerikos partneriais: Alsea kompanija ir Kolumbijos maisto konglomeratu Grupo Nutresa, kuris anksčiau turėjo sandorius su Starbucks iš bendrovės.kavi per Colcafe. Šis šurmulys baigėsi, kai netrukus buvo atskleistas „Starbucks“ ūkininkų paramos centras Manizales mieste, Kolumbijoje, o tai pakeitė bendrovės padėtį Kolumbijoje.

2014 m. „Starbucks“ pristatė naują rankomis verptų gazuotų gėrimų liniją pavadinimu „Fizzio“.

2014 m. pabaigoje „Starbucks“ veikė 65 šalyse ir teritorijose.

2014 m. „Starbucks“ atidarė 4 parduotuves Hanojuje (Vietnamas).

2015 metų pradžioje „Starbuck“ padarė pirmąjį indėlį Lamanšo sąsiaurio salose netoli Sankt Peterburgo uosto Gernsio saloje.

2015 m. Starbucks atidarė savo pirmąją hipoteką Baku. 2016 m. Baku jau buvo 2 Starbucks vietos.

2015–2016 m. žiemą „Starbucks“ atliko pirmąjį indėlį Alma-Ata mieste.

2016 metų pavasarį „Starbucks“ atsidarė Kazachstano sostinėje – Astanoje.

Starbucks netoli Rusijos

„Starbucks“ ne kartą pareiškė norinti žengti į Rusijos rinką, kuri sparčiai auga. Tačiau 2004 metais „Starbucks“ prekės ženklą įregistravo Rusijos LLC „Starbucks“, kuri nesusijusi su amerikiečių korporacija. Naujieji patentų rūmai suteikė LLC Starbucks teises į prekės ženklą už Amerikos sienos pinigus.

2007 m. pavasarį atsirado pirmoji cavy parduotuvė Rusijoje – šalia prekybos centro „Mega – Khimki“. Po to Maskvoje lietus vis dar buvo aiškiai mažas: Senajame Arbate, Vežoje ant Embankment biurų komplekso, Šeremetjevo-2 oro uoste ir kt. 2012 m. balandžio 7 d. likimas išaušo pirmąją kavinę Sankt Peterburge prekybos centre Peterland, Primorsky prospekte.

Iki 2015 metų Rusijoje veikė 100 „Starbucks“ parduotuvių, iš kurių 71 buvo Maskvoje, 11 – Sankt Peterburge, trys – Jekaterinburge ir Rostove prie Dono, dvi – Jaroslavlyje, Krasnodare ir Tiumenėje, po vieną – Sočyje ir Samarija.

Atnaujintas 2011 m. logotipas

2011 metais įmonė paskelbė apie naują logotipą. Apvalus logotipas turi žalią kulną su prekės ženklu, o juodai baltas alyvinės spalvos vaizdas tampa žaliai baltas ir užima visą apskritimą.

„Mes leidome sirenai palikti stulpą, ir tai, manau, suteiks mums daugiau laisvės ir lankstumo, kad galėtume gaminti šiek tiek daugiau, mažiau slogių“, – sakė nedoras režisierius Howardas Schultzas.

Bendrovė mano, kad pokyčiai padės jiems užkariauti naujas rinkas. Kaip agentūrai „Agence France-Presse“ sakė ekspertai, „Starbucks“ neperkels savo logotipo iš populiarių logotipų kategorijos į „Apple“ ir „Nike“ platformas, jei klientams nebereikės raidžių.

vlasnik merezhi kav'yaren Starbucks.

Starbucks visada buvo ir nebėra įmonė, kurioje neišvengiamai rasite geriausių pasaulyje kavos prekių ženklų.

– Pasaulyje yra didžiausia nelaimė. Svarbu, kad amerikiečiams Howardo Schultzo vaikas yra „trečioji vieta“ tarp namų ir darbo. Per pastarąjį dešimtmetį „Starbucks“ tapo vienu iš Amerikos simbolių, tačiau populiarumui „McDonald's“ nenusileidžia. Be to, įmonė pradėjo plėstis užsienyje. Su įvairia sėkme. Starbucks strategija tapo tokia pat populiari kaip ir JAV, bet čia visiškai neprigijo (pvz., Austrijoje įmonių aišku labai mažai, plėstis neplanuojama). O „Starbucks“ istorija prasidėjo dar 1971 metais Sietle.

burbuolės

1971 m. anglų kalbos skaitytojas Jerry Baldwin, istorijos skaitytojas Zevas Seagle'as ir rašytojas Gordonas Bowkeris surinko 1 350 USD, pasiskolino dar 5 000 USD ir Sietle, Vašingtone, įkūrė kavos pupelių parduotuvę. Parduotuvė buvo pavadinta Hermano Melvilio romano „Mobi Dick“ veikėjo vardu; Logotipe yra stilizuotas alyvinės spalvos vaizdas.

Išplėsdamas pirmąjį likimą Starbucks vyriausiajam pašto vadybininkui Alfredui Pete'ui, žmogui, kurį įkūrėjai pažinojo ypač. Tačiau tokia procedūra kainuotų nemažus centus, o „Starbucks“ bosai, siekdami sumažinti jų išlaidas, nusprendė greitai susidoroti su klientais.

Pats pavadinimas „Starbucks“ panašus į vieno iš garsiojo Hermano Melvilio romano „Mobi Dick“ veikėjų slapyvardį (rusiškoje versijoje veikėjo vardas buvo Starbuckas). Pirmasis įmonės logotipas buvo alyvinės spalvos atvaizdas apnuogintomis krūtimis. Ruda spalva nugalėjo Vincas, o sirena suveikė, norėdama išsakyti šį faktą.

Ta kava Starbucks yra pristatoma iš tolimų kraštų. Reikia pasakyti, kad logotipas išliks šviežias. Pro nuogas alyvinės krūtis.

Vėliau jis buvo padengtas plaukais, o pats logotipas buvo šiek tiek nukirptas. Be to, pakeitęs jo spalvą iš rudos į žalią (tačiau naujojo įmonės logotipo testavimas yra rudos spalvos. Jei pavyks, netrukus dainavimo jausmas apsivers). Warto pažymi, kad originalų „Starbucks“ logotipą vis dar galima rasti pirmojoje parduotuvėje Sietle.

Kai devintajame dešimtmetyje Howardas Schultzas atėjo į „Starbucks“, jis jau turėjo menką reputaciją kaip mėgstamas ir šešėlinis vietinis kavi (melenos ir pupelių) pardavėjas. Keliaudamas į Italiją, Howardas sužinojo apie turtingas espreso kavos gaminimo tradicijas. Espresso pati sudarė naujos Schultzo koncepcijos pagrindą. 1987 m. padaugėjo vynų, kurie buvo skirti vietiniams investuotojams, pridedant Starbucks. Šiuo metu kava ir arbata įmonė prekiauja ne tik mažmeninės prekybos parduotuvėse, bet tiekia ir kitoms mažmeninės prekybos vietoms.

Tiesą sakant, situacija pasikeitė po Howardo Schultzo apsilankymo Milane. Ten galima pamatyti itališkus katilus. Tačiau idėjai parduoti jau paruoštą cava puodeliuose įmonės įkūrėjai nepritarė. Jie gerbė, kad už tokį požiūrį jų parduotuvė praras savo esmę ir greičiausiai gyvens iš galvos. Jie buvo tradicijų žmonės. Aš gerbiau, kad įprasta kava gali būti paruošta namuose.

Tuo tarpu Schultzas vis dar dainavo savo namuose, atėmęs Starbucks ir užmigo savo vlasnos kavinėje II Gionale. Kavinė duris atvėrė 1985 m. O po dvejų metų Schultzas išperka „Starbucks“ iš steigėjų už 4 milijonus dolerių ir pervadina savo įmonę (kaip Schultzas padarė tokį žingsnį, patenkinęs „Microsoft“ įkūrėją Billą Gatesą, kuris buvo vienas pirmųjų investuotojų į „Starbucks“). Kaip ir broliai McDonaldai, trys urvų mėgėjai iš Sietlo išėjo iš verslo dėl garbingo vyno miesto. O verslininkas Schultzas prarado valią veikti.

Pirmieji „Starbucks“ pasirodė už Sietlo ribų. Urvai buvo aptikti netoli Vankuverio, Britų Kolumbijos ir Čikagos. Vos per 7 metus, kai įmonė išeis į biržą, visoje Amerikoje bus 165 pardavimai. O po trejų metų „Starbucks“ kavinė veikė atvirai už JAV sienų – netoli Tokijo. Dėl šios priežasties beveik 30 % visų dabartinių įmonių šiandien yra valdžioje. Kiti plečiasi per franšizę.

Howardo Schultzo indėlis

Howardas Schultzas yra virusas savo skurdžioje tėvynėje. Tiesa, jo vaikiškumo negalima pavadinti visiškai skurdžiu. Ne, mūsų tėvai daug dirbo, bet negalėjo leisti sau būti antgamtiniais. P. Schultzas visose valstijose planuoja įkurti kavinę. Taigi, tegul Starbucks būna ant jūsų odos. Be to, Howardas Schultzas nori, kad kavinėje būtų ne tik parduodama cava, bet ir žavinga atmosfera. Verslininkas nori, kad „Starbucks“ taptų trečiąja vieta žmonėms. Tarp kabinos ir darbo. Turiu pasakyti, kad jis įgyvendino savo svajonę.

Dauguma žmonių, dirbusių su Howardu Schultzu, žino, kad jis greitai reaguoja į susidariusias aplinkybes. Schultz visada stebi naujausias tendencijas, iš anksto žinodamas, ko norės kitas pirkėjas.

Vienas iš pagrindinių Howardo indėlių į „Starbucks“ sėkmę buvo tai, ką jis įnešė į bendrovės standartizacijos pastangas. Tačiau kiekviena įmonė turi skirtingą pagrindinių produktų asortimentą. Kad ir kurioje šalyje būtumėte, vis tiek galėsite išgerti mėgstamos kavos. Žinoma, Starbucks pristato specialius produktus, sukurtus kiekvienai tautybei. Tas pats kaip McDonald's.

„Starbucks“ asortimente yra espreso kava, karštas šokoladas, „Frappuccino“, įvairūs sirupai, sezoninės cava rūšys, arbatos ir daug daugiau. Prieš kavi tešlą ar sumuštinį galite nuplauti. Tačiau, skirtingai nuo daugelio kitų Starbucks kavinių, pagrindinis dėmesys skiriamas pačiai kavai. Žmonės čia ateina norėdami ko nors išgerti, o ne valgyti „skrudinta duona su kava“. Žiūrėkite, Amerikoje Starbucks kava geria įvairiais būdais. Kas nori mėgautis nuostabia kavinės atmosfera, o kas nori jos nusipirkti ir išgerti keliaudami, pavyzdžiui, pagal dozavimą darbui. Geri plastikiniai puodeliai leidžia dirbti patogiai.

Kai kalbame apie standartizaciją, kurią Schultzas užsisakė iš įmonės, reikia atsižvelgti į kitą aspektą – atmosferą kavinėje. Viena vertus, pagrindiniai visų „Starbucks“ parduotuvių elementai yra panašūs, tačiau, kita vertus, odinė kavinė turi savo ypatybes, savitą atmosferą. Ir didžioji dalis to priklauso Howardui Schultzui ir bendrovės dizaino komandai.

Likusį dešimtmetį „Starbucks“ buvo užsiėmusi vietinių prekių ženklų pirkimu visame pasaulyje, atiduodama juos kaip savo prekės ženklo dalį. Įmonės plėtra tęsėsi neįtikėtinu tempu. Matyt, animacinis serialas „Simpsonai“ turėjo daug karščio, kol „Starbucks“ užtvindė Ameriką. Tačiau situacija labai pasikeitė, o Howardas Schultzas neseniai pareiškė, kad „Starbucks“ ketina uždaryti savo verslą maždaug prieš 600 metų JAV.

Ekonominė krizė yra viena iš „Starbucks“ problemų priežasčių. Visgi šiame regione cava cava itin brangi. Be to, dabartinė situacija įmonei sukėlė ir vidinių problemų. Neseniai Howardas Schultzas paskelbė, kad kreipsis į „Starbucks“, kad išspręstų problemas, kurias sukėlė jo įmonė. Visai kaip Michaelas Delas. Chi viide u nyogo tse? Shvidshe už viską. „Starbucks“ yra vienas mėgstamiausių amerikiečių prekių ženklų. Bet tai brangus produktas.

Starbucks kaip piligrimystės vieta

„Starbucks“ kavą geria visiškai skirtingi žmonės. Pradedant verslininkais, kurie geria kavą kelyje, ir baigiant jaunomis poromis, kurios skleidžia pasitenkinimą prie stalo (nors reikia pastebėti, kad šie stalai nėra patys gražiausi). „Starbucks“ laisvai samdomi darbuotojai aktyviai dirba, tinklaraštininkai rašo naujus įrašus, o podcasteriai redaguoja garso failus. Šios vietos atmosfera traukia žmones iš nešiojamųjų kompiuterių. Geras dalykas yra „Wi-Fi“.

Už kavinės nuolat groja muzika. Verta paminėti, kad yra centrinis serveris, atsakingas už tos pačios muzikos kūrimą visame „Starbucks“. Tai reiškia, kad kompozicija, kurią girdi Niujorke, skamba šiame mieste ir Sietle. Tokia stovykla norėtų pakviesti Howardą Schultzą įtikti kitai Amerikos verslo ikonai – „Apple“ kompanijai. Kiekvienas, turintis „iPhone“ arba „iPod Touch“ grotuvą, apsilankęs „Starbucks“ gali akimirksniu nusipirkti šią dainą iš „iTunes Store“.

Tuo metu „Starbucks“ parduotuvės pradėjo prekiauti daugeliu trečiųjų šalių produktų. Bendrovė gerbė tai, kad norėtume uždirbti daugiau pinigų iš „Starbucks“, tačiau tai nėra kritinė situacija. Nepavyko. Neseniai bendrovė paskelbė, kad nebeparduos muzikos už kavinės ribų. Vidutiniškai kiekvieną dieną „Starbucks“ parduodavo po vieną kompaktinį diską. Natūralu, kad nuspręsta nepažeisti susitarimo su „Apple“.

Kaip dirbate Starbucks?

Reikia pasakyti, kad Starbucks yra bene vienintelis raktas į tokį planą, tačiau parduoti jaunimui nėra blogai. Tai ne „McDonald's“. Būti barista dainavimo pasaulyje yra prestižinė. Jei norite naudoti sulankstomą robotą, tam reikia daug energijos. Na, kaip žinote iš įmonės, išbandykite, kad gautumėte šiek tiek nuobodžią „Starbucks“ atmosferą.

2007 m. 43 pasaulio šalyse yra 15 700 „Starbucks“ sąskaitų, iš kurių maždaug 7 500 priklauso „Starbucks Corporation“, o įmonė yra atsakinga už franšizę arba licencijavimą. Bendrovė taip pat kuria daugybę muzikos parduotuvių, vadinamų „Hear Music“.

„Starbucks“ prekiauja natūraliu cava, espreso gėrimais, kitais karštais ir šaltais gėrimais, užkandžiais, cava grūdeliais ir cava ruošimo bei patiekimo priedais. Be „Starbucks Entertainment“ skyriaus ir prekės ženklo „Hear Music“, įmonė taip pat platina knygas, muzikos kolekcijas ir vaizdo įrašus. Dauguma šių produktų yra sezoniniai arba atrinkti pardavimui dainuojamoje galuzijoje. „Starbucks“ firminiai ledai ir kava taip pat parduodami maisto prekybos centruose.

Bendras personalo skaičius pasienyje – 140 tūkst. osib. Hooverso duomenimis, 2006 metais įmonės pajamos siekė 7,8 milijardo dolerių (2005 m. – 637 milijardus dolerių), grynasis pelnas – 564 milijonus dolerių (4945 milijonai dolerių).

Starbucks netoli Rusijos

„Starbucks“ ne kartą pareiškė norinti žengti į Rusijos rinką, kuri sparčiai auga. Tačiau 2004 metais „Starbucks“ prekės ženklą įregistravo Rusijos LLC „Starbucks“, nesusijusi su amerikiečių korporacija. Naujieji patentų rūmai suteikė LLC Starbucks teises į prekės ženklą už Amerikos sienos pinigus.

2007 metų pavasarį likimą pasitiko pirmosios kaverninės priemonės Rusija – prekybos centre „Mega – Khimki“. Po to Maskvoje lietus vis dar buvo labai mažas: Senajame Arbate, biurų komplekse „Vezha on Naberezhnaya“ ir neseniai metro stotyje atidarytame Šeremetjevo-2 oro uoste. „Tulska“ naujajame prekybos centre.

Tsikava faktai

Vienas pagrindinių privalumų renkantis vietą Starbucks kavinei: durys turi būti išeinant arba dieną, o kai kurios – dieną. Remiantis vieno iš „Starbucks“ prekės ženklo kūrėjų Scotto Bedbury žodžiais, aiškinama, kad žmonės yra atsakingi už mėgavimąsi dienos šviesa, tačiau miegant jų viešai demonstruoti nereikia.

Skaityti daugiau...

Godus barista

Draugiški jaunuoliai, kurie savo išvaizda parodo tai, ko nori, kad jaustumėtės patogiai. Štai kodėl smarvė valandą atima iš tavęs su plepalais apie orą ir nuotaiką, norisi suprasti, kad reikia tik kava. Tikrasis bet kurios baristos darbas – sutrikdyti iškritusį žmogų, nupirkti nereikalingiausią tau reikalingą daiktą. Kuo daugiau svečių vienu metu priimsite, tuo didesnė vidutinė sąskaita ir didesnė tikimybė, kad išleisite savo biudžetą. Todėl baristai nėra nieko blogesnio už beveik standartinį pigaus, šviežiai užvirinto cava paruošimą. Tokie žmonės nekenčiami labiau nei visi kiti sukčiai. Nežinai kur atėjai? Tai Starbucks! Čia negalite tik kavos! Kodėl neperkate sirupo, plaktų viršūnėlių, karamelinio sviestinio kremo (jokio pieno, kuris nepateks į rakhunoką) ir kodėl neperkate kruasano, kol jo neišgersite? Vien juodos kava paėmimas prilygsta visos konstrukcijos gedimui.

Kaip tai padaryti, kad jūsų barista jūsų neapkęstų: sugalvokite savo šaunų klasikinės „vidutinio sviesto latės su dviem pompomis vanilės sirupo“ derinį, kuris sustabdys daugumą į „Starbucks“ užsukančių verslininkų arba dar blogiau. Šis regionas iškelia Americano į viršų. Antraip vaikinai atkakliai su panieka tavimi žavėsis, o eidami sakys: „Tu toks vargšas, kad gali sau leisti tik už 165 rublius cavą“. Juk jie gali sau leisti baristos atlyginimą.

Rozminniki

„Starbucks“ kasoje penkių tūkstančių dolerių kupiūra sukelia tik vieną reakciją: šūksnį „Chabarovskas!“, vyresniojo vadovo, ypač atsakingo už banknoto vientisumą, šauksmą ir specialaus ekrano ištraukimą. už didelius centus pinigų, pavyzdžiui, kasininkė.Švidshe ne viską moka. Tai reiškia, kad sutarties nutraukimo momentas vėluoja nereikšminga valanda. Vienintelis dalykas, galintis pateisinti vyrą, stovintį priešais jus su penkių tūkstančių dolerių banknotu, yra labai daug įrodymų. Na, kaip rodo praktika, artimiausioje bakalėjos parduotuvėje galite nusipirkti daug pigiau, bet man tereikia prastų kepenėlių už 125 rublius. Nesąžiningas žmogus stebėsis mažesne sąskaita, kurią jis laiko sabotažu ir nepakeliamu nesaugumu. Tokie žmonės norėtų išmokti naudotis kortele ir neiti į „Starbucks“ pasikeisti.

Žmonės, kurie duoda blogus patarimus

Nėra nieko godaus tame, kad priešais jus tolumoje stovintis žmogus paklausė baristos sezoninio cava, deserto ingredientų ar kelio iki metro. Dažniau užduodami visiškai skirtingi klausimai: „Kur čia tavo tualetas?“, „Kur turėčiau pasiimti tsukoro? arba "Kaip aš turėčiau žinoti stalą su lizdais?" Smarvė, savaime suprantama, patenka į idiotizmo (gydytojų, kurie patys nesunkiai viską atpažįsta) ir rėkiančių iš už susierzinimo kategoriją, o tai šlykštu. Garsiai verkia žmonės, kurie, nespėję atsiskaityti kasoje, jau bėga prie baristos dėl espreso kavos aparato šaukdami: „Kur mano kava?“, gali paruošti vienu metu, jei užsakymas buvo padaryta. Neaišku, ar toks elgesys gali būti siejamas su nekantrumu ir lėtu protu – o kai žmonės atvyksta į „Starbucks“, jie aiškiai susijaudina, kad jiems turėtų būti patiekta cava, jie turi būti pasodinti prie artimiausio staliuko ir vedami susikibę už rankų. tualetas. Žmonės, nusiramink, jūs niekšai!

Profanas

Jei žmogus nekalba itališkai, jis gali išsisukti. Jei pagrindinis „Starbucks“ klientų kontingentas girdi kavą užpakalinėje voko dalyje kaip „double expresso“ ir „grandlatte“, tuomet jūs norite perimti šikšnosparnį. Ir dar kitas tipas: žmonės, kurie stovi penkias minutes galvodami vienas apie kitą (ir iki dešimties minučių po to kitas dešimt minučių), o tada sako „Aš, būk malonus, pikantiška kava“.

Rednecks

Merginos, žinokite, kad kai vyras pirmiausia jūsų paprašo „Starbucks“ – paaiškinti, ką rauginti kopūstai turi ant vakaro burbuolės. Jei ne, maloniai pamirškite tai kol kas – paprašykite merginos praleisti vakarą toje vietoje, kur žmonės privalo praleisti dvi dienas (kaip išvažiavote, kuriai su savimi) iki dienos pabaigos (kaip ir jūs trumpi verslo santykiai ir išleisti Jei norite perteikti), tada į nogo a) nėra pakankamai pinigų normaliam restoranui, b) man nerūpi, jūs nieko nenusipelnėte.

Kitas redneck tipas yra žmogus, kuris griebia taurę pigiausios kavos ir žiūri iki vakaro, jei nenori visą dieną sėdėti prie kavos per bekatišką Wi-Fi. Dviejų rūšių skundai iš naujo nagrinėjami ne pagal įstatymą, o kasdienė piktavalystė.

– Tai, ko gero, yra labiausiai paplitęs dalykas pasaulyje. Krymas Starbucks Corp. užsiima cavo grūdų prekyba. Įmonė buvo įkurta neseniai, 1971 m., ir pradėjo savo kelionę kaip cava parduotuvių tinklas. Pirmoji parduotuvė atidaryta 1971 metų kovo 30 dieną. Trys įkūrėjai Jerry Baldwin, Zev Siegl ir Gordon Bowker, anglų kalbos mokytojas, istorijos skaitytojas ir rašytojas, nusprendė pradėti prekiauti kava pupelėmis ir atidarė savo pirmąją parduotuvę Pike Place Market, netoli Si etli. Parduotuvė jau seniai ne ta pati, o ta pati. Tačiau po dešimties metų parduotuvių buvo penkios, be to, įmonė turėjo savo gamyklą. Bendrovė ne tik prekiavo cava savo parduotuvėse, bet ir tapo cava grūduose tiekėja daugeliui kavinių, barų ir restoranų.

1987 m. įvyksta istorijos lūžis, įmonės vadovas yra Howardas Schultzas, kuris tapo tokiu žmogumi, kokį pažįstame šiandien. Schultzas dirbo daugybe akmenų, dirbo įvairių pardavimų ir rinkodaros direktoriumi, tačiau negalėjo išpildyti savo svajonės - sukurti verslo matą įmonės pagrindu. Tada jis palieka verslą ir pradeda savo teisę - be nesėkmės Schultzas tampa kavalerijos valdovu. Il Giornale. O 1987 metais jis apsisuka ir, pažinęs investuotojus, perka įmonę. Jį nusipirkę suteikiate savo staliams nepretenzingą pavadinimą ir sujungiate dvi savo veiklos rūšis į vieną įmonę. Toks aljansas atsirado tolimoje ateityje ir jo vadovaujamas užsimojo užkariauti visą pasaulį.

Jo kompanija paėmė vieną herojų iš Hermano Melvilio romano „Mobi-Dikas arba Didysis banginis“ (o ką dar pastebėjo du to rašytojo skaitytojai!). „Starbuck“ buvo pirmojo „Pekvodo“ porininko vardas, ant kurio jie vijosi baltąjį banginį, pravarde Mobi Dick. Pirmoji laivo pavadinimo versija buvo „Pequod“, po laivo pavadinimo ir pridėtas žodis. Tada įkūrėjai kartu su versija ėmė juokauti apie panašų pavadinimą, labai gerbdami tai, kad šis žodis atspindi vietinę jų gimtojo Sietlo dvasią ir skonį. Pasak legendos, šis žodis tapo „Starbo“ – taip buvo pavadinta netoliese kasama sena kasykla. Tačiau idėja perimti pavadinimą iš romano taip ir nepasiteisino ir buvo rastas pavadinimas, panašus į žodį „Starbo“ – Starbucks vyresniojo draugo vardą ir tapo įmonės pavadinimu. Be Dūmos išplėtimo, seniūnas nėra kavomanas, bet net ir ilgą laiką su dauguma žmonių (bent jau anglų literatūros skaitytojų) sieja ryšį su pačiu laivu, o ne su jūrininkais.

Ale, ko gero, labiausiai įsiminė prekės ženklo elementas, tapęs jo logotipu. Undinė arba sirena su dviem uodegomis, rasta senoje XVI amžiaus graviūroje, persikėlė į emblemą ir, nors ir šiek tiek pakitusi, ten buvo pasiklydusi iki šių dienų, tęsdama jūrinę įmonės pavadinimo temą. Undinė su dviem uodegomis – viduriniosios klasės folkloro veikėjas, vadinamas Melusine arba Melisande, šis įvaizdis dažnai buvo naudojamas heraldikoje. 1987 m. logotipas keičiasi, sujungiant dviejų įmonių logotipus Il Giornale, kaip tik Il Giornaleženklą ir atėmę jiems būdingus ryžius – undinėlę, pažaliavusią aplink kompanijos akis. Susirūpinusi dėl poreikio, pati undinė buvo labai sunerimta. 1992 m. logotipas buvo dar kartą pakeistas, atsižvelgiant į vingias undinėlės formas ir visi jautė spaudimą ant jos bambos.

Šiandien – viskas apie cava, cava gėrimus, desertus ir užkandžius. Įmonė taip pat užsiima įvairiais verslais – knygomis, kinu, muzika, taip pat yra specialus poskyris – Starbucks Entertainment, kuris plėtoja svarbią kryptį įmonės viduje.

Atidaryta daugiau nei 50 pasaulio šalių, bendras bendrovės indėlių kiekis siekia beveik 18 000. Bendrovės būstinė ir toliau yra Sietle, Vašingtone.

Šaunus faktas:

Konferencijoje Apple„MacWorld 2007“ Steve'as Jobsas panaudojo skambutį, norėdamas parodyti pirmojo pajėgumus iPhone Ir pažaisk šiek tiek šilumos su publika. Rodosi kaip valdovai iPhone gali naudotis „Google“ žemėlapių paslauga iš savo įrenginio, Jobsas nustatė savo (ir dar tūkstančius) tikslią vietą. Tada suraskite artimiausią ir pradėkite rinkti jo numerį iPhone. Žiūrovai sustingo iš šoko – jie pamatė, kad Jobsas skambino ir labai rimtai žiūrėdamas išleido tūkstančius latte savo vynui. Prieš tai, kai tūkstančiai žmonių salėje pradėjo džiaugtis ir kalbėti apie karštos latės butelį, Jobsas išlipo ir pasakė operatoriui, kad pasigailėjo šio numerio. Nusivylusius konferencijos svečius nuraminti galėjo tik seniai gyvuojantys nauji gaminiai, o Jobsui, žinoma, buvo viskas atleista...