Geschichte von Starbucks. Wie gut ist das Kava bei Starbucks?

Die Erfolgsgeschichte von Starbucks ist die größte Erfolgsgeschichte der Welt: die ersten Erfolge und die ersten Siege, die Erschließung neuer Gebiete und die Eroberung der Welt, die Führer und die Geheimnisse des Erfolgs.

Die vierzigjährige Geschichte des Unternehmens Starbucks – von einem kleinen Unternehmen zu einem großen, heute auf der ganzen Welt sichtbaren Wirtschaftsimperium, das in verschiedenen Ländern erfolgreich tätig ist und nie aufhört, nach dem zu streben, was man erreichen kann.

Geschichte von Starbucks – erste Krokodile

Drei Freunde, die die Liebe zum Kaffee teilten – der Schriftsteller Gordon Bowker, Geschichts- und Englischleser Zev Zegal und Jerry Baldwin – kamen auf die Idee, eine Ehe zu gründen. Und lassen Sie mich Ihnen sagen, dass die bescheidenen Erwartungen der einfachen Leser und das Schreiben für diese Revolution nicht ausreichten, sie mussten einen Kredit aufnehmen, es störte sie nicht.

So entstand im Frühjahr 1971 in Seattle ein kleiner Laden, der stark säurehaltige, gefettete und für die Zubereitung ausgerüstete Kavabohnen verkaufte. So brach die erste Morgendämmerung an und es gab lange Zeit nur ein Café am Ort. Mit Genugtuung erzählten die Herrscher ihren unzähligen Kunden vom Cava und nippten an jedem, den sie tranken, aus Liebe.

Während des gesamten ersten Jahrhunderts arbeiteten die Starbucks-Chefs mit Alfred Peet, dem Chef der Firma Peet’s Coffee, zusammen: Sie kauften bei ihm Kaffeebohnen, begannen sie zu ölen und richtig auszuwählen. Dann begannen Gordon, Zev und Jerry unermüdlich mit den Kavi-Kunden zu arbeiten, und plötzlich wurde in der Universitätsstadt ein weiteres Geschäft eröffnet, nachdem sie eine Heißfritteuse aufgestellt hatten. Nezabar veröffentlichte einen Katalog mit Markenprodukten und startete einen Versandhandel.

Die übrigen Gründer von Starbucks sind kreative Menschen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass der Name des Unternehmens mit dem Helden aus Herman Melvilles Roman „Der weiße Wal“ oder „Mobi Dick“ in Verbindung gebracht wird. Der Erste Offizier auf dem Schiff, das den Weißen Wal jagte, hieß Starbuck.

Das erste Logo des Unternehmens ist eine zweischwänzige Meerjungfrau, gemalt nach einem alten Stich aus dem 16. Jahrhundert und mit dem eingeprägten Namen des Ladens, was bedeutete, dass Kaffee aus der Ferne zu Starbucks gebracht wurde. Es stimmt, dass die nackten Brüste und der nackte Nabel des Flieders mehrdeutig waren. Einerseits war sie schläfrig und betrunken, andererseits hat nicht jeder so ein Aussehen, was ein willkommenes Zeichen zu sein scheint. Zwar hat sich das Logo mehrmals geändert und gleichzeitig wurde daraus die Meerjungfrau () neu erstellt.

Starbucks – erste Siege

Der Erfolg von Starbucks ist größtenteils Howard Schultz zu verdanken. Die Leute an der Seite wurden von den Machthabern angeheuert, um ihnen beim Aufbau des Unternehmens zu helfen, die übrigen konnten die drängenden Schwierigkeiten selbst nicht mehr bewältigen und wurden dadurch zu deren Herrscherin. Unter der Führung dieses talentierten Geschäftsmannes eroberte Starbucks die ganze Welt.

Nach einer Reise nach Mailand wurde de Schultz, nachdem er die wunderbaren italienischen Cavoirs probiert hatte, so reich, dass er den italienischen Beweis in Amerika wiederholen wollte. Doch die Idee, in einem Laden in Seattle nicht nur Getreide, sondern auch fertiges Kava zu verkaufen, fand bei Ihren Machthabern keine Unterstützung. Getreu der Tradition respektierten sie, dass es für sie besser wäre, ihre Essenz zu verschwenden und Kava besser zu Hause zuzubereiten.

Schultz ist der Vater von Starbucks und das von ihm gegründete Café II Gionale kaufte Starbucks innerhalb von zwei Jahren von den Gründern. So entstanden die ersten berühmten Unternehmen außerhalb von Seattle, Chicago, Vancouver und British Columbia. Nach 7 Jahren gab es in Amerika bereits 165 Ausbrüche, und nach weiteren 3 Jahren (1996 Jahre) brach der erste Ausbruch außerhalb der Grenzen der Vereinigten Staaten aus – in Japan. Dann erschienen sie in Taiwan, auf den Philippinen, in Singapur, Hawaii, Thailand, China, Neu-Korea, Malaysia, Kuwait, Libyen ... In einigen Ländern haben sie jedoch keine Wurzeln geschlagen, darunter auch Österreich. Und Japan, Großbritannien und Kanada vertrauten für ihren großen Erfolg auf das Unternehmen.

Die gesamte Arbeit des Schultz-Teams konzentrierte sich auf die ruhige Lage in den Starbucks-Lagerhäusern. Kamine, Sesselsofas, perfekt geschwungene Linien, die einen offenen und komfortablen Raum schaffen, nahtloses WLAN – alles für Menschen.

Für Howard Schultz stehen nicht die Boote seiner Herren an erster Stelle, sondern deren Seelen, wie er selbst sagt. Unsere Mission ist es, in allen Starbucks-Filialen eine bezaubernde Atmosphäre zu schaffen und sie gleichzeitig so zu gestalten, dass sie für jeden Menschen etwas Besonderes und Einzigartiges ist und dies verwirklicht.

Die Geschichte von Starbucks – die ersten Schwierigkeiten

In der Geschichte von Starbucks kam und ging es. Das Unternehmen hat mehr als einmal schwierige Zeiten erlebt.

Alle Kava-Sorten wurden in Zwei-Kilogramm-Beuteln angebaut. Teure und seltene Sorten waren nach dem Öffnen der Tüten selten zu sehen und die Fragmente wurden selten verkauft. Dann kam mir die Idee, eine eigene Energietechnologie zu entwickeln, die die Extraktion von Kava-Pulver oder sogar zähflüssigem Saft ermöglichen würde. Wenn Sie Kava bei Starbucks kaufen, merken Sie vielleicht nicht, dass es sich tatsächlich um ein billiges Produkt handelt, so süß und sauer.

In den 90er Jahren begann man in Kalifornien mit der Umstellung auf eine gesunde Ernährung: Hautkalorien wurden berücksichtigt und Kava mit ungesättigter Milch wurde aufgrund seines hohen Fettgehalts zu Produkten, die sogar gesundheitsschädlich waren. Die Herstellung von Kava mit Magermilch gab es bei Starbucks schon lange nicht mehr: Sie befürchteten, dass eine solche Innovation es ihnen nicht ermöglichen würde, den frischen Geschmack des Getränks zu bewahren. Nachdem das Unternehmen begann, Kunden anzulocken, konnte das Sortiment erweitert werden.

Das kommende Jahrzehnt brachte neue Erfahrungen. Ein gravierendes Problem waren die neuen, sehr großen und sperrigen Maschinen zur Kava-Zubereitung, die das Personal von den Gästen abhielten. Um die Fahrzeuge tieferzulegen, musste ich die Ständer neu zuschneiden.

Die Wirtschaftskrise, die zur Schließung von Hunderten von Geschäften führte, der Verkauf zusätzlicher Waren in den Geschäften, der aus offensichtlichen Gründen kein kleiner Erfolg war – all dies hat das Unternehmen nicht ruiniert, sondern vielmehr gestärkt.

Starbucks – Erfolgsgeheimnisse

1. Anspruchsvolle Atmosphäre

Golovne ist kein Kava

Die Leute lieben Starbucks nicht so sehr wegen des guten Cava, sondern wegen der besonderen Atmosphäre, die das Unternehmen im Laufe der Unternehmensgeschichte schaffen und bewahren konnte. Der Schutz durch die Tradition gehört zum Recht der Ehre. Im Inneren der ersten Höhle hat sich nichts verändert, weshalb sie auch Starbucks Museum genannt wird.

Musik

An allen Orten erklingt zur gleichen Zeit die gleiche Musik: So wie Sie in Mailand eine Tasse Ihres Lieblingsgetränks genießen, spüren Sie auch in New York, Seattle und an anderen Orten auf der Welt die gleiche Melodie.

Restaurierung von Geschäften

Für das Unternehmen ist es wichtig, dass Menschen, die vor der Schlusswette zum Kava-Trinken kommen, das Licht des Tages genießen können und ihnen am Abend nicht der Schlaf zufallen wird. Sie werden kein Starbucks mitten im Nirgendwo finden, dessen Eingangstüren nach außen offen sind. Melden Sie sich zur Orientierung entweder für den Tag oder für die Abreise an.

2. Marketingstrategien

Um für eine Marke zu werben, erfinden Vermarkter ständig einfache, aber noch raffiniertere Dinge. Eines davon ist ein Wellpappabsatz, den das Tier auf eine Papierflasche stülpt, damit es sich nicht die Hände verbrennt. Und gegen einen geringen Aufpreis erhält der Kunde einen hochwertigen Polyurethan-Ring mit Starbucks-Logo. Es ist nicht nur ein großartiger Wettbewerbsschritt, sondern ein Turbo, bei dem die Menschen im Mittelpunkt stehen.

Ein weiterer „Trick“ – Prominente Starbucks-Thermokühler, das ist nicht mehr der erste Fluss, der im berühmten Merezha Kavyaren verkauft wird, sowie Souvenirbecher und -flaschen, die wieder im Merezha Kav'yaren gekauft werden können.

3. Unzerbrechliche Prinzipien

Die Erfolgsgeheimnisse des Unternehmens sind die Konzentration auf seine Mitarbeiter (Starbucks hat Hunderte der größten Mitarbeiter der Welt), das Festhalten an Traditionen, die Freundlichkeit des Personals und die starke Zusammenarbeit mit ausländischen Mitarbeitern, egal wie professionell der Gestank ist Nehmen Sie es nicht von Starbucks), kompromisslose Bitterkeit und Rücksichtnahme im Marketing. Ehrlicher Handel, Schutz vor übertriebener Mittelschicht, eine Arbeitsatmosphäre, die Freundlichkeit und Respekt im Miteinander ausstrahlt, freundlicher Service – das sind die Grundprinzipien des Unternehmens, die helfen ihnen, um einen guten Ruf zu erlangen und aufrechtzuerhalten. Interessen von Cava-Kennern. Das Unternehmen spendet kürzlich einen Teil seines Gewinns für den Kampf gegen HIV/AIDS in Afrika.

4. Bagata-Menü

Heute gibt es bei Starbucks nicht nur eine große Auswahl an Kava-Sorten, sondern auch eine große Auswahl an Zusatzsortimenten – verschiedene Sirupe und Tees, saisonale Kava-Sorten sowie verschiedene Kräutersorten: Snacks, leichte Salate und Desserts. Die Speisekarte ist fesselnd und flexibel. Es gibt Tausende von Kavi-Kombinationen in Starbucks, und die Haut kann unabhängig von den jeweiligen Geschmacksrichtungen und Geschmacksrichtungen geformt werden.

5. Unaufhörliche Ambitionen

Heute ist Starbucks der weltweit größte Einzelhändler: in über 50 Ländern geöffnet, mit etwa 18.000 Filialen auf der ganzen Welt. Das Unternehmen beschäftigt über 135.000 Mitarbeiter.

Für die Amerikaner ist Starbucks wie ein anderes Gebäude, und für Amerika selbst ist es eines ihrer Hauptsymbole. Die heutige Expansion schreitet in einem göttlichen Tempo voran. In verschiedenen Gebieten der Erdkühlung werden lokale Kava-Grenzen geschaffen, und es tauchen ständig neue Kava-Sorten auf. Die verbleibende Neuheit ist ein leicht umhüllter Kava mit einem weicheren Geschmack, kombiniert mit einem Getränk, das aus gut umhüllten Körnern zubereitet wird.

Im Jahr 2011 gehörte Kava der Marke Starbucks zu den Spitzenreitern. Und auch Marken-Eistee, hergestellt unter der Marke Tazo, ist im Handel erhältlich. SPVPRACIA, die gleichen Unternehmensparteien der Unternehmensparteien der INNOVATSIY, eins, eins, auf Kosten, Lagerung des natürlichen Fruchtsafts im Zeleniy Kavi, und auch in amerikanischen Läden verkauft, ermöglichten dem Novi Snabel den Snobabel. Verlassen Sie sich auf die Lebensqualität des Unternehmens: Ambitionen sind nicht erlaubt.

Das heutige Starbucks – Die besten Cava-Marken haben ein unverwechselbares Getränk, das von Profis aus gutem Getreide zubereitet wird, eine einladende Atmosphäre, die die Essenz eines angenehmen Spritzens vermittelt, und etwas, das schwer fassbar, aber sogar fesselnd ist – die Melodie, aber ein reiches Zeugnis, in wem Die Liebe der Schöpfer lebt zu einem edlen Getränk.

Gieriger Barista

Freundliche junge Menschen, die mit ihrem Auftreten zeigen, was sie wollen, damit Sie sich wohlfühlen. Deshalb nimmt Ihnen der Gestank eine Stunde Zeit, in der Sie über das Wetter und die Stimmung schimpfen und verstehen wollen, dass Sie einfach Kava brauchen. Die eigentliche Aufgabe eines jeden Barista besteht darin, eine Person, die den Bach runtergegangen ist, zu stören, um den unnötigsten Artikel zu kaufen, den Sie brauchen. Je mehr Gäste Sie gleichzeitig empfangen, desto höher ist die durchschnittliche Rechnung und desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihr verschwendetes Budget am Ende ausgeben. Daher gibt es für einen Barista nichts Schlimmeres als die fast standardmäßige Zubereitung von billigem, frisch gebrühtem Cava. Solche Leute werden mehr gehasst als alle anderen Betrüger. Sie wissen nicht, woher Sie kommen? Das ist Starbucks! Hier kann man nicht nur Kava trinken! Warum kaufst du keinen Sirup, Schlagsahne, Karamellbuttercreme (No-Kostov-Milch, die geht nicht in den Rakhunok) und warum kaufst du nicht ein Croissant, bis du es getrunken hast? Allein die Einnahme von schwarzem Kava kommt einem Versagen der gesamten Struktur gleich.

So machen Sie es, damit Ihr Barista Sie nicht hasst: Überlegen Sie sich Ihre eigene coole Kombination für einen „Latte mit mittlerer Butter und zwei Pumpstößen Vanillesirup“, der die meisten Geschäftsleute davon abhalten wird, zu Starbucks zu kommen, oder noch mehr Region bringt Americano an die Spitze. Sonst werden die Jungs dich mit Verachtung bewundern und wenn du gehst, sagen: „Du bist so arm, dass du dir nur einen Cava für 165 Rubel leisten kannst.“ Schließlich können sie sich das Gehalt des Baristas leisten.

Rozminniki

An der Starbucks-Kasse löst ein Fünftausend-Dollar-Schein nur eine Reaktion aus: Der Ruf „Chabarowsk!“ ir shvidshe zahlt nicht für alles. Dies bedeutet, dass sich der Zeitpunkt der Kündigung Ihres Vertrages um eine unbedeutende Stunde verzögert. Das Einzige, was einen Mann, der mit einem Fünftausend-Dollar-Schein vor Ihnen steht, rechtfertigen kann, ist der Beweis einer großen Sache. Nun, wie die Praxis zeigt, kann man es im nächsten Lebensmittelgeschäft viel günstiger kaufen, aber eine schlechte Leber für 125 Rubel ist alles, was ich brauche. Der Schurke wird sich über die kleinere Rechnung wundern, die er als Sabotage und unerträgliche Unsicherheit ansieht. Solche Leute würden gerne lernen, wie man eine Karte benutzt, und nicht zu Starbucks gehen, um Wechselgeld zu holen.

Leute, die schlechte Ratschläge geben

Es ist nichts Gieriges daran, dass die Person, die in der Ferne vor Ihnen steht, den Barista um eine saisonale Auswahl an Cava, Dessertzutaten oder den Weg zur U-Bahn bittet. Es kommt häufiger vor, dass ganz andere Fragen gestellt werden: „Wo ist hier deine Toilette?“, „Wo soll ich etwas Tsukor mitnehmen?“ oder „Woher soll ich einen Tisch mit Steckdosen wissen?“ Der Gestank fällt natürlich in die Kategorie idiotisch (die Ärzte, die alles leicht selbst erkennen können) und schreien hinter der Verärgerung hervor, was widerlich ist. Laut schreien die Leute, die, nachdem sie es nicht geschafft haben, an der Kasse zu bezahlen, bereits zum Barista rennen, um die Espressomaschine zu holen, und rufen: „Wo ist mein Kava?“ Vielleicht bereiten sie ihn gleich mit, wenn die Bestellung vorliegt ist gemacht worden. Es ist nicht klar, ob ein solches Verhalten auf Ungeduld und Trägheit zurückzuführen ist – und wenn die Leute bei Starbucks ankommen, sind sie offensichtlich aufgeregt, dass ihnen etwas Cava serviert wird, und dass sie an den nächstgelegenen Tisch gesetzt und Hand in Hand hineingeführt werden sollen der Ruheraum. Leute, beruhigt euch, ihr seid ein Bastard!

Entweihen

Wenn jemand kein Italienisch spricht, kann er damit durchkommen. Wenn die Mehrheit der Starbucks-Kunden den Kaffee auf der Rückseite des Umschlags als „doppelten Expresso“ und „Grandlatte“ hört, dann möchten Sie den Schläger in die Hand nehmen. Und noch ein anderer Typ: Leute, die fünf Minuten lang dastehen und aneinander denken (und bis zehn Minuten später die nächsten zehn Minuten) und dann sagen: „Ich, sei nett, herzhafter Kava.“

Rednecks

Mädels, das solltet ihr wissen, wenn ein Mann euch bei Starbucks als Erstes fragt, was es für den Sauerkrautkolben des Abends gibt. Wenn nicht, vergessen Sie es bitte vorerst – bitten Sie das Mädchen, den Abend an dem Ort zu verbringen, an dem die Menschen zwei Tage verbringen müssen (da Sie gekommen sind, um jemanden mitzunehmen), bis zum Ende des Tages (da Sie einen haben). kurze Geschäftsbeziehung Wenn Sie mitteilen möchten), dann zu nogo a) es gibt nicht genug Geld für ein normales Restaurant, b) es ist mir egal, Sie haben nichts verdient.

Eine andere Art von Redneck ist jemand, der sich ein Glas des billigsten Kava schnappt und es sich bis zum Abend anschaut, wenn er nicht den ganzen Tag über katzenloses WLAN am Kava sitzen möchte. Beschwerden zweier Art werden vom Gesetz nicht erneut geprüft, wohl aber die alltägliche Böswilligkeit.

vlasnik merezhi kav'yaren Starbucks.

Starbucks war und ist kein Unternehmen mehr, in dem man zwangsläufig die besten Kaffeemarken der Welt findet.

- Die Welt hat das größte Unglück. Es ist wichtig, dass das Kind von Howard Schultz für Amerikaner der „dritte Ort“ zwischen Zuhause und Arbeit ist. Im Laufe des letzten Jahrzehnts hat sich Starbucks zu einem der Symbole Amerikas entwickelt, macht aber bei McDonald's keine Kompromisse bei seiner Beliebtheit. Darüber hinaus begann das Unternehmen mit der Expansion ins Ausland. Mit unterschiedlichem Erfolg. Die Starbucks-Strategie ist ähnlich beliebt wie in den USA, hat sich hier aber überhaupt nicht durchgesetzt (in Österreich gibt es beispielsweise offensichtlich nur sehr wenige Unternehmen und es gibt keine Expansionspläne). Und die Geschichte von Starbucks begann bereits 1971 in Seattle.

Kolben

Im Jahr 1971 sammelten der englischsprachige Leser Jerry Baldwin, der Geschichtsleser Zev Seagle und der Schriftsteller Gordon Bowker 1.350 US-Dollar, liehen sich weitere 5.000 US-Dollar und eröffneten in Seattle, Washington, ein Geschäft mit Kava-Bohnen. Der Laden wurde nach einer Figur aus Herman Melvilles Roman Mobi Dick benannt; Das Logo zeigt ein stilisiertes Fliederbild.

Indem man das erste Schicksal auf den Chefpostmanager von Starbucks, Alfred Pete, ausdehnte, einen Mann, den die Gründer besonders kannten. Ein solches Verfahren würde jedoch einen hübschen Cent kosten, und die Starbucks-Chefs beschlossen, sich umgehend um ihre Kunden zu kümmern, um deren Kosten zu senken.

Der Name „Starbucks“ selbst ähnelt dem Spitznamen einer der Figuren in Herman Melvilles berühmtem Roman „Mobi Dick“ (in der russischen Fassung hieß die Figur Starbuck). Das erste Logo des Unternehmens war ein Flieder mit nackten Brüsten. Vin war in der braunen Farbe siegreich, und die Sirene rief, um sich zu dieser Tatsache zu äußern.

Das Kava bei Starbucks wird aus fernen Ländern geliefert. Es sollte gesagt werden, dass das Logo frisch bleiben wird. Durch die nackten Brüste des Flieders.

Später wurde es mit Haaren bedeckt und das Logo selbst wurde etwas abgeschnitten. Darüber hinaus wurde die Farbe von Braun auf Grün geändert (der Test des neuen Firmenlogos ist jedoch braun. Wenn es erfolgreich ist, wird sich der Gesangssinn bald umdrehen). Warto weist darauf hin, dass das ursprüngliche Starbucks-Logo immer noch im ersten Geschäft in Seattle zu finden ist.

Als Howard Schultz in den 1980er Jahren zu Starbucks kam, hatte er bereits einen kleinen Ruf als beliebter und zwielichtiger lokaler Verkäufer von Kavi (Melena und Bohnen). Während einer Geschäftsreise nach Italien lernte Howard die reiche Tradition der Espressozubereitung kennen. Espresso selbst bildete die Grundlage für Schultz‘ neues Konzept. Im Jahr 1987 kam es mit der Unterstützung lokaler Investoren zu einem Anstieg der Weine, darunter auch Starbucks. Derzeit verkauft das Unternehmen Kava und Tee nicht nur in Einzelhandelsgeschäften, sondern liefert sie auch an andere Einzelhandelsgeschäfte.

Tatsächlich änderte sich die Situation nach dem Besuch von Howard Schultz in Mailand. Dort sind die italienischen Kessel zu sehen. Die Idee, fertigen Cava in Bechern zu verkaufen, wurde von den Firmengründern jedoch nicht unterstützt. Sie respektierten, dass ihr Geschäft durch einen solchen Ansatz seine Essenz verlieren würde und eher vom Kopf leben würde. Sie waren Menschen mit Tradition. Ich respektierte, dass man den normalen Kava auch zu Hause zubereiten kann.

Währenddessen sang Schultz immer noch zu Hause, nachdem er Starbucks verlassen hatte und in seinem Vlasna Café II Gionale eingeschlafen war. Das Café öffnete seine Pforten im Jahr 1985. Und zwei Jahre später kauft Schultz Starbucks für 4 Millionen Dollar von den Gründern auf und benennt sein Unternehmen um (da Schultz einen solchen Schritt unternahm, nachdem er Microsoft-Gründer Bill Gates erfreut hatte, der einer der ersten Starbucks-Investoren war). Genau wie die McDonald-Brüder gaben auch drei Meerschweinchenliebhaber aus Seattle ihr Geschäft auf und wechselten zu einer angesehenen Weinstadt. Und der Unternehmer Schultz hat seinen Tatendrang verloren.

Die ersten Starbucks entstanden außerhalb von Seattle. Höhlen wurden in der Nähe von Vancouver, British Columbia und Chicago entdeckt. In nur sieben Jahren, wenn das Unternehmen an die Börse geht, wird es in ganz Amerika 165 Verkäufe geben. Und drei Jahre später gab es ein Starbucks-Café offen außerhalb der US-Grenzen – in der Nähe von Tokio. Damit sind heute fast 30 % aller aktuellen Unternehmen an der Macht. Andere expandieren durch Franchising.

Der Beitrag von Howard Schultz

Howard Schultz ist in seiner armen Heimat viral. Allerdings kann man seine Kindlichkeit nicht als völlig arm bezeichnen. Nein, unsere Väter haben viel gearbeitet, aber sie konnten es sich nicht erlauben, übernatürlich zu sein. Herr Schultz plant, in allen Bundesstaaten ein Café auf den Maiskolben zu bringen. Lassen Sie Starbucks also auf Ihrer Haut sein. Darüber hinaus möchte Howard Schultz, dass das Café nicht nur Cava verkauft, sondern auch eine charmante Atmosphäre bietet. Der Geschäftsmann möchte, dass Starbucks ein dritter Ort für die Menschen wird. Zwischen Stand und Arbeit. Ich muss sagen, dass er seinen Traum verwirklicht hat.

Die meisten Menschen, die mit Howard Schultz zusammengearbeitet haben, wissen, dass er schnell auf die sich entwickelnden Umstände reagiert. Schultz behält immer die neuesten Trends im Auge und weiß im Voraus, was der nächste Käufer will.

Einer von Howards wichtigsten Beiträgen zum Erfolg von Starbucks war sein Beitrag zu den Standardisierungsbemühungen des Unternehmens. Allerdings verfügt jedes Unternehmen über ein anderes Sortiment an Grundprodukten. Egal in welchem ​​Land Sie waren, Sie werden immer noch die Möglichkeit haben, Ihren Lieblings-Kava zu trinken. Natürlich präsentiert Starbucks für jede Nationalität spezielle Produkte. Genauso wie McDonald's.

Espresso, heiße Schokolade, Frappuccino, verschiedene Sirupe, saisonale Cava-Sorten, Tees und vieles mehr gehören zum Starbucks-Sortiment. Vor dem Kavi können Sie den Teig oder das Sandwich waschen. Im Gegensatz zu den meisten anderen Cafés liegt bei Starbucks der Schwerpunkt jedoch auf dem Kaffee selbst. Die Leute kommen hierher, um etwas zu trinken und nicht, um „Tissechko mit Kaffee“ zu essen. Schauen Sie, in Amerika wird Starbucks-Kava auf unterschiedliche Weise getrunken. Wer möchte die wunderbare Atmosphäre des Cafés genießen und ihn unterwegs kaufen und trinken, je nach Dosierung zum Beispiel für die Arbeit? Mit guten Plastikbechern können Sie bequem arbeiten.

Wenn wir über die Standardisierung sprechen, die Schultz bei der Firma in Auftrag gegeben hat, gibt es noch einen weiteren Aspekt zu berücksichtigen – die Atmosphäre im Café. Einerseits sind die Grundelemente aller Starbucks-Filialen ähnlich, andererseits hat das Ledercafé seine eigenen Charakteristika, seine ganz eigene Atmosphäre. Und ein Großteil davon ist Howard Schultz und dem Designteam des Unternehmens zu verdanken.

Für den Rest des Jahrzehnts war Starbucks damit beschäftigt, lokale Marken auf der ganzen Welt aufzukaufen und sie als Teil seiner Marke zu verschenken. Die Expansion des Unternehmens ging in einem unglaublichen Tempo weiter. Anscheinend hatte die Zeichentrickserie „Die Simpsons“ viel Aufsehen erregt, bevor die Starbucks Amerika überschwemmten. Die Situation hat sich jedoch stark verändert, und Howard Schultz hat kürzlich erklärt, dass Starbucks beabsichtigt, sein Geschäft vor rund 600 Jahren in den Vereinigten Staaten zu schließen.

Die Wirtschaftskrise ist einer der Gründe für die Probleme von Starbucks. Dennoch ist Cava Cava in dieser Region extrem teuer. Darüber hinaus hat die aktuelle Situation auch zu internen Problemen im Unternehmen geführt. Kürzlich gab Howard Schultz bekannt, dass er sich an Starbucks wenden werde, um die von seinem Unternehmen verursachten Probleme zu lösen. Genau wie Michael Dell. Was ist mit dir? Shvidshe für alles. Starbucks ist eine der beliebtesten Marken der Amerikaner. Aber das ist ein teures Produkt.

Starbucks als Wallfahrtsort

Es gibt völlig unterschiedliche Leute, die bei Starbucks Kava trinken. Angefangen bei Geschäftsleuten, die unterwegs Kava trinken, bis hin zu jungen Paaren, die ihre Zufriedenheit am Tisch verbreiten (obwohl diese Tische nicht die schönsten sind). Bei Starbucks arbeiten Freiberufler aktiv, Blogger schreiben ihre neuen Beiträge und Podcaster bearbeiten Audiodateien. Die Atmosphäre dieses Ortes lockt Menschen von ihren Laptops aus an. Das Gute ist WLAN.

Draußen vor dem Café spielt ständig Musik. Es ist erwähnenswert, dass es einen zentralen Server gibt, der für die Erstellung derselben Musik im gesamten Starbucks verantwortlich ist. Das bedeutet, dass die Komposition, wie man sie in New York hört, in dieser Stadt und in Seattle spielt. Ein solches Lager möchte Howard Schultz dazu aufrufen, einer anderen Ikone der amerikanischen Wirtschaft zu gefallen – dem Unternehmen Apple. Jeder, der ein iPhone oder einen iPod Touch-Player besitzt, kann diesen Song bei Starbucks sofort im iTunes Store kaufen.

Zu dieser Zeit begannen die Starbucks-Filialen, eine Reihe von Produkten von Drittanbietern zu verkaufen. Das Unternehmen hat die Tatsache respektiert, dass wir mit Starbucks gerne mehr Geld verdienen würden, aber das ist kein Notfall. Es hat nicht funktioniert. Das Unternehmen gab kürzlich bekannt, dass es außerhalb des Cafés keine Musik mehr verkaufen werde. Im Durchschnitt verkaufte Starbucks jeden Tag eine CD nach der anderen. Natürlich besteht die Entscheidung nicht darin, die Vereinbarung mit Apple zu gefährden.

Wie funktioniert Starbucks?

Man muss sagen, dass Starbucks vielleicht der einzige Schlüssel zu einem solchen Plan ist, aber es ist nicht falsch, an junge Leute zu verkaufen. Das ist nicht McDonald's. Es ist prestigeträchtig, ein Barista in der Gesangswelt zu sein. Wenn Sie einen Faltroboter verwenden möchten, ist ein hoher Energieaufwand erforderlich. Nun ja, wie man es von der Firma kennt, versuchen Sie es mal, um die etwas trübe Atmosphäre von Starbucks einzufangen.

Im Jahr 2007 gab es 15.700 Starbucks-Konten in 43 Ländern auf der ganzen Welt, von denen etwa 7.500 der Starbucks Corporation gehören und das Unternehmen für Franchising oder Lizenzierung verantwortlich ist. Das Unternehmen entwickelt außerdem eine Reihe von Musikgeschäften namens Hear Music.

Starbucks verkauft natürlichen Cava, Getränke auf Espressobasis, andere heiße und kalte Getränke, Snacks, Cava-Körner und Zubehör für die Zubereitung und das Servieren von Cava. Neben der Starbucks-Entertainment-Abteilung und der Marke Hear Music vertreibt das Unternehmen auch Bücher, Musiksammlungen und Videos. Die meisten dieser Produkte sind saisonal oder werden zum Verkauf in der singenden Galuzia ausgewählt. Eis und Kava der Marke Starbucks werden auch in Lebensmittelsupermärkten verkauft.

Die Gesamtzahl des Personals an der Grenze beträgt 140.000. osib. Laut Hoovers belief sich der Umsatz des Unternehmens im Jahr 2006 auf 7,8 Milliarden US-Dollar (im Jahr 2005: 637 Milliarden US-Dollar), der Nettogewinn auf 564 Millionen US-Dollar (4945 Millionen US-Dollar).

Starbucks in der Nähe von Russland

Starbucks hat wiederholt erklärt, dass es in den schnell wachsenden russischen Markt einsteigen will. Im Jahr 2004 wurde die Marke Starbucks jedoch von der russischen LLC „Starbucks“ registriert, die keine Verbindung zum amerikanischen Konzern hat. Die neue Patentkammer gewährte LLC Starbucks die Rechte an der Marke für das Geld der amerikanischen Grenze.

Im Frühjahr 2007 kam es zu ersten kavernösen Maßnahmen Russland – im Einkaufszentrum „Mega – Khimki“. Danach war die Luft in Moskau immer noch sehr niedrig: auf dem Alten Arbat, im Bürokomplex „Vezha na Naberezhnaya“ und am Flughafen Scheremetjewo-2, der kürzlich an der U-Bahn-Station eröffnet wurde. Tulska im neuen Einkaufszentrum.

Tsikava-Fakten

Einer der Hauptvorteile bei der Auswahl eines Standorts für ein Starbucks-Café: Die Türen müssen am Ausgang oder am Tag und einige am Tag liegen. Mit den Worten von Scott Bedbury, einem der Gründer der Marke Starbucks, wird erklärt, dass die Menschen dafür verantwortlich sind, das Tageslicht zu genießen, aber wenn sie schlafen, besteht keine Notwendigkeit, sie in der Öffentlichkeit zur Schau zu stellen.

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Vor allem gilt Starbucks zu Recht als eines der Symbole Amerikas. Heute wird bei Starbucks in den USA jede Tasse Kaffee getrunken, und Howard Schultz, der Chef und Leiter des Unternehmens, hatte viel zu tun, um den Amerikanern die Liebe zu ihrem Getränk zu vermitteln.

Die Geschichte von drei Kava-Liebhabern

Im Jahr 1971 sammelten der englischsprachige Leser Jerry Baldwin, der Geschichtsleser Zev Seagle und der Schriftsteller Gordon Bowker 1.350 US-Dollar, liehen sich weitere 5.000 US-Dollar und eröffneten ein Geschäft zum Verkauf in Seattle, Washington. Bei der Namenswahl für das Geschäft wurde zunächst der Name des Walfangschiffs aus Herman Melvilles Roman „Mobi Dick“ in Betracht gezogen – „Pequod“, aber in der Folge wurde er verworfen und der Name von Ahabs Oberleutnant – Starbuck – lautete gewählt. Das Logo wurde zu einem stilisierten Bild eines Flieders.

Die Partner begannen mit der Auswahl der richtigen Sorten und beschichteten Kaffeebohnen von Alfred Peet, dem Leiter der Firma Peet's Coffee. Starbucks kaufte in den ersten neun Betriebsmonaten Bohnen von Peet's Coffee, dann installierten die Partner einen Dampfröster und eröffneten ein weiteres Geschäft.

Bis 1981 gab es fünf Geschäfte, eine kleine Fabrik zur Kava-Schmierung und eine kommerzielle Anlage, die Kava-Bohnen in Bars, Cafés und Restaurants verarbeitete.

1979 erwarb Starbucks Peet’s Coffee.

Der Laden befand sich zufällig in einer schwierigen Zeit: Ende der 60er Jahre waren die Amerikaner vom Kaffee-Kava völlig desillusioniert und die meisten wussten einfach nicht, welche Art von Kava es außer Weinkaffee gab. Es gab wirklich nicht viele Käufer.

Romantischer Howard Schultz

Howard Schultz wurde einer der größten Unterstützer von Starbucks. Nachdem ich den Starbucks-Kava probiert hatte, war ich sofort begeistert, und selbst dieser Kava hatte nichts mit dem zu tun, was ich zuvor probiert hatte.

Später sagte Schultz: „Ich ging auf die Straße und flüsterte mir selbst zu: „Mein Gott, was für eine wunderbare Firma, was für ein wunderbarer Ort.“ Ich möchte ein Teil von ihr werden.“

Nachdem er den Job des Generaldirektors des in New York ansässigen Produktionsunternehmens Perstorp AB, das Gerichte herstellte, verloren hatte, begann Howard Schultz, die Nachfolge von Starbucks anzutreten.

Er konzentrierte alle seine Bemühungen auf die Entwicklung eines neuen Unternehmens, doch sein Geschäft lief nicht so gut, wie er es sich gewünscht hatte. Starbucks hatte mehr als tausend Stammkunden.

Das Jahr 1984 wurde zu einem Wendepunkt in der Geschichte des Unternehmens. Nachdem er sich in Italien niedergelassen hatte, entdeckte Schultz eine völlig neue Kultur des Kava-Anbaus. Vor den Augen der Amerikaner tranken die Italiener Cava nicht zu Hause, sondern in ruhigen Cafés.

Die Idee, zu Hause Kava zu trinken, faszinierte Schultz im wahrsten Sinne des Wortes.

Nachdem er die Starbucks-Chefs dazu gedrängt hatte, das Café zu eröffnen, andernfalls fand der Vorschlag keine Unterstützung. Kerivnitstvo dachte darüber nach, dass man normalen Kava zu Hause zubereiten könnte.

Nichts konnte Ale Schultz aufhalten und 1985 schlief er im Staub des II Gionale ein. Die gute Nachricht kam gut, dass sie innerhalb von zwei Jahren Starbucks für 4 Millionen Dollar von ihren Gründern kauften.

Alle Filialen des Unternehmens verfügen mittlerweile über Bartheken, an denen professionelle Baristas (Cava-Spezialisten) Kava-Körner mahlen, brauen und aromatischen Cava servieren.

Die Baristas kannten alle Stammkunden mit Namen und erinnerten sich an deren Geschmäcker und Gemeinsamkeiten. Allerdings konnte solch ein inkompetenter Service den Konservatismus der Amerikaner nicht schwächen: Sie waren noch nicht bereit, normalen heißen Kava zu trinken.

Toddy Howard Schultz hat beschlossen, helles Kava herzustellen, das leichter und für den Durchschnittsamerikaner schmackhafter ist. Und das brachte meinem Geschäft Erfolg: Amerika verliebte sich in diesen Kaffee.

Coffee Starbucks begann, immer mehr Händler zu akzeptieren, und die Kaffeeverkäufe in den Geschäften gingen erheblich zurück. So wurde das Hauptgeschäft des Unternehmens in ein Nebengeschäft umgewandelt.

Mistse Zustrichi

Die Popularität des Unternehmens Starbucks hat nicht nur seine Kollegen, sondern auch seine Konkurrenten inspiriert. Ähnliche Cafés tauchten überall auf, allerdings zu niedrigeren Preisen. Schwedische Restaurants und Tankstellen schalten inzwischen Werbung für „Espreso“, um Kunden anzulocken.

Um seinen erklärten Vorteilen gerecht zu werden, verändert Starbucks das Format des Auflaufs komplett und verwandelt ihn in einen besseren Ort zum Spucken.

Die Lagerfläche hat sich verzehnfacht und die Stehtische und Theken haben die stillen Tische ersetzt. Da sie nicht mehr in der Nähe anderer Kunden sitzen konnten, strömten die Amerikaner in Scharen zu Starbucks.

Howard Schultz möchte, dass sein Café nicht nur Cava verkauft, sondern auch eine besondere Atmosphäre schafft und zum dritten Ort zwischen der Arbeit und dem Stand wird.

In Amerika ist Starbucks zu einem Geschäft für demokratischen Kaffee für eine neue Generation von Verbrauchern geworden, die ihn mit gutem Geschmack zu schätzen wissen.

Howard Schultz sagte, dass es bei seinem Geschäft nicht darum gehe, Boote aufzufüllen, sondern um die Auffüllung von Seelen. Das ist das Erfolgsgeheimnis von Starbucks.

Kompromisslose Kraft

Die Beliebtheit von Starbucks wuchs weiter und das Unternehmen förderte zunehmend ein breites Sortiment und hochwertige Produkte.

Rechts ist zu sehen, dass die Bohnen bei Starbucks in einer speziellen Verpackung geliefert wurden – Zwei-Kilogramm-Beuteln. Während eine solche Verpackung verschlossen war, behielt der Cava seine ursprüngliche Frische, die geöffnete Verpackung musste 7 Tage lang reifen. Bei seltenen und teuren Sorten war Meerschweinchen unangenehm.

Starbucks hat hier einen Ausweg gefunden. Das Unternehmen hat eine eigene Technologie zur Gewinnung von pulverisiertem Cava entwickelt und dadurch hausgemachten Cava zerkleinert, der so naturnah wie möglich ist. Die Kraft des Kava wurde nicht beeinträchtigt und der Nährwert wurde erfolgreich erreicht.

Bereits in den 1990er Jahren war Amerika von der aktuellen Kavomanie und Starbucks-Besessenheit überwältigt. Das Unternehmen wuchs in einem wahnsinnigen Tempo – heute gab es bis zu 5 neue Verkäufe. Ende der 1990er Jahre verfügte Starbucks bereits über 2.000 Filialen und erfreute sich in Japan und Europa wachsender Beliebtheit.

Gleichzeitig gewinnt die Idee einer gesunden Ernährung in Kalifornien, dem reichsten und bevölkerungsreichsten Bundesstaat der USA, an Bedeutung. Die Kalifornier begannen, Hautkalorien zu konsumieren und begannen, Wasser aus Vollmilch zu trinken, was gesundheitsschädlich ist.

Zum ersten Mal folgten sie bei Starbucks dem Modetrend, weil sie befürchteten, dass fettarme Milch den reichen Geschmack von Kava nicht bewahren würde.

Diät-Kava wurde erst in den Verkauf eingeführt, als das Unternehmen begann, Kunden zu empfangen. Die Speisekarte schien also mit Getränken gefüllt zu sein, um den Geschmack des Cava zu reduzieren, aber um den Geschmack der Begleiter zu befriedigen, die über ihre Gesundheit sprechen.

Das Starbucks-Geschäft florierte und im Jahr 2000 beschloss Howard Schultz, das Unternehmen zu verlassen, um neue Geschäftsprojekte zu verfolgen.

Bis 2005 entwickelte sich Starbucks zu einem globalen Netzwerk, das über 8.300 Kunden umfasste. Im Jahr 2007 wurden bereits 15.700 Starbucks-Verkäufe in 43 Ländern weltweit entdeckt. Der Umsatz des Unternehmens belief sich 2007 auf 9,4 Milliarden US-Dollar.

Die Popularität von Starbucks hat ein solches Ausmaß erreicht, dass das Magazin The Economist nun einen Starbucks-Index hat, ähnlich dem beliebten BigMack-Index.

Dieser Index ist ein Indikator für die wirtschaftliche Lage in der Region und wird durch den Preis einer Standardtasse Kaffee bei Starbucks angezeigt.

Der Anführer ist an der Reihe

Im Jahr 2007 begann die Situation bei Starbucks Howard Schultz ernsthaft zu beunruhigen: Er sagte, dass der Geist der Romantik „verliere“. Schultz wusste auf wundersame Weise, was los war, und verlor wiederholt den Respekt der Topmanager des Unternehmens vor denen, die:

• neue Maschinen zum Kochen von Cava waren überteuert, was es den Kunden nicht ermöglichte, den Brauprozess zu verfolgen;
• Die neuen Verpackungen konservierten die Körner besser, fügten dem Café aber ein subtiles Aroma hinzu, das für Cava-Kenner sehr attraktiv ist.

Anfang 2008 wandte sich Howard Schultz an kerivnitstvo, um das Image des Unternehmens zu aktualisieren. Durch die Wirtschaftskrise wurden zusätzliche Anpassungen vorgenommen: Durch Kostenoptimierung schloss das Unternehmen im Jahr 2008 600 und im Jahr 2009 weitere 300.

Darüber hinaus sind alle Anstrengungen des Unternehmens auf die anhaltende Krise und Serviceverbesserungen ausgerichtet. Starbucks wird von seinen Kunden aktiv unterstützt, indem es ihre Meinungen und Vorschläge auf der Website veröffentlicht.

Das Firmenlogo wurde zum Bild eines Flieders mit nackten Brüsten und einem Nabel. Das Bild des Flieders symbolisiert, dass Starbucks-Kava aus fernen Teilen der Welt geliefert wird. Das Original-Starbucks-Logo (siehe Abbildung unten) ist im ersten Geschäft in Seattle zu finden.

Schultz freute sich über den Zusammenschluss aller Filialen unter demselben Starbucks-Namen mit Bill Gates, dem Gründer von Microsoft und einem der ersten Investoren des Unternehmens.

Die Standorte für Starbucks reagieren immer auf die aktuelle Situation: Die Eingangstüren stehen für den Abend oder jeden anderen Tag bereit. Es liegt in Ihrer Verantwortung, das Tageslicht zu nutzen, aber es ist nicht Ihre Schuld, es zu respektieren.

Die Musik, die in den Cafés von Starbucks erklingt, umfasst ihr gesamtes Spektrum: Die Komposition, die man in New York hört, spielt sich in Seattle genauso ab. Dadurch entsteht eine einzigartige Innenarchitektur und Atmosphäre.

Infolgedessen hat sich Starbucks der Liste der Organisationen angeschlossen, die am PRODUCT RED™-Programm teilnehmen, und spendet Hunderte seiner Gewinne für die Erforschung und Heilung des Virus in Afrika.

Das Unternehmen sammelte Spenden, um HIV-infizierten Menschen in Afrika sieben Millionen Tage lang medizinische Hilfe zu leisten.

Zitat von Howard Schultz

„Wir wussten einfach nicht, was man damit nicht verdienen konnte, also haben wir es ihm gegeben.“

„Wir sehen, was Geschäft bedeuten kann. Es basiert auf einem Originalprodukt, das das Kundenerlebnis verbessern wird.“

„Kava ohne Menschen ist kein theoretisches Konzept. Menschen ohne Kavi sind weder das eine noch das andere.

„Wenn man sich den Schneesturm ansieht, der aus den Gesetzen der Aerodynamik resultiert, muss man nicht fliegen können. Was auch immer der Schneesturm weiß, er fliegt.

„Träume sind eine Sache, aber wenn der richtige Moment kommt, müssen Sie bereit sein, Ihr primäres Leben aufzugeben und zu beginnen, auf Ihren kraftvollen Klang zu hören.“

„Wie Sie sagen, Sie hatten nie eine Chance, vielleicht haben Sie sie einfach nicht genutzt.“

- Das ist vielleicht die häufigste Sache der Welt. Krim Starbucks Corp. beschäftigt sich mit dem Verkauf von Cavo-Getreide. Das Unternehmen wurde erst 1971 gegründet und begann seine Karriere als Netzwerk von Cava-Filialen. Das erste Geschäft wurde am 30. März 1971 eröffnet. Drei Gründer: Jerry Baldwin, Zev Siegl und Gordon Bowker, ein Englischlehrer, Geschichtsleser und Schriftsteller, beschlossen, mit dem Verkauf von Kavabohnen zu beginnen und eröffneten ihr erstes Geschäft am Pike Place Market in der Nähe von Letli. Der Laden ist schon lange nicht mehr derselbe, aber derselbe. Doch nach zehn Jahren der Filialen waren es fünf, außerdem verfügte das Unternehmen über eine eigene Fabrik. Neben dem Verkauf von Cava in seinen Filialen wurde das Unternehmen auch zum Lieferanten von Cava in Getreide für viele Cafés, Bars und Restaurants.

Im Jahr 1987 kommt es zu einem Wendepunkt in der Geschichte. An der Spitze des Unternehmens steht Howard Schultz, der zu der Person geworden ist, die wir heute kennen. Schultz arbeitete für eine Reihe von Unternehmen als Leiter verschiedener Vertriebs- und Marketingabteilungen, konnte sich jedoch seinen Traum, auf der Grundlage eines Unternehmens ein gewisses Maß an Geschäft zu schaffen, nicht erfüllen. Dann verlässt er das Geschäft und beginnt sein Recht – Schultz wird unweigerlich Herrscher der Kavallerie. Il Giornale. Und 1987 kehrt er um und kauft das Unternehmen, nachdem er Investoren kennengelernt hat. Nach dem Kauf geben Sie Ihren Schreinern einen unprätentiösen Namen und vereinen zwei eigene Tätigkeitsbereiche in einem Unternehmen. Ein solches Bündnis entstand in ferner Zukunft und machte sich unter seiner Führung daran, die ganze Welt zu erobern.

Sein Unternehmen übernahm eine der Figuren aus dem Roman „Mobi-Dick oder der große Wal“ von Herman Melville (und was fielen zwei Lesern dieses Autors sonst noch auf!). Starbuck war der Name des Ersten Offiziers auf der Pequod, auf der sie einen weißen Wal mit dem Spitznamen Mobi Dick jagten. Die erste Version des Schiffsnamens war „Pequod“, nach dem Namen des Schiffes, und das Wort wurde hinzugefügt. Dann begannen die Gründer zusammen mit der Version, über einen ähnlichen Namen zu scherzen, mit großem Respekt vor der Tatsache, dass das Wort den lokalen Geist und Geschmack ihrer Heimat Seattle widerspiegelte. Der Legende nach wurde aus diesem Wort „Starbo“ – das war der Name einer alten Mine, die in der Nähe abgebaut wurde. Die Idee, den Namen aus dem Roman zu übernehmen, wurde jedoch nie verwirklicht und es wurde ein Name gefunden, der dem Wort „Starbo“ ähnelte – dem Namen des Starbucks-Seniorkollegen und der zum Namen des Unternehmens wurde. Abgesehen von der Erweiterung der Duma ist der Älteste kein Kavoman, aber schon seit langem verbindet ihn die Mehrheit der Menschen (zumindest Leser englischer Literatur) mit dem Schiff selbst und nicht mit Seeleuten.

Ale ist vielleicht das Element der Marke, an das man sich am meisten erinnern wird und das zu ihrem Logo wird. Eine Meerjungfrau oder eine Sirene mit zwei Schwänzen, die auf einem alten Stich aus dem 16. Jahrhundert gefunden wurde, wanderte in das Emblem und ist dort, obwohl leicht verändert, bis heute verloren gegangen und führt das maritime Thema des Firmennamens fort. Eine Meerjungfrau mit zwei Schwänzen ist eine Figur aus der bürgerlichen Folklore, genannt Melusine oder Melisande. Dieses Bild wurde oft in der Heraldik verwendet. 1987 ändert sich das Logo und vereint die Logos zweier Unternehmen Il Giornale, so wie Il Giornale unterschreiben und ihren charakteristischen Reis wegnehmen - die Meerjungfrau, die um die Augen der Gesellschaft grün geworden ist. Die Meerjungfrau selbst war besorgt über die Not und sehr verzweifelt. Im Jahr 1992 wurde das Logo erneut geändert und folgte den kurvenreichen Formen der Meerjungfrau, und jeder spürte einen Druck auf ihren Nabel.

Heute dreht sich alles um Cava, Cava-Getränke, Desserts und Snacks. Das Unternehmen ist auch in verschiedenen Geschäftsfeldern tätig – Bücher, Kino, Musik – und es gibt einen speziellen Unterbereich – Starbucks Entertainment, der eine wichtige Richtung innerhalb des Unternehmens entwickelt.

Das Unternehmen ist in mehr als 50 Ländern auf der ganzen Welt eröffnet und verfügt über insgesamt fast 18.000 Einlagen. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich weiterhin in Seattle, Washington.

Coole Tatsache:

Bei der Konferenz Apfel MacWorld 2007 Steve Jobs nutzte einen Anruf, um die Fähigkeiten des ersten zu demonstrieren iPhone Und spielen Sie ein wenig Hitze mit dem Publikum. Angeberei wie Vlasniki iPhone Obwohl Jobs den Google Maps-Dienst von ihrem Gerät aus nutzen kann, hat er seinen (und Tausende weitere) genauen Standort ermittelt. Und dann finden Sie die nächstgelegene und beginnen Sie, ihre Nummer auf Ihrem Telefon zu wählen iPhone. Die Zuschauer erstarrten vor Schock – sie stellten fest, dass Jobs angerufen und mit sehr ernstem Blick Tausende von Latte für seinen Wein ausgegeben hatte. Bevor die Tausenden Menschen im Saal zu jubeln begannen und über eine Flasche heißen Latte zu reden begannen, stieg Jobs aus und sagte der Telefonzentrale, dass er sich der Nummer erbarme. Nur neue Produkte, die es schon lange gab, konnten die enttäuschten Konferenzgäste beruhigen, und Jobs war das natürlich verziehen...