Chim garna Cava bei Starbucks. Starbucks in der Nähe von Russland

Zwei Lebensmittelunternehmen – Starbucks und Kraft Foods – haben erhebliche Veränderungen erlebt. Persha trat in zwei neue Kategorien ein und eine Freundin stellte einen neuen Namen für ihr globales Unternehmen vor. Veränderung ist für jede Marke ein wichtiges Thema. Am häufigsten sind die Entwicklungen des Unternehmens an seinen Logos zu erkennen, daher wollten wir anhand dieser die Geschichte von Starbucks und Kraft Foods nachzeichnen.

Starbucks

Die Geschichte von Starbucks begann im Jahr 1971, als zwei Kunden und ein Autor 1.300 US-Dollar spendeten, um in einem seiner Einkaufszentren in der Nähe von Seattle, Washington, einen Kava-Laden zu eröffnen. Freunde beschlossen, ihren Laden nach einer der Figuren aus dem amerikanischen Kultroman „Mobi Dick“ von Starbuck zu benennen. Aufgrund der Überreste von Starbuck als Leutnant auf dem Schiff beschlossen die Autoren, das nautische Thema zu unterstützen. Für das Logo wurde das Bild der doppelschwänzigen Meerjungfrau Lilac gewählt, einem Meeresbewohner aus der antiken griechischen Mythologie. Es gab einen Vicoristan-Stich aus einem Buch aus dem 16. Jahrhundert, de Sirena ist nackt dargestellt.

Zwar hat die Designerin eine Reihe von Änderungen vorgenommen – sie hat Lilacs Lächeln breiter gemacht und ihren Bauchnabel aufgeräumt. Das erste Starbucks-Logo im Jahr 1971 hatte die Form eines Zigarrenstreifens. Die Hauptfarbe des Logos ist Braun.

Im Jahr 1987 erschienen grüne Farben und Glitzer auf dem Logo.

Das Rock-Logo von 1992 konzentrierte sich auf Lilacs Aussehen – der untere Teil des Körpers der Meerjungfrau wurde entfernt. Braune Farbe mit Bleichung.

Im Jahr 2011 beschloss Starbucks, sein zwanzigjähriges Logo radikal zu ändern. „Die Sirene aus vierzig Steinen stellte Kava dar, und gleichzeitig gab es eine autarke Zirka“, sagte das Unternehmen. Man hoffte, dass das Logo alles außer der mythologischen Essenz annehmen würde. Ein grünes Stirnband mit dem Namen des Unternehmens und Glitzern, wobei die Farbe des Logos heller wird. Meiner Meinung nach hat Starbucks ein ausdrucksstarkes und farbenfrohes Logo, das gleichzeitig das Beste ist – das Bild von Flieder und einer grünen Farbe.

Starbucks trat 1996 in den amerikanischen Markt ein und eröffnete Investitionen in Japan und Singapur. Der weltweite Niederschlag, der aus dem Café in der Nähe des Supermarkts wuchs, generiert ein Einkommen von 945 Millionen Dollar (2010). Starbucks erkundet weiterhin neue Märkte – das Unternehmen hat inzwischen mit der Produktion von Säften und Energy-Drinks begonnen.

Kraft-Lebensmittel

Kraft Foods wurde 1903 von James Kraft (ehemals J.L. Kraft & Bros.) gegründet. Er war von 1909 bis 1953 Präsident des Unternehmens. Im Laufe seiner Geschichte hat Kraft Foods nicht nur seinen Namen, sondern auch sein Logo geändert. Wir werden die bedeutendsten Änderungen vornehmen.

Bis 2009 sah das Firmenlogo so aus.

Im Jahr 2009 schuf die Werbeagentur Nitro ein neues Firmenlogo und fügte der Identität ein humorvolles Element hinzu. Das Logo enthielt auch ein Feuerwerk mit sieben Feuerwerksflammen, deren Hülle einen direkten Bezug zum Geschäft von Kraft Foods hatte. Darüber hinaus führte das Unternehmen einen neuen Slogan ein: Machen Sie heute köstlich.

Fünf Monate später wurde das Logo erneut geändert, wodurch der Schwerpunkt nicht auf Spott, sondern auf andersfarbigen Pellets lag.

Kraft Foods ist eines der größten Lebensmittelunternehmen der Welt. Im Jahr 2011 erreichte der Jahresumsatz des Unternehmens 54,4 Milliarden Dollar. Am 4. September 2011 gab Kraft Foods seine Pläne bekannt, schließlich zwei unabhängige Aktiengesellschaften zu gründen, und führte letztes Jahr einen neuen Namen für sein globales Geschäft ein.

Auf dem russischen Markt hat Kraft Foods seit 17 Jahren bereits 800 Millionen Dollar in die russische Wirtschaft investiert. Kraft Foods Rus produziert Produkte unter Marken wie Carte Noire, Jacobs, Maxwell House, Alpen Gold, Povitryany, Milka, Chudoviy Vecher, Yuvileine, Primhi, Alpen Gold Chocolife, Barni, Tornado, TUC und Estrella.

Im harten Jahr 2010 trat neben Kraft Foods auch Cadbury auf die globale Bühne. Wichtige Marken von Dirol Cadbury auf dem russischen Markt: Dirol-Kaugummi, Stimorol, Malabar, Halls- und Dirol-Drops-Eis, Cadbury-Schokolade, Tempo und Picnic. Russland Kraft Foods Volodya hat 5 Fabriken.

Starbucks ist ein amerikanisches Unternehmen, das Kaffee und gleichnamiges Wasser verkauft. Sorgfältiges Unternehmen – Starbucks Corporation. Starbucks ist mit mindestens über 22,5 Tausend das größte Kaffeeunternehmen der Welt. in 66 Ländern (Stand 2015). Starbucks verkauft Kaffeegetränke, Heiß- und Kaltgetränke, Kaffeebohnen, Tees, warme und kalte Sandwiches, Gebäck, Snacks und Artikel wie Kaffeekannen, Wasserkocher und Thermoskannen. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in Seattle, Washington, USA.

Es ist wichtig, dass das Kind von Howard Schultz für Amerikaner der „dritte Ort“ zwischen Zuhause und Arbeit ist. Im letzten Jahrzehnt hat sich Starbucks zu einem der Symbole Amerikas entwickelt, das seine Popularität nicht der von McDonald's opfert. Darüber hinaus begann das Unternehmen mit der Expansion ins Ausland. Mit unterschiedlichem Erfolg. Hier hat sich das Starbucks-Konzept ebenso großer Beliebtheit erfreut wie in den USA, hat sich hier aber überhaupt nicht durchgesetzt (z. B. gibt es in Österreich nur wenige Unternehmen und es gibt keine Expansionspläne). Und die Geschichte von Starbucks begann bereits 1971 in Seattle.

Im Jahr 1971 sammelten der englischsprachige Leser Jerry Baldwin, der Geschichtsleser Zev Siegl und der Schriftsteller Gordon Bowker, alle als Studenten der Universität von San Francisco bekannt, jeweils 1.350 US-Dollar und liehen sich weitere 5.000 US-Dollar. Am 30. Juni 1971 wurde ein Laden für Cava eröffnet in Washington. Das Trio wurde von der Idee inspiriert, ertragreiche Kava-Körner zu handeln und zu besitzen, nachdem der Kaufmann Alfred Peet seine eigene Methode zur Beschichtung der Körner entwickelt hatte.

Der Leutnant von Kapitän Ahab aus dem Buch „Mobi Dick“ hieß Starbuck, was dem Namen der Firma Starbucks ähnelt. Das Logo wurde zu einem stilisierten Bild eines Flieders, einem singenden Lied, das mit seinem bezaubernden Aussehen und seiner schönen Stimme Seeleute anlockte.

Allerdings wurde Bowkers Vermutung zufolge der Name des Unternehmens falsch gewählt. Einer der Kollegen schlug den Namen „Cargo House“ vor, bis Heckler feststellte, dass ein Name, der mit einem verbundenen „st“ beginnt, stärker klingt. Bowker verfasste eine Liste mit Wörtern, die mit „st“ beginnen, und einige der Gründer enthüllten angeblich den Namen der alten Bergmannsstadt Starbo auf der alten Bergmannskarte.

Das erste Starbucks-Café befand sich von 1971 bis 1976 in der Western Avenue 2000. Dann zog das Café 1912 zum Pike Place Market um und kehrte nie mehr an seinen alten Standort zurück. Zu dieser Zeit beschäftigte sich das Unternehmen nur mit dem Verkauf ganzer geölter Kava-Bohnen und kochte Kava nicht zum Verkauf, sondern nur als Werbeschilder zum Testen. In seinen Anfängen kaufte das Unternehmen grüne Kava-Bohnen bei Peet’s und wechselte dann zum Direkteinkauf bei Bauern.

Die Partner begannen mit der Auswahl der richtigen Sorten und beschichteten Kaffeebohnen von Alfred Peet, dem Leiter der Firma Peet's Coffee. Starbucks kaufte in den ersten neun Betriebsmonaten Bohnen von Peet's Coffee, dann installierten die Partner einen Dampfröster und eröffneten ein weiteres Geschäft. Bis 1981 gab es fünf Geschäfte, eine kleine Fabrik zur Kava-Schmierung und eine kommerzielle Anlage, die Kava-Bohnen in Bars, Cafés und Restaurants verarbeitete. 1979 erwarb Starbucks Peet’s Coffee.

Im Jahr 1984 gründeten Starbucks Cobs, inspiriert von Jerry Baldwin, und Peet's. In den 1980er Jahren begann der Verkauf von Kaffee von der Stange in den Vereinigten Staaten zu sinken, aber der Verkauf von Spezialitäten stieg und erreichte 1989 10 % des Marktes, gegenüber 3 % im Jahr 1983. Bis 1986 hatte das Unternehmen sechs Filialen in Seattle , begann die Firma Oino mit dem Verkauf von Espresso Cavi.

Geboren 1987 Die Maisbesitzer verkauften ihr Unternehmen an Howard Schultz, den Besitzer von Il Giornale (ehemals Starbucks). Er änderte die Marke seiner Coffeeshops Il Giornale in Starbucks, änderte das Unternehmen in Starbucks Corporation und begann, sein Sortiment rasch zu erweitern. Am selben Fluss eröffnete das Unternehmen seine ersten Stützpunkte über Seattle hinaus: Waterfront Station (Vancouver, Kanada) und Chicago (USA). Bis 1989, tagsüber und bei mittlerem Sonnenuntergang. Das Unternehmen schmierte über 2 Millionen Pfund (907,185 kg) Cava.

1988 begann das Unternehmen mit dem Versandhandel und veröffentlichte seinen ersten Produktkatalog, der in der Folge die Belieferung von bis zu 33 Geschäften in verschiedenen Bundesstaaten der Vereinigten Staaten ermöglichte.

Im Jahr 1992, als Starbucks zum ersten Mal an die Börse ging, verfügte es über 165 Filialen.

Zum Zeitpunkt des ersten öffentlichen Aktienverkaufs an der Börse Anfang 1992 lag Starbucks bei 140 Punkten und der Umsatz erreichte 73,5 Millionen US-Dollar. gegenüber 1,3 Millionen im Jahr 1987. Der Marktwert des Unternehmens wurde auf 271 Millionen US-Dollar geschätzt. 12 % der verkauften Aktien bescherten dem Unternehmen einen Gewinn von 25 Millionen, was es ihm ermöglichte, in naher Zukunft eine Reihe von Filialen zu eröffnen. Bis zum Frühjahr 1992 stieg der Kurs der Starbucks-Aktie um 70 %, der Gewinn pro Aktie stieg im gleichen Zeitraum sogar um das Hundertfache.

Der erste Starbucks-Standort außerhalb Amerikas wurde 1996 in Tokio (Japan) eröffnet. 1998 stieg Starbucks mit einer Investition von 83 Millionen Dollar in den britischen Markt ein und fügte die Seattle Coffee Company hinzu, die von Großbritannien aus mit 56 Filialen expandierte. Im Frühjahr 2002 eröffnete Starbucks seine erste Filiale in Lateinamerika (Mexiko-Stadt). Nina in Mexiko hat bereits 250 Punkte, Mexiko-Stadt selbst hat fast Hunderte.

In den 1990er-Jahren eröffnete Starbucks jeden Tag eine neue Filiale und behielt dieses Tempo bis Anfang der 2000er-Jahre bei.

Im Jahr 1999 eröffnete Starbucks versuchsweise ein Café (mit dem Namen Circadia) in San Francisco. Diese Nicht-Zabar-Einlagen wurden aus Starbucks-Einlagen „umgewandelt“ und in Starbucks-Cafés umgewandelt.

Starbucks stieg 1999 in das Teegeschäft ein und erzielte einen Umsatz von 8,1 Millionen US-Dollar. USA-Marke Tazo.

Im Jahr 1999 startete Starbucks das Programm „Grounds for your Garden“, um sein Geschäft durch Umweltschutz auszubauen. Der vorbereitete Cava-Boden wird zur Kompostierung verwendet. Wenn nicht alle Geschäfte und Bezirke daran teilnehmen möchten, können Käufer in lokale Geschäfte gehen und so selbst mit dieser Praxis beginnen.

Anfang 2002 begann Starbucks mit dem Verkauf von Cava in Lausanne (Schweiz) und nutzte dabei eine Methode zur Steuerung des Kaufs von grünem Cava. Alle anderen Geschäfte sind mit Kava verbunden, wie zuvor mit Sethla.

Im Frühjahr 2003 gewann Starbucks 72 Millionen US-Dollar von Seattle's Best Coffee und Torrefazione Italia von AFC Enterprises. Das Glück bescherte Starbucks 150 neue Standorte, aber dank der Zeitung Seattle Post-Intelligencer gewannen alle Geschäfte an Bedeutung. Im Frühjahr 2006 kündigte der Konkurrent Diedrich Coffee an, die meisten seiner Filialen an Starbucks zu verkaufen. Die Liste umfasste Punkte, zu denen Coffee People mit Sitz in Oregon gehörte. Starbucks übernahm die Diedrich Coffee- und Coffee People-Filialen unter seiner Marke, die Coffee People-Filialen am Flughafen Portland wurden jedoch aus diesem Grund nicht entfernt.

Im Jahr 2003 erwarb Starbucks das Flaschenwasserunternehmen Ethos und begann mit der Wasserverteilung an seinen Standorten in ganz Amerika. Ethos-Paddel sind mit der Aufschrift „Helfen Sie Kindern, sauberes Wasser zu bekommen“ gekennzeichnet, und die Hautfetzen, 5 Cent vom Paddelpreis von 1,80 US-Dollar (10 Cent in Kanada), fließen in die Entwicklung von Projekten, um gefährdete Gebiete mit sauberem Wasser zu versorgen.

Im Jahr 2004 wurde die Marke Starbucks in Russland von Starbucks LLC registriert, das keine Verbindung zum amerikanischen Konzern hat. Die neue Patentkammer gewährte LLC Starbucks die Rechte an der Marke für das Geld der amerikanischen Grenze.

Im Jahr 2004 begann Starbucks, die Größe von Papierservierbechern und im Laden gekauften Limonadenbeuteln zu verkleinern. Das Unternehmen hat Informationen veröffentlicht, dass es feste Abfälle in einer Menge von 816,5 Tonnen produziert.

Im Jahr 2008 wurde Starbucks von der US-Umweltschutzbehörde für die Bereitstellung neuer Energieressourcen auf Platz 15 der Liste der 25 besten Partner für saubere Energie gesetzt.

Im Jahr 2008 brachte das Unternehmen die Getränkelinie „Skinny“ auf den Markt, die kalorienarme und zuckerfreie Versionen von Getränken mit Magermilch umfasst. Als Malztrinker bieten wir eine Auswahl an Naturprodukten (wie braune Kichererbsen, Agavensirup oder Honig), einzelne Produkte (Marken Sweet’N Low, Splenda, Equal) oder eine der reinen Sirup-Geschmacksrichtungen des Unternehmens an. Seit 2007 produziert das Unternehmen Milch von Kühen, die Somatotropin abgeben.

Ende 2008 kündigte Starbucks an, in diesem Monat 61 seiner 84 Filialen in Australien zu schließen. Nick Wales, Experte für strategisches Management an der University of Sydney, kommentierte: „Starbucks hat es nicht geschafft, die australische Kaffeekultur zu untergraben.“ Im Frühjahr 2014 kündigte Starbucks die Fortsetzung der Spezialisierung auf den australischen Markt an, was zum Verkauf nicht mehr verfügbarer Filialen der Withers Group führte.

Ende 2008 berichtete die britische Zeitung The Sun, dass Starbucks täglich 23,4 Millionen Liter Wasser für das Spülen von Geschirr im Laden verschwendet (Wasser, das ständig fließt), was oft aus gesundheitlichen Gründen behauptet wird.

Im Jahr 2008 setzte das Unternehmen seine Expansion fort und eröffnete Niederlassungen in Argentinien, Belgien, Brasilien, Bulgarien, der Tschechischen Republik und Portugal.

Anfang 2009 brachte das Unternehmen unter dem Namen VIA „Ready Brew“ eine neue Linie von Kava-Spezialitäten in Beuteln auf den Markt. Die Produktlinie wurde erstmals in New York eingeführt und weitere Tests des Produkts sowie in Seattle, Chicago und London durchgeführt. Die ersten beiden Relishes, darunter Italian Roast und Colombia, erschienen 2009 in den USA und Kanada. In den Geschäften des Unternehmens war es möglich, die Kava-Version an ihrem Geschmack zu erkennen, und die meisten, die es probierten, konnten das Original-Kava nicht als frisch gebraut erkennen. Kritiker bemängelten, dass das Unternehmen durch die Einführung von feinem Cava seine Markenmacht verloren habe.

Anfang 2009 kündigte das Unternehmen eine umfassende Überarbeitung der Speisekarte an. Salate und Wraps werden ohne Maissirup (der einen hohen Anteil an Fruktose enthält) oder andere Zutaten verkauft. Dieses Unternehmen versuchte, Käufer zu gewinnen, die Gesundheit und Preis versprachen. Es gab keine Pläne, den Gewinn zurückzunehmen.

Die Expansion in europäische und skandinavische Länder wurde 2009 fortgesetzt. Chinas Stützpunkte erschienen in Polen, Serpnas in Utrecht (Niederlande) und dann in Schweden am Flughafen Stockholm-Arlanda.

Anfang 2009 hat Starbucks die Spülanlage kaputt gemacht. Im Frühjahr 2009 haben Geschäfte in Kanada und den Vereinigten Staaten von Amerika erfolgreich neue Wasserschutzsysteme ausgeliefert, die den Gesundheitsstandards entsprechen. Milch verschiedener Sorten wird mit einem speziellen Löffel eingegossen, der in der Milch belassen wird, der Spülbehälter wird durch einen Druckknopf-Ausgabehahn ersetzt. Zur Information: Sie können heute im Laden 570 Liter Wasser sparen.

Im Jahr 2010 begann Starbucks in mehreren seiner Filialen in den Vereinigten Staaten mit dem Verkauf von Bier und Wein. Ab 2010 ist es noch an einigen Standorten erhältlich, weitere Lizenzen sind beantragt.

In 2010 Auch die wachsende Präsenz in neuen Märkten setzte sich fort. Im Mai 2010 stimmten die Southern Sun Hotels in New Africa dafür, mit Starbucks zu unterzeichnen, um ihnen das Brauen von Starbucks-Kava in jedem Southern Sun- und Tsonga Sun-Hotel im südlichen Afrika zu ermöglichen. Einer der Gründe für das Erreichen dieses Ziels war der Gewinn der Weltmeisterschaft im Paarfußball. Anfang 2010 eröffnete Starbucks seine erste Filiale in Budapest. Im November eröffnete das Unternehmen seinen ersten Store in Mittelamerika, in der Nähe von El Salvador, der Hauptstadt von San Salvador.

Anfang 2010 diskutierte Starbucks über die Eröffnung seines ersten Points auf dem Schiff in Zusammenarbeit mit Royal Caribbean International. Starbucks eröffnete einen Laden an Bord des Schiffes Allure of the Seas, einen weiteren in der Größe des Schiffes des Betreibers Royal Caribbean International und einen weiteren in der Größe des Schiffs der Welt.

Im Jahr 2011 führte Starbucks eine maximale Tassengröße (Trenta) mit einem Volumen von 31 Unzen ein. Im Frühjahr 2012 kündigte Starbucks die Einführung von Verismo an, einer neuen Maschinenklasse, die mit Milch gefüllte Plastikbecher für Lattes enthält.

Im Jahr 2011 begann Starbucks mit dem Verkauf von Kava in Norwegen und unterstützte damit norwegische Lebensmittelgeschäfte, die Kava anbieten. Das erste Geschäft in Norwegen unter der Marke Starbucks wurde am 8. Februar 2012 am Flughafen Gardermoen in Oslo eröffnet. Anfang 2011 eröffnete Starbucks eine weitere Filiale in Peking in der internationalen Lounge des Terminals Nr. 3 am Flughafen Peking und wurde damit die 500. Filiale des Unternehmens in China und die siebte am Flughafen.

10 Listopad 2011 Starbucks rockte über das Gewirr für 30 Millionen. Dolard Gotyvka vom Vobroitnitsa Soku Evolution Fresh I über den Vidkrit-Plan Mitte 2012 überfiel Lancyug Soko-Bariv den Teriyan des Unternehmens Jamba Inc. Das erste Geschäft des Unternehmens wurde in San Bernardino, Kalifornien, eröffnet. Anfang 2013 war die Eröffnung eines Stores in San Francisco geplant.

Anfang 2012 kündigte Starbucks an, in den nächsten fünf Jahren tausend Filialen in den USA zu eröffnen. In diesem Monat erhielt das Ferguson Center der University of Alabama die größte Hypothek in den Vereinigten Staaten.

Beispielsweise im Jahr 2012: Starbucks für 620 Millionen US-Dollar. Die Vereinigten Staaten fügten dem Teeunternehmen Teavana im Herbst 2012 das Unternehmen hinzu. Das Unternehmen beabsichtigte nicht, Starbucks-Produkte über Teavana zu verkaufen, sondern wollte dem Unternehmen erlauben, seine Produkte außerhalb seiner Filialen zu verkaufen.

Im Jahr 2012 begann Starbucks in seinen Filialen mit dem Verkauf einer Reihe von Starbucks Refresher-Getränken, die einen Extrakt aus grünen Arabica-Bohnen enthalten. Das Getränk ist eine Kombination aus Fruchtaromen und Koffein und erfreut sich aufgrund seines starken Geschmacks ohne den „Meerschweinchengeschmack“ großer Beliebtheit. Bei der Extraktion von grünem Kava von Starbucks werden die Bohnen in Wasser eingeweicht. Am 25. Juni 2013 begann Starbucks damit, seine Getränkekarte und Getränke in allen amerikanischen Geschäften um Kalorien zu erweitern.

KRIM TO im Jahr 2012 besuchte Rotsi Starbucks die Kavovariks Starbucks Verismo, buche die Espreso I Zvicha Kava Kavovikh-Kapseln, die Art der göttlichen einmaligen Höhle des zerebralen Ki, das Vicorista-System der Zusatzstoffe K-Gesicht. Verismo 580 mit zwei konkurrierenden Marken: „Bei Rückständen müssen Sie die Verismo-Tasse sofort ausspülen, andere praktische Einzelportionsmaschinen haben wir bei der Kaffeezubereitung nicht ausprobiert.“ Andere Maschinen zeigten, wie wir gesehen haben, eine große Flexibilität bei der Einstellung der Brühintensität. Die Verismo-Maschine verfügt über eine Taste für Kaffee, Espresso und Latte und keine Leistungseinstellung für Hauttypen. Da Starbucks seine Kaffeeauswahl auf seine Marke und alle Sorten sowie Milch für Lattes beschränkt hat.“

Anfang 2012 geriet Starbucks in die Kritik, nachdem eine Reuters-Untersuchung ergab, dass das Unternehmen während seiner 14-jährigen Geschäftsbeziehung mit Großbritannien trotz entgangener Gewinne mehr als 8,6 Millionen Pfund an Körperschaftssteuern gezahlt hatte Einkommen von 1,3 Milliarden Pfund für drei Jahre vor 2012, für die keine Steuern gezahlt wurden. Es wurde bestätigt, dass das Unternehmen auf dem britischen Markt hohe Lizenzgebühren erwirtschaften konnte, was es ihm ermöglichte, im Jahr 2011 Ausgaben in Höhe von 33 Millionen Pfund zu melden. Die britische Niederlassung zahlt Patentgebühren an die US-Niederlassung, kauft Cava-Bohnen bei der niederländischen Niederlassung (wo die Unternehmenssteuern niedriger sind als in Großbritannien) und bei der Schweizer Niederlassung. yu für „andere Dienstleistungen“. In der YouGov-Umfrage wurde davon ausgegangen, dass Aberglauben über die Höhe der Steuern, die aus Großbritannien gezahlt werden, seitdem dem Image der Marke Starbucks erheblichen Schaden zugefügt haben.

Ende Herbst 2012 erschien der Finanzchef von Starbucks vor dem britischen Komitee der Machthaber und erfuhr, dass die niederländische Regierung einen Sondersteuersatz für die europäischen Niederlassungen von Starbucks, in denen das Unternehmen ansässig ist, genehmigt hatte Großbritannien. Drakhovu-Pfennige. Niederländische Gesetze (im Gegensatz zu Gesetzen in anderen Ländern der Europäischen Union) ermöglichen es Unternehmen, die Sammlung von Vermögenswerten in anderen Ländern ohne Zahlung von Steuern in Offshore-Zonen zu übertragen. Der Finanosovy-Direktor behandelte, die Woni wandten sich wegen der Rosafärbung ihres Kopfes des OFICU mit dem Messgerät des Uhlennnya Podatkiv an die Niederländer, nachdem sie erklärt hatten, dass der Grund für den Vibor diejenigen geworden sei, die Zi -Luban Kavovikh Zelezeni Kavovikh ist bekannt zu den Niederländern. Bis 2009 machten die Steuereinnahmen in Großbritannien 6 % des Umsatzes aus, danach sank der Anteil der britischen Steuereinnahmen auf 4,7 %. Der Finanzdirektor erklärte dem Ausschuss, dass diese Zahl die Ausgaben für die Eröffnung neuer Geschäfte und die Entwicklung neuer Produkte widerspiegele, erfuhr jedoch, dass eine detaillierte Analyse einiger Beiträge nicht durchgeführt wurde. In Großbritannien verkaufter Kava wurde aus Schweizer Filets mit einem Aufschlag von 20 % auf den Großhandelspreis gekauft, wobei auf den Gewinn eine Körperschaftssteuer von 12 % gezahlt wurde. Der Kava-Kontaminant kann nicht aus der Schweiz importiert werden, aber 30 Personen, die mit der Familie gearbeitet haben, können die Bitterkeit des Kava beurteilen. Nachdem er von Starbucks über den Vormarsch Großbritanniens erfahren hatte, erklärte der Finanzvorstand dem Ausschuss, dass das Unternehmen mit der finanziellen Leistung Großbritanniens „nicht ganz zufrieden“ sei. Mitglieder des Ausschusses bestätigten, dass die Behauptung über die Rentabilität des Unternehmens „einfach unglaubwürdig klingt“ und wiesen darauf hin, dass der Leiter des Geschäftsbereichs auf eine neue Führungsposition in den Vereinigten Staaten berufen werde und dass das Unternehmen die Aktionäre ständig über seine Rentabilität informiere.

Im September 2013 gab Starbucks-Chef Howard Schultz eine besondere Ankündigung über die Erweiterung der Starbucks-Filialen in Kolumbien bekannt. Seiner Aussage zufolge wurde das erste Café 2014 in der Nähe von Bogotí eröffnet, mittlerweile sind es fünf Jahre her, weitere 50 in der Region. Schultz erklärte außerdem, dass Starbucks mit der kolumbianischen Regierung und USAID zusammenarbeite, um „die Ausweitung der Rechte und Fähigkeiten lokaler Kaffeebrauer von zunehmender Bedeutung voranzutreiben und den Niedergang und Niedergang der Traditionen ihres Kaffees in der Welt voranzutreiben“. Die Führung des Unternehmens bedeutete, dass seine aggressive Expansion in den kolumbianischen Markt ein gemeinsamer Schritt mit den lateinamerikanischen Partnern von Starbucks war: dem Unternehmen Alsea und dem kolumbianischen Lebensmittelkonzern Grupo Nutresa, der zuvor mit Starbucks über das Unternehmen Geschäfte gemacht hatte. kavi via Colcafe. Dieser Aufruhr fand ein Ende, als das Starbucks-Farmer-Support-Center in Manizales, Kolumbien, bald aufgedeckt wurde, was die Position des Unternehmens in Kolumbien veränderte.

Im Jahr 2014 brachte Starbucks unter dem Namen „Fizzio“ eine neue Linie handgesponnener kohlensäurehaltiger Getränke auf den Markt.

Ende 2014 war Starbucks in 65 Ländern und Territorien vertreten.

Im Jahr 2014 eröffnete Starbucks vier Filialen in Hanoi (Vietnam).

Anfang 2015 tätigte Starbuck seine erste Einzahlung auf den Inseln des Ärmelkanals nahe dem Hafen von St. Petersburg auf der Insel Guernsey.

Im Jahr 2015 eröffnete Starbucks seine erste Hypothek in Baku. Im Jahr 2016 gab es in Baku bereits zwei Starbucks-Standorte.

Im Winter 2015-2016 tätigte Starbucks seine erste Einzahlung in der Stadt Alma-Ata.

Im Frühjahr 2016 eröffnete Starbucks in der Hauptstadt Kasachstans – Astana.

Starbucks in der Nähe von Russland

Starbucks hat wiederholt erklärt, dass es in den schnell wachsenden russischen Markt einsteigen will. Im Jahr 2004 wurde die Marke Starbucks jedoch von der russischen LLC Starbucks registriert, die keine Verbindung zum amerikanischen Konzern hat. Die neue Patentkammer gewährte LLC Starbucks die Rechte an der Marke für das Geld der amerikanischen Grenze.

Im Frühjahr 2007 entstand in der Nähe des Mega-Khimki-Einkaufszentrums der erste Caviar-Laden in Russland. Danach war der Regen in Moskau immer noch deutlich gering: auf dem Alten Arbat, in Vezha am Bürokomplex Embankment, am Flughafen Scheremetjewo-2 usw. Am 7. April 2012 dämmerte das Schicksal des ersten Cafés in St. Petersburg im Peterland-Einkaufszentrum, Primorsky Prospekt.

Bis 2015 gab es in Russland 100 Starbucks-Filialen, davon 71 in Moskau, 11 in St. Petersburg, drei in Jekaterinburg und Rostow am Don, zwei in Jaroslawl, Krasnodar und Tjumen. i, jeweils eine in Sotschi und Samaria.

Aktualisiertes Logo für 2011

Im Jahr 2011 kündigte das Unternehmen ein neues Logo an. Das runde Logo hat einen grünen Absatz mit dem Markennamen, und das schwarz-weiße Bild eines Flieders wird grün-weiß und nimmt den gesamten Kreis ein.

„Wir haben zugelassen, dass die Sirene den Pfahl verlässt, und das wird uns meiner Meinung nach mehr Freiheit und Flexibilität geben, so dass wir etwas mehr und weniger Meerschweinchen produzieren können“, sagte der böse Regisseur Howard Schultz.

Das Unternehmen geht davon aus, dass die Veränderungen ihnen dabei helfen werden, neue Märkte zu erobern. Wie Experten gegenüber Agence France-Presse sagten, wird Starbucks sein Logo nicht aus der Kategorie der beliebten Logos auf die Apple- und Nike-Plattform übertragen, wenn Kunden die Buchstaben nicht mehr benötigen.

vlasnik merezhi kav'yaren Starbucks.

Starbucks war und ist kein Unternehmen mehr, in dem man zwangsläufig die besten Kaffeemarken der Welt findet.

- Die Welt hat das größte Unglück. Es ist wichtig, dass das Kind von Howard Schultz für Amerikaner der „dritte Ort“ zwischen Zuhause und Arbeit ist. Im Laufe des letzten Jahrzehnts hat sich Starbucks zu einem der Symbole Amerikas entwickelt, macht aber bei McDonald's keine Kompromisse bei seiner Beliebtheit. Darüber hinaus begann das Unternehmen mit der Expansion ins Ausland. Mit unterschiedlichem Erfolg. Die Starbucks-Strategie ist ähnlich beliebt wie in den USA, hat sich hier aber überhaupt nicht durchgesetzt (in Österreich gibt es beispielsweise offensichtlich nur sehr wenige Unternehmen und es gibt keine Expansionspläne). Und die Geschichte von Starbucks begann bereits 1971 in Seattle.

Kolben

Im Jahr 1971 sammelten der englischsprachige Leser Jerry Baldwin, der Geschichtsleser Zev Seagle und der Schriftsteller Gordon Bowker 1.350 US-Dollar, liehen sich weitere 5.000 US-Dollar und eröffneten in Seattle, Washington, ein Geschäft mit Kava-Bohnen. Der Laden wurde nach einer Figur aus Herman Melvilles Roman Mobi Dick benannt; Das Logo zeigt ein stilisiertes Fliederbild.

Indem man das erste Schicksal auf den Chefpostmanager von Starbucks, Alfred Pete, ausdehnte, einen Mann, den die Gründer besonders kannten. Ein solches Verfahren würde jedoch einen hübschen Cent kosten, und die Starbucks-Chefs beschlossen, sich umgehend um ihre Kunden zu kümmern, um deren Kosten zu senken.

Der Name „Starbucks“ selbst ähnelt dem Spitznamen einer der Figuren in Herman Melvilles berühmtem Roman „Mobi Dick“ (in der russischen Fassung hieß die Figur Starbuck). Das erste Logo des Unternehmens war ein Flieder mit nackten Brüsten. Vin war in der braunen Farbe siegreich, und die Sirene rief, um sich zu dieser Tatsache zu äußern.

Das Kava bei Starbucks wird aus fernen Ländern geliefert. Es sollte gesagt werden, dass das Logo frisch bleiben wird. Durch die nackten Brüste des Flieders.

Später wurde es mit Haaren bedeckt und das Logo selbst wurde etwas abgeschnitten. Darüber hinaus wurde die Farbe von Braun auf Grün geändert (der Test des neuen Firmenlogos ist jedoch braun. Wenn es erfolgreich ist, wird sich der Gesangssinn bald umdrehen). Warto weist darauf hin, dass das ursprüngliche Starbucks-Logo immer noch im ersten Geschäft in Seattle zu finden ist.

Als Howard Schultz in den 1980er Jahren zu Starbucks kam, hatte er bereits einen kleinen Ruf als beliebter und zwielichtiger lokaler Verkäufer von Kavi (Melena und Bohnen). Während einer Geschäftsreise nach Italien lernte Howard die reiche Tradition der Espressozubereitung kennen. Espresso selbst bildete die Grundlage für Schultz‘ neues Konzept. Im Jahr 1987 kam es mit der Unterstützung lokaler Investoren zu einem Anstieg der Weine, darunter auch Starbucks. Derzeit verkauft das Unternehmen Kava und Tee nicht nur in Einzelhandelsgeschäften, sondern liefert sie auch an andere Einzelhandelsgeschäfte.

Tatsächlich änderte sich die Situation nach dem Besuch von Howard Schultz in Mailand. Dort sind die italienischen Kessel zu sehen. Die Idee, fertigen Cava in Bechern zu verkaufen, wurde von den Firmengründern jedoch nicht unterstützt. Sie respektierten, dass ihr Geschäft durch einen solchen Ansatz seine Essenz verlieren würde und eher vom Kopf leben würde. Sie waren Menschen mit Tradition. Ich respektierte, dass man den normalen Kava auch zu Hause zubereiten kann.

Währenddessen sang Schultz immer noch zu Hause, nachdem er Starbucks verlassen hatte und in seinem Vlasna Café II Gionale eingeschlafen war. Das Café öffnete seine Pforten im Jahr 1985. Und zwei Jahre später kauft Schultz Starbucks für 4 Millionen Dollar von den Gründern auf und benennt sein Unternehmen um (da Schultz einen solchen Schritt unternahm, nachdem er Microsoft-Gründer Bill Gates erfreut hatte, der einer der ersten Starbucks-Investoren war). Genau wie die McDonald-Brüder gaben auch drei Meerschweinchenliebhaber aus Seattle ihr Geschäft auf und wechselten zu einer angesehenen Weinstadt. Und der Unternehmer Schultz hat seinen Tatendrang verloren.

Die ersten Starbucks entstanden außerhalb von Seattle. Höhlen wurden in der Nähe von Vancouver, British Columbia und Chicago entdeckt. In nur sieben Jahren, wenn das Unternehmen an die Börse geht, wird es in ganz Amerika 165 Verkäufe geben. Und drei Jahre später gab es ein Starbucks-Café offen außerhalb der Grenzen der Vereinigten Staaten – in der Nähe von Tokio. Damit sind heute fast 30 % aller aktuellen Unternehmen an der Macht. Andere expandieren durch Franchising.

Der Beitrag von Howard Schultz

Howard Schultz ist in seiner armen Heimat viral. Allerdings kann man seine Kindlichkeit nicht als völlig arm bezeichnen. Nein, unsere Väter haben viel gearbeitet, aber sie konnten es sich nicht erlauben, übernatürlich zu sein. Herr Schultz plant, in allen Bundesstaaten ein Café auf den Maiskolben zu bringen. Lassen Sie Starbucks also auf Ihrer Haut sein. Darüber hinaus möchte Howard Schultz, dass das Café nicht nur Cava verkauft, sondern auch eine charmante Atmosphäre bietet. Der Geschäftsmann möchte, dass Starbucks ein dritter Ort für die Menschen wird. Zwischen Stand und Arbeit. Ich muss sagen, dass er seinen Traum verwirklicht hat.

Die meisten Menschen, die mit Howard Schultz zusammengearbeitet haben, wissen, dass er schnell auf die sich entwickelnden Umstände reagiert. Schultz behält immer die neuesten Trends im Auge und weiß im Voraus, was der nächste Käufer will.

Einer von Howards wichtigsten Beiträgen zum Erfolg von Starbucks war sein Beitrag zu den Standardisierungsbemühungen des Unternehmens. Allerdings verfügt jedes Unternehmen über ein anderes Sortiment an Grundprodukten. Egal in welchem ​​Land Sie waren, Sie werden immer noch die Möglichkeit haben, Ihren Lieblings-Kava zu trinken. Natürlich präsentiert Starbucks für jede Nationalität spezielle Produkte. Genauso wie McDonald's.

Espresso, heiße Schokolade, Frappuccino, verschiedene Sirupe, saisonale Cava-Sorten, Tees und vieles mehr gehören zum Starbucks-Sortiment. Vor dem Kavi können Sie den Teig oder das Sandwich waschen. Im Gegensatz zu den meisten anderen Cafés liegt bei Starbucks der Schwerpunkt jedoch auf dem Kaffee selbst. Die Leute kommen hierher, um etwas zu trinken und nicht, um „Toast mit Kaffee“ zu essen. Schauen Sie, in Amerika wird Starbucks-Kava auf unterschiedliche Weise getrunken. Wer möchte die wunderbare Atmosphäre des Cafés genießen und ihn unterwegs kaufen und trinken, je nach Dosierung zum Beispiel für die Arbeit? Mit guten Plastikbechern können Sie bequem arbeiten.

Wenn wir über die Standardisierung sprechen, die Schultz bei der Firma in Auftrag gegeben hat, gibt es noch einen weiteren Aspekt zu berücksichtigen – die Atmosphäre im Café. Einerseits sind die Grundelemente aller Starbucks-Filialen ähnlich, andererseits hat das Ledercafé seine eigenen Charakteristika, seine ganz eigene Atmosphäre. Und ein Großteil davon ist Howard Schultz und dem Designteam des Unternehmens zu verdanken.

Für den Rest des Jahrzehnts war Starbucks damit beschäftigt, lokale Marken auf der ganzen Welt aufzukaufen und sie als Teil seiner Marke zu verschenken. Die Expansion des Unternehmens ging in einem unglaublichen Tempo weiter. Anscheinend hatte die Zeichentrickserie „Die Simpsons“ viel Aufsehen erregt, bevor die Starbucks Amerika überschwemmten. Die Situation hat sich jedoch stark verändert, und Howard Schultz hat kürzlich erklärt, dass Starbucks beabsichtigt, sein Geschäft vor rund 600 Jahren in den Vereinigten Staaten zu schließen.

Die Wirtschaftskrise ist einer der Gründe für die Probleme von Starbucks. Dennoch ist Cava Cava in dieser Region extrem teuer. Darüber hinaus hat die aktuelle Situation auch zu internen Problemen im Unternehmen geführt. Kürzlich gab Howard Schultz bekannt, dass er sich an Starbucks wenden werde, um die von seinem Unternehmen verursachten Probleme zu lösen. Genau wie Michael Dell. Wie sieht es mit dir aus? Shvidshe für alles. Starbucks ist eine der beliebtesten Marken der Amerikaner. Aber das ist ein teures Produkt.

Starbucks als Wallfahrtsort

Es gibt völlig unterschiedliche Leute, die bei Starbucks Kava trinken. Angefangen bei Geschäftsleuten, die unterwegs Kava trinken, bis hin zu jungen Paaren, die ihre Zufriedenheit am Tisch verbreiten (obwohl diese Tische nicht die schönsten sind). Bei Starbucks arbeiten Freiberufler aktiv, Blogger schreiben ihre neuen Beiträge und Podcaster bearbeiten Audiodateien. Die Atmosphäre dieses Ortes lockt Menschen von ihren Laptops aus an. Das Gute ist WLAN.

Draußen vor dem Café erklingt ununterbrochen Musik. Es ist erwähnenswert, dass es einen zentralen Server gibt, der für die Erstellung derselben Musik im gesamten Starbucks verantwortlich ist. Das bedeutet, dass die Komposition, wie man sie in New York hört, in dieser Stadt und in Seattle spielt. Ein solches Lager möchte Howard Schultz dazu aufrufen, einer anderen Ikone der amerikanischen Wirtschaft zu gefallen – dem Unternehmen Apple. Jeder, der ein iPhone oder einen iPod Touch-Player besitzt, kann diesen Song bei Starbucks sofort im iTunes Store kaufen.

Zu dieser Zeit begannen die Starbucks-Filialen, eine Reihe von Produkten von Drittanbietern zu verkaufen. Das Unternehmen hat die Tatsache respektiert, dass wir mit Starbucks gerne mehr Geld verdienen würden, aber das ist kein Notfall. Es hat nicht funktioniert. Das Unternehmen gab kürzlich bekannt, dass es außerhalb des Cafés keine Musik mehr verkaufen werde. Im Durchschnitt verkaufte Starbucks jeden Tag eine CD nach der anderen. Natürlich besteht die Entscheidung nicht darin, die Vereinbarung mit Apple zu gefährden.

Wie arbeitet man bei Starbucks?

Man muss sagen, dass Starbucks vielleicht der einzige Schlüssel zu einem solchen Plan ist, aber es ist nicht falsch, an junge Leute zu verkaufen. Das ist nicht McDonald's. Es ist prestigeträchtig, ein Barista in der Gesangswelt zu sein. Wenn Sie einen Faltroboter verwenden möchten, ist ein hoher Energieaufwand erforderlich. Nun ja, wie man es von der Firma kennt, versuchen Sie es mal, um die etwas trübe Atmosphäre von Starbucks einzufangen.

Im Jahr 2007 gab es 15.700 Starbucks-Konten in 43 Ländern auf der ganzen Welt, von denen etwa 7.500 der Starbucks Corporation gehören und das Unternehmen für Franchising oder Lizenzierung verantwortlich ist. Das Unternehmen entwickelt außerdem eine Reihe von Musikgeschäften namens Hear Music.

Starbucks verkauft natürlichen Cava, Getränke auf Espressobasis, andere heiße und kalte Getränke, Snacks, Cava-Körner und Zubehör für die Zubereitung und das Servieren von Cava. Neben der Starbucks-Entertainment-Abteilung und der Marke Hear Music vertreibt das Unternehmen auch Bücher, Musiksammlungen und Videos. Die meisten dieser Produkte sind saisonal oder werden zum Verkauf in der singenden Galuzia ausgewählt. Eis und Kava der Marke Starbucks werden auch in Lebensmittelsupermärkten verkauft.

Die Gesamtzahl des Personals an der Grenze beträgt 140.000. osib. Laut Hoovers belief sich der Umsatz des Unternehmens im Jahr 2006 auf 7,8 Milliarden US-Dollar (im Jahr 2005: 637 Milliarden US-Dollar), der Nettogewinn auf 564 Millionen US-Dollar (4945 Millionen US-Dollar).

Starbucks in der Nähe von Russland

Starbucks hat wiederholt erklärt, dass es in den schnell wachsenden russischen Markt einsteigen will. Im Jahr 2004 wurde die Marke Starbucks jedoch von der russischen LLC „Starbucks“ registriert, die keine Verbindung zum amerikanischen Konzern hat. Die neue Patentkammer gewährte LLC Starbucks die Rechte an der Marke für das Geld der amerikanischen Grenze.

Im Frühjahr 2007 kam es zu ersten kavernösen Maßnahmen Russland – im Einkaufszentrum „Mega – Khimki“. Danach regnete es in Moskau immer noch sehr schwach: auf dem Alten Arbat, im Bürokomplex „Vezha on Naberezhnaya“ und am Flughafen Scheremetjewo-2, der kürzlich an der U-Bahn-Station eröffnet wurde. Tulska im neuen Einkaufszentrum.

Tsikava-Fakten

Einer der Hauptvorteile bei der Auswahl eines Standorts für ein Starbucks-Café: Die Türen müssen am Ausgang oder am Tag und einige am Tag angebracht sein. Mit den Worten von Scott Bedbury, einem der Gründer der Marke Starbucks, wird erklärt, dass die Menschen dafür verantwortlich sind, das Tageslicht zu genießen, aber wenn sie schlafen, besteht keine Notwendigkeit, sie in der Öffentlichkeit zur Schau zu stellen.

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Gieriger Barista

Freundliche junge Menschen, die mit ihrem Auftreten zeigen, was sie wollen, damit Sie sich wohlfühlen. Deshalb nimmt Ihnen der Gestank eine Stunde Zeit, in der Sie über das Wetter und die Stimmung schimpfen und verstehen wollen, dass Sie einfach Kava brauchen. Die eigentliche Aufgabe eines jeden Barista besteht darin, eine Person, die den Bach runtergegangen ist, zu stören, um den unnötigsten Artikel zu kaufen, den Sie brauchen. Je mehr Gäste Sie gleichzeitig empfangen, desto höher ist die durchschnittliche Rechnung und desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Sie Ihr verschwendetes Budget am Ende ausgeben. Daher gibt es für einen Barista nichts Schlimmeres als die fast standardmäßige Zubereitung von billigem, frisch gebrühtem Cava. Solche Leute werden mehr gehasst als alle anderen Betrüger. Sie wissen nicht, woher Sie kommen? Das ist Starbucks! Hier kann man nicht nur Kava trinken! Warum kaufst du keinen Sirup, Schlagsahne, Karamellbuttercreme (No-Kostov-Milch, die geht nicht in den Rakhunok) und warum kaufst du nicht ein Croissant, bis du es getrunken hast? Allein die Einnahme von schwarzem Kava kommt einem Versagen der gesamten Struktur gleich.

So machen Sie es, damit Ihr Barista Sie nicht hasst: Überlegen Sie sich Ihre eigene coole Kombination für den klassischen „Latte mit mittlerer Butter und zwei Pumpstößen Vanillesirup“, die die meisten Geschäftsleute, die zu Starbucks kommen, abschreckt, oder noch schlimmer . Diese Region bringt Americano an die Spitze. Sonst werden die Jungs dich mit Verachtung bewundern und wenn du gehst, sagen: „Du bist so arm, dass du dir nur einen Cava für 165 Rubel leisten kannst.“ Schließlich können sie sich das Gehalt des Baristas leisten.

Rozminniki

An der Starbucks-Kasse ruft ein Fünftausend-Dollar-Schein nur eine Reaktion hervor: den Ruf „Chabarowsk!“, den Ruf des leitenden Managers, der besonders für die Unversehrtheit der Banknote verantwortlich ist, und das Einziehen eines Sondersiebs für große Pfennige Geld, wie zum Beispiel die Kassiererin. Shvidshe bezahlt nicht alles. Dies bedeutet, dass sich der Zeitpunkt der Kündigung Ihres Vertrages um eine unbedeutende Stunde verzögert. Das Einzige, was einen Mann, der mit einem Fünftausend-Dollar-Schein vor Ihnen steht, rechtfertigen kann, ist der Beweis einer großen Sache. Nun, wie die Praxis zeigt, kann man es im nächsten Lebensmittelgeschäft viel günstiger kaufen, aber eine schlechte Leber für 125 Rubel ist alles, was ich brauche. Der Schurke wird sich über die kleinere Rechnung wundern, die er als Sabotage und unerträgliche Unsicherheit ansieht. Solche Leute würden gerne lernen, wie man eine Karte benutzt, und nicht zu Starbucks gehen, um Wechselgeld zu holen.

Leute, die schlechte Ratschläge geben

Es ist nichts Gieriges daran, dass die Person, die in der Ferne vor Ihnen steht, den Barista um eine saisonale Auswahl an Cava, Dessertzutaten oder den Weg zur U-Bahn bittet. Es kommt häufiger vor, dass ganz andere Fragen gestellt werden: „Wo ist hier deine Toilette?“, „Wo soll ich etwas Tsukor mitnehmen?“ oder „Woher soll ich einen Tisch mit Steckdosen wissen?“ Der Gestank fällt natürlich in die Kategorie idiotisch (die Ärzte, die alles leicht selbst erkennen können) und schreien hinter der Verärgerung hervor, was widerlich ist. Laut schreien die Leute, die, nachdem sie es nicht geschafft haben, an der Kasse zu bezahlen, bereits zum Barista rennen, um die Espressomaschine zu holen, und rufen: „Wo ist mein Kava?“ Vielleicht bereiten sie ihn gleich mit, wenn die Bestellung vorliegt ist gemacht worden. Es ist nicht klar, ob ein solches Verhalten auf Ungeduld und Trägheit zurückzuführen ist – und wenn die Leute bei Starbucks ankommen, sind sie offensichtlich aufgeregt, dass ihnen etwas Cava serviert wird, und dass sie an den nächstgelegenen Tisch gesetzt und Hand in Hand hineingeführt werden sollen der Ruheraum. Leute, beruhigt euch, ihr seid ein Bastard!

Entweihen

Wenn jemand kein Italienisch spricht, kann er damit durchkommen. Wenn die Mehrheit der Starbucks-Kunden den Kaffee auf der Rückseite des Umschlags als „doppelten Expresso“ und „Grandlatte“ hört, dann möchten Sie den Schläger in die Hand nehmen. Und noch ein anderer Typ: Leute, die fünf Minuten lang dastehen und aneinander denken (und bis zehn Minuten später die nächsten zehn Minuten) und dann sagen: „Ich, sei nett, herzhafter Kava.“

Rednecks

Mädels, das solltet ihr wissen, wenn ein Mann euch bei Starbucks als Erstes fragt, was es für den Sauerkrautkolben des Abends gibt. Wenn nicht, vergessen Sie es bitte für den Moment – ​​bitten Sie das Mädchen, den Abend an dem Ort zu verbringen, an dem die Leute zwei Tage (wie Sie mit Ihnen verbracht haben) verbringen müssen, bis zum Ende des Tages (wie Sie es getan haben). eine kurze Geschäftsbeziehung und Geld ausgeben Wenn Sie mitteilen möchten), dann zu nogo a) es gibt nicht genug Geld für ein normales Restaurant, b) es ist mir egal, Sie verdienen nichts.

Eine andere Art von Redneck ist jemand, der sich ein Glas des billigsten Kava schnappt und es sich bis zum Abend anschaut, wenn er nicht den ganzen Tag über katzenloses WLAN am Kava sitzen möchte. Beschwerden zweier Art werden vom Gesetz nicht erneut geprüft, wohl aber die alltägliche Böswilligkeit.

- Das ist vielleicht die häufigste Sache der Welt. Krim Starbucks Corp. beschäftigt sich mit dem Verkauf von Cavo-Getreide. Das Unternehmen wurde erst 1971 gegründet und begann seine Karriere als Netzwerk von Cava-Filialen. Das erste Geschäft wurde am 30. März 1971 eröffnet. Die drei Gründer Jerry Baldwin, Zev Siegl und Gordon Bowker, ein Englischlehrer, Geschichtsleser und Schriftsteller, beschlossen, mit dem Verkauf von Kavabohnen zu beginnen und eröffneten ihr erstes Geschäft am Pike Place Market in der Nähe von Si etli. Der Laden ist schon lange nicht mehr derselbe, aber derselbe. Doch nach zehn Jahren der Filialen waren es fünf, außerdem verfügte das Unternehmen über eine eigene Fabrik. Neben dem Verkauf von Cava in seinen Filialen wurde das Unternehmen auch zum Lieferanten von Cava in Getreide für viele Cafés, Bars und Restaurants.

Im Jahr 1987 kommt es zu einem Wendepunkt in der Geschichte. An der Spitze des Unternehmens steht Howard Schultz, der zu der Person geworden ist, die wir heute kennen. Schultz arbeitete für eine Reihe von Unternehmen als Leiter verschiedener Vertriebs- und Marketingabteilungen, konnte sich jedoch seinen Traum, auf der Grundlage eines Unternehmens ein gewisses Maß an Geschäft zu schaffen, nicht erfüllen. Dann verlässt er das Geschäft und beginnt sein Recht – Schultz wird unweigerlich Herrscher der Kavallerie. Il Giornale. Und 1987 kehrt er um und kauft das Unternehmen, nachdem er Investoren kennengelernt hat. Nach dem Kauf geben Sie Ihren Schreinern einen unprätentiösen Namen und vereinen zwei eigene Tätigkeitsbereiche in einem Unternehmen. Ein solches Bündnis entstand in ferner Zukunft und machte sich unter seiner Führung daran, die ganze Welt zu erobern.

Sein Unternehmen übernahm eine der Figuren aus dem Roman „Mobi-Dick oder der große Wal“ von Herman Melville (und was fielen zwei Lesern dieses Autors sonst noch auf!). Starbuck war der Name des Ersten Offiziers auf der Pequod, auf der sie einen weißen Wal mit dem Spitznamen Mobi Dick jagten. Die erste Version des Schiffsnamens war „Pequod“, nach dem Namen des Schiffes, und das Wort wurde hinzugefügt. Dann begannen die Gründer zusammen mit der Version, über einen ähnlichen Namen zu scherzen, mit großem Respekt vor der Tatsache, dass das Wort den lokalen Geist und Geschmack ihrer Heimat Seattle widerspiegelte. Der Legende nach wurde aus diesem Wort „Starbo“ – das war der Name einer alten Mine, die in der Nähe abgebaut wurde. Die Idee, den Namen aus dem Roman zu übernehmen, wurde jedoch nie verwirklicht und es wurde ein Name gefunden, der dem Wort „Starbo“ ähnelte – dem Namen des Starbucks-Seniorkollegen und der zum Namen des Unternehmens wurde. Abgesehen von der Erweiterung der Duma ist der Älteste kein Kavoman, aber schon seit langem verbindet ihn die Mehrheit der Menschen (zumindest Leser englischer Literatur) mit dem Schiff selbst und nicht mit Seeleuten.

Ale ist vielleicht das Element der Marke, an das man sich am meisten erinnern wird und das zu ihrem Logo wird. Eine Meerjungfrau oder eine Sirene mit zwei Schwänzen, die auf einem alten Stich aus dem 16. Jahrhundert gefunden wurde, wanderte in das Emblem und ist dort, obwohl leicht verändert, bis heute verloren gegangen und führt das maritime Thema des Firmennamens fort. Eine Meerjungfrau mit zwei Schwänzen ist eine Figur aus der bürgerlichen Folklore, genannt Melusine oder Melisande. Dieses Bild wurde oft in der Heraldik verwendet. 1987 ändert sich das Logo und vereint die Logos zweier Unternehmen Il Giornale, so wie Il Giornale unterschreiben und ihren charakteristischen Reis wegnehmen - die Meerjungfrau, die um die Augen der Gesellschaft grün geworden ist. Die Meerjungfrau selbst war besorgt über die Not und sehr verzweifelt. Im Jahr 1992 wurde das Logo erneut geändert und folgte den kurvenreichen Formen der Meerjungfrau, und jeder spürte einen Druck auf ihren Nabel.

Heute dreht sich alles um Cava, Cava-Getränke, Desserts und Snacks. Das Unternehmen ist auch in verschiedenen Geschäftsfeldern tätig – Bücher, Kino, Musik – und es gibt einen speziellen Unterbereich – Starbucks Entertainment, der eine wichtige Richtung innerhalb des Unternehmens entwickelt.

Das in mehr als 50 Ländern auf der ganzen Welt eröffnete Unternehmen verfügt über Gesamteinlagen von nahezu 18.000. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich weiterhin in Seattle, Washington.

Coole Tatsache:

Bei der Konferenz Apfel MacWorld 2007 Steve Jobs nutzte einen Anruf, um die Fähigkeiten des ersten zu demonstrieren iPhone Und spielen Sie ein wenig Hitze mit dem Publikum. Angeberei wie die Herrscher iPhone Obwohl Jobs den Google Maps-Dienst von ihrem Gerät aus nutzen kann, hat er seinen (und Tausende weitere) genauen Standort ermittelt. Und dann finden Sie die nächstgelegene und beginnen Sie, ihre Nummer auf Ihrem Telefon zu wählen iPhone. Die Zuschauer erstarrten vor Schock – sie stellten fest, dass Jobs angerufen und mit sehr ernstem Blick Tausende von Latte für seinen Wein ausgegeben hatte. Bevor die Tausenden Menschen im Saal anfingen zu jubeln und über eine Flasche heißen Latte zu reden, stieg Jobs aus und sagte der Telefonzentrale, dass er Gnade mit der Nummer habe. Nur neue Produkte, die es schon lange gab, konnten die enttäuschten Konferenzgäste beruhigen, und Jobs war das natürlich verziehen...